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1、电视广告作品赏析姓名：周艺伟 班级：工业设计（工）081班 学号：5203108060 指导老师：陈 勇 军广告佳作是不引起公众注意就能把产品推销掉的作品，它应该把广告诉求对象的注意力引向产品，诉求对象说的不是“多妙的广告啊！”，而是说：“我从来没有听说过这种产品，我一定要买它来试试。” -大卫奥格威一个广告人的自白一、广告的概念 广告 -广而告之。广告是一种宣传方式,它通过一定的媒体,把有关商品，服务的知识或情报有计划的传递给人们,目的是扩大销售,影响舆论.二、从设计心理学到广告学 广告的关键是要能够把握消费者的心理。广告的神奇力量a、广告是缩短生产者和购买者之间信息鸿沟的最有效的途径之一b
2、、广告是塑造企业/产品品牌形象最主要的传播手段；c、广告是建立和维系生产者与消费者之间联系的纽带；d、广告是现代生活必不可少的要素之一三、成功广告的规律和方法a、对谁广告:知己知彼,促进销售b、广告什么:寻找卖点,确定主题c、怎么广告:广告创意,艺术表现d、广告时间:先入为主,时间频率e、广告管理:科学管理,完善制度四、广告主题和发展阶段广告主题：广告表现的中心思想，是广告创意的主要题材发展阶段：a、很长时间内广告被认为是：广告商品好话美人b、第一阶段：世纪年代，从产品观念向推销观念转变美国的里夫斯提出广告要把注意力集中于产品的特点和消费者利益，即突出商品间差异c、第二阶段：世纪年代以后，从推
3、销观念向市场营销观念转变美国的奥格威提出“每一个广告都是对品牌印象的长期投资”即形象至上，树立品牌形象企业形象系统即从该时期发展起来 d、第三阶段：市场营销观念充分发展的今天走在消费者前面，为消费者设计生活，引导消费，创造消费美国的艾.里斯提出“广告已进入一个定位策略时代，要把进入潜在顾客的心智，作为首要之图”四、广告创意原则一、自然原则 这里所说的自然是指维护对象物的自然属性，从对象物的自然属性中抽取新的视觉意义。a、 直接从自然物象中寻找意义 。所谓从直接的自然物象中寻找，就是几乎不经过任何变形，而将自然物中所具有的天然造型和品质直接抽取出来并赋予它新的意义。这种创造的前提是： 1 、我们
4、身边的一切物象和视觉信号都有它特定的意义。2 、一切物象语言又都具有多重意境，可以互相转译。3 、在我们熟悉的表象下面可能藏着一个陌生却又令人惊喜的意义世界。 b、对自然物象适当安置以获取新的意义。千变万化的现象给智慧提供的只是素材，对这些素材进行不同方式的配置和重组并且从中发现新的生活意义才是有趣的。上帝能给出的元素已经全给了，剩下的就是对元素的重新结构、诠释和发现，这才是人的工作。寻找是一种探险，也是一种幸福。 c、对原始的自然信号进行意义加工。两个相互敌视的昆虫正准备一场生死大战，千钧一发之际，一滴硕大的树脂凌空而降，正巧将它们凝固住了，亿万年后一颗晶莹剔透的琥珀见证了这场即将发生的战争
5、。这就是艺术中自然主义表现的力量，一种没有艺术的艺术。d、顺事物的自然属性而动 。设计者应当怀有一种对现实自然物的深刻尊重，每一个自然物体都具有天赋的神圣性，当电脑可以轻易地将现实自然变形、改造和打扮的当今时代，重新还原人类与自然的纯朴关系，尽可能顺应自然物的原始走向和脉络，是每一个有思想的设计人值得考虑的问题。二、简单原则 一切创造的起点也是简单的。毫无疑问广告创意同样应当遵循简单性原则。1简单是一种智慧 。简单化原则就是在创作的源头上，在思考的起点上舍去一切繁琐的信号。 设计思维虽然从总体上说是形象化思维，但是只有那种将形象化思维仅仅作为工具而思索更具普遍性规律的人，只有那种善于在事物的表
6、面繁华背后发现生活真谛的人才有资格成为真正的设计者。2.练就是丰富。在中国哲学“真善美”的逻辑构造中，最后的境界就是“美”。80年代末，广州曾举办过一次全国服装设计大赛，绝大多数参赛作品都追求豪华、气派、新潮、不惜浓雕重彩、精雕细刻。但是最后，令所有参赛者大跌眼镜的是，获全场唯一金奖的作品竟是一个最简单的制作，其创意是将一块漂亮的布料挖三个洞，分别套进头和手臂，再用根彩带栏腰一扎，就是一条裙子，小女孩穿上这条裙子简直就是“出水仙子”，极尽简练却又美仑美奂，实乃独出心裁之作。 三、具象比喻a、what何谓具象比喻b、why为什么在创意中使用具象比喻c、how如何在创意中使用具象比喻四、家常原则追求一种最老百姓的语言、最贴近受众的表达方式用生活表现生活，而非用艺术表现生活。 总之，优秀广告作品不仅仅推销商品，还融知识性、科学性、艺术性于一体，使广告受众在享受广告艺术的同时获得多方面的知识。
