新媒体在媒体环境中的作用

《新媒体在媒体环境中的作用》由会员分享，可在线阅读，更多相关《新媒体在媒体环境中的作用（5页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、新媒体在媒体环境中的作用新媒体是近年来才出现的一个概念，其准确含义学界仍无定论。 美国连线杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”清华 大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之上 出现和影响的媒体形态。”虽各有自己的观点和看法，但从上述说法 中我们仍可窥探到新媒体的一些特征。“新媒体是一个相对概念，其 内涵会随着传媒技术的进步而有所发展”，“新媒体的新是以国际标 准为依据”，“新媒体是一个宽泛的概念，目前新媒体主要包括网络 媒体、手机媒体、网络电视等媒体形态”。“新”是相对于“旧”而言的， 是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态。它主 要是利用数字技术，

2、网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网， 有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信 息和娱乐的传播形态和媒体形态。现如今新媒体正凭借其海量信息、覆盖面广、速度迅捷、互动性 强等特点成为越来越多的人们接受信息的主要载体。新媒体的发展不 仅改变了文化产业的生产和传播方式，也改变了整个艺术消费。它的 日益强大使整个艺术领域从观念形态到创作实践都远远超出了传统 的局限：当越来越多的人们更愿意坐在电脑前而不是守在电视机前欣 赏各类娱乐节目、最新最火的影视剧和电影时，以无孔不入之态势融 入人们生活与工作的新媒体，已经给传统的影视媒体带来极大的挑战 当越来越多的实体书店遭遇生存危机，

3、纷纷选择低价抛售关门倒闭时 我们不得不再一次感慨于新媒体日益强大的影响力。1、传播载体的改变随着通讯技术和因特网的日新月异，影视、音乐、书籍等的传播 载体也经历了巨大变化，尤其是新媒体环境下书籍的变化。传统的纸 质书籍在过去是知识传播的主要媒介，传承千年，给人们以阅读的快 感和心灵的愉悦。而在网络和信息化时代，许多读书族转向使用手机、 平板、电子书等终端进行阅读，新媒体逐渐改变着人们的阅读习惯， 电子阅读、网络阅读等阅读方式成为当下年轻人所追求的时尚生活。 阅读在他们已不再是心灵的体验和享受，信息传达的实效性变得更加 重要。以新媒体为载体的阅读恰由于其高效、准确性而逐渐占有书籍 阅读市场越来越

4、多的比重。新媒体时代，互联网和以手机为代表的互 联网终端成为最具代表的载体。2、传播方式和效果的改变在新媒体发展所带来的种种新的传播方式中，强调人与产品交流 互动的方式成为新传播方式的重要部分。相较于传统电视媒体自上而 下将信息传递给受众，网络使得受众成为了信息交流和传播的主导者 每一个人既可以是信息的接收方，也可以是信息的提供者， “由于现 代大众传媒可以将各种流行现象以最快的速度转换成各种信号，并以 声、光、电、文字、图片、数字等多种形式给予广大受众多方面的信 息刺激，从而增加了人们了解和介入流行的广度、深度和速度。”超 级女声的成功已经有力地证明了，网络是最具人气的渠道，最近人气 大热的

5、美食纪录片舌尖上的中国，从传统媒体思维来看，它其实 并不具有成为热播片的潜质，无论是播出时间还是作为“纪录片”的这 样一种定位。然而就是这样一部纪录片却引发了网友的疯狂点击，成 为微博中最受关注的话题之一，持续发烧。以微博等社交媒体为代表 的网络媒体已经成为当前流行话题的一个重要催生因素。3、营销方式改变在新媒体带来巨大革新的时代，人们的营销思维也随之一变。宋 柯在谈到唱片工业从传统营销向数字营销转化的时候，曾作出以下表 述。“我们在无线音乐的收益已经远远超过当年正版唱片所带来的收 益。大家已不能简单地把手机、互联网看成是单纯的媒体推广，它连 销售都已经带着了。这是一个非常显著的变化，而以前电

6、台、电视台 等传统媒体是不帮你销售产品的。”传统的营销路径多是单向的，而 新媒体营销则是将越来越多的人卷入到这个传播过程中，从而使传播 产生一种几何级数的增长，最常见的是被人们称为“病毒式营销”的一 种网络营销方式。2011 年清穿剧步步惊心火爆电视网络，有营 销专家将其成功归功于它的“病毒式营销”：该剧开播前几个月，就有 大量的话题充斥在天涯、猫扑等各大人气论坛；开播后更有各种活动， 比如“步步惊心 VS 愤怒的小鸟”恶搞图片大赛，同名网络游戏、幕后 花絮视频等，这一营销理念，已逐渐为影视行业所接受和推崇。新媒体的发展给广播、影视、新闻、出版等各行业的发展带来了 难得的历史机遇，但也带来了挑

7、战，在这样的一个战略机遇期，怎样 促进新媒体健康和谐的发展成为人们关注的对象，新媒体时代的版权 保护成为迫在眉睫的问题。目前来看，国内在政策立法、监督管理等方面，与新媒体的发展 均有着较大的反差，也就出现了大量不良信息、虚假信息、网络侵权、 涉黄、诈骗等等问题。比如众多享有著作权的图书、音乐作品、影视 作品，在作者不知情的情况下被上传到网络上，供广大网民免费下载 使用，严重侵害了著作权人的利益。2011年 3 月 15 日，近 50 名中 国作家联合发表三一五中国作家讨百度书，称百度文库严重侵害 了其权益。2012年5月14日腾讯视频发布了“关于将起诉PPS盗播 侵权的声明”，“声明”指出 P

8、PS 盗播腾讯视频五部独家大剧合计超过 100集，双方在沟通无效的情况下，腾讯视频已准备将PPS告上法庭， 并索赔金额超过千万元。种种迹象表明，随着视频网站的盈利压力增 大，目前，盗播事件频发，网络视频盗版有死灰复燃的苗头。网络环 境下版权保护的基本原则、保护机制等问题，都引起了国内版权拥有 者、使用者的关注。 2012年3月 31日，国家版权局在官方网站上公 布了中华人民共和国著作权法（修改草案）的文本，首次主动向 民众征求意见。新的修订草案回应了信息网络社会中技术发展带来的 挑战，却也引起了不少社会的争议，有的条款甚至被认为是为互联网 盗版提供“庇护”。一时间版权问题甚嚣尘上，成为整个社会关注的重 心。尽管在短时间内形成完善的知识产权保护体系和健全的产业链并 不现实，但文化产业迫切需要国家版权局等官方机构拿出行之有效的 方法来保护版权。只有对创作利益的根本保护，中国文化产业的发展 之路才能走得更远。而通过微支付、互联网和对版权方版权体系的保 护和分发，才有望形成这个产业最大的营收。