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1、中国传媒大学21春广告策划与创意离线作业2参考答案1. 通过广告而形成的消费者情感能够影响消费者对品牌和产品的认知。( )T.对F.错参考答案：T2. 广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。( )A.错误B.正确参考答案：B3. 广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室(组)。( )A.正确B.错误参考答案：A4. 市场追随者应该紧密贴身追随市场领袖，或采用具有相对差异性的思路，有距离地进行追随。( )A.错误B.正确参考答案：B5. 广告策划者在测定广告宣传的社会效果时，应该遵循( )。A.针对性原则B.真实性原则C.社会规范原则D.限制性原则E.经常性原则参考答案：
2、AC6. 广告策划实质是一个不断决策的过程。( )A.错误B.正确参考答案：B7. 社会民主党人报(1879年)社会民主党人报(1879年)社会民主党人报是德国社会民主党中央机关报，被誉为德国党的旗帜，在马克思、恩格斯的直接参与和支持下，于1879年9月28日创刊。这是一份周报，先在瑞士苏黎世出版，1888年10月迁至伦敦出版，1890年9月27日停刊，共出版12年。非常法施行期间，该报通过“红色战地邮局”秘密运回国内，在德国各地广为传阅，发行1.1万份，成为德国党曾经拥有过的最好的报纸。8. 直接性导语直接性导语正确答案：从展示新闻事实、表现新闻主题的直接程度上导语一般分为直接性导语和间接性
3、导语两种。直接性导语是一种最常用的导语形式即导语中开门见山、简明扼要地突出表现最新鲜、最重要的事实或最有个性特色、最具有新闻价值的内容。它适用于时效性较强的事件性新闻。从展示新闻事实、表现新闻主题的直接程度上,导语一般分为直接性导语和间接性导语两种。直接性导语是一种最常用的导语形式,即导语中开门见山、简明扼要地突出表现最新鲜、最重要的事实,或最有个性特色、最具有新闻价值的内容。它适用于时效性较强的事件性新闻。9. 整合营销传播在手段上强调：向目标受众传播的所有信息都应协调，保持口径一致、信息统一、形象一贯，营销人员整合各种推广工具的目的除了追求成本效益最大化之外，还在于建立与强化品牌的差异化。
4、( )A.错误B.正确参考答案：B10. 商业广告是必须付费的。( )A.错误B.正确参考答案：B11. 按商品生命周期分类，广告可以分为( )。A.开拓期广告B.竞争期广告C.维持期广告D.退出后广告参考答案：ABC12. 从狭义上讲，凡是在广告播出之后所产生的影响都可以称之为广告效果。( )T.对F.错参考答案：F13. DAGMAR理论认为，广告不只是传达信息，单凭广告也可以增加营业额。( )A.错误B.正确参考答案：A14. 按内容分类，广告目标可以分为( )。A、产品目标B、企业形象目标C、观念目标D、创牌广告目标参考答案：ABC15. 假如你要报道一位同性恋者的故事，你可能用什么办
5、法避免现场的尴尬并向他(她)提出一些敏感的问题?假如你要报道一位同性恋者的故事，你可能用什么办法避免现场的尴尬并向他(她)提出一些敏感的问题?你的前三个问题将会是什么?(中山大学2010研)正确答案：(1)在采访同性恋的过程中应该注意采取一些措施避免采访现场的尴尬。rn 在拍照和保密的问题上采访本人时应当避免拍照或者只拍侧面和背面同时避免询问真实姓名一般他们对于拍照和写下姓名比较敏感。如果拍照或询问真实姓名的话很难获得他们的配合也不容易获得真实的信息。在报道时尽可能不要太过详细透漏具体地点因为这些信息不仅对他们有时对当地政府部门也比较敏感。rn 采访时应当让被采访者明确将来的报道是以什么样的形
6、式出现被采访者的名字及照片(是否完全公开或打上马赛克)是否被刊登或以何种身份被刊登这对于避免将来出现纠纷非常重要。rn 采访中避免片面理解写作中避免断章取义丢掉必要的前提和假设。rn 避免对被采访者存在偏见和歧视应当从客观实际出发避免带有主观性的态度。措辞应当准确和谨慎避免歧视性的语言和导向如果可能可以使用同人圈的特殊用语。rn 采访地点的选取可以由被访者决定这样可以使得被访者能够在自己更加熟悉、更加放松的环境和氛围中接受采访。rn (2)我的前三个问题分别是：rn 小王您好。首先非常感谢您能接受我的采访。其实大家都知道许多人对同性恋群体还有许多不了解甚至是误解。我想问的第一个问题是您是出于什
7、么原因愿意接受我的采访的?rn 人们对同性恋群体有许多称谓比如说：同志、同性恋、酷儿你比较能接受的是哪一种?为什么?rn 您是从什么时候确定自己的性取向的?能跟我分享一下当时的情形吗?(1)在采访同性恋的过程中,应该注意采取一些措施,避免采访现场的尴尬。在拍照和保密的问题上,采访本人时应当避免拍照或者只拍侧面和背面,同时避免询问真实姓名,一般他们对于拍照和写下姓名比较敏感。如果拍照或询问真实姓名的话很难获得他们的配合,也不容易获得真实的信息。在报道时尽可能不要太过详细透漏具体地点,因为这些信息不仅对他们,有时对当地政府部门也比较敏感。采访时应当让被采访者明确将来的报道是以什么样的形式出现,被采
8、访者的名字及照片(是否完全公开或打上马赛克)是否被刊登或以何种身份被刊登,这对于避免将来出现纠纷非常重要。采访中避免片面理解,写作中避免断章取义,丢掉必要的前提和假设。避免对被采访者存在偏见和歧视,应当从客观实际出发,避免带有主观性的态度。措辞应当准确和谨慎,避免歧视性的语言和导向,如果可能,可以使用同人圈的特殊用语。采访地点的选取可以由被访者决定,这样可以使得被访者能够在自己更加熟悉、更加放松的环境和氛围中接受采访。(2)我的前三个问题分别是：小王,您好。首先,非常感谢您能接受我的采访。其实,大家都知道,许多人对同性恋群体还有许多不了解,甚至是误解。我想问的第一个问题是,您是出于什么原因,愿
9、意接受我的采访的?人们对同性恋群体有许多称谓,比如说：同志、同性恋、酷儿你比较能接受的是哪一种?为什么?您是从什么时候确定自己的性取向的?能跟我分享一下当时的情形吗?16. 由于招贴兼有绘画和设计的特点且在社会上产生巨大影响，许多才华横溢的艺术家和设计师纷纷参与到其中，他们包括( )。A.劳特累克B.比亚兹莱C.毕加索D.达利参考答案：ABCD17. 企业发布网络广告的途径主要有( )。A.建立主页B.专类销售网C.大众媒体D.搜索引擎网站或内容网站E.行业名录参考答案：ABCD18. 低成本领先策略并非主张其产品价位的绝对偏低，而是一个相对的比价观念，即相对竞争对手而言，具有相对的价格竞争优
10、势。这种策略不以品牌或广告多为主要诉求，只求满足目标市场对核心产品的需求，从而逐渐以量取胜。( )A.错误B.正确参考答案：B19. 广告创意的特点有( )。A、新颖B、独特C、表现D、科学参考答案：AB20. 在多数情况下，广告受众是通过( )来接受广告所传递的广告信息。A.视觉B.听觉C.嗅觉D.触觉参考答案：A21. USP式广告应具备的三项特质是( )。A.广告商品必须价廉物美B.广告商品必须包含特定的利益C.广告商品包含的利益是独特的，唯一的D.广告商品必须是全新的产品E.广告商品利益要和销售有关，为消费者所接受参考答案：BCE22. 招贴画是作为通告或广告而公开展示的印刷图画。(
11、)A.正确B.错误参考答案：A23. 广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室(组)。( )A.错误B.正确参考答案：B24. 在广告运作中对消费者进行研究时，不需要了解消费者的媒体沟通习惯。( )A.错误B.正确参考答案：A25. ( )很少受客观因素的影响，相对更注重表现的艺术性和个性，更能展现招贴的艺术性和个性魅力。A.商业招贴B.社会公共招贴C.艺术招贴参考答案：C26. 按营销策略分类，广告目标可以分为( )。A.创牌广告目标B.告知性目标C.竞争广告目标D.保牌广告目标参考答案：ACD27. 寻找竞争对手，有哪些大的方法类型?( )A.以代言人的选择来捕捉竞争对手B
12、.以个体方式捕捉竞争对手C.以广告发布的方式捕捉竞争对手D.以群体方式捕捉竞争对手参考答案：BD28. 经籍籑诂的编者是( )。A毕沅B戴震C阮元D王念孙经籍籑诂的编者是( )。A毕沅B戴震C阮元D王念孙正确答案：C29. 新闻报是我国现代报纸开端的标志，由英商美查创办的、以赢利为主要目的的商业报纸。( )T.对F.错参考答案：F30. 广告策划主要程序包括( )。A、调查分析阶段B、决策计划阶段C、执行实施阶段D、评价总结阶段参考答案：ABCD31. 对资料的分析过程，首先要去伪存真，对数据精确计算，清晰地洞悉其中所蕴含的市场商品以及消费者的信息。( )A.正确B.错误参考答案：A32. 色
13、彩心理感觉是指色彩具有很强的( )。A.象征性B.情感性C.温度感D.视觉性参考答案：AB33. 垂直式版面垂直式版面正确答案：垂直式版面是最古老的版面形式曾长期统治美国报纸的版面一直延续到19世纪末。垂直式版面的主要特点是：(1)标题与正文都是按基本栏排列版面纵向分隔整齐、有次序但缺少变化；(2)稿件的重要性主要是通过标题的行数区分而不是标题的长度(栏数)区分；(3)很少采用图片版面修饰少版面语言贫乏版面设计对内容的表现力较差。垂直式版面是最古老的版面形式,曾长期统治美国报纸的版面,一直延续到19世纪末。垂直式版面的主要特点是：(1)标题与正文都是按基本栏排列,版面纵向分隔,整齐、有次序,但
14、缺少变化；(2)稿件的重要性主要是通过标题的行数区分,而不是标题的长度(栏数)区分；(3)很少采用图片,版面修饰少,版面语言贫乏,版面设计对内容的表现力较差。34. 对于消费者来说，他们想购买的，或者说他们所关心的不是所谓的产品，而是某种利益。( )A.错误B.正确参考答案：B35. 很多史学家认为，最早的告示牌出现在公元前2000多年左右的巴比伦王朝，内容为著名的汉穆拉比法典。( )A.正确B.错误参考答案：A36. 杂志在各种大众媒介中保存性最强，信息最持久，可以长时期保留、重复阅读、广泛传阅，所以杂志也是解释型媒介，适合传达深度信息。( )A.错误B.正确参考答案：B37. 创意一定要以广告主题为核心，通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。( )A.错误B.正确参考答案：B38. 招贴的特征包括方面有( )。A.传播便捷B.复制张贴C
