《南开大学21秋《广告学原理》综合测试题库答案参考94》由会员分享，可在线阅读，更多相关《南开大学21秋《广告学原理》综合测试题库答案参考94（13页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、南开大学21秋广告学原理综合测试题库答案参考1. 宝宝金水聚焦于儿童花露水市场获得了成功，这体现了( )理论的价值。A.USPB.品牌形象C.定位D.整合营销传播参考答案：C2. 1923年1月23日，我国第一座电台在( )开始广播，它是由美国人奥斯邦的中国无线电公司创办的。A.天津B.上海C.北京D.广州参考答案：B3. 广告文案的含义可能是组成广告内容的文案，或者从事广告文案写作的人员。( )T、对F、错参考答案：T4. 已存在的信息和数据被称为原始数据。( )A.错误B.正确参考答案：A5. 2016年我国广电总局规定单条食品、药品的电视广告时长不能超过( )。A.15秒B.30秒C.4
2、5秒D.1分钟参考答案：D6. 户外广告、交通广告和直邮广告的文本写作，一般依循所有印刷广告文本写作的基本原则。( )A.错误B.正确参考答案：B7. 伴随性强、形象感弱、制作复杂、即时性强是广播广告的特点。( )T、对F、错参考答案：F8. 下列不属于户外广告的是( )。A.路牌广告B.公交车广告C.霓虹灯广告D.直邮广告参考答案：D9. 不少老年人对一些广告中所描述的老年群体的形象表示不满，因为这些广告把老年人描述为( )。A.听力不太好B.心态积极C.爱管闲事D.喜欢过时产品E.办事认真参考答案：ACD10. 定量调查认为情感和潜意识的成分是影响购买和使用决策的主要因素。( )A.正确B
3、.错误参考答案：B11. 归因的对象包括( )。A.自我B.他人C.物体D.广告主E.广告受众参考答案：ABC12. 网络广告可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。( )T.对F.错参考答案：T13. 我国最早的印刷广告出现于_。A、唐朝B、宋朝C、元朝D、明朝参考答案：B14. 连接消费者过去经验与广告的( )也会影响消费者对品牌的态度和行为。A.情感广告B.迁移广告C.认知广告D.信息广告参考答案：B15. 根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。( )A.错误B.正确参考答案：B16. 创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准
4、则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。( )A.错误B.正确参考答案：B17. 广告预算是广告计划的重要组成部分，是确保广告活动有计划顺利展开的基础。( )T.对F.错参考答案：T18. 按照使用媒介来对广告进行分类，我们可以把广告分为哪些?参考答案：印刷媒介广告(平面媒体广告)，电子媒介广告，户外媒介广告，直邮媒介广告(通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人)，销售现场广告(也称pop广告、售点广告，就是在商场或展销会上等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播)，数字互连媒介广告，其他媒介广告。19. 国际广告的主要作用
5、包括( )。A.树立品牌形象B.提高东道国产品的竞争意识C.降低广告费用预算D.反应和引导市场需求E.促进国际间文化交流，提升东道国企业提高竞争意识参考答案：AD20. USP策略通过对特定产品的属性或产品利益的广告主张，强调产品的领先性。( )A.错误B.正确参考答案：A21. 广告策划的主要内容参考答案：1)市场分析2)确定广告目标3)广告定位4)广告创意表5)广告媒介选择和规划6)广告预7)广告实施计8)广告效果评估与监控。广告策划的一般程序：1)整体安排和规划阶段2)调查研究阶段3)战略规划阶段4)策略思考阶段5)制定计划和形成文本阶段6)实施和总结阶段。22. 生活片段式或是情景式广
6、告不受任何因素制约，只有文本写作人员想象不到的，没有广告表达不了的场景。( )A.错误B.正确参考答案：B23. 下列不属于理性诉求广告的表述是( )。A.采用说理手法B.晓之以理C.直接论证产品特点与长处D.聘请广告代言人参考答案：D24. 在改革开放四十年间，中国广告业的体量在?( )A、基本稳定B、稳步下滑C、逐步发展壮大D、极速下滑参考答案：C25. 可口可乐的成功经验是把自己定位成一个“多元本地化”的公司。( )A.错误B.正确参考答案：A26. 广告目标的类型，根据市场营销策略划分，可以分为( )。A.创牌广告目标B.制造商广告目标C.保牌广告目标D.合作广告目标参考答案：AC27
7、. 广告媒体的基本功能：( )A.传递功能B.服务功能C.销售功能D.推销功能参考答案：AB28. 在广告里把女性表现为被动的、男权框架之下的性对象的形象，那就是时代的错误表现。( )A.错误B.正确参考答案：B29. 广告定义可以分为( )广告。A.立体B.狭义C.广义D.平面广告参考答案：BC30. 按国际惯例，代理佣金的比率为大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的( )。A.10%B.15%C.17%D.16.17%参考答案：B31. 广告策划所要解决的任务包括( )。A.制定广告策略B.明确广告对象C.制定广告计划D.确定广告目标参考答案：ABCD32. 广告目标是由广告主与广告公司共同
8、做出的决策。( )A.错误B.正确参考答案：A33. 下列属于小众广告媒体的是( )。A.广播B.电视C.杂志D.DM参考答案：D34. 广告学的两大学科支柱是( )。A.心理学B.社会学C.统计学D.传播学E.市场学参考答案：DE35. 画面是电视广告的主信息渠道，声音从属于画面，是为画面作补充说明的辅渠道。( )A.错误B.正确参考答案：B36. 广告计划必须要灵活，因此不具有强制性和约束性。( )T.对F.错参考答案：F37. 企业在细分市场上选择其具有优势的差异化特点，开展广告和营销活动的做法，可以称为是竞争定位。( )T、对F、错参考答案：T38. 广告目标按市场营销策略可划分为(
9、)。A.创牌广告目标B.保牌广告目标C.说服性广告目标D.竞争广告目标参考答案：ABD39. ( )是指在广告活动实施期间随时了解受众反应，测试和验证广告策略是否符合实际的活动。A.预先测定B.事中测定C.事先测定D.事后测定参考答案：B40. 广告标题创作的原则包括( )。A.避免使用否定词B.长度适中C.避免使用概括性很强的词语D.尽量把新的内容引入标题参考答案：ABCD41. ( )是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。A.产品促销B.行业促销C.服务促销参考答案：B42. 下列属于传播学研究内容的是( )。A.传播者、受众研究B.媒介研究C.信息研究D.效果研究参考答
10、案：ABCD43. 下列属于直接式标题的是( )。A.力士香皂，国际著名影星的护肤秘密B.我探出了琼的底细C.我的朋友乔霍姆斯，他现在是一匹马了D.热气腾腾，蒸蒸日上参考答案：A44. 在大多数情况下，幽默性广告只适用于推销高档商品，不适用于推销低档商品。( )T.对F.错参考答案：F45. 网络广告策划的第一个阶段是( )。A.设计制作阶段B.测试评估阶段C.筹备阶段D.实施阶段参考答案：C46. 创作广告正文的原则主要有( )。A.紧扣主题，围绕标题B.正面陈述，言简意赅C.特性突出，具体生动D.语言热情，朴实真诚E.极尽渲染，尽力夸张参考答案：ABCD47. 广告代理制的实施，牵涉到广告
11、市场中( )这三个主体。A.广告主B.广告媒介C.广告团体D.广告公司参考答案：ABD48. 近代中国的相声广告与什么媒介联系密切?( )A、报纸B、路牌C、广播D、电视参考答案：C49. ( )也叫备忘性广告，是指针对消费者已有使用习惯和购买习惯的产品，通过广告提醒他们不要忘记这个产品，刺激其重复购买。A.认知性广告B.竞争性广告C.提醒性广告D.促销性广告参考答案：C50. 以30秒广告为例，主信息一般在( )左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。A.5秒B.7秒C.10秒D.9秒参考答案：A51. 文献调查中需要注意的问题：( )A.资料的可信度B.资料的时效性C.资料统计口径的一致性D
12、.资料的筛选参考答案：ABCD52. 为树立全球统一商品形象，国际广告应该尽量实行标准化策略。( )A.错误B.正确参考答案：A53. 广告标题应尽量的使用否定词。( )A.错误B.正确参考答案：A54. 广告环境的宏观层面主要包括( )等。A.经济环境B.社会文化环境C.人口环境D.竞争环境参考答案：ABC55. 从市场竞争力的观点来看，广告向消费者提供有关价格方面的信息，这促使企业之间的竞争，从而降低产品价格，消除垄断支配的机会。( )A.错误B.正确参考答案：B56. 一般来说，( )会影响最终的态度改变，甚至成为态度改变的基础。A.认知反应B.社会阶层C.消费行为D.购后反应参考答案：A57. 品牌是一种错综复杂的象征，它是( )的无形总和。A.品牌属性B.包装C.价格D.名称E.声誉参考答案：ABCDE58. 广告管理的对象包括( )。A.广告产品B.广告经营单位C.广告主D.广告媒体参考答案：ABCD59. 广告媒体有很多类型，一般以( )媒体为主。A.大众B.广播C.报纸D.电视参考答案：A60. 罗瑟瑞夫斯认为好的广告主张要始终如一的坚持，广告如果没有问题，就不要修改。( )A.错误B.正确参考答案：B
