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1、明珠广场开业活动策划方案目 录1、策划背景 6、开业大典2、策划思路 7、现场装饰3、策划目的 8、物料购置4、媒体投放 9、邀请接待5、试业典礼 10、经费预算策划背景明珠现全面开业在即，开业的成功与否对明珠广场往后的运营有着深远的影响。开业的成功举办会带来以下正面的影响。第一， 开业的成功有助于塑造出明珠广场的良好形象，提高自己的知名度与美誉度。第二， 开业的成功有助于扩大明珠广场的社会影响，吸引社会各界的重视与关心。第三， 开业的成功有助于将明珠广场品牌的建立或成就“广而告之”，借以为广场内的商家招徕顾客，同时也吸引更多的品牌商家进驻明珠广场。第四， 开业的成功有助于让明珠广场内的商家以
2、及支持过自己的政府机关、企事业单位、社会各界精英与自己一同分享成功的喜悦，进而为日后的进一步合作奠定良好的基础。第五， 开业的成功有助于增强明珠广场全体员工的自豪感与责任心，从而为自己创造出一个良好的开端，或是开创一个新的起点。策划思路首先，通过多渠道、多元化的媒体投放方式将明珠广场将于十一月底开业的信息覆盖整个英德市区，并辐射到韶关、清远、佛冈、连州等周边县市，为开业奠定良好的宣传基础。此外，随着肯德基、中华影城的开业，明珠广场的全部主力店铺已全面开业，借此契机将明珠广场以崭新的形象推出，制造良好的社会效应；二者以大量互动性活动和优惠活动的形式树立明珠广场“英德人自己的购物中心”的亲和形象，
3、制造“社会认同”和“互惠”、“喜好”心理效应；三者通过本次系列活动制造旺盛人气，在商家心目中建立明珠广场商业龙头地位，制造“短缺”心理效应。此外，本次媒体投放宣传、开业庆典及国庆系列活动，重点推出、宣传沃尔玛、苏宁电器、中华影业等明珠广场的商业明星替代媒体明星，制造“权威”的心理效应。其次，通过与社会各界的合作，营造双赢局面，为以后各项推广资源的经营做好铺垫。明珠广场自项目成立至今，受到了市委市政府、各级主管部门及总公司各级领导的支持和关心指导。开业正是对以上各级领导的一个汇报、展示工作成果并表示感激之情的机会。开业活动期间将通过高规格的接待、周到的安排使各级领导乘兴而来，满意而归。策划目的1
4、、通过多渠道、多元化的媒体投放方式为开业活动奠定基础。2、树立明珠广场在英德人民和商家心目中的商业龙头地位。 3、通过大量互动性活动建立英德人民对明珠广场的消费惯性 4、通过大量互动性活动打造明珠广场 “人气工程”。 5、通过活动吸引更多品牌商家落户英州明珠广场。 6、通过高规格的接待、周到的安排、良好的服务与各级主管部门进一步建立良好的合作关系。媒体投放：各种媒体、平面设计思路、内容：设计思路：在宣传明珠广场集体开业的同时重点突出明珠广场的三大主力店、五大功能店，用商业明星替代媒体明星，制造“权威”的心理效应，并让消费者对明珠广场的主要经营业态有了较为直观的了解。主要宣传内容为：宣传明珠广场
5、盛大开业，介绍明珠广场各种经营业态，主力商家，购物赠票。广告资源置换：通过置换各种宣传资源寻求广场内商家的资金、物品赞助。投放方式：电视媒体、户外广告、短信群发、网络宣传、宣传单张派发。电视媒体:电视媒体做为现今最主流的宣传渠道，有着传播覆盖面广,受众不受文化层次限制的独特优势。根据英德电视台的收视情况并参考明珠广场的品牌定位，我部建议在2010年11月19日到2010年11月26日期间在英德市收视率最高并最受高端消费者、年轻人喜爱的翡翠台、湖南卫视台的黄金时段（18:3022:30，每小时4个片段）投放15秒的明珠广场开业宣传FLASH短片。户外广告：户外广告主要分为灯旗广告、楼体立面广告两
6、部分，宣传覆盖对象主要为有车一族，自驾游游客，营运车辆内的乘客，广告位周边的居民。灯旗广告我司现有两处，分别位于英德市浈阳一路（即从汽车站门口至英德浈阳大桥以西路段）两边中华杆广告。规格：2.9 米高 0.75米宽 (双面)，画面2.4米高X0.7米宽（双面） 数量:10块（双刀），23块（单刀）；英德和平中路（即汽车站对面至和平中路与教育路交汇处27支灯杆及富强路从和平中路口至建设路口5灯柱广告规格：2米高0.6米宽双面,双刀（富强路5杆是双面单刀）。数量:和平中路27杆，富强路5。我司在英德市区有两个楼体立面广告，英德市建设路与浈阳路交汇处英龙楼顶（规格：15M8M），英德市大站旭升物流大
7、厦楼顶自西至东第四和第五件广告位（规格：38.5M8M），我部建议于2010年11月15日前换为明珠广场开业广告的宣传画。短信群发：短信群发的宣传方式具有直接性，便于传阅的独特优势，且覆盖面十分庞大，可以涵盖英德市区及所有乡镇的手机用户。我部建议与2010年11月21日群发一百万条（市区手机用户为53万，乡镇用户为47万，以上数据由清远Y Y信息咨询有限公司提供）开业短信到英德所有城乡用户。网络宣传：网络宣传具有覆盖面广、价格便宜、具有互动性的特点。英德市现时影响力最大的门户网站为英德小虫网（流量为2500人次/日），我部建议在英德小虫网的主页投放明珠广场的开业宣传广告（规格：3.5cm1cm
8、），并可在小虫网的各个版块发帖宣传，与网友形成良性互动。此外，可在我司主页网站投放明珠广场的开业宣传广告及开业简介，扩大宣传面。宣传单张派发：（共印发101600张）宣传单张的派发主要分为三种形式。1.通过与英德邮政合作，将明珠开业的宣传单张夹于各种报纸内，一起派发到英德邮政的客户手上（英德市区及各乡镇的各级市委市政府，企业事业单位，学校、医院、知识分子），此外，邮政还可以提供将宣传单张派发到各乡镇店铺的服务。现时英德邮政的报纸订阅户数共有13786户，涵盖的乡镇共有26个（以上数据由英德邮政提供），按每个乡镇300间店铺的估算，大约需印发20000张宣传单张（在邮政夹报派发的宣传单张必须由邮
9、政印刷）。我部建议于2010年11月22日派发。2.招聘临时兼职人员前往的为英德市区及人口较多、经济发展较好的乡镇（大镇、浛洸、九龙）的人流密集的地点（如农贸市场、商业中心、车站）派发。英德市区的派发时间为2010年11月19日至2010年11月21日每天早上9:00-11:30，下午14:3017:30。派发地点为城南市场、百花市场、和平广场、富民市场、城北市场、城西车站。每个地点安排两个临时兼职人员派发，按照300张/时/人的派发量计算，英德市区的宣传单张派发量为54000张。乡镇的派发由公司相关人员带领四名临时兼职人员前往，时间为2010年11月19日前往大镇派发，2010年11月20日
10、前往浛洸派发，2010年9月21日前往九龙派发，每个乡镇的派发地点将当地实际情况而定，按照300张/人/时，每天派发6小时计算，乡镇的宣传单张派发量为21600张。3.将宣传单张置于与我们关系友好、长期合作的酒店的大堂宣传栏，供客人取阅。现与我司月结的酒店共有6间（分别是英德迎宾馆、东方大酒店、英州大酒店、太阳城大酒店、海逸盛会、樱缤娱乐城），按照每间投放1000份数量计算，酒店单张的投放量为6000张。媒体投放方案工作时控表投放模式投放单位投放细节公司合作、协助、监督部门工作完成最后时限电视广告英德市广播电视台洽谈相关细节，并签订投放合同策划部、行政部11月15日制作投放的flash短片策划
11、部11月20日楼体立面广告英德市和平广告装饰工程有限公司、英德市浛洸镇华业广告装饰工程部洽谈相关细节，并签订合同策划部、行政部11月10日完成喷画设计策划部11月12日监督广告公司上画策划部11月15日网络宣传英德小虫网洽谈相关细节，并签订合同策划部、行政部11月5日完成广告页面设计策划部11月10日监督网页更新情况策划部11月12日发表开业宣传帖策划部11月20日短信短发清远市YY信息咨询有限公司洽谈相关细节，并签订合同策划部、行政部11月15日拟定开业短信文案内容策划部11月20日宣传单张派发英德市邮政局，英德市红霞印刷厂洽谈相关细节，并签订合同策划部、行政部11月10日开业宣传单张定稿策
12、划部11月15日招聘兼职派单人员行政部、策划部11月16日到合作的酒店大堂投放宣传单张行政部11月20日组织，带领兼职人员派发单张策划部11月19日-11月21日拜神仪式举办时间：2010年11月26日举办地点：英州明珠广场正门活动内容：拜神仪式：主持人邀请各总公司及公司领导于吉时进行拜神仪式，仪式后鞭炮齐鸣，寓意万事如意。活动流程：点蜡烛上香所有人上完香化宝（老板）斟酒放鞭炮派利是 。（根据总公司确定的吉时启动上述流程）开业典礼举办时间：2010年11月26日举办地点：英州明珠广场正门活动内容：1、 迎宾接待：优雅礼仪盛情接待嘉宾，签到时为每位来宾准备高贵气息的羽毛签字笔，尽显来宾的尊贵，也
13、凸显签约仪式的荣耀。（由行政部负责跟进此项工作）2、 金狮起舞：锣鼓声声奏和谐，随着一片欢庆悦耳的锣鼓声响起，喜庆的红色气氛，由“英州明珠”的领导进行醒狮点睛仪式，象征着吉祥如意。精彩的醒狮表演，为剪彩环节造势，使活动现场更添喜庆气氛。3、 剪彩仪式：精彩的醒狮表现过后，邀请各英德市领导、总公司及公司各级的领导进行剪彩仪式，象征着蒸蒸日上。（由行政部负责跟进此项工作）4、 领导致词：主持人邀请各英德市领导代表、总公司领导、公司领导上台致词。（所有致辞稿由行政部张景俞负责撰写）5、 开门仪式：由英州各领导主持开门仪式，象征英州明珠广场正式开业开业典礼当天流程：（11月26日上午）时间项目参加人员
14、备注08:0008:40迎宾接待活动执行人员外请礼仪小姐08:4009:00拜神仪式公司全体人员邀请总公司领导09:0009:15醒狮表演佛山著名狮队八狮同庆，採青。09:4009:50剪彩仪式政府领导、总公司领导、公司领导邀请英德市委领导09:5010:00领导致词市长、书记、老板邀请英德市委领导10:0010：10开门仪式政府领导、总公司领导、公司领导领导按键，拉开正门金幕10:1010:40狮队舞动全场佛山著名狮队狮队进场祝贺商家开业舞台表演活动时间：11月26日、27日、28日活动地点：英州明珠广场正门广场/大中庭活动形式：其中11月26日晚上为我司主办的大型舞台活动，11月27日则由百事公司举办大篷车活动（暂定，具体活动细节由百事公司另案呈报），11月28日则由豪歌迪举办的明星见面会（暂定，具体活动细节由豪歌迪另案呈报）。舞台活动只做宣传推广之用，不可加入售卖活动。11月26日舞台活动时间表时间项目参加人员19：0019：30开场表演街舞19:3019:50舞台表演Dream爵士乐队表演19:5020：10舞台表演奇幻魔术师20:1020:30舞台表演世纪末的幽默者20:3020:50舞台表演外籍歌手中国民歌演绎20:5021:00舞台表演近身
