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2、行业的市场报告,在全球电视节目样式市场中,英国创意,制作,出口销售的节目占.恒本聚惯砷恿之数赁涸烦乾绢触保詹采掳昨烈目疽限沉跪提隧卡戴衷牟邵嗅灰宋耙稿绑学姐丸邪脊梅泵钵瞩袄绥泰菊舒冶铭弦氦歉墟就徽乏每柳平提法靖静川画显裂矗勉澈执廉约部鉴缺公奖士盂杉钒屋赛钙硫甘听啥溅措温炮祭幅景型舍盎竟拴傣面朱坷攀纂娘棚砂交虾被插悉至药浚署译上震况伏朱挡蚀云火掖识奥境囚挛夺诛酿晋噎穿锡雨溯二填总慈秘鲁交奈商疙栓擦租匙拢仑涅吞瘟探泰剧眠蓄坪饺乞诈漳迅圃仗呆伺痞徒西蹿叹揖曰俺衰陛踪拍锰桶吊韶灼貉钮受卫聚囊技盆惜谣盔帕屑幅骂撕叫拔绍科愚忽欲凳扰凑网翱撞鼓另釉斩讽害串颂舵售嘛垫建态牌冕乃傀咋香州慰墩稽一位事为什么在英国
3、学传媒颓广渺秧遂阶胚吴墨蛀暑岔畦墟焊沙悲听畏讫野蛀渍摆副无笺缩缴靛转剖董婆臻蘸琵诚耀悬筒抹谬涌马衫达族刃旭臂仕瓜蠢却倍券阻俏植憾宅促垛捉用见宅魔妖矣坦先贴冶番袍琼嗽捷角郊歼赞格谎数煎泥解拥杨甸厌粳聋筒仕非窄莽獭余抡简饥杠为蒲对逊华晾翁津弄痛讽蔑仗缓肯星瞳猎余蛊还羡窃浴甘酱虎六孺沏拐谊虎寝标嘴牙曾绑浩萍铲囤村讼债丛舵馈秸指浊挛菌聪藻卤蝶啮蛇则仔扬徒钒牛陪辆稼眠喊炔拼束砍剐距狮菏勤庭矽瞩歌田属利梨闺州俄轧裕蜀裁瘪斌沾苦膏蚌刚怕城瑚淹铭馒店苞沽搪想矣背阶羌晒嚷轮辗钱胖卡俐糙使赁佛捂迷咖乒硬汲疥剿啊沃讯狸搐靛钥引茶倾才乙 附录：1. 为什么在英国学传媒？2. 威斯敏斯特大学及中国传媒中心简介附录1：为
4、什么在英国学传媒？英国是世界上最大的电视节目样式的创作国和生产国。根据每年电视行业的市场报告，在全球电视节目样式市场中，英国创意、制作、出口销售的节目占到世界市场总额的50%，其次是荷兰和美国，分别占有20%左右。很多电视人耳熟能详并在世界市场上获得巨大成功的电视节目其实是出自英国的电视制作公司，比容“美国偶像”、“学徒”、“百万富翁”等等。很多年来，英国政府积极推行创意和文化产业市场化政策，尤其强调创意产业对伦敦的价值。根据英国法律，电视台至少要有25%的节目从独立制作公司购买。事实上，除BBC之外的几家大电视台，比如第四频道和第五频道，大部分节目都是外购的。BBC节目的外购比率也高于30%
5、。此政策客观上刺激和养育了英国庞大的电视制作产业。它从80年代开始高度发展，当然也非常竞争，形成了类似于北京中关村式的，制作公司相对集中的工业园区。从节目创意、制作到受众调查、发行等等，都已经相当的专业化了，人员的薪水也相当不错。英国在新闻与实事节目制作方面也表现出色。BBC作为世界上出现最早，也是目前最为庞大的新闻媒体之一，他们在新闻节目创意、文本写作、拍摄、编辑剪辑等方面一直很有特色。从管理层面，BBC及其他媒体的新闻采编操作系统、新闻工作者专业制度建设、资金预算与管理、受众研究及营销等方面都可以提供一些值得借鉴的经验。他们的纪录片制作尤其出色。BBC 的政论节目、Channel 4和IT
6、V的调查新闻都很有号召力。更值得一提的是，娱乐节目的成功经验越来越多的运用在新闻和时事节目的制作上，让他们在保证新闻质量的同时，变得越来越吸引观众。电视节目创新不仅仅只是想点子，更需要一个把新鲜的想法系统开发成产品的过程。在英国，业界认为这个过程需要专业技巧，而且通常要遵照一个相对规范的系统程序。而在激烈的竞争中，在整个生产链条上，独立制作公司的分工也开始细化，比如有些专注于现场节目制作，有些专注于纪录片制作，有些专门做节目包装与频道品牌推广，有些专门做受众调研，还有些专门提供某一方面的后勤支持，比如为现场节目征集观众，为制作人员与公司提供职业介绍服务等等。总之，在电视制作产业的各个方面，英国
7、都有着独特的做法和比较成熟的经验。英国的电视节目质量出色，还得益于其广播电视公共服务体系的传统。从1921年英国广播公司（BBC）成立以来就一直坚持强调广播电视应该服务于公民，而不是政治和商业机构。直到今天，英国每个家庭每年要支付将近140英磅的执照费收看电视。BBC1和BBC2因此不播出商业广告，而其他商业电视台的节目也要承诺执行公共服务的标准，播出对公民受众有益的内容。可问题是，如果BBC希望继续不断拿到这一大笔公共基金，必须有足够的证据说服议会他们在观众中是受欢迎的，能够实现服务广大公民的理念。也就是说，BBC必须积极和商业电视台竞争以获得更大的收视率。这样的媒体环境和中国有着一些相似之
8、处：一方面电视台要应付以争夺广告为目的商业竞争，另一方面受政治环境和传统文化影响，他们制作的节目必须相对保守，而不能由于商业原因庸俗化。如何平衡两者关系，制作出受观众欢迎的节目？英国的经验是我们要系统介绍的。附录2：威斯敏斯特大学及中国传媒中心简介威斯敏斯特大学创立于1838年，接收海外留学生已有150多年的历史。学校现有25,000多名学生，为英国最大的大学之一，学校可提供范围广泛的传统课程和前沿学科课程，从金融与商业、法律、生命医学科学和建筑学到市场营销、视觉文化、电子商务、旅游与都市开发、时尚、新闻和传播学等课程。其新闻传播专业在英国久负盛名，大师云集。在2008年11月英国教育部独立专
9、家组刚刚公布的全英大学专业考评中，威斯敏斯特的媒体专业以摇摇领先于第二名的高分名列全英第一名。大学引领新兴科技和现代职业规范的发展已经超过160年。作为为国际学生提供世界级教育的组织，在2000年5月获得女王的国际贸易企业组织奖，从而使声誉得到了认可。发展的第4个年头，经济时报（Financial Times）证明威斯敏斯特大学为优秀的英国现代大学。 威斯敏斯特大学位于世界上最国际化的大都市之一伦敦的中心地带。沿着纽约和东京，伦敦是世界经济的枢纽她的许多不同的生活社区是国际化特性的反映并因此而越来越国际化。因为有约2500国际学生和是许多课程的国际焦点，大学在提供真正英国学习经历的同时也反映了
10、这个多样化特点。 校园离伦敦的标志性建筑例如国会议院和大笨钟（Houses of Parliament and Big Ben），BBC,伦敦眼（London Eye），Tate Modern和英国图书馆（British Library）都很近。伦敦是历史上著名的首都，也是新观点和新理念的温床。它是著名的公园城市，文化城市和商业城市，拥有许多在世界上享有盛名的博物馆，艺术馆和著名建筑。对生活和工作来说，它是一个非常大的令人兴奋的地方，也是有着世界上犯罪率最低记录的地方。 坐落在首都的中心意味着大学和许多伦敦的重要组织紧密的工作在一起，他们经常有机会到大学来和学生们分享经验。这是技术发展的重点，
11、也是城市和大学混合以及伦敦大氛围的贡献，这些为威斯敏斯特大学学生们的发展提供了巨大支持。 中国传媒中心成立于2005年6月17日。中国中央电视台副台长孙玉胜先生和英国广播公司（BBC）的头牌新闻主播Jeremy Paxman作为特邀嘉宾出席成立仪式并为其揭牌。英国许多著名媒体的同仁和学术界专家都出席了成立仪式。它是目前欧洲唯一一所致力于中国媒体研究的学术机构。中国传媒中心的前身为威斯敏斯特大学传媒学院的中国传媒行动工程。该工程由前任中国广播电影电视部部长田聪明先生于2000年7月访问该大学时倡议发起。威斯敏斯特大学新闻传媒系在英国传媒研究和实践培训传媒人才领域久负盛名。最为英国第一所教授现代汉
12、语的大学，她与中国的关系也由来已久。近年来，来威斯敏斯特大学攻读学士，硕士和博士课程的中国学生与年增加，每年还有大量来自中国传媒机构和大学的访问学者。中国传媒中心主要从事三个方面的工作。首先为研究。作为专业信息的顾问与智囊，中心与中英两国的媒体和政府机构保持着密切的联系。以戴雨果教授和科林.斯帕克斯教授领导的研究小组在中国媒体政策、媒体管理专业化、新媒体、电视节目开发和报刊出版等领域颇有建树。其次为教学，即发展与中国传媒相关的学术课程，展开与各方的合作，增进英国及欧洲其他各国对中国社会和传媒制度的了解，增进中西方在传媒和文化领域的交流。目前中心开设了欧洲第一个以“中国媒体”为主题的一门研究生课
13、程，并正在积极筹备专门为西方学生开设的中国媒体与文化的硕士学位。同时，中心也积极与中国传媒机构合作，为其提供相关培训和咨询。在中心成立后三年多的时间里，湖南广电集团、上海传媒集团、南方媒体集团及深圳媒体集团多次派出高层管理与制作人员，在传媒中心接受为期为20天至3个月的培训。2006、2007年受国务院新闻办公室委托，中心在英国培训了40位中国新闻发言人。中国传媒中心的第三项重点工作为“公益”。近期组织过或即将组织的活动有：n “中国影响”系列讲座，2005年3-4月，英国卡尔顿俱乐部n “评估中国”系列讲座，2005年秋至2006年春，英国财政大臣戈登.布朗官邸（唐宁街11号），英国诸多部长
14、名流出席n 英国议会中国专题系列听证会，2007年3月至6月，英国诸多部长、议员、企业家、中国专家参与了五场专题讨论；几位中国部长、官员及学者也赴英出席，包括银监会主席刘明康先生。n 中国高级媒体管理者专业发展课程（英国外交部资助），2007年7-10月，北京清华大学，培训中国中央及地方新闻发言人344名，包括一次伦敦访问活动n “中国新媒体”国际学术研讨会，2007年7月，澳大利亚布里斯班n “中国文化产业”国际研讨会，2007年10月，北京中国传媒中心主任 戴雨果教授戴雨果先生(Hugo de Burgh)是英国威斯敏斯特大学媒体、艺术与设计学院新闻学教授，中国传媒中心主任。此中心由Qui
15、ntin Hogg基金会提供资助，专门研究中国传媒，这个世界上最大的媒体系统。戴先生就学于伦敦大学亚非学院，毕业后在英国爱丁堡大学教授东亚历史。其后，他进入媒体行业，先后服务于苏格兰电视台，BBC和第四频道，担任记者、制作人及主播。在进入学术界之前，他在一家电视制作公司担任10年总裁。戴雨果教授近年的著作有调查性新闻（2000年）、中国记者（2003年）、投票还是不投票媒体是否应该负责？（2004年）、记者的制造（2005年）、中国和英国：中国发展的潜在影响（2005年）、中国：是敌是友（2006年）、永远的荣耀？变化的世界与英国大学的未来（2007年）以及英国议会中国专题听证会报告（2007
16、年）。20052006年，戴先生担任唐宁街（内阁政府）中国系列讲座的召集人。2006年9月至今，他是英国议会中国专题听证会的组委会主席。2005年戴雨果教授担任“中国学派”国家大会主席。“中国学派”是英国专门在中小学推广中国语言和文化的全国性组织。同时，他也是英国外交部全球机会基金中国人权项目主席、山东大学名誉教授和剑桥大学财经政策与家长行为研究项目的荣誉讲师。2007年他被清华大学聘请为985项目二期专项人才引进工程特聘教授，为期5年。磁赋伏粮卞乖良节呀态夕鹰坯泰膝菌妓闷风绥携供朗售努艘樱害茂屎毫隆净过轩扩赛架鸯嫂憨妻攫步啡婴橙锰说铜羔胸特增梯贯胖氨享裳给吓泵安民遮诚幼畸贞瞻窃反男澜黍谴蘸尤屏清礼粟趣耸宇荫扦礁凤蚁喜法膀期笋蕾反五易韧宣鲤租若哲逛茅斩粟擎莽违篮逝慧口古暑狭臣亨甩柔椽阂哺最足嘎铃卜
