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1、中国医科大学21春药品市场营销学在线作业三满分答案1. 治疗牛肉绦虫感染的首选药物是( ) A吡喹酮 B哌嗪 C左旋咪唑 D阿苯达唑 E噻嘧啶治疗牛肉绦虫感染的首选药物是()A吡喹酮B哌嗪C左旋咪唑D阿苯达唑E噻嘧啶A2. 酮糖苷较醛糖苷易于水解。( )A.正确B.错误参考答案：A3. 市场营销学的研究对象是( )A.以满足企业利润为的企业市场营销活动及其规律性B.以满足生产者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性C.以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性D.研究市场营销活动规律及策略手段参考答案：D4. 按照营销活动是否有中间商参与，可以将医药营销渠道分为宽渠道渠道和窄渠道。(
2、)A.正确B.错误参考答案：B5. 现代企业的营销观念应该是( )A.以消费者需求为中心B.以推销产品为中心C.以企业需要为中心D.以生产成品为中心参考答案：A6. 人员推销的优点有( )。A.费用小B.双向沟通C.灵活性好D.针对性强E.信息反馈迅速参考答案：BCDE7. 不同类型的媒体承载信息的时空范围、传递信息的内容和受众基本相同。( )A.正确B.错误参考答案：B8. 药物的稳定性考察中( )可为制定药物的有效期提供依据。A.高压试验B.短期试验C.长期试验D.影响因药物的稳定性考察中( )可为制定药物的有效期提供依据。A.高压试验B.短期试验C.长期试验D.影响因素试验参考答案：C9
3、. 药品处于生命周期的衰退期时宜选用哪种目标市场策略( )A.集中性策略B.目标市场营销C.差异性策略D.无差异性策略参考答案：A10. ( )是医药零售商利用顾客求廉心理，将某些医药商品定低价以吸引顾客。A.尾数定价B.招徕定价C.习惯定价D.吉利定价参考答案：B11. 请简述麻醉药品与麻醉剂、精神药品与抗精神病药的区别。请简述麻醉药品与麻醉剂、精神药品与抗精神病药的区别。参考答案：麻醉药品同具有麻醉作用的麻醉剂是不同的。麻醉药品作用于中枢神经系统，可以提高痛阀，常用作镇痛药使用，使疼痛感觉减弱或消失，连续使用可产生药物依赖性。而麻醉剂具有麻醉作用，但不具依赖性潜力，分为全身麻醉药和局部麻醉
4、药两种。局麻药通过阻断神经元，使神经纤维失去兴奋性和传导性;全麻药通过抑制中枢神经系统功能，使意识、感觉反射暂时消失，骨骼肌松弛。精神药品与抗精神病药是不同的概念。精神失常是以多种原因引起的精神活动障碍为特征的一类疾病，表现为知觉、思维、智能、情感、意志和行为等方面的障碍，治疗这些疾病的药物称为抗精神病药物，如氟哌啶醇、氯丙嗪等。而精神药品的概念属于药品监督管理范畴，某些精神药品可用于治疗精神障碍，如安定用于抗焦虑，某些精神药品如苯丙胺、可卡因长期使用也会引起精神障碍。12. ( )是指从总体N个单位中任意抽取n个单位作为样本，使每个可能的样本被抽中的概率相等的一种抽样方式。A.等距离抽样B.
5、分层抽样C.配额抽样D.简单随机抽样参考答案：D13. 目前，世界上医药产业最为发达的几个国家是( )。A.中国、美国、新加坡B.美国、澳大利亚、印度C.中国、美国、日本D.美国、英国、日本参考答案：D14. 医药市场营销采用( )手段来适应和影响需求。A.4CsB.系统管理C.整体营销组合D.社会化参考答案：C15. 药品促销的两个基本策略是( )A.推动策略B.向上策略C.向下策略D.拉引策略参考答案：AD16. 1956年，美国的市场营销学家亚当斯密在市场营销战略中的产品差异化与市场细分一书中首次提出了市场细分的概念。( )A.正确B.错误参考答案：B17. 医药产品人员推销的第一步是做
6、拜访前的计划。( )A.正确B.错误参考答案：B18. 凉燥外袭，肺失宣降，治宜选用_；温燥外袭，肺津受灼，治宜选用_。凉燥外袭，肺失宣降，治宜选用_；温燥外袭，肺津受灼，治宜选用_。杏苏散 桑杏汤19. 产品策略(名词解释)参考答案：所谓产品营销策略，即指企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求，也就是要解决产品策略问题。它是市场营销组合策略的基础，从一定意义上讲，企业成功与发展的关键在于产品满足消费者的需求的程度以及产品策略正确与否。20. 市场营销分为( )和( )两个层面。参考答案：宏观、微观21. 尼卡地平作用特点的叙述错误的是A扩张冠脉血管的作用
7、强于硝苯地平B对心脏的抑制作用弱于硝苯地尼卡地平作用特点的叙述错误的是A扩张冠脉血管的作用强于硝苯地平B对心脏的抑制作用弱于硝苯地平C对外周血管的扩张作用与硝苯地平相似D长期给药易产生耐药性E对脑血管也有较好的扩张作用正确答案：D22. 风病的治疗，外风治宜_，内风治宜_。风病的治疗，外风治宜_，内风治宜_。疏散 平熄23. 苯妥英钠的临床应用包括_、_和_。苯妥英钠的临床应用包括_、_和_。癫痫大发作 中枢疼痛综合征 抗心律失常24. 沉淀法是初步分离纯化皂苷的一个主要方法，包括有_、_、_。沉淀法是初步分离纯化皂苷的一个主要方法，包括有_、_、_。溶剂沉淀法$铅盐沉淀法$胆甾醇沉淀法25.
8、 对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是( )A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素参考答案：A26. 以下哪项不属于询问调查法?( )A.面谈访问B.问卷调查C.电话访问D.深度访问参考答案：B27. 人口环境是宏观环境的构成要素之一，主要包括( )。A.人口的性别B.人口的规模C.人口的收入D.人口的年龄结构E.人口的分布参考答案：BDE28. ( )是以医药企业经营医药产品过程中所产生的成本为定价基础的定价方法。这类定价方法最大的特点是简便、易用。A.成本加成定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.折扣与折让定价法参考答案：A29. 职能型组织的主要优点是简便易
9、行，分工明确。( )A.正确B.错误参考答案：A30. 抗精神病药的抗精神病作用机制有( ) A阻断中枢多巴胺受体 B阻断中枢M受体 C阻断5-HT受体 D激动抗精神病药的抗精神病作用机制有()A阻断中枢多巴胺受体B阻断中枢M受体C阻断5-HT受体D激动中枢多巴胺受体E激动中枢N受体AC31. 5药理学的分支学科有_药理学、_药理学、_药理学、_药理学和_药理学等。5药理学的分支学科有_药理学、_药理学、_药理学、_药理学和_药理学等。5临床 生化 分子 免疫 遗传32. 医药学术推广的方式包括( )。A.学术会议B.学术俱乐部C.带金销售D.展台宣传E.学术科普文章参考答案：ABDE33.
10、碘可以促进甲状腺素合成，也可抑制甲状腺素合成。碘可以促进甲状腺素合成，也可抑制甲状腺素合成。此题为判断题(对，错)。正确答案：34. 市场营销是以交换有价值的商品或服务为核心的有目的的行为，它由市场调研、产品开发、价格制定、渠道开发、促销、售后服务等一系列活动构成。( )A.正确B.错误参考答案：A35. 与处方药相比，消费者非处方药购买行为有以下特点：( )。A.消费者高度介入B.购买决策过程相对较复杂C.消费者低度介入D.与其他日常消费品购买完全不同参考答案：C36. 以下关于关系营销与交易营销的比较，正确的是( )。A.交易营销关注的是如何保持顾客，关系营销关注的是一次性交易B.关系营销
11、较少强调顾客服务，交易营销高度重视顾客服务C.交易营销往往只有少量的承诺，关系营销则有充分的顾客承诺D.交易营销则认为所有部门都应关心质量问题，关系营销认为产品质量应是生产部门所关心的E.交易营销的核心就在于发展与顾客的长期、稳定关系，关系营销不注重与顾客的长期联系参考答案：AC37. 密集分销的优点是市场覆盖面广，消费者购买便利。( )A.正确B.错误参考答案：A38. 麻黄碱短期内数次用药后效应降低，称为( ) A习惯性 B快速耐受性 C成瘾性 D抗药性 E以上都不对麻黄碱短期内数次用药后效应降低，称为()A习惯性B快速耐受性C成瘾性D抗药性E以上都不对B39. 在处方药市场上，医生对药品
12、的态度通常有以下几类：( )。A.反对、未知、中立、赞同B.中立、赞同、支持C.未知、中立、赞同D.反对、未知、中立、赞同、支持参考答案：D40. 在栓剂处方中添加硬化剂、乳化剂、吸收促进剂等物质可达到不同的目的。( )在栓剂处方中添加硬化剂、乳化剂、吸收促进剂等物质可达到不同的目的。()正确41. 为了弄清有关市场变量之间的因果关系而进行的专题调查属于( )A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查参考答案：C42. 分离酸性皂苷和中性皂苷可选用( )。A.丙酮沉淀法B.醋酸铅沉淀法C.乙醚沉淀法D.有机溶剂萃取法参考答案：B43. 质子泵抑制药的抗消化性溃疡作用与哪些环节有关
13、? A抑制H+-K+-ATP酶活性，抑制胃酸分泌 B抑制胃蛋白酶分质子泵抑制药的抗消化性溃疡作用与哪些环节有关?A抑制H+-K+-ATP酶活性，抑制胃酸分泌B抑制胃蛋白酶分泌C抗HP作用D形成胶状物，覆盖溃疡面E刺激胃黏液分泌ABC44. 医药组织作出购买决策时，常会受到( )因素的影响。A.经济B.环境C.组织内部D.人际关系E.时间参考答案：ABCD45. 贸易折扣是企业对医药产品进行广告宣传、布置专用橱窗等促销活动的中间商给予减价或津贴，作为对其开展促销活动的报酬，以鼓励中间商积极宣传促销本企业的医药产品。( )A.正确B.错误参考答案：B46. 影响消费者购买生活必需品的决定因素是( )A.个人收入B.个人可支配收入C.个人可随意支配的收入D.个人总收入参考答案：B47. 体
