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1、户外广告调查报告简单概括户外广告的定义，就是在户外场所，并且可持续在一定 的时间段内，进行宣传展示的广告物。根据近日在市场上对户外广告的搜索调查与分析，可总结下列几 点。一、户外广告的分布地域户外广告的设计与安置要充分考虑到不同地域消费人群的审美与 喜好。以北京和广州为例，广州的户外广告设计喜欢开门见山，一语道破， 这与广州人的快节奏的生活习惯和喜好有关， 而北京的户外广告设计 则追求一种品位和情调， 只有科学、严谨的定位， 才会收到好的效果。在广告发布位置的选择上，应避免在户外广告过于集中的地段发 布，那里视觉干扰因素过多，通常无法准确、明晰地传递广告信息， 而应选择广告位错落有致的地段。二
2、、户外广告的媒体类型并不是只能在室外的媒体才是户外媒体，其形式包括广告招牌， 店面广告，交通广告，空气广告，霓虹广告及展示空间设计。随着人们生活空间的扩展以及生活方式的发展，地铁，超市，医院，商场，机场内各种形式的媒体无处不在。它们在工程安装、形式种类、 效果评估等方面都与传统户外媒体有着高度的一致性。三、广告的投发目标与收益如果为了树立或加强品牌形象，往往选择人流众多、视野开阔、 知名度高、 影响力大的商业区域或区域游览投放户外广告。 但这些区 域媒体价值昂贵， 因而通常不可能大量购买。 购买的种类也以大型广 告牌、霓虹灯或单立柱为主。在这种户外投放过程中，往往针对广泛 目标人群，追求的不是
3、短期销售的提升而是品牌内在价值的逐渐升 值。如果仅在于短期内销售的提升，那么必须借助网络化的户外媒体， 深入目标消费者生活的空间中去。公车、候车亭、加油站、医院、药 店、健身房甚至定位准确的一系列餐饮场所等都具有这样的优势。 它 们的共同特点是：单个媒体个体而言通常易被忽视，广告辐射面小； 一旦形成网络，就将覆盖很广泛的区域，具有数量众多、定义明确的 消费群体，具有产生良好的广告效果的基础。四、户外广告制作原则由于市场上户外广告的种类繁多，要做出一个出色的作品。必须 遵循以下几点：1、创意作为一种显眼的传播媒体，必须在视觉上能够引起人们的震撼而认知2、简洁人们在户外广告前停留的时间往往不会太久
4、， 因此， 简洁而具有震撼力的形式，才能够夺取消费者的目光。3、诙谐幽默面对无聊的消费者，消遣娱乐的内容具有加深 印象的功能。4、色彩的运用通常采用对比色调的组合，达到鲜艳醒目的 特效。5、发布的地理位置能够利用地利优势，寻找人流量较大的 区域，是提升广告效果的诀窍。五、未来户外媒体将有可能在以下几个方面表现出发展的趋势：1、大型户外广告发展减缓，甚至在密集区域还可能出现数量上 的减少。 户外媒体网络化将进一步发展完善， 户外媒体的年广告额也 将进一步上升；2、户外广告发展中高新科技的应用将逐渐占有重要地位， 但这是 一个较漫长的过程；3、将出现更多与消费者生活紧密结合的户外媒体， 因此户外广告 将有可能接触到更细致的发布方式。4、客户对户外广告的价值与效果评估方法将会有更高的要求；5、对于大型客户而言，户外广告购买将会更多的表现为多区域、 多种类的整体购买， 因此对于户外媒体的服务要求有可能会促进专业 户外媒体买卖机构的产生。以上是关于户外广告的一些简单探讨。在实际的操作过程中，所 面临的问题与变化是远比这些文字复杂的。 但是无论情况如何复杂与 变化，细致周全的实地调查与细微耐心的全面思考都是贯穿操作中的 最重要原则，也只有这样， 每一次户外广告运作才会同时为客户和媒 体供应商带来更多的收益。
