广告筹划案集合之排毒养颜胶囊时间：-1-16地点：厦门筹划人：张洋邮件方式：筹划背景：乘坐公交车看到排毒养颜胶囊的广告，感觉此广告缺少情感和灵魂，虽然诉求明确，但是广告是艺术，是有灵魂和思想的，缺少了思想和灵魂，广告也就是一躯壳，毫无生命价值可言，固创一则筹划，但愿能有所触动；筹划主题：让产品富有情感，让情感颂扬理念筹划目的：通过产品与情感的结合，让产品拥有一定的灵魂和思想，让这种思想传播给大众，给消费者一种理念，一种情感，达到共鸣，发明产品的灵魂；筹划思路：结合产品的功能，通过情感的表述，将情引入产品中，让产品赋予爱的理念，告知大众，真爱，就用行动来表达；筹划理念：“爱她，就送她/她健康吧！”筹划核心词：健康祛斑、真爱不变、妻子版筹划创意：一对夫妇在生活中一种问题引起的夫妻感情的危机，丈夫无意中的一句话让妻子深受伤害，妻子开始用多种化妆品掩饰雀斑的面容，丈夫看到妻子的行为，深知妻子的用心，某天丈夫在妻子的化妆台前放了一盒产品，并留下一封信，告知妻子自己的真心，并但愿她健康的关怀，妻子感动流泪，感情和好更浓郁；广告类型：视频广告广告脚本： 1.1持续组镜头： 1.1.1：妻子工作劳累的镜头镜头描述：妻子在办公桌前忙碌并不断敲打背部（3S）(切换) 1.1.2：妻子回家忙碌的镜头镜头描述：妻子厨房油烟清洗地板并察汗（3S）(切换) 1.1.3：妻子夜深忙碌工作的镜头镜头描述：钟表凌晨转换妻子写文稿的镜头（3S）(切换) 1.2 夜晚床边对话组镜头 1.2.1：妻子洗漱完照镜子的镜头镜头描述：妻子洗完照镜子并凑近发现雀斑诸多，拉近镜头对准脸颊浮现雀斑的镜头，化妆台特写，没有化妆品（特写雀斑）（2S） 1.2.2：妻子丈夫对话镜头镜头描述：妻子回头看着靠在床上看书的丈夫对话镜头（引起危机）（2S） 对话文案：妻子：老公，你看我脸上均有好多雀斑了哦！（惊讶的表情） 丈夫：呵呵，都成黄脸婆了（无意中的一句话） 1.2.3：妻子委屈睡觉的镜头镜头描述：妻子有惊讶变为伤心的表情，然后拉起所有被子一种人背对着丈夫关灯睡觉，镜头特写妻子默默流泪的，丈夫拿着书，靠着床，看着妻子的背影，关着灯的场景沉默）(3S)（切换） 1.3: 持续组镜头 1.3.1：化妆台多了诸多化妆品镜头镜头描述：化妆品特写镜头（1S）(切换) 1.3.2：妻子上午化妆，丈夫背后看着和心疼的表情镜头镜头描述：妻子上午在梳妆台前化妆的镜头，变换45%，浮现丈夫在门口拿着报纸看着妻子，表情心疼的镜头，然后丈夫离开镜头（3S）(切换) 1.3.3：妻子晚上化妆，丈夫看着妻子后睡觉镜头镜头描述：妻子在化妆台前忙碌化妆的镜头，切换成丈夫看着妻子心疼的镜头，切换成丈夫侧躺下思考镜头（3S）(切换) 1.4 上午收到产品组镜头 1.4.1：妻子准备化妆的镜头（1S）(切换) 1.4.2：产品镜头镜头描述：化妆桌上放着一盒排毒养颜胶囊下面压着一封信并拉近特写）（3S） 1.4.3：妻子拿着信，背景独白镜头镜头描述：妻子拿起信和产品走到窗台，看着信，然后逐渐抬起头看着窗外照射进来的阳光，感动流泪的镜头(5S) 丈夫读白：老婆，试试它吧，我爱的是你的心，不会由于你的外表而变化，就像美同样，由内而外的美才是真的美，老婆，我爱你！ 1.4.4：妻子贴心的镜头，丈夫浮现镜头描述：丈夫出目前身边，缓缓的抱住妻子，妻子将头贴近丈夫的胸膛，两手将产品贴在胸前，并流露开心幸福的镜头（3S）1.5 结束镜头 1.5.1：镜头变淡逐渐变白，一行文字淡入（3S） 文字文案：爱她，就送她健康吧！ 文字文案：健康祛斑，真爱不变！ 。