《南开大学21春《广告学原理》在线作业二满分答案13》由会员分享，可在线阅读，更多相关《南开大学21春《广告学原理》在线作业二满分答案13（13页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、南开大学21春广告学原理在线作业二满分答案1. 电视广告的音乐与声响，能增强广告的节奏感，烘托意境。( )T.对F.错参考答案：A2. 电视广告制作要求不包括( )。A.广播化B.表演化C.简短化D.单一化参考答案：D3. 伴随性强、形象感弱、制作复杂、即时性强是广播广告的特点。( )T、对F、错参考答案：F4. 中国最初的文字广告，以什么为主?( )A、政治、军事性质的社会广告B、商业性质的广告C、社会民生广告D、文化生活广告参考答案：A5. 下列属于小众广告媒体的是( )。A.广播B.电视C.杂志D.DM参考答案：D6. “E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗?”这一广告标题，属于
2、( )。A.悬疑式标题B.承诺式标题C.新闻式标题D.观念式标题参考答案：A7. 下列哪个观点属于信息观点学派_A、广告有助于降低生产成本和提高分销效率B、广告主必然通过提高价格来弥补广告成本C、从根本上讲，“有人必须负担”广告，而必须负担广告的是消费者D、以上都不是参考答案：A8. 在广告传播中，广告传播对象和目标市场总是完全重合的。( )A.正确B.错误参考答案：B9. 广告创意的宗旨是( )。A.做好策划B.表现广告主题C.与受众沟通沟通D.进行调查参考答案：B10. 广告信息处理的传统模型是( )。A.广告品牌的认知态度的形成购买行为B.广告态度的形成品牌的认知购买行为C.广告购买行为
3、品牌的认知态度的形成D.广告品牌的认知购买行为态度的形成参考答案：A11. 作为科学派广告的旗手，罗瑟瑞夫斯当时为埃森豪威尔策划竞选方案时从( )入手。A.选民市场调查B.艺术材料的遴选C.竞选场地的选择D.竞选歌曲的创作参考答案：A12. 就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于( )口号。A.形象建树型B.号召行动型C.优势展示型D.观念表现型参考答案：A13. “通过采取比竞争者更有效的策略、满足消费者的需求来获得利润”的观点体现的是( )。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念参考答案：D14. 带有过多性诉求色彩的广告在宣传效果上是利多于弊，在教育功能上也有利
4、于青少年身心健康发展。( )T.对F.错参考答案：F15. 动画模特的广告表现方式不包括( )。A.真实性B.人格化C.幻想性表现D.示范性参考答案：A16. 新媒体环境下，为了应对新的营销需求，广告主和代理商之间的关系变得( )A、更加不稳定B、更加亲密C、更少的合作D、更加分裂参考答案：B17. 广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于_，从而促进社会再生产过程的循环。A、沟通产销B、品牌差异化C、反映社会文化D、提升价格参考答案：A18. 生活片段式或是情景式广告不受任何因素制约，只有文本写作人员想象不到的，没有广告表达不了的场景。( )A.错误B.正确参考答案：B19. 以下有关名人
5、广告模特的描述正确是( )。A.在品牌扩张时，始终利用同一名人模特，可以持续保持原有品牌的形象B.在众多的模特类型中，名人模特应该是最引人注目的C.通过名人模特很难为抽象的服务赋予具体的形象与特点D.如果名人模特的形象与所代言的产品不匹配，也不会引起消费者的不一致感E.当名人模特出现性丑闻、吸毒、逃税等负面事件时，就会对所代言的产品形象造成极大的伤害参考答案：ABDE20. 从市场竞争力的观点来看，广告作为劝说性沟通手段，降低了消费者对价格的关注。( )T.对F.错参考答案：F21. 广告管理的对象包括( )。A.广告产品B.广告经营单位C.广告主D.广告媒体参考答案：ABCD22. 浮动广告
6、是常见的网络广告形式，又名“横幅广告”，是互联网最为传统的广告形式。( )T.对F.错参考答案：F23. 最常见的数据采集方式是观察调查法。( )A.错误B.正确参考答案：A24. 广告学的综合性集中体现在( )A、广告学涉及的实践活动多种多样B、广告专业一般都教授多门专业课C、广告学不断的从其他学科汲取营养，借鉴多学科的理论和方法D、广告学的研究对象的类型多种多样参考答案：C25. 户外广告指的是商品交易的最终场所进行的广告。( )A.错误B.正确参考答案：A26. 若根据广告的目的对广告目标进行划分，以下哪项不包括?( )A.信息性广告目标B.说服性广告目标C.提醒性广告目标D.保牌性广告
7、目标参考答案：D27. 硬性销售派将广告建立在消费者拥有产品后所获得的满足感的基础上，广告围绕着联想和暗示展开，以感染消费者。( )A.正确B.错误参考答案：B28. ( )是一种避开现有既定的思考和认识，去寻找新思考和新认识的发散性思考方法。A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.六顶思考帽参考答案：B29. 某酒店门牌广告标题：“敝店素来出售的是一种掺水10%的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先声明，但饮后醉倒概与本店无涉”，使用的创作形式是( )。A.陈述式B.新闻式C.借喻式D.对比式参考答案：B30. 在电波媒体出现之前，广告的主要发布媒介是报纸和杂志。( )A.错误B.正确参考
8、答案：B31. 消费者感到认知不协调时可采取的措施有( )。A.改变态度或意见B.搜寻或回忆能形成协调状态的肯定的或支持的信息C.回避矛盾的信息D.知觉的歪曲参考答案：ABCD32. 鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文刊物是( )。A、遐迩贯珍B、东西洋考每月统记传C、申报D、广州纪录报参考答案：A33. 大部分广告的目的主要追求( )。A.即时效果B.现场效果C.短期效果D.长期效果参考答案：A34. 2015年新版中华人民共和国广告法共分六章七十五条。分别从总则、广告内容准则( )附则六个方面做了规定。分别从总则、广告内容准则、行为规范、监督管理、法律责任、附则六个方面做了规定。
9、A.法律责任B.行为准则C.行为规范D.法律义务E.监督管理参考答案：ABE35. ( )是指拍摄真人、真物、真景，是常用的广告片，能够给观众以真实感和现实感。A.卡通片B.写实广告片C.特殊效果片D.纪录片参考答案：B36. 在动物模特广告中，可以通过暗示动物与产品之间的( )等间接的方式来比较或强调产品特点。A.内在属性B.友好关系C.类似属性D.亲密属性参考答案：C37. 按广告计划性质划分，可以将广告计划分为( )。A.战略性广告计划B.战术性广告计划C.单一性计划D.合作广告计划参考答案：ABC38. 广告调查与市场调查的关系密切：市场调查是广告调查的一个组成部分。( )A.错误B.
10、正确参考答案：A39. ( )指将广告产品间接地用其他东西比喻。A.比喻法B.列举法C.语源法D.现写法参考答案：A40. 目前，美国仍是广告支出总额最多的国家，而中国已上升到世界第二位。( )T.对F.错参考答案：T41. 下列哪个不是我国古代早期政治广告的表现形式?( )A、诰B、赋C、誓D、策参考答案：B42. 在认知性卷入程度高的产品像汽车、电子产品、个人电脑(PC)、保险、照相机的广告中，背景音乐的广告效果较好。( )A.错误B.正确参考答案：A43. 按国际惯例，代理佣金的比率为大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的( )。A.10%B.15%C.17%D.16.17%参考答案：B4
11、4. 药品广告可以说明治愈率和有效率。( )T.对F.错参考答案：F45. 一般人的视觉中心大约在整体报纸版面中心上面的( )处。A.1/8B.1/5C.1/4D.1/3参考答案：A46. 形象建树型的广告口号可以用来传播( )。A.企业形象B.产品形象C.品牌形象D.服务形象参考答案：ABCD47. 下列不属于电视媒介优势的是( )。A.覆盖面广，收视率高B.视听结合，感染力强C.制作费用低廉D.传播迅速，时空性强参考答案：C48. 国际广告必须重视对广告语言文字的翻译。( )A.错误B.正确参考答案：B49. 广告代理制的实施，牵涉到广告市场中( )这三个主体。A.广告主B.广告媒介C.广
12、告团体D.广告公司参考答案：ABD50. 文献调查中需要注意的问题：( )A.资料的可信度B.资料的时效性C.资料统计口径的一致性D.资料的筛选参考答案：ABCD51. 标准化策略的着眼点是全球消费者有着共通的语言和追求。( )T.对F.错参考答案：A52. 认知不协调理论是由美国著名的社会心理学家斯金纳提出来的。( )T.对F.错参考答案：F53. 2016年我国广电总局规定单条食品、药品的电视广告时长不能超过( )。A.15秒B.30秒C.45秒D.1分钟参考答案：D54. 如何选择传播媒体、怎样进行组合、如何退出广告等，都是围绕着媒体目标来展开的。( )A.错误B.正确参考答案：B55.
13、 ( )也叫他律管制。包括法律管制和行政管制。法律管制包括各种法律、法规、规章。A.政府管制B.自律管制C.社会控制D.市场调节参考答案：A56. 非人物广告模特包括( )。A.动物模特B.最高经营者模特C.动画模特D.身体一部分模特E.典型消费者模特参考答案：ACD57. 广告行为活动的主体是( )。A.广告公司B.广告主C.广告媒介D.广告管制机构参考答案：B58. 广告文案是广告的语言文字部分，是广告的全部。( )T.对F.错参考答案：F59. 广告效果测定的首要程序是( )。A.确定问题B.收集资料C.分析资料D.整理资料参考答案：A60. 广告定义可以分为( )广告。A.立体B.狭义C.广义D.平面广告参考答案：BC
