巴黎春天百货冬季御寒服装市 场调查报告作者:日期:广告调查课程作业巴黎春天百货PCD STORES目录一、前言二、调查对象简介三、观察法收集资料展示四、总结与建议一、前言中国是全世界最大的服装消费国和生产国 近几年中国的服装业取得较大的 发展，作为服装业中的一部分-----冬季服装产业也在在悄声无息的吸引着人们视 线随着人们生活的水平的进步，人们的注意力除了放在生存必须的吃上以外， 将更多目光停留在了外表的装饰上 这些体现在各个社会阶层和年龄阶层， 他们 无一例外的关注起自己的形象有更甚者甚至将吃饭的钱省下只为一套昂贵的服 装，所以不管其他的产业发展的如何艰难， 服装市场却一直活跃着它们没有所 谓的旺季和萧条期，因为无论什么时候衣服都必不可少全球经济形势和国内外市场地不断变化，服装行业的生产，投资以及行业 的发展规模也在发生着本质的改变 而在长春，其服装业也在有条不紊的向前发 展，今以长春巴黎春天百货冬季御寒服装类为例， 谈谈市场调查学中的观察法在 实际生活中的应用二、调查对象简介中国春天百货集团（简称 春天百货”）始建于1998年，发展至今已成为中 国高端百货世界的 佼佼者自在厦门中山路开设第一家门店以来， 连锁网络已 遍及北京、长春、贵阳、六盘水、南京、青岛、太原和西安，并一直持续不断地 积极拓展高端百货公司。
每进驻一个城市，春天百货均率先引进众多国际顶级品 牌，具莺尾花标志在当地已成为高端购物体验的代名词春天百货致力与国际顶级品牌合作，为高收入人士提供独特的高端购物体验 春天百货对中国消费者有 着充分的了解，拥有灵活的零售运作模式，这些优势都成就了巴黎春天百货在中 国市场的持续拓展，同时切实地巩固了巴黎春天百货在业界的领导者地位巴黎春天百货长春店于2006年注册成立，是巴黎春天百货在东北地区的 第一家连锁店其坐落于长春市西南繁华的红旗街商圈中心，红旗街商圈是长春市黄金商圈之一，拥有强大的客流量、便利的交通网络及高端的消费客群 自开 业以来秉持 流行、时尚、青春”的经营定位，以 现代化、差异化、人性化”为经 营风格，为长春消费者提供了高品质的购物空间；从装修设计、业种搭配、商品 组合、服务项目，均显现出巴黎春天百货长春店与众不同的特点及优势同时长春店管理团队均为总部多年培养的拥有丰富百货操作经验的精锐组成，延续公司先进的经营、管理理念，使巴黎春天百货长春店在长春红旗街商圈乃至长春市百 货业中迅速成长巴黎春天百货在业界已建立良好的口碑信誉， 是最值得信赖的商业合作伙伴 及百货运营商之一已与众多国际知名高端品牌形成了稳固的合作关系。
2009年12月31日隶属于全球最大奢侈品集团LV集团旗下的世界顶级引用这句话来 概括今天的长春百货业：“在长春的商业领域，‘年轻化’正成为一个潮流之选 围城内外，潮涨潮落中……一个个角色次第登台， 就好比一次次沙尘也打压不住 —春天一一错杂而又繁盛，斑驳而又绚烂长春巴黎春天百货正门长春巴黎春天百货夜景长春巴黎百货室内三、观察法收集资料展示长春巴黎春天百货部分冬季御寒产品专柜四、总结与建议（一）货期：在长春不论是百货商场还是路边专卖店， 冬季服装大部分已经开始 处理，很多衣服已打至5折，而我们还有冬装和羽绒服还在生产当中 据了解很 多国内品牌与往年相比，今年冬装的上货期和清货期都与去年同期提前了一个月 左右的时间，而且打折的幅度也很大，部分原因是因为今年的冬天来得早， 今年 很早就下雪了，还有一个原因服装市场开始向国际接轨， 国际一线品牌的新款往 往提前一季上市服装款式更新越来越快，谁能把握产品上市时间，谁就能吸引 消费者，提高市场份额二）设计方面：因为中国地域宽广，造成服装的区域性特别强，对于东北服装 市场，必须先了解东北人的穿着文化和生活状态，消费观念等东北人的粗狂、 豪爽、诚朴的性格影响了他们对服装风格的审美取向。
例如：1、她们更注重服装的造型和功能，偏爱引人注目而简洁大方、大气的款式， 不太喜欢太多修饰的东西，绣花、钉珠的服装比较少板型以直身为主，合体收 身的服装较少，收腰款主要用腰带或橡筋皮带等来收腰2、天气的考虑因素，长春冬天寒冷，会需要一些厚而保暖的衣服，如棉衣的棉要加厚，如果棉衣棉太薄，没有保暖作用，则会影响消费者的购买三）板型：我注意了长春人群的体型特征，因为人体的特征对服装设计、打板 多会产生一定的影响，东北地区人群与南方人群体型差异很大，北方人骨骼粗壮， 体型扁圆，南方人相反体型偏小、浑圆，这是值得注意的一点服装的板型和尺 寸会直接影响服装的整体效果人的体型差异是影响板型的因素之一， 而这需要 把地区性的差异考虑在内，商家设计的服装不可能所有的款适合所有地区的人群 穿着四）建议：1、将服装板型进行分类，年龄层、区域（比如南方款、北方款、职业类、 休闲类等），那么在制板当中板师根据涉及到的体型、 面料性能、造型等内容，可 以根据不同的年龄对象、区域、等条件，来制定板型具体的尺寸2、适合消费者销售的服装，从设计开始就要考虑服装的包容性，包容性就 是某一件服装能够适合的人体体型的范围大小 （包括高矮胖瘦，因为东北人群体 型的差别较大）。
换句话说就是一件服装能够适合多少不同体型的人来穿着服 装的包容性是因服装种类的不同而异的改变不同思路的来适应消费者的需求。