营销管理理论题(高)

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1、营销管理理论知识模拟题一、基础知识部分(2分）AE01 （市场营销与营销管理）单选题：001 市场营销的任务是（ ）人类与社会的需要。A辨别和认识 B辨识和支持 C认识和满足 D辨识和满足002 市场营销的任务是辨别和满足（ ）的需要.A人类和集体B个体和社会C人类和社会D人们和集体003 美国市场营销协会从管理角度对营销所下的定义是：营销既是一种( ），也是为了组织自身及相关者的利益而创造、传播、传递顾客价值，管理顾客关系的一系列过程。 A组织过程B组织机构C组织职能D组织形式004 美国市场营销协会从管理角度对营销所下的定义是：营销既是一种组织职能，也是为了组织自身及相关者的利益而创造、传

2、播、传递（ ），管理顾客关系的一系列过程。 A消费者价值 B组织理念 C顾客价值 D品牌价值多选题：001 美国市场营销协会从管理角度对营销所下的定义是：营销既是一种组织职能,也是为了组织自身及相关者的利益而( ）顾客价值，管理顾客关系的一系列过程。A创造B传播C传递D传达002 营销管理的是选择目标市场，通过创造、传递和沟通更高的顾客价值从而获得、维系和发展顾客的艺术和科学.该定义明确了以下哪几个要点( ）.A营销管理的目标是维系和发展顾客 B营销管理的主要流程是战略选择、创造、传递和沟通顾客价值C营销管理的主要目的是创造消费价值D营销管理的性质既是科学又是艺术判断题：001 ( ）营销学的

3、发展偏向科学,营销管理的发展偏向艺术。AE02 (营销管理的概念）单选题:001 20世80年代的（ ) 将一组国家市场视为一个单位,把具有相似需求的潜在购买群体归入一个全球细分市场，只要成本低，文化上可行,就制定谋求标准化的营销计划.A整体营销 B宏观营销 C全球营销 D整合营销 002 普拉哈拉德和拉马斯瓦米将营销管理划分为三个进化阶段，20世纪50年代的交易营销阶段，20世纪80年代的（ ）和2000年后的合作营销阶段。A绿色营销 B关系营销 C整合营销 D渠道营销003 营销管理的相容性体现在（ )互为一体,相互融合。 A营销组织与市场营销B组织管理与市场营销C营销管理与市场管理D营销

4、计划与市场管理004 营销管理的过程包括分析市场营销机会、研究和选择目标市场、确定市场营销策略、制定市场营销规划及市场营销工作的（ )。A组织、执行、管理、 B组织、管理、控制 C组织、执行、管理D组织、执行、控制多选题:001 普拉哈拉德和拉马斯瓦米将营销管理划分为三个进化阶段，它们是（ ）。A20世纪50年代的交易营销阶段B20世纪70年代的宏观营销阶段C20世纪80年代的关系营销阶段D2000年后的合作营销阶段002 营销管理的过程包括（ ）及市场营销工作的组织、执行和控制。A分析市场营销机会 B研究和选择目标市场C确定市场营销策略D制定市场营销规划判断题： 001 （ ）营销是个人和集

5、体通过创造、提供出售并同别人自由交换产品和价值，来获得其所需所欲之物的社会过程。AE03 （营销管理的内容）单选题：001 管理者的任务就是通过创造一种使人们能够努力工作并且最充分地表现其能力的工作环境，来成功地运用组织拥有的（ ）。A人力和资源B技术和才能C能力和资源D资源和技术002 营销管理者通过（ ）,以实现经营目标。A计划、组织、领导、反馈B计划、领导、控制、反馈C计划、组织、领导、控制D计划、领导、控制、反馈003 通过（ )，管理者确定需要实现的工作结果,并确定实现结果的手段. A计划B管理C领导D控制004 领导是激发人们努力工作的热情，以完成计划、实现计划目标的过程，可以细分

6、为（ ）。 A绩效和监督 B组织和队伍 C组织和控制 D绩效和队伍多选题：001 所有营销管理者在日常活动中必须具备的能力有( ）。A发现运行中的问题和机会B正确决策C采取适当行动D制定组织目标002 组织是( ）的活动以实现计划的过程。A制定目标B分配任务C配置资源D安排和协调个人与群体判断题： 001 （ ）营销是个人和集体通过创造、提供出售并同别人自由交换产品和价值，来获得其所需所欲之物的社会过程。AE04 （营销管理的变迁）单选题：001 下列哪项不是营销管理变迁的社会因素（ ）A全球化B私有化C产业化D零售变革002 下列哪项不属于新的消费者能力（ ）.A购买力大幅增加B掌握各种商品

7、的大量信息C存在各种各样的商品和服务可供选择D更轻松方便的购物方式和便捷的沟通能力003 企业能够生产出（ ）的产品来满足消费者的需求. A差异化、标准化B个性化、标准化C差异化、个性化D差异化、人性化004 随着面向专门读者的杂志、电视频道的出现，基于目标顾客的营销策略和（ ）变得越来越容易进行。 A单向沟通 B双向沟通 C互动沟通 D向下沟通多选题：001 信息时代以（ )为主要特征。A精确的生产水平B更有针对性的沟通 C更适当的定 D更快捷的渠道002 工业时代的根本特征有（ ）。A大规模生产B大众消费 C广告随处可见 D打折名目繁多判断题: 001 （ ）公司客户可以通过互联网来比较供

8、应商的价格水平，并通过网络竞拍或张贴采购条款等方式，实现管理费用的大幅下降。AE05 （营销管理焦点的转变）单选题：001 从销售转向顾客价值过程中,转变的关键点首先落在以（ )上，并以顾客价值作为整体营销管理的主线和制高点.A消费者为中心B顾客为中心C消费者价值为中心D顾客价值为中心002 营销管理从单一走向组合乃至整合过程中第二次转变的焦点是（ )。A营销组合B营销整合C全方位营销D营销重组003 全方位营销意味着营销管理走向系统解决、资源共享和( )的演进方向。 A价值整合B价值网络C信息整合D信息网络004 营销组织建制演变的最后，营销演变为现实以顾客为公司中的（ ）,出现公司高层的新

9、职位首席营销官. A“主导部门” B“主导角色” C“主导平台” D“主导方向”多选题：001 营销管理焦点的转变包括（ ）。A从销售转向顾客价值B以公司产品为中心转向以顾客为中心C从交易转向关系和服务D从单一向组合乃至整合002 1990年初出现的4C组合，其营销传播工具包括（ ）。A广告B销售促销C公共关系D人员销售判断题：001 ( ）绩效营销的出现标志者营销管理新的努力方向，它强调营销与督查考评部门的更紧密结合,强调公司的长期增长。AE06 （营销管理的主要管理理论）单选题：001西方管理学界将（ )与企业再造、战略联盟一起并称为20世纪90年代三大管理方法。A标杆管理理论 B。 PE

10、RT网络分析法 C. 权变理论 D. 系统管理理论002.为组织提供一个清楚地认识自我的工具,便于发现解决问题的途径，从而缩小自己与领先者的距离,这种营销管理理论是（ ）.A. 系统管理理论B标杆管理理论 C。 PERT网络分析法 D. 权变理论003向社会提出了整体优化、合理组合、规划库存等管理新概念和新方法的营销管理理论是（ ）。 A标杆管理理论 B. PERT网络分析法 C。 权变理论 D。 系统管理理论多选题：001. 营销管理常见的管理理论包括（ ）:A。 4P营销理论B标杆管理理论 C。 PERT网络分析法 D。 权变理论002. 营销管理常见的管理理论包括（ ):A。 全方位营销

11、理论B系统管理理论 C. PERT网络分析法 D。 整合营销传播理论判断题： （ ) 001. 标杆管理理论被认为是20世纪最伟大的成就之一,是人类认识史上的一次飞跃。AE07 （营销管理的主要营销理论）单选题：001。 在营销方面，要突破空间和地域的限制,建立一种多层次的、立体的营销方式,如内外销联动、网络营销、公司团购、跨区域销售等营销理论是（ ）。A。 系统管理理论B. 整合营销传播理论C。 网络直复营销理论D. 全方位营销理论002。 将与企业市场营销所有相关的一切传播活动进行一元化，是（ )的核心思想.A。 系统管理理论B。 整合营销传播理论C. 网络直复营销理论D。 全方位营销理论

12、003。 被称为“用一个声音说话(Speak With One Voice），即营销传播的一元化策略，是指（ ）理论。A。 全方位营销理论 B神经营销学 C网络直复营销理论 D。 整合营销传播理论多选题：001著名的4P营销理论中，包含有以下（ ）的内容.A销量B渠道C价格A产品002营销管理常见的营销理论包括：（ ）.A全方位营销理论B权变理论CPERT网络分析法D、网络直复营销理论判断题：（ ）001神经营销学是运用神经学方法来确定消费者选择背后的推动力。AE08 （卷烟营销管理的基本内容）单选题:001卷烟商业企业结合自身条件，对应行业的发展要求，对卷烟经营策略及活动的总体布局和各项营销

13、目标进行总体设定，是指制定（ ）。A卷烟营销计划B卷烟营销规划C卷烟营销控制D卷烟营销绩效002通过建立组织结构,规定职务或职位，明确责权关系，以使组织中的成员互相协作配合、共同劳动，有效实现组织目标的过程，是指进行（ ）.A营销规划与计划管理B营销控制管理C营销组织管理D营销绩效管理003对营销战略与计划的实施进程进行监控,对实施结果进行评估，并对实施中发现的问题分析原因，采取纠正措施，以保证市场营销战略的执行和计划的完成，是指进行（ ）。A营销规划与计划管理B营销控制管理C营销组织管理D营销绩效管理多选题： 001卷烟营销管理的基本内容主要包括( ）。A营销团队建设B品牌培育能力C营销规划与计划管理D营销绩效管理002商业企业的卷烟营销规划，主要指的是卷烟市场发展规划,核心是（ ）。A卷烟市场规划B品牌培育规划C终端建设规划D客户服务规划判断题：（ ）001商业企业实施绩效管理的最终目标，是保证企业绩效的持续发展.