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1、析专业:学号:姓名:炫迈口香糖广告分析摘要：通过介绍卡夫公司及炫迈产品获取炫迈口香糖的背景资料，进而多方面分析 广告内容及特点。卡夫公司介绍卡夫公司已经拥有100年的悠久历史，是全世界第二大的食品公司。在全球 145 个国家开展业务，是菲利普莫里斯公司旗下的子公司之一。在全球聘用约六万多 名员工。卡夫公司的三大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料。卡夫在超过 70个国家开展业务，具产品全球150个国家有售。卡夫北美及卡夫国际两个单位分 别管理美国及加拿大市场，以及欧洲及发展中国家市场。在中国大陆，卡夫拥有众多深受消费者喜爱和信任的产品，如饼干类的奥利奥， 太平系列产品，乐之，趣多多，鬼脸嘟嘟
2、，优冠，闲趣，甜趣，王子等，饮料类的 果珍，麦斯威尔咖啡， 糖果类的怡口莲，荷氏。卡夫的愿景：让全球饮食及生活更加精彩卡夫的价值观：创新-以独特创意满足消费者需求质量-履行承诺，提供质量最优的产品安全-确保以高标准生产所有产品尊重-关心员工、关注社区和环境诚信-做正确的事开放-听取荐言，鼓励沟通炫迈产品分析Stride炫迈是全球领先口香糖品牌，是由世界着名食品公司卡夫食品强势推出。 卡夫食品耗资4500万美金打造的美国研发中心，拥有 200位专业口香糖研发人员， 为Stride炫迈提供强大的技术支持和质量保障。因其高科技配方和持久滋味缓释技 术，为消费者带来全新的口香糖持久体验。 2005年在
3、美国上市，很快风靡美国、加 拿大、日本等国，仅仅7年时间，Stride炫迈便成为全球领先的口香糖品牌。2012年，Stride炫迈口香糖终于在超人气新偶像柯震东倾力代言下强势登陆中 国，在全球一直以大胆创新的市场营销而闻名的 Stride炫迈口香糖，掀起了持久挑 战风潮。炫迈年轻、勇敢、幽默，懂得享受追求生活的乐趣。以其高科技配方和缓 释技术，做到味道持久，久到离谱；质地柔软，嚼感柔韧；更有达人独特包装，流 行口味。独特包装：全球首发28片SPOD虫特包装，充分显示其便于携带和分享的特性，更有 6片 和12片“钱包装”炫酷设计，引领口香糖包装的潮流趋势。Stride炫迈在中国推出三种口味：炫动
4、薄荷：经典薄荷口味，采用薄荷劲爽配方，带来源源不断的劲凉清爽感受 水密西瓜：香甜爽口的西瓜口味，甜蜜时刻持久留香跃动鲜果：多种水果口味结合，一片跃动鲜果足够体味整个新鲜果园内跳跃的香味 产品新形象受众分析Stride炫迈口香糖木适合各年龄段人群。对于青少年，更喜欢糖分含量低但具 有多种果味的口香糖；对于年龄较大的人群，Stride的糖分含量低，有助于年龄较大的人群保护并且营养牙齿。市场上已经出现的品牌多注重无糖与预防蛀牙，而 Stride则更注重营养，牙齿要防蛀，更要营养。因此， Stride适合各年龄段人群食 用。广告语美味持久，久到离谱广告语极富创新，抓住了产品美味持久的特点，简单直接，朗
5、朗上口，容易记忆, 印象深刻。广告语诠释了炫迈年轻、勇敢、幽默，懂得追求享受生活的乐趣。也暗含了炫迈 有高科技配方和缓释技术，做到味道持久，久到离谱的产品效果。也显示出炫迈口 香糖质地柔软，嚼感柔韧的特点。广告代言由当下超人气新偶像一一柯震东担任品牌代言人。健康阳光、活力四射的魅力 充分诠释了 Stride炫迈聪明、有胆识、诙谐的品牌特性。广告诉求感性诉求：广告运用夸张幽默的情景，吸引观众的注意力，引起观众的好奇心，并加深观 众对产品“美味持久，久到离谱”的印象，也会相应产生质疑，并激发购买欲望， 想亲自试试是否真的这么持久。理性诉求：随着生活水平的逐渐提高，人们已经不仅仅满足于日常的饮食与保
6、健，开始从 细微之处着手，包括牙齿，也成为了人们的保健对象。如今走进商场，琳琅满目的 益牙食品，木糖醇层出不穷，然而消费者却难以抉择。消费者关心的不再是价格与 包装，而是商品的实际质量。Stride不仅是减少含糖量，预防蛀牙，更多的是添加 了 vc等成分，能更好的为牙齿营养，满足消费者对食品保健的要求。并且产品口味 持久，也符合现在很多年轻人对口香糖的要求。广告传播2012 年9月9日Stride炫迈无糖口香糖正式登陆中国，邀请了超人气新偶像 - 柯震东担任品牌代言人。同时还发起了 “ Stride炫迈持久日”，网络收集“ 10亿咀 嚼分钟”等炫酷活动。9月9日在上海时尚地标红坊发起的“ St
7、ride炫迈持久日”， 现场数百位18-24岁的年轻人亲身体验到Stride炫迈”美味持久，久到离谱”的极 致口感与乐趣。2013年，为了让Stride炫迈口香糖接近更多中国年轻人， 鼓励他们持续挑战自 己，炫迈在全球首次冠名娱乐节目，与湖南卫视强强联手。配合快乐男生节目推出 由品牌代言人、台湾人气偶像柯震东领衔的“弹吉他，根本停不下来”的最新电视广告。在微博上发起的“嚼炫迈，评快男”活动，让观众能边看直播边评论节目， 加深了粉丝与节目及品牌的互动。Stride炫迈快乐男声不仅吸引了 30万年轻人报名 参加，在节目热播期间，Stride炫迈口香糖销量迅速增长，品牌知名度、美誉度大 幅提高。”
8、历时5个月，Stride炫迈快乐男声于9月27日收官，节目独家冠名赞 助商Stride炫迈口香糖为获胜冠军华晨宇送上了价值百万元的品牌广告合约，继续 谱写“嚼炫迈，根本停不下来”的精彩品牌故事。综述：炫迈口香糖广告的优势在于：一、在全球一直以大胆创新而闻名的炫迈口香糖在中国依旧保持原风格，广告利用 幽默夸张的情景引人入胜，迅速吸引了消费者的眼球，使品牌形象在消费者心中根 深蒂固。二、巧妙运用当红明星柯震东担任品牌代言人，健康阳光、活力四射的魅力充分诠 释了 Stride炫迈聪明、有胆识、诙谐的品牌特性，而广告最后一幕中柯震东惊讶的 表情更形象的体现了 “久到离谱”三、黄色更容易刺激人的视觉，广
9、告用黄色标签条铺满整个办公区域，甚至于其他 员工身上也被贴满了，给人以更深刻的印象四、利用电视广告、网络视频广告、平面广告以及微博等传播媒介，极力诠释了产 品“美味持久，久到离谱”的特点，尤其是通过微博传播快速得到了消费者的信息 反馈。五、感性诉求和理性诉求的完美结合，让消费者在了解产品的同时激发其强烈的购 买欲望。六、炫迈口香糖在广告中极力宣传了产品的特点，且广告内容清晰简单，易于理解， 适合各个年龄、各个阶层观看，每个观看者都会留下深刻的印象。作为全球第二大口香糖生产商，具高科技配方和持久滋味缓释技术，将陪伴每 一位年轻人，让他们持久享受生活的乐趣。通过成功的营销方式以及广告宣传，我 相信炫迈口香糖成为卡夫食品在中国又一个深受消费者喜爱的品牌指日可待！
