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1、南开大学21春网络营销在线作业三满分答案1. 搜索引擎广告(名词解释)参考答案：指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定关键词，撰写广告内容并自主定价在搜索引擎上投放的广告。当用户搜索到广告主投放的关键词时，相应的广告就会展示，并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费，无点击不收费。2. 有效Email营销的基本要素有( )。A.用户许可B.具有随意性C.通过电子邮件传递D.对用户是有价值的参考答案：ACD3. 以下关于网络营销说法正确的有( )。A.不属于市场营销的范畴B.以互联网技术为依托C.其效果很容易衡量D.是传统营销的继承和发展参考答案：BD4. 用户体验是做好用户需求的
2、前提。( )A.正确B.错误参考答案：B5. 网上开店在经营前需要考虑以下( )问题。A.经营形式的选择B.开店方式的选择C.经营项目的选择D.编程软件的选择参考答案：ABCD6. LBS极大地带动了信息的对接，这也是它在商业领域的最大价值体现。( )A.正确B.错误参考答案：A7. 目前国内应用最广的一款社交软件是( )。A.QQB.微信C.陌陌D.遇见参考答案：B8. 布尔逻辑检索运算符的优先级由高到低为( )。A.and、or、notB.or、and、notC.not、and、orD.not、or、and参考答案：C9. 进入了3G时代后，移动广告发展到了( )阶段。A.导入期B.发展期
3、C.爆发期D.成熟期参考答案：B10. “粉丝”营销是传统互联网时代的主要做法，但在移动互联网时代已经过时了。( )A.正确B.错误参考答案：B11. 进行移动营销首先必须要具有碎片化思维。( )A.正确B.错误参考答案：A12. 营销数据库的作用不包括( )。A.消费者分析B.跟踪市场领导者C.收集顾客反馈D.进行销售管理参考答案：C13. 为服务更多的用户，APP营销中不可以包含私人定制的部分。( )A.正确B.错误参考答案：B14. 在线调查具有的优势有( )。A.广泛性B.易回复C.低成本D.匿名性参考答案：ABCD15. 移动互联网是先于PC互联网而快速发展的。( )A.正确B.错误
4、参考答案：B16. ( )是关于绿色营销在产品方面的描述。A.反对过度包装B.对绿色产品实行税收优惠政策C.注重卫生的物流管理D.依靠公益组织开展推广计划参考答案：A17. 游戏直播平台常见的广告形式包括( )。A.赞助广告B.道具广告C.植入广告D.横幅广告参考答案：ABCD18. 属于强势营销的有( )。A.电视广告B.墙体广告C.人员推销D.定制个性化服务参考答案：ABC19. 网络社区包括( )。A.BBSB.新闻组C.论坛D.博客参考答案：ABC20. 移动广告的推广必须要以一个特定的平台为基础。( )A.正确B.错误参考答案：A21. 企业在微博上发布的内容包括( )。A.有奖活动
5、B.促销信息C.特色服务D.企业文化参考答案：ABCD22. 符合企业对市场的控制较强、成本较低，企业既可获得一定的市场覆盖面，又保留了渠道成员的竞争等特点的分销渠道是( )。A.独家式分销渠道B.选择式分销渠道C.密集分销渠道D.广泛式分销渠道参考答案：B23. 由于在线调查占用被访问者的上网时间，因此在设计上更应讲究技巧，应该具备简洁明了的特点，尽可能少占用填写表单的时间。一般设计在线调查的时间为( )。A.2分钟B.5分钟C.8分钟D.10分钟参考答案：D24. 微信形象主要由头像、昵称和个人相册三部分组成。( )A.正确B.错误参考答案：A25. 不符合网上市场调研原则的是( )。A.
6、认真设计调查表B.吸引更多的调查者C.保护隐私D.专一使用一种调查方法参考答案：D26. 网络公共关系的主体只能是企业或政府组织。( )A.正确B.错误参考答案：B27. 在大型B2C、C2C平台上开店的优势是拥有独立的经营自主权，能够独享流量，并且推广方式也不受第三方平台的限制。( )A.正确B.错误参考答案：B28. 以下可以运用RFM法的情形是( )。A.公司为某项直邮寻求目标受众B.公司为提高知名度C.公司为目录营销活动寻求目标受众D.对所有潜在顾客进行排序以识别目标客户参考答案：ACD29. 企业开展博客营销需要注意处理个人观点和企业立场的关系，企业应允许和鼓励作者发表个人立场和观点
7、。( )A.正确B.错误参考答案：A30. 网上市场调研的及时性是指网络的传输速度快。( )T.对F.错参考答案：T31. 关于布尔塞模型的运用，下列说法错误的是( )。A.如果产品根本不符合标准要求，记为2分B.如果完全符合标准，则计10分C.如果与标准非常接近，计8分或9分D.如果既不算太好地符合标准，但又不算太差，根据情况计2至7分参考答案：A32. 按照其显现程度，可将渠道冲突划分为功能性冲突和病态性冲突。( )A.正确B.错误参考答案：B33. 网上市场需求的特点包括( )。A.个性化需求B.大批量要求产生C.消费者主动性增强D.消费者理性化增强参考答案：ACD34. 关于第三方电子
8、商务平台的排名规则，说法错误的是( )。A.商城卖家优先B.越临近下架日期的商品，排名越靠前C.淘宝C2C比天猫商城更适合有一定实力的企业入驻D.成为商城买家必须有营业执照注册号参考答案：C35. O2O模式的特点不包括( )。A.本地化B.依赖物流C.在线支付D.主体业务基于实体商业参考答案：B36. 下列属于RSS技术缺点的是( )。A.用户少B.标准多C.阅读器兼容性低D.订阅人数难统计参考答案：ABCD37. 虚拟社区的构建基础包括( )。A.共同或相似的社会经济背景B.共同或相似的地理社区C.现实世界中已经存在的社区D.共同兴趣爱好而结合成的社区参考答案：ABCD38. 关于网络营销
9、的特点，下列说法错误的是( )。A.渗透性强B.收益率高C.可以利用新闻热点进行造势宣传D.投入成本高参考答案：D39. 网络广告自上世纪90年代起步以来，就一直呈现高速增长的态势，网络已成为目前全球第三大的广告媒体。( )A.正确B.错误参考答案：B40. 在4P中，创造移动商务价值最重要的一项是( )。A.价格B.产品C.渠道D.促销参考答案：A41. 微博营销推广的技巧有( )。A.微博个性化B.准确定位C.系统性布局D.模式创新参考答案：ABC42. 进行朋友圈营销最有效的方法是实现内容与需求的对接，精准推送。( )A.正确B.错误参考答案：A43. 我国网络广告的萌芽大约始于1995
10、年，以“中国黄页”的创立为标志。( )A.正确B.错误参考答案：A44. 以下公共关系模式不属于战术型的类型是( )。A.宣传型B.服务型C.征询型D.维系型参考答案：D45. 具有“传播者职业化”的特点的是( )。A.电子媒介传播B.自身传播C.人际传播D.报纸传播E.大众传播参考答案：E46. ( )是关于网络营销人口环境的介绍。A.家庭组成状况B.收入水平C.生活费用D.消费结构参考答案：A47. 企业的营销数据库中，交易信息包括( )。A.收入B.教育程度C.客户咨询状况D.购买行为参考答案：CD48. 用于信息服务的智能代理主要完成的功能包括( )。A.导航B.整理C.解惑D.发现参
11、考答案：ABCD49. 关于互动营销的说法，正确的有( )。A.与个体用户直接交流并得到反馈B.不易于搜寻大型数据库C.容易调整沟通产品和服务D.强调企业和消费者间的交互式交流参考答案：ACD50. 社区的构成要素包括( )。A.人口B.地域C.有组织的社会经济活动及其管理机构D.维持集体生活所必需的共同行为规范及其制裁制度参考答案：A51. 网上市场调查的方法有( )。A.专题讨论法B.问卷调查法C.实验法D.经验预测法参考答案：ABC52. 第三方消费点评网站通过信息分类、优惠折扣、团购等手段为消费者提供商家信息，利用口碑分享来帮助商家推广，常用的网站主要有( )。A.大众点评网B.美团网
12、C.百度糯米D.聚划算E.58同城参考答案：ABCDE53. 与一般的实物产品相比，服务的特点不包括( )。A.推销简单B.销售方式单一C.服务供求分散D.销售对象复杂参考答案：A54. 事件营销可以打美女牌、情感牌、热点牌、争议牌等多种策略。( )A.正确B.错误参考答案：A55. 软文营销不需要过多的技术支持，核心在于软文的质量和价值。( )A.正确B.错误参考答案：A56. 以下关于软营销的说法，下列说法错误的是( )。A.企业站在主动地位对顾客进行信息灌输B.尊重消费者的感受和体验C.顾客可以借助互联网对产品进行比较D.软营销是与强势营销相对而言的参考答案：A57. 软文的伪装形式是新
13、闻资讯，管理思想、企业文化、技术、技巧文档，评论，包含文字元素的游戏等一切文字资源。( )A.正确B.错误参考答案：A58. 常见渠道冲突的类型主要包括( )。A.垂直渠道冲突B.水平渠道冲突C.多渠道冲突D.综合渠道冲突参考答案：ABC59. 网络营销就是网上销售。( )T.对F.错参考答案：F60. 企业在选择中间商作为分销合作伙伴时，要注意哪些方面的问题?参考答案：一是确定中间商类型;二是根据本企业的经营缺陷中间商的能力，选择那些经营能力强、条件齐全或明显弥补本企业经营缺陷的中间商;三是区位分布与密度安排，即选择那些目标市场和销售空间有所不同的中间商;四是与中间商业务合作方式的选择，即采用独家代理、多家普通代理，还是经销约定或与各种中间商的随机性合作;五是对中间商经营业务的规范，特色好些商业信
