公司品牌管理制度

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1、公司品牌管理制度xx公司品牌管理制度第一章 总则第一条 为了统一公司品牌管理模式,规范品牌运作程序,促进品牌价值不断提升,树立公司品牌形象和防止品牌资产的流失,特制定本制度。第二条 公司企划部负责公司品牌的管理,包括品牌战略策划及实施、品牌知识培训、品牌营销传播、品牌产权保护和对公司各部门、各投资项目和各外派机构(以下简称公司各单位)的品牌运营的的宏观监控。公司企划部应应及时向公司报告品牌管理理情况。第二章 品牌管理模式根据公司司具体经营特点,实行双品品牌管理模式,即在统一的的公司品牌下体现各种类产产品或服务品牌,公司各单单位的产品和服务可通过商商标注册确立自已产品或服服务的品牌标识,但对外宣

2、宣传或产品包装上应在醒目目位置标明公司统一的企业业品牌标识(即公司标识)。第三章 职责责分工第一条 公司聘聘请品牌专业顾问公司作为为公司品牌管理的咨询机构构,协助公司企划部负责对对公司及各单位的品牌知识识培训、品牌定位、品牌标标识、品牌营销传播和品牌牌产权保护等进行总体规划划和指导。第二条 公公司企划部借助品牌专业顾顾问公司,统一负责公司品品牌战略策划和组织实施,其主要职责为:(一)拟定品牌管理的战略性文文件,规定品牌管理与识别别运用的策略和原则,确保保公司品牌战略的实施;(二)确立品牌的核心价价值及定位系统,并根据公公司文化建设与企业发展进进行适当的调整;(三)统一组织公司品牌推广的的广告宣

3、传策划,并负责组组织实施;(四)统一策策划品牌延伸、品牌价值提提升,并负责组织实施;(五)负责与顾问公司保保持沟通与联系,确保公司司及各单位品牌形象和品牌牌内涵不断地得到更新和维维护,并适时提出相关方案案,报公司审定后统一组织织实施。第三条 公司各单位须按公司统一一的品牌战略协助公司企划划部组织实施本单位产品品品牌战略,对本单位产品品品牌战略实施过程中发现的的问题要及时向公司企划部部反馈,同时有义务就本单单位产品品牌战略规划提出出改进建议。第四章章 品牌战略策划公司司品牌战略策划包括品牌定定位、品牌命名、品牌形象象、品牌扩张和品牌延伸等等战略策划。(一)公司司品牌定位、品牌命名战略略策划1、公

4、司统一企业业品牌定位、命名战略策划划:由公司企划部负责进行行前期调研,拟定策划方案案后交公司审定。2、各各单位产品品牌定位、命名名战略策划:由各单位综合合部门提出意见或建议,公公司企划部组织前期调研,公司企划部拟定策划方案案后交公司审定。(二)公司品牌形象战略策划主主要是品牌识别系统的策划划,由公司企划部拟定策划划方案后交公司审定后,由由公司企划部统一组织实施施。(三)公司品牌扩张张和品牌延伸战略策划:由由公司企划部拟定策划方案案后交公司审定后,由公司司企划部统一组织实施。第五章 品牌战略实实施公司品牌战略实施主主要包括公司形象宣传、产产品营销和产品广告宣传。(一)公司形象宣传和和各单位产品广

5、告宣传由公公司企划部统一组织实施,公司各单位负责协助。1、公司形象宣传由公司企企划部拟定方案后交公司审审定,并负责统一组织实施施。2、各单位产品广告告宣传由各单位综合部门向向公司企划部提出申请,由由公司企划部拟定方案,交交公司审定后,由公司企划划部统一组织实施。#(二)各单位产品营销由本本单位销售部门负责按公司司统一的品牌战略拟定具体体产品营销方案,报公司企企划部审批后,由公司企划划部会同本单位组织实施。第六章 品牌产产权保护公司品牌产权保保护的核心内容是公司及各各单位商标注册,商标注册册按xx公司商标管理办办法执行。第六章章 附则第一条 公公司品牌战略策划和实施只只能由公司统一组织,公司司各单位不得擅自组织本单单位品牌战略的策划和实施施,公司各单位对本单位品品牌战略策划和实施的任何何变动,须先向公司企划部部申请,由公司企划部组织织人员拟定具体变动方案报报公司审批同意后,由公司司企划部统一组织实施。第二条 各单位未通过正正常报批程序擅自组织本单单位品牌战略的策划和实施施及其变动,结果与公司整整体品牌战略策划和实施相相违背,给予单位负责人及及直接责任人相应行政处分分。第三条 本制度自自颁布之日起施行,解释权权在公司企划部。 / 文档可自由编辑打印

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