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1、读者杂志的现状1981年4月16日，读者杂志的前身读者文摘诞生于大西北的甘肃兰州。30年 来，她从创刊时月发3万册到30万、300万乃至1000万册，不断创造着中国期刊史上一个 又一个奇迹。“选择读者，就是选择了优秀文化！”她的品牌所蕴涵的价值观念、生活 态度、情感诉求、和谐发展的理念，以及始终如一反馈读者、关注公益的社会担当，更是得 到了读者和时代的最高褒奖，成为名副其实的中国人的心灵读本和发行量位居亚洲第一、世 界综合类期刊第三的“中华第一刊”。2006年年初，孕育了这个杰出文化品牌的甘肃人民出版社，以读者冠名，改制成 立了读者出版集团有限公司，开始了事业单位向企业的转变。之后两年中，读者
2、出版集团以建立产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学的现代企 业制度为目标，围绕三项制度改革，在形成企业激励机制、自我发展自我约束内在动力及创 新内部运作机制和业务模式、健全企业财务和劳动制度、建立规范的资产经营责任制等方面 一一着力，在阵痛中开始了身份转换和股份制企业化过程。2008年6月，在甘肃省文化体制改革步伐整体加快的形势促动下，读者出版集团启动 了股改上市工作，并被甘肃省委、省政府列为重点培育的上市后备企业。2009年下半年开 始，读者出版集团在内部“解放思想，转变观念，加快改革发展步伐”的大讨论中，股份制 改造步伐加快，转制鼙鼓擂得更响。读者出版集团联合中国化工集团、时代出版传媒有
3、限公 司、甘肃国有资产投资有限公司、酒泉钢铁集团有限责任公司等4家省内外优秀大型企业集 团，于当年年底共同创立了读者出版传媒股份有限公司，标志着集团向现代企业转换和上市 方向又迈出坚实的一大步。与之相适应，在传媒公司规范运行的第一年即2010年，读者出版集团在股份公司上 市必须具备的严格条件压力下，面临着组织架构、产业结构和分配办法几方面的重大调整。 集团及传媒公司全体职工戮力同心，勇敢应对挑战，在深入体制机制改革、调整产品产业结 构、加快出版转型诸方面都有喜人突破和良好双效。由于业绩突出，读者出版集团被甘肃省 文化体制改革领导小组评为2010年全省文化体制改革优秀企业，被商务部、文化部、国家
4、 广电总局、新闻出版总署等部门评为2010年度国家文化出口重点企业；公司核心品牌期刊 读者杂志再获中国出版政府奖。自2006年读者出版集团成立以来，各项数据快速递增，在人均资产占有率和人均劳动 生产率方面，已进入全国一流出版单位之列；2009年，集团合并口径销售收入同比增长 29.8%，净利润同比增长40.57%； 2010年，集团资产总额达10.97亿元，股份公司资产总额 和利润分别较上年增长14.15%和 29.6%。1. 现状审视：新理念新业态孕育新希望在读者集团这些不为外人所了解的悄然而紧锣密鼓进行的身份转换改革和逐年上涨 的数字之外，业内人士更为关注的一个问题是：成立集团和股份制公司
5、后，他们长期主要 靠读者杂志支撑的、单纯依靠传统出版的产业结构和经营态势是否有了转变？对于这个问题，吉西平欣然作答：“这的确是甘肃出版人几十年来耿耿于怀的一个心结， 但这种局面已开始改变了。我们以股份制改革和市场化运作为契机，在近两年大力调整产品 和产业结构，加快新媒体建设和向数字出版转型，积极探索实践多元产业发展和战略投资， 广泛开展对外合作，已初步为自己拓开了另一片创业新天地。”他以2010年的动态举例一一5月，新颖的读者电纸书亮相深圳文博会，成为国内乃至世界期刊企业中第一家 推出自主品牌手持终端阅读器的企业。到9月初，第二代电纸书产品就接踵研发出来并在市 场热销。目前，第三代相关产品正在
6、研发，可望不久面世，读者股份公司已拥有其数字转档 能力和相关核心技术。12月，读者出版集团门户网站“读者网”正式上线运行，并快速完成初期交流和商 务平台的搭建。当年内，作为“走出去”战略的一部分，注册5000万元、设在天津滨海新区中新生 态城的读者新媒体公司成立，并已启动建设以动漫和影视产业为主的天津新媒体大厦基地建 设工程。年内，手机数字出版工程全面展开。读者原创版手机杂志（彩信版）目前已 发展到20多万个；读者原创版WAP手机报于5月在中国移动手机报天下网开通运行； 读者欣赏手机报等彩信版产品同时在西北电信上线试运行；读者主刊手机杂志项目 已与中国联通甘肃分公司签署了合作协议，并接入联通全
7、网平台。同时期，按照“三网合一”的媒体发展趋势，策划和开始启动对读者杂志中的1000 个精彩故事进行改编并拍摄相关美文短剧，争取早日实现在电视台、手机和互联网的播放。当年11月，读者出版集团因积极的、大力度的数字和新媒体出版探索实践，而成为全 国业内首批获得新闻出版总署电子出版资质的4家传统出版单位之一。同时，也被新闻出版 报社举办的“阳光中国-2010传媒发展年会”组委会评为“年度数字化转型媒体”。鉴此，吉西平认为，集团以开放的理念和高科技的手段，涉猎新业态，不断探索并推出 一个个全新的、多媒体的产品，这才是前行路上的耀眼亮点和培育新的经济增长点的希望所 在。读者杂志，在2010年6月，再次
8、被世界品牌实验室评为中国最具品牌价值500强， 居第176位、传媒业行业品牌第15位、杂志类第5位。同年9月，又被其评为亚洲最具品 牌价值500强企业，居第210位，品牌价值达50.08亿元。另外，读者广销全球80多个 国家和地区，是我国唯一真正走向世界的杂志。2010年8月，她又获台湾有关部门正式核 准，成为祖国大陆媒体第一份进入台湾地区出版发行的刊物，再次引起海内外媒体高度关注。集团在2011年和今后一段时间内，已策划组织了一批极具特色和分量、又有独特视觉 的选题，如长久瞄准农家书屋工程需求、可滚动出版的农家书屋文库丛书，和相关单位 共同组织的全民阅读工程等。另外，还有一批以庆祝建党90周
9、年、纪念辛亥革命100周年 及西部大开发10年巨变等为主题的选题，也都各具光彩，质量胜于往昔。2. 多元发展：向数字化和动漫等领域突进记者在读者出版集团“十二五”总体发展目标规划中看到，除“打造国内一流期刊出版 传媒企业集团，集中力量做强做大出版发行主业”夕卜，其“重点在加速发展数字出版、网络 传媒、动漫、影视文化创意等新兴文化业态，加快发展其他产业，塑造立体化和跨媒体、跨 行业、跨地区、跨所有制的产业格局，实现跨越式发展”的提法格外引人注目，也可见集团 对大举进军新兴文化业态并力图有所作为的决心和信心。吉西平对此作了详解：“俗话说骐骥一跃，不能十步，读者虽强，但毕竟像单 腿走路。读者出版集团
10、产业结构单一、商品种类少、覆盖率低、产业链短的问题始终是影响 自身和甘肃出版业做强做大的短板，所以瞄准高科技前沿的数字化和动漫等新业态并进而涉 足其他产业，就成为我们痛下决心的必然选择和突破方向。”近两年中，读者出版集团开始 在这方面排兵布阵并初见成效，今年及整个“十二五”期间，集团在数字化出版等新兴产业 的整体布局、基地建设及项目实施上都有了较完整而清晰的目标任务一一（ 在兰州，主动牵头打造兰州数字出版基地，读者集团争取成为数字出版基地的主体， 开始启动兰州数字出版基地的规划和项目申报，建设集书报刊和音像电子出版物于一体的海 量数字内容的生产平台。在天津，加紧建设以动漫和影视生产为主的读者新
11、媒体大厦。 同时，谋划产品项目、招商引资、产业发展等事宜，力争在基地建成后，实现年均发展速度 达20%以上，到“十二五”末，实现销售收入11.83亿元、利润2.84亿元。 在上海，借 助和立足张江高科技园区雄厚的智力科技资源，谋划建设以手机阅读互动内容为核心的数字 出版中心，使读者股份公司在手机阅读这一数字化重要分支建设上，伸出强有力的一臂。 在北京，以天地公司为辐射窗口，推动读者股份公司现有手机报业务的全面有序发展。在 深圳，集团计划建设和打造一个数字出版研发生产基地，生产销售多品种的手持终端阅读器。 此外，近期集团要控股甘肃百艺动漫科技有限公司，成立读者动漫科技有限公司，从动漫产 业的基础
12、性业态做起，为天津基地的发展打下基础。）“从上述基地布局规划，可看出集团的大手笔大决心。我们就是要通过在京、津、沪、 深等地的数字产业布局，把发展触角伸向全国，与市场前沿接轨，推动公司数字出版可持续 协调发展，形成新的增长点。”“在具体项目运作计划上，有较大存储功能和手写功能的读者电纸书第三代产品近 期上市；电纸书、电子书包等新产品的开发已列入工作日程，正在加紧研发；今年下半年， 中小学教辅电子产品的开发也将展开；全部期刊的数字化开始启动，并计划在一两年内建起 自己的资源数据库；云图书馆和声音读者建设、读者门户网站完善、教育出版资源数字 化、电子商务平台和数字资源集成服务平台建设等一批重点项目
13、将按计划有序推进。”除这些“乱花渐欲迷人眼”的崭新项目外，吉西平还介绍了公司目前在资本运作方面的 一些全新尝试和进展：与光大投资有限公司设立股权投资基金，按专业化模式运作，初始发 起设立规模5.5亿元，其中读者公司股份投入1亿元；首次涉足金融投资领域，在新成立的 地方银行一一敦煌银行设立的32亿股股份规模中，读者公司争取到1亿股投资，投资1.2 亿元；此外，还在继续推动与新星出版社等企业股权合作方面的进程。吉西平认为，这些在 资本市场的初试身手，将会使他们逐步由浅水进入深海，从而学会在市场上“游泳”，尽快 培育和发展起读者出版集团对外专业化投资融资主体。（2011年04月11日11:07:00
14、王立强来源：中国新闻出版报）2007年1月18日，读者杂志开通了自己的网站，进入网络媒体领域。2008年1 月，读者海外版创刊，推出了大字版，同年又发行了手机报。2010年5月，参加深圳文 博会活动时，读者出版传媒股份有限公司宣布全面进军数字出版领域，并逐步推出读者品牌 的电纸书产品。2010年7月，读者杂志推出首款电纸书。同年9月19日，“读者”旗 下第二款电纸书产品上市，预装了读者杂志近三年的精华文章。2010年12月24日下 午，读者出版集团门户网站“读者网”（）上线仪式在兰州举行。“读者网”上 线运行，意味着中国人的心灵读本读者杂志有了网上新家，也标志着读者出版集团信息化建设迈出了关键
15、一步，数字出版业务进入了一个崭新的阶段。2011年读者又 在加快建设云图书馆性质的读者数库，借助这个载体，普通读者可以下载读者创刊30 年来的精华内容，同时还可以实现有声阅读。另外读者集团已经开始进军动漫产业，强化手 机出版，积极开拓电子阅读市场，打造电纸书等新兴生产业，向国际一流的电子书产业迈进。全国发行量最大的读者杂志是读者出版集团旗下主要资产，读者杂志2000年2006 年已连续6年稳居全国期刊月发行量首位。创办于1981年的读者杂志出版有简体字版、 繁体字版、盲文版、维文版等。它在海外100多个国家和地区都有发行。读者杂志至今 已累计发行13.6亿册。在CCTV日前举办的评选中国60品
16、牌记录60年中国经济发展历 程的评选活动中，读者杂志成为文化类品牌中唯一入选品牌。3. 读者杂志的重要的历史阶段的情况（总编辑彭长城作客新浪聊天2003年9月17日）第一个阶段：1981年到1984年，是杂志的创刊期，基本上是读者推荐、打开外部 世界窗口的办刊的理念，在这时候基本形成了。第二阶段：85年到90年，是这本杂志 的成熟期，主要的特点是杂志更多地关注了人文的东西，更多地关注一些文化的东西， 同时在这段时间，杂志的发行量也大约维持在150万份左右。第三阶段：从1991年到 1999年，是杂志的发展期。比较长的一段时间，这段时间杂志的发行量突破了 200万、 300万、400万，到95年的时候，杂志的发行量达到了顶峰，正好是一个曲线，95年开 始有一点回落，但是总的印数保持在300万份左右
