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1、中国石油大学北京21春国际营销在线作业一满分答案1. 对于居处分散的调查对象最适用的调查方法是( )A.电话调查法B.观察法C.邮寄调查法D.实验法参考答案：C2. 广泛型分销渠道广泛型分销渠道正确答案：广泛型分销渠道又被称为密集型分销渠道是指生产商在同一渠道层级上使用尽可能多的中间商销售产品对中间商的国别、地位、经营性质、经营能力等要素要求比较宽松。广泛型分销渠道,又被称为密集型分销渠道,是指生产商在同一渠道层级上使用尽可能多的中间商销售产品,对中间商的国别、地位、经营性质、经营能力等要素要求比较宽松。3. 由于一个总体内可能包括若干类型(组、层)的人或物，而且差别较大，这时最好采用( )A
2、.分群随机抽样B.非概率抽样C.概率抽样D.分层随机抽样参考答案：D4. 告知性广告(名词解释)参考答案：是指以向目标受众提供信息为目标的广告。5. 以下选项中，属于电子商务作用的有( )A大大降低了人类社会活动与经济活动的成本B提高了社会以下选项中，属于电子商务作用的有( )A大大降低了人类社会活动与经济活动的成本B提高了社会运行效率和企业经济效益C对世界经济格局和贸易体制的变化产生了深刻的影响D有力地促进了经济全球化的进程E改变了企业的经营观念正确答案：ABCD电子商务作为一种全新的经济运作模式和商业运营模式，大大降低了人类社会活动与经济活动的成本，提高了社会运行效率和企业经济效益，对世界
3、经济格局和贸易体制的变化产生了深刻的影响，有力地促进了经济全球化的进程。6. 集中营销策略(名词解释)参考答案：集中性营销策略则是集中力量进入一个或少数几个细分市场，实行专业化生产和销售。7. _是一种最有效和最经济的战略形式。 【 】A正面进攻B侧翼进攻C包围进攻D游击进攻_是一种最有效和最经济的战略形式。 【 】A正面进攻B侧翼进攻C包围进攻D游击进攻正确答案：B8. 国外非营利组织最早出现于古代各文明国家的( )。A封建制早期B封建制晚期C奴隶制早期D奴隶国外非营利组织最早出现于古代各文明国家的( )。A封建制早期B封建制晚期C奴隶制早期D奴隶制晚期正确答案：D9. 简述商标设计的心理要
4、求。简述商标设计的心理要求。商标设计的心理要求如下。 (1) 文字简练、形象、鲜明、生动。 (2) 构思新颖、造型别致美观。 (3) 音韵和谐、寓意美好。 (4) 个性独特、名副其实。 10. 市场营销中传统的“4P组合包括( )A产品B价格C渠道D促销E包装市场营销中传统的“4P组合包括( )A产品B价格C渠道D促销E包装正确答案：ABCD传统的“4P”，即产品、价格、渠道和促销。11. 品牌向上延伸指原有核心品牌跨越不同的行业，覆盖不同品类的延展。( )品牌向上延伸指原有核心品牌跨越不同的行业，覆盖不同品类的延展。( )参考答案12. 新产品战略首先应确定基本的战略竞争域，战略竞争域一般包
5、括( )A.发展目标B.产品C.最终用途D.顾客群E.技术参考答案：BCDE13. 大众化营销大众化营销正确答案：所谓大众化营销(massmarketing)简单地说就是在实施营销战略的时候公司通过同一种产品或服务向消费者传播同一种信息以吸引目标消费者来购买从而实现产品的规模市场价值。大众化营销以实现市场需求的一般满足为目标客户辐射范围广综合营销成本相对较低在客户关系维持上存在较大难度。亨利.福特典型地贯彻了这种营销战略他提供T型汽车给所有的用户。顾客可以得到他的汽车“除了黑色以外没有其他颜色”。可口可乐公司开展大众化营销也有好多年它曾经只卖一种65盎司的瓶装可乐。抱有传统大众化营销观点的人认
6、为它能创造最大的潜在市场因为它的成本最低这又转化为较低的售价和较高的毛利。然而许多批评家指出市场在日益分裂并形成小群体这给大众化营销造成很大困难。广告媒体和分销渠道的多元化使“所有人都适用一种规格”的营销越来越困难。许多公司正在放弃大众化营销并转为以下四个层次之一的微观营销(micromarketing)：细分、补缺、本地化和个别化营销。所谓大众化营销(massmarketing),简单地说就是在实施营销战略的时候,公司通过同一种产品或服务,向消费者传播同一种信息,以吸引目标消费者来购买,从而实现产品的规模市场价值。大众化营销以实现市场需求的一般满足为目标,客户辐射范围广,综合营销成本相对较低
7、,在客户关系维持上存在较大难度。亨利.福特典型地贯彻了这种营销战略,他提供T型汽车给所有的用户。顾客可以得到他的汽车,“除了黑色以外没有其他颜色”。可口可乐公司开展大众化营销也有好多年,它曾经只卖一种65盎司的瓶装可乐。抱有传统大众化营销观点的人认为,它能创造最大的潜在市场,因为它的成本最低,这又转化为较低的售价和较高的毛利。然而,许多批评家指出,市场在日益分裂并形成小群体,这给大众化营销造成很大困难。广告媒体和分销渠道的多元化使“所有人都适用一种规格”的营销越来越困难。许多公司正在放弃大众化营销并转为以下四个层次之一的微观营销(micromarketing)：细分、补缺、本地化和个别化营销。
8、14. 间接出口 (名词解释)参考答案：间接出口指将产品卖给国内出口商或委托出口代理商代理出口。15. 在GATT与GATS中，最惠国待遇概念的区别是( )A.GATS中的最惠国待遇指给予其他缔约方的产品B.GATT中的最惠国待遇指给予生产者的C.GATS的最惠国待遇，给予服务D.CATS的最惠国待遇，给予服务的提供者E.GATT中的最惠国待遇给予其他缔约方的产品参考答案：CDE16. 创意效果的测定应遵循的原则是( )。 A目标性原则 B可靠性原则 C综合性原则 D经济性原则创意效果的测定应遵循的原则是()。A目标性原则B可靠性原则C综合性原则D经济性原则ABCD17. 那些为执行政府的主要
9、职能而采购或租用商品的各级政府单位组成的市场是( )。A产业市场B中间那些为执行政府的主要职能而采购或租用商品的各级政府单位组成的市场是( )。A产业市场B中间商市场C政府市场D国际市场正确答案：C18. 旅游企业选择一级间接销售渠道时，旅游产品一般经过( )环节提供给旅游者。 A.一个 B.两个 C.旅游企业选择一级间接销售渠道时，旅游产品一般经过( )环节提供给旅游者。A.一个B.两个C.三个D.四个或四个以上参考答案：A19. 服务贸易总协定(名词解释)参考答案：是企业从事尉际服务贸易的总的客观环境，它规定了国际服务贸易自由化的原则。20. 以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者
10、需要和环境利益的统一而开展的市场营销活动是以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者需要和环境利益的统一而开展的市场营销活动是 【 】A交叉销售B绿色营销C整合营销D关系营销正确答案：B21. 国际中间商的类型主要可分为( )A.国内中间商B.出口商C.国外市场中间人D.进口批发商E.零售商参考答案：AC22. 合同式渠道系统的主要类型有 【 】A批发商组织的自愿连锁系统B垂直渠道系统C零售商合作系合同式渠道系统的主要类型有 【 】A批发商组织的自愿连锁系统B垂直渠道系统C零售商合作系统D特许零售系统E消费者合作社正确答案：ACD23. 就总体而言，地理环境中的大多数因素诸如国家、不同地区
11、的气候及人口密度等，是一种动态的变量。就总体而言，地理环境中的大多数因素诸如国家、不同地区的气候及人口密度等，是一种动态的变量。 ( )此题为判断题(对，错)。正确答案：24. 产同安排(名词解释)参考答案：是指企业与外国的合作伙伴签订合同，以承包商、代理商、经销商、经营管理和技术人员的身份，通过承包工程、经营管理、技术咨询等形式以开辟市场、取得利润的方式。25. 下列各项中，属于新产品的是( )A.现有产品B.变型产品C.多样化产品D.目前可得到的产品E.技术型新产品参考答案：BCE26. 国外市场营销计划结构包括( )A.产品B.价格C.渠道D.储运E.促销参考答案：ABCDE27. 绿色
12、营销是指企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与( )。 A农业利益 B社会伦理 C商业伦理 D绿色营销是指企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与()。A农业利益B社会伦理C商业伦理D环境利益D28. 一段时间内，某行业大量企业以集中的大幅度降低价格为主要竞争手段，并导致该行业一批企业利润下滑一段时间内，某行业大量企业以集中的大幅度降低价格为主要竞争手段，并导致该行业一批企业利润下滑、生存困难甚至破产倒闭的竞争态势被称为_。正确答案：价格战价格战29. 语义差别法语义差别法正确答案：语义差别法(semanticdifferential)是进行印象分析的一种方法。包括下列步骤：(1)设
13、计一组相关的尺度。调查者询问人们以确定他们在考虑目标物时所使用的尺度。人们会被问及：“当你在考虑一家医院时什么事是你所关心的?”如果某人回答“医疗质量。”这就应该划分为用相反形容词的两个尺度：“医疗水平差”和“医疗水平高”。(2)减少相关尺度。尺度的数量应保持在最低限度以避免回答者所产生的疲劳厌烦。(3)运用抽样方法选出一批回答者来试验这一评价工具。回答者被要求一次对一个目标提出评价。相反性质的形容词应随机排列这样就不会把所有差的形容词都列在一面上。(4)平均结果。展示了回答者对几个评价对象的平均结果。人们对每个对象的印象用垂直的“平均值线”来表示它概括了每个回答者对那个医院的平均的看法。(5
14、)检查印象变异。因为每一个印象轮廓都是一条平均值线所以它不能揭示实际印象的变异状况。是否每个人对某一对象的看法都差不多还是尚存在大量差异。语义差别法(semanticdifferential)是进行印象分析的一种方法。包括下列步骤：(1)设计一组相关的尺度。调查者询问人们以确定他们在考虑目标物时所使用的尺度。人们会被问及：“当你在考虑一家医院时,什么事是你所关心的?”如果某人回答“医疗质量。”这就应该划分为用相反形容词的两个尺度：“医疗水平差”和“医疗水平高”。(2)减少相关尺度。尺度的数量应保持在最低限度,以避免回答者所产生的疲劳厌烦。(3)运用抽样方法选出一批回答者来试验这一评价工具。回答者被要求一次对一个目标提出评价。相反性质的形容词应随机排列,这样就不会把所有差的形容词都列在一面上。(4)平均结果。展示了回答者对几个评价对象的平均结果。人们对每个对象的印象用垂直的“平均值线”来表示,它概括了每个回答者对那个医院的平均的看法。(5)检查印象变异。因为每一个印象轮廓都是一条平均值线,所以它不能揭示实
