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1、创新品牌：塑造年轻化的品牌形象来源:河南亦锐营销策划创新品牌的实质是遏制品牌老化，使品牌年轻化。对于喜临门而言，其一直坚持致力于打造具有中国 文化内涵和国际影响力的自主床垫品牌。主打品牌“喜临门”迎合了国人看重喜庆、吉利的传统心理，早在 1994年就获得“绍兴市著名商标”、“浙江省著名商标”等殊荣，成为江浙一带的名牌，目前已经成为中国床 垫行业的标志性品牌。自1998年起，喜临门就聘请了香港明星担任品牌代言人，至2006年又聘请了巩俐为其代言，在过去 十几年里，其品牌为消费者所熟知。但随着时间的推移，品牌老化问题愈显突出，给人的感觉是沉稳的、 传统的、亲切的形象，要想占领互联网年轻消费市场，必
2、须塑造年轻化的品牌形象。喜临门品牌要年轻化，就必须具备欢乐、热情、时尚等品牌元素，因为喜临门挑战的是一群具有求新 求异的心理倾向，充满个性的新生代群体。这是中国最具创新力的群体，虽然未来发展会各有不同，但都 拥有同样的青春和梦想。要牢牢抓住这个群体，喜临门需要时刻保持品牌的年轻化，唯此才能让品牌深入 新生代之心。为顺应时尚消费潮流，喜临门先后推出法诗曼、SLEEMON两大品牌，与“喜临门”组成金字塔式的品 牌阵营，又在2013年专门规划了针对年轻消费者的子品牌爱倍、呼噜噜和城市爱情，采用鲜明色样式设 计及色彩运用，针对不同的年轻人群开发了不同定位的产品。呼噜噜是一款儿童产品，城市爱情主要面向
3、年轻的夫妇或情侣；在产品层级上，爱倍定位要比城市爱情稍高一些。其中，爱倍采取电商直营模式，呼 噜噜和城市爱情则由喜临门的运营商代运营。差异化的品牌定位逐渐使其成为床垫行业的品牌领跑者。喜 临门作为国内床垫行业内第一家加入国际睡床组织联盟(ISPA)的企业，国际化的平台更丰富了喜临门的品 牌内涵。为了向新生代传递品牌的欢乐、热情、时尚元素，吸引并抢占新生代的心，在创新品牌方面有诸多举 措：喜临门以“小喜”为昵称，通过微博、微信、微电影等手段多媒体全方位进行传播，一个年轻、热情、 充满活力的“小喜”开始出现在互联网上，成为喜临门接触年轻消费人群的特别符号。此外，强化品牌的营 销工作也在同步进行中，
4、从中国睡眠指数的调查发布，到一张床垫上站了 54个人，打破世界吉尼斯纪录 等一连串事件。2014年，喜临门将焦点转至时尚，将在2014年3月举行床垫趋势展，展出柯爱华和设计 研究院的最新研究设计成果，为喜临门增加文化内涵，并力求构建品牌年轻化形象。微信已经成为喜临门品牌创新新阵地。当网络热议“土豪金”时，他们迅速给自己一款浅米色的床垫贴 上“土豪金”的标签，并配上金正恩在拍床垫的图片；自制微电影试睡师更是微博转发数十万条.在产品推广时，喜临门将健康睡眠的理念注入品牌形象中，率先以“科技创造新睡眠”、“美丽是睡出 来的”等口号作为品牌的宣传语，赢得了消费者的广泛认可。喜临门以消费者为导向，通过多层面的品牌创新，给消费者带去了独特的品牌体验，既赢得了消费 者，又赢得了市场，从而在同行业竞争中立于不败之地。
