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1、快乐置家购房俱乐部策划方案介绍主办：今晚经济周报 北方网协办：伟力广告公司 北方网置业频道二00二年六月十二日目 录一、俱乐部成立的景（3）二、俱乐部运作的宗指（3）三、俱乐部的会员度（4）四、俱乐部的活动及务（4）五、开发商会员的利（5）六、开发商会员回报析（7）七、购房会员的利（7）八、俱乐部会员则（9）九、俱乐部的刊物及站（9）十、俱乐部的调查动（9）十一、俱乐部的近期活动排（9）快乐置家购房俱乐部策划方案介绍一、俱乐部成立的背景 众所周知，消费者购房是一个庞杂的系统工程，要让普通消费者对房子了如指掌，既不可能又不太切乎实际。这些事项牵涉到房地产、法律、金融、税务等方方面面，非常复杂，多
2、数购房者都希望有专业的组织能提供指导和帮助。 在北京、上海、深圳、成都等大城市，当地的媒体都已经发起成立了“购房者俱乐部”这样的组织，成功地为购房者提供咨询服务，为开发商项目提供新的销售平台。作为大都市的天津，近几年房地产市场发展迅速，住房消费日益活跃，市场迫切需要由天津主流媒体发起组织成立购房俱乐部，为购房消费者和开发商提供一系列房屋交易的增值服务。二、俱乐部运作的宗旨 快乐置家购房俱乐部由今晚经济周报和北方网共同主办，其运作的宗旨是致力于建立开发商与购房者的交流平台，利用媒体的组织与宣传功能，创建全新的营销模式，实现媒体与企业的共赢，活跃房地产市场的氛围，减少住房消费纠纷，促进天津房地产市
3、场的良性发展。俱乐部依托媒体的公信力以及俱乐部集聚的旺盛人气，通过举办各种活动（购房、装修方面的讲座、楼盘推介会、看房直通车、集体签约团购、二手房、空置房交易会、拍卖会、业内研讨会、出版置业宝典刊物、组织调查等活动），全方位、高质量地服务于开发商和购房者。此外，俱乐部还将通过今晚报、今晚经济周报、北方网等媒体及俱乐部的活动和刊物，广泛宣传房地产项目搭建供需双方联系和沟通的桥梁，并力争在1-2年的时间内，使俱乐部成为开发商和购房者心中一个响亮的品牌。三、俱乐部的会员制度 俱乐部采用会员制度，会员分为2种：企业会员和购房者会员。企业会员和购房会员拥有不同的权利和义务。企业会员包括开发商、中介代理、
4、装修公司、家具家电公司等，企业会员缴纳会费后，可以参加俱乐部的各种活动，借助俱乐部的活动推广和宣传各自的项目和产品，并可获得今晚报、今晚经济周报、北方网等媒体软稿宣传支持及俱乐部刊物的广告宣传支持，可以免费参加业内研讨会，免费获得俱乐部的消费者调查报告等。购房会员通过媒体召集，主要包括有意向购房和装修意向的消费者。购房会员填写入会申请表及住房调查表，经俱乐部批准后，领取会员证即成为俱乐部会员，可以参加俱乐部举办的各种各种活动并享受相应的优惠措施。俱乐部成立初期，拟吸收10家开发商、2家中介代理、1家装饰建材城、2家装修公司、2家家具公司和2家家电公司加入。俱乐部成立半年内，拟吸收6000名购房
5、者加入俱乐部。快乐置家购房俱乐部会员证网址： 咨询热线：会员证号码：hx34020001会员姓名：有效期限：注意事项：本俱乐部由今晚经济周报北方网主办照片俱乐部会员证示意图（反面可以显示会员的权利义务）（尺寸：9060，压模）四、俱乐部的活动及服务 俱乐部本着服务双方的原则，为购房者与开发商提供优质服务。参加俱乐部活动的购房者将享受俱乐部以下活动及服务：看房直通车定期由俱乐部组织参观开发商楼盘，由专人导购，专家陪同。在此基础上俱乐部的成员还能享受团购的优惠，及律师陪购等相关的服务，享受到单例卖房不会有的便利。今晚报、今晚经济周报与北方网将利用网上网下的优势，结合新闻主题进行包装报道。每年俱乐部
6、看房直通车次数安排（每年共11次）月份3月4567891011121月2月次数121110121010注：根据每年的自然季节及房地产销售的季节规律安排看房直通车次数，每次人数不少于100人，每次参观6个项目。专题讲座俱乐部将邀请律师事务所、咨询公司、银行、公积金管理、政府主管部门、专家学者、业内人士等，就购房知识、法律法规、城市规划、金融贷款、消费维权等住宅消费的各个方面进行讲座。今晚报、今晚经济周报等媒体将就每次的讲座做主题报道，北方网将制作讲座专题，向消费者提供历次讲座文字及在线音视频讲座点播等服务。每年俱乐部专题讲座次数安排（每年共15次）月份3月4567891011121月2月次数12
7、1211221110注：俱乐部将根据每年的自然季节及房地产销售的季节规律调整讲座次数。为方便购房者会员的参加，俱乐部将在天津开设3个讲座的地点，1家在红桥与南开之间；1家在河西与南开、和平之间；1家在河东与河北之间。讲座时间为周六上午9：0012：00，每次讲座分2个主题，并现场解答购房者会员的问题。俱乐部的讲座内容基本概念类住宅类别：商品房、经济适用房、安居房住宅结构：砖混、框架、钢混（框剪）技术指标：建筑密度、容积率、绿地率住宅房型：跃层、错层、平层、开间、进深、层高、净高、朝向住宅面积：销售面积、套内建筑面积、使用面积、套内墙体面积、公用建筑面积的分摊原则、不应分摊的公用建筑面积住宅概念
8、：智能、生态、环保、健康、运动、消费者关心的热点问题如何选购商品房？怎样才是好房型？现场看房应该注意什么？如何了解开发商的资信？五证是什么？有关住宅面积的若干问题逐条详解购房合同，签订合同的步骤，如何签订合同？如何选择住房贷款？如何还款？怎样办理入住手续，如何接收物业？如何防范房地产纠纷？遇到房地产纠纷应该怎么办？如何维权？什么是尾房？尾房有什么特点？怎样选购尾房？住宅的价格构成，价格术语，价格受哪些因素影响？天津城市整体规划蓝图，各区规划要点。如何办理产权证？业主委员会和物业管理。装修家居家电等方面的问题楼盘推介会俱乐部将计划每年不定期的举办2-4次楼盘推荐会，向购房会员推荐介绍新开盘的地产
9、项目。二手房、空置房、尾房交易会俱乐部将联合相关部门，在内部每年举办一次。业界研讨会针对热点问题，每年4次组织开发商会员就某个主题进行研讨，利用今晚报、今晚经济周报、北方网等媒体发布消息和相关的评论。调查分析每年至少举办2次针对购房者的专题调查活动，聘请专业调查分析公司对数据进行分析，将结果反馈给开发商会员。集体购房组织购房会员参加开发商会员项目的集体购买，今晚报、今晚经济周报、北方网等媒体给予报道和宣传。集体装修和集体购物组织购房会员参加装饰城、装修公司和家具家电厂商的集体购买活动，今晚报、今晚经济周报、北方网等媒体给予报道和宣传。幸运抽奖为鼓励购房者积极参加，俱乐部每季度举行一次抽奖活动。
10、此外，俱乐部在举办专题讲座时，还向会员提供政策法规、购房手续、购房法律、按揭贷款等方面的咨询服务，会员将免费获得置业宝典刊物（详见俱乐部刊物）。对于购房会员还可以提供委托购房，律师陪购等专业服务。五、开发商会员的权利和义务 开发商会员权利开发商会员可参加俱乐部组织的免费活动并得到天津平面媒体、网络媒体全方位的宣传支持及服务，包括：（1）在今晚经济周报对每位开发商会员的项目进行软稿宣传，字数1000字左右。一年一个项目共进行5次软稿宣传。（2）俱乐部的各种活动的消息将在今晚报进行宣传报道，并提及参加活动的开发商和项目。（3）北方网将在网站首页和置业频道首页制作精美的购房俱乐部专题页面，介绍俱乐部
11、及其开展的活动，以及开发商会员楼盘项目的介绍，包括楼盘的名称、地点、价格、房型、规划、配套、物业管理、开发商介绍等内容。网上每个楼盘的介绍文字不超过2500字，图片不超过8张。（4）在每次俱乐部的活动现场，将制作开发商会员的LOGO标志对其项目进行宣传。在俱乐部刊物置业宝典中，亦对楼盘进行广告宣传。（5）开发商会员可免费获得俱乐部定期组织的针对购房者进行的住房消费调查分析报告（每年不少于2次）。（6）开发商会员将免费参加俱乐部组织的一次集体团购活动，并在平面媒体和网络媒体予以报道。（7）开发商会员项目可免费参加一次购房直通车活动。（8） 开发商会员项目可免费加入置业宝典楼盘分布图。开发商会员的
12、义务（1）按时缴纳会费，开发商会员每年缴纳3万元的会费（可分2期付款）；（2）配合俱乐部的各种活动，向购房会员承诺相关的优惠措施；六、开发商会员费回报分析 “快乐置家购房俱乐部”并非赢利性经营机构，开发商缴纳的会员费全部用于俱乐部组织的各项活动、调查分析及刊物发行。同时俱乐部也将利用各项活动和宣传为开发商会员提供更多的增值服务。通过下面的分析，可以看出俱乐部提供给开发商会员的各种活动和服务的价值将大大超过其所缴纳的会员费用。开发商会员费回报分析项目周期价值（元）备注平面媒体宣传一年5次10000今晚经济周报软稿，每次1000字，共5000字，今晚报配合报道，每字2元网络媒体宣传保留2年5000制作项目单页，图文并茂，北方网及置业频道首页设置连接，项目录入数据库项目Logo一年2000在俱乐部活动现场悬挂，提升项目和企业形象，见下图调查报告一年2份4000针对消费者的购房调查置业宝典广告一年1次5000全彩色，8
