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1、南开大学21春国际市场营销学离线作业2参考答案1. 同一个国家不同地区的企业之间所面临的营销环境基本相同。( )A.错误B.正确参考答案：A2. 货运市场供给的特征有( )。 A运输产品非储存性 B运输能力储存必要性 C运力使用的不充分性 D运量的货运市场供给的特征有()。A运输产品非储存性B运输能力储存必要性C运力使用的不充分性D运量的无限性ABC3. 以下( )因素将影响企业对产品标准化和差异化的策略选择。A、成本-收入B、产品的性质C、市场的性质D、产品技术标准E、政府法律要求参考答案：ABCDE4. 健力宝将产品定位于运动饮料，使产品与饮料相结合，利用的是( )。A.跨种类定位B.价格
2、定位C.多重定位D.空档定位参考答案：D5. 国际市场也称为世界市场，是国际经济体系的一个重要组成部分。( )A、错误B、正确参考答案：B6. 由于国际营销环境的特殊性，决定了国际营销学与市场营销学之间，无论在外部环境的分析上，还是在制定营销策略和规划上，都有着明显的区别。与市场营销学相比，国际营销学特别强调的是对( )的分析。A.产品B.环境C.价格D.消费者参考答案：B7. 在国际营销中，( )可以说是与文化联系最为紧密地一环。A.产品策略B.价格策略C.分销策略D.促销策略参考答案：D8. 无差异性营销策略和差异性营销策略都是企业面向整个世界市场或其中大部分子市场。而采取集中性营销策略的
3、企业则把自己的目标集中在一个或几个子市场上。( )A.错误B.正确参考答案：B9. 在20世纪60年代前，美国可口可乐公司一直以单一的品种、标准的瓶装和统一的广告宣传内容长期占领世界非酒类饮料市场，这是一种( )。A.无差异市场营销战略B.差异性市场营销战略C.集中性市场营销战略D.大量市场营销战略参考答案：A10. 如果走向世界的目的是扩大和占领成品市场，那么进行市场分析的时候就要着重考虑当地的劳动力要素和经营环境要素而不是当地的购买力、市场容量等销售市场要素。( )A、错误B、正确参考答案：A11. 企业定价目标主要有( )。A.利润最大化B.实现预期投资收益率C.市场占有率最大化D.巩固
4、竞争地位E.维持营业参考答案：ABCDE12. 属于订单处理作业流程内容的是( )。A接单B入库上架C盘点D库存分配E补货属于订单处理作业流程内容的是( )。A接单B入库上架C盘点D库存分配E补货正确答案：AD13. 如何选择目标市场应根据企业实际情况而定，如果企业实力雄厚，可以采用差别市场营销策略。( )A.错误B.正确参考答案：B14. 企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品，这种增长战略叫做( )。A.产品渗透B.产品开发C.市场开发D.市场撇取参考答案：B15. 企业内各个产品系列之间在生产条件、最终用途、销售渠道及其他方面相互关联的程度被称为产品组合的(
5、 )。A.长度B.宽度C.相关性D.深度参考答案：C16. 国际营销企业不通过中间商直接将产品销售给消费者和用户的优点是：( )。A.准确了解市场B.适时扩大销量C.控制市场价格D.降低销售成本费用E.提供满意的服务参考答案：ABCE17. 影响国际分销渠道策略决策的因素有( )。A.产品的类型B.用户的要求C.进行分销的具体市场情况D.政府规定参考答案：ABCD18. 按照成本加上一点百分比的加成来制定产品价格的方法，称做( )。A.成本加成定价法B.边际成本定价法C.随行就市定价法D.目标利润定价法参考答案：A19. 企业错误的进入国际市场战略模式选择的决策原则是最佳优选原则。( )A.错
6、误B.正确参考答案：B20. 直接对销售者进行营业推广，可采用以下哪几种方式( )。A.赠送样品B.发放代价券C.举办展览会D.开办分期付款业务参考答案：ABD21. 在市场营销研究中，最经济、实用的调查方法是( )。A.电话访问B.邮寄问卷C.人员访问D.抽样调查参考答案：B22. 企业的分销策略通常分为( )。A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.直销E.特许经营参考答案：ABC23. 当目标客户数量众多时，企业倾向于利用长而宽的渠道。( )A.错误B.正确参考答案：B24. 人口统计细分变量不包括( )。A.年龄与生命周期阶段B.性别C.收入D.国界参考答案：D25. 市场细分就是把可
7、能购买某种商品的顾客，分为若干群体。以便企业选择一个或几个特定用户群作为它的服务对象，即它的目标市场，然后以适当的营销因素组合去满足这些目标市场的需求。( )A.错误B.正确参考答案：B26. 国际经济联盟组织对市场营销的重大影响表现在( )A.创造新的营销机会B.增加了市场的复杂性C.增加了竞争的激烈程度D.改变了市场壁垒的结构E.减少了成员国与非成员国之间的贸易参考答案：ABCDE27. 时令产品的售价往往较高，厂商采取的定价策略是( )。A.顾客差异定价策略B.地域差异定价策略C.时间差异定价策略D.产品差异定价策略参考答案：C28. 营销组合中的除价格外的其他因素都会对定价产生影响。(
8、 )A、错误B、正确参考答案：B29. 所谓企业的国际市场营销活动，是指企业根据全球市场需求情况，有计划地组织企业的整体营销活动，为组织者提供满意的的商品和服务，以获得最大限度地利润。要想实现这一目标，企业的整体营销活动至少包括( )几个目标。A.产业策略的研究与制订B.生产过程的科学管理C.流通领域的研究D.国际营销因素组合的研究E.企业营销组合与管理的研究参考答案：ABCDE30. 一项战略性的市场进入计划，一般综合了一切营销要素，包括( )A.产品B.价格C.分销D.促销E.公关参考答案：ABCD31. 影响国际市场定价的成本因素一般包括( )等。A.关税B.通货膨胀与汇率波动C.中间商
9、和运输成本D.市场需求的变化E.竞争对手价格的调整参考答案：ABC32. 机床适合用( )表示品质。 A. 样品 B. 规格 C. 说明书 D. 产地机床适合用( )表示品质。A. 样品B. 规格C. 说明书D. 产地参考答案A33. 选择目标市场有( )种方式。A.3B.5C.6D.7E.8参考答案：B34. 在目标市场营销过程中，衡量各个子市场的吸引力，选定一个或多个子市场作为企业的目标市场的是( )。A.市场细分B.市场营销C.市场选择D.市场定位参考答案：C35. 东方人讲究节俭、朴素，西方人讲求及时行乐，这是由人们的( )决定的。A.收入水平B.价值观念C.审美观念D.风俗习惯参考答
10、案：B36. 产品标准化从企业角度来讲包含很多优点，主要有( )。A、提高企业的知名度B、满足不同市场消费者的特殊需求C、可获得规模经济效益D、能延长产品生命周期E、缩短产品的生命周期参考答案：ACD37. 国家或地区市场容量的分析指标主要包括( )A.人口B.收入C.经济发展水平D.政治状况E.世界经济环境参考答案：ABC38. 判定较高(或较低)的转移价格，其作用是( )A.逃避税收B.避开风险C.加强公司竞争地位D.减少麻烦E.接近国际市场价格参考答案：ABCD39. 刺激反应策略是在不了解顾客的情况下，推销人员运用刺激手段引发顾客产生购买行为的策略。( )A.错误B.正确参考答案：B4
11、0. 随着产量增加，平均固定成本( )。A.固定不变B.先下降后上升C.不断下降D.决定一个企业的关门点参考答案：C41. 营销组合的显著特征为( )。A.营销组合是企业可以控制的因素B.营销组合是一个动态组合C.营销组合是一个复合结构D.营销组合是静态组合参考答案：ABC42. 格兰仕借助欧美跨国公司向中国转移制造业，给对方贴牌生产微波炉产品，有六成产品贴国外品牌的商标，这种进入国际市场的途径是( )。A、由出口商或进口商进行分销B、国内企业同外国企业进行营销系统的置换和共享C、中国企业自己在境外建立营销网络D、OEM(贴牌生产)参考答案：D43. 利用绩效考核指标体系的统计数据对指标因素的
12、变动趋势、原因等进行分析是一种比较传统的分析方法，利用绩效考核指标体系的统计数据对指标因素的变动趋势、原因等进行分析是一种比较传统的分析方法，这种方法叫( )。A程序分析B指标分析C成本分析D其他分析正确答案：B44. 制造企业商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取( )的方式。A.广告宣传B.营业推广C.经销商商品陈列D.人员推销参考答案：D45. 某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的( )阶段。A.投入阶段B.成长阶段C.成熟阶段D.衰退阶段参考答案：B46. 国际市场细分概念的理论依据是市场需求的异质理论。( )A.错误B.正确参考答案：A47. 现代营销学中的整体渠道概念就是生产企业要对整个渠道施加影响。( )A.错误B.正确参考答案：A48. 市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都会随社会经济的发展而不断变化。( )A.错误B.正确参考答案：B49. 服务是一种无形产品，它向客户提供产品的( )，并不涉及所有权的转移。A.管理权B.保护权C.占有权D.使用权参考答案：D50. 国际市场销售渠道(名词解释)参考答案：指商品从一个国家的生产企业流向国外最终消费者或用户的流程，是商品所有权的转移必须经过的途径以及相应设置的中间机构。
