手游行业分析报告

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1、2021-2021年手游行业分析报告目 录1 2021年移动游戏市场预测报告2 2021年手游行业大数据报告3 2021年 游戏市场季度报告报告1 2021年移动游戏市场预测报告2021-2021年中国移动游戏市场规模预测，2021-2021年中国广义网络游戏细分市场规模预测资本市场呈现游戏股“回归潮和“新三板热现象 巨人网络 2021.7.18 从纽交所退市，世纪游轮A股上市企业2021.12.15 拟以131亿元人民币全资收购巨人网络。 完美世界 2021.7.28 从纳斯达克退市，完美环球完美影视在A股的上市主体，2021.1.6 拟以120亿元人民币全资收购完美世界。 CMGE中手游

2、2021.8.11 从纳斯达克退市，世纪华通A股上市企业，2021.12.2 拟以65亿元人民币全资收购中手游。 盛大游戏 2021.11.19 从纳斯达克退市，中银绒业A股上市企业，借壳中银绒业在A股上市事宜进展中。 飞流九天 2021.8.27 网秦披露已协议出售飞流所有股份，皇台酒业A股上市企业，2021.2 飞流拟借壳“皇台酒业上市移动游戏市场仍处于高速开展期，主流格局确立中国移动游戏市场目前仍处于高速开展阶段。经过2021年的爆发后，2021年移动游戏市场开始趋于理性增长。随着研发、运营本钱不断提升，资本热度降低，大批中小团队倒闭，移动游戏产出量未减，厂商囤积大量IP。移动游戏行业进

3、入寡头化，腾讯、网易等大厂商主宰移动游戏市场，移动游戏进入门槛提高，主流格局逐渐确立。2021年中国移动游戏研发企业(CP) 市场竞争格局2021年，腾讯游戏、网易游戏两大端游厂商均大幅提升手游业务投入，加快产品推出速度。经典游戏IP改编产品展现出巨大的吸量能力，如?梦幻西游?、?大话西游?、?热血传奇?、?拳皇98终极之战OL?等。应用商店畅销榜逐渐固化，大厂产品长期霸占榜单前列，马太效应明显。这给中小研发商带来更大压力，而随着移动游戏产品创新难度的增加，研发商黑马突围的几率进一步降低。中国移动游戏市场产品开展趋势手游产品进入成熟期，品质过硬+差异化特色为竞争关键IP改编手游比例将继续增加，

4、产品成功率有望提升2021年，iOS平台畅销榜TOP100的游戏中，有IP的比例已接近40%，较2021年有明显提升。由于IP在导量上具有巨大优势，在移动游戏玩法创新难度加大的当下，IP已成为进行市场区隔、用户细分的法宝。随着2021、2021年厂商所囤积IP逐渐转化为手游产品，未来市场上IP改编手游的比例将继续提升。虽然影视、文学、动漫、综艺等泛娱乐IP频频被改编为手游，但大量产品在流水冲至高位后迅速跌落，生命周期短暂，成功率较低。随着厂商在研发及运营过程中对IP的运用更加理性和成熟，IP改编手游产品的成功率有望提升。移动游戏产品重度化、竞技化趋势加深 各大端游厂商纷纷进入移动游戏领域，其多

5、年积累的研发经验、玩家及IP资源均可以释放在中重度手游产品上。 相比于休闲手游，中重度手游在ARPU及生命周期等方面表现更好，而竞技化运营也能帮助游戏厂商实现更高的流水收入。 中重度、竞技手游的研发及运营本钱较高，已成为厂商提升进入门槛，实现差异化竞争的重要手段。 国内移动游戏玩家渗透率已达较高水平。随着移动游戏经验愈加丰富，玩家对于游戏产品的玩法和品质要求逐渐提高。 中重度和竞技手游满足了局部PC核心玩家在碎片化时间下的移动端游戏需求。 中重度和竞技属性较强的手游产品，在调动玩家更深层次的游戏心理方面具有优势，使得玩家黏性及忠诚度更高。市场期待更多细分创新类型产品的出现 目前中国手游市场上较

6、为炽热的类型包括RPG、卡牌、ACT、射击、SLG、休闲等，各游戏分类下也不断出现新的细分类型。 在市场整体产品类型趋于重度的现状下，中小厂商可避开巨头扎堆的热门类型，尝试更多创新玩法。通过不同玩法、题材和IP的组合，或将出现更多细分创新类型产品。 中重度手游一般生命周期较长，对于发行商的长期和精细运营能力要求较高。在中重度手游运营上经验丰富的厂商将在未来市场竞争中占有优势。中国移动游戏市场渠道开展趋势2021年中国移动游戏渠道玩家覆盖率在主流的应用商店之外，垂直类APP包括音乐、视频、生活、社交等垂直领域的头部APP、硬件渠道如硬核联盟、小米等以及可实现精准投放的移动广告平台如有米、万普、力

7、美等，正在更多地得到手游厂商的挖掘。手游分发流量稀缺，用户购置价格提高，基于效果的精准投放需求加大移动广告平台及垂直领域APP成为两大精准流量渠道移动端媒体资源分散，用户数据碎片化。移动广告平台通过对APP及WAP网站等媒体资源的聚合，借助DSP、DMP的大数据管理和挖掘技术，可实现玩家精准定位，大幅提升手游产品触达目标玩家的效率和效果。移动广告平台成为手游发行商愈加倚重的玩家获取渠道，为手游推广提供巨大支撑。各垂直领域的头部APP掌握大量流量和用户行为数据。视频、动漫、音乐、社交等领域的APP因所覆盖人群娱乐标签明显，与游戏玩家重合度较高，也开始成为手游发行的重要渠道。通过对用户群的细分，垂

8、直领域APP在高覆盖率和精准分发两方面均可实现较好效果。线上渠道将重视精准流量转化，线下渠道推广热度持续提升 头部流量：应用商店渠道提供大量头部流量，优势推荐位资源稀缺，流量获取效果与产品品质正相关。 长尾流量：搜索引擎以及局部广告平台在长尾流量提供上具有优势，形成对头部流量的有效补充。长尾流量多通过RTB的方式购置。 精准流量：移动效果广告平台以及用户标签明显的垂直领域APP是实现精准流量获取和广告投放的主要渠道。随着移动DSP技术的进步，以及移动端用户大数据的挖掘，精准流量购置将成为主流，帮助手游厂商在游戏分发和推广上实现更高的ROI。中国移动游戏市场发行商开展趋势中国iOS平台TOP20

9、游戏研运一体比例变化纵观全球移动游戏畅销榜，排名领先的发行商绝大局部都拥有自研业务，其中局部是以研发起家，局部通过收购获得研发能力；且旗下最赚钱的游戏根本都是自研产品。中国iOS平台畅销榜TOP20产品研运一体的比例，从2021年的65%提升至2021年的80%。研发和运营一体可以确保在游戏推广及运营过程中有足够的研发支持，并保证运营策略的灵活和连贯性，已经成为发行商提升综合竞争力、延长游戏寿命的核心要素。拥有更多渠道资源的发行商在市场中将更具竞争力2021-2021年中国网络游戏海外发行市场规模及预测报告2 2021年手游行业大数据报告2021-2021年中国广义网络游戏市场规模预测2021

10、年中国广义网络游戏市场保持高速增长，整体市场规模到达1097.0亿元人民币，同比增长27.8%。2021年中国网络游戏市场规模将到达1264.9亿元人民币，同比增长15.3%；2021年市场规模将到达1409.7亿元人民币，同比增长11.5%。智能终端的普及、3G/4G用户规模的持续增长、新产品类型的推动和游戏品质的提升、资本市场的进一步支持等因素，将推动中国网络游戏市场规模的扩大。2021-2021年中国整体游戏用户规模预测2021年中国整体游戏用户规模到达6.0亿人，同比增长了10.5%。预计2021年，中国整体游戏用户规模将到达6.4亿人，2021年将到达6.7亿人。用户增长的主要动力来

11、自于移动游戏的普及，随着用户基数的增加，市场整体用户规模增长率将逐年放缓。2021-2021年中国游戏产品数量预测2021年中国游戏产品数量超过18000款，同比增长66.4%。2021年以来移动游戏行业爆发，因研发本钱低廉，大量移动游戏产品推向市场，游戏产品总量快速增长。2021年中国游戏产品数量将到达23000余款，同比增长26.8%。但随着移动游戏行业竞争加剧，产品加速精品化，手游产品数量将在2021年出现明显下降，预计2021年中国游戏产品总量为20215款，同比下降13.4%。2021-2021年中国广义网络游戏细分市场占比变化预测2021年中国客户端游戏市场规模到达581.1亿元人

12、民币，占据中国整体游戏市场53.0%的份额，依然为最大的细分市场，但其市场占比呈逐年下降趋势；中国网页游戏市场规模为222.4亿元人民币，占据整体游戏市场20.3%的市场份额，与2021年根本持平；移动游戏市场规模在2021年首次超过网页游戏，达293.5亿元人民币，市场占比到达26.7%，并将在未来两年持续增长。2021&2021年上半年游戏行业月度网民关注度游戏行业移动端涨幅超越PC，增长50.5%用户在PC&移动端关注差异化PC端仍旧是查找资讯主要途径端游玩家游戏名称及管网类品牌词搜索占主导地位随着英雄联盟等mobi游戏持续升温，竞技类游戏搜索需求保持领先页游分析：PC搜索仍为重点，移动

13、需求偏低页游分析：游戏名称及管网搜索占比最高，攻略及辅助类占比升高页游分析：页游游戏用户对角色扮演类及策略类搜索最高移动游戏分析：移动搜索是主流移动游戏分析：移动游戏行业搜索关注最多的是游戏名称/官网、下载移动游戏分析：移动游戏用户对卡牌类及角色扮演类搜索最高游戏行业搜索人群男性居多，年轻化游戏行业搜索人群学历高，多地区分布游戏行业搜索人群偏好分析不同地域用户游戏偏好不同：西南、华北、华中用户爱英雄联盟游戏行业搜索人群偏好分析关注股市的用户最爱英雄联盟及花千骨游戏行业搜索人群偏好分析佛本是道的用户中，对张馨予更加关注报告3 2021年手游市场季度报告2021Q1中国 游戏市场季度监测报告202

14、1Q1 China Mobile Game Market Quarterly Research Report2021Q1中国 游戏市场概况2021Q1中国 游戏行业热点：渠道、影视IP、合作、VR UC九游改名阿里游戏，公司化运作优势显著：2021年1月，阿里巴巴移动事业群旗下的UC九游正式宣布更名为“阿里游戏，并将进行公司化运作。阿里游戏将整合旗下的UC浏览器、九游网、九游App 、九游社区，同时除该局部原有资源外，在游戏分发上还将获得淘宝、支付宝、神马搜索等多个用户过亿的移动入口支持。 飞流移动与永乐文化跨界合作，开展影视IP手游：2021年1月，飞流移动与永乐文化对外宣布双方正式达成跨界合作，在游戏、影视剧等工程上实现合作，把优质IP开展成新游，实现IP最大价值，促进影视IP手游开展。 ?功夫熊猫?同步电影上线，影视IP手游渐成趋势：2021年1月，由周杰伦、成龙等大牌明星配音的?功夫熊猫3 ?大电影正式上映，获得超高人气。同日，由其官方授权的正版IP手游也正式上线，借助大电影的热度，把众多粉丝转化为忠实手游玩家，同名手游用户量暴增。 掌趣科技投资乐客VR，VR手游市场前景可观：2021年3月，掌趣科技宣布投资国内虚拟现实线下体验第一分发平台乐客VR，正式布局VR产业。作为新起步的VR产业，未来在手游领域将会引起群众普遍关注，也是手游潜在开发的市场，市场增长趋势愈加明显。