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1、word毕 业 论 文 设 计题 目 品牌竞争力对某某制造业出口的影响与对策分析英文题目The Influences of The Brand petitiveness to The Export of Wenzhou Manufacturing and The Analysis of The Countermeasures毕业论文设计选题报告院系：商学院 学 生 姓 名论文设计题目品牌竞争力对某某制造业出口的影响与对策分析题目来源与意义题目来源：根据自己的兴趣与指导教师协商决定意义：当今世界，国与国之间经济实力的比赛在很大程度上已经表现为企业之间的竞争，而企业核心竞争力最终表现为其品牌竞争力
2、.品牌竞争力是企业长期积淀下来的能力，它是企业所独具有的，具有差异性的能力，是竞争对手难以模仿的能力。在产品同质化的今天，品牌竞争力包含了企业在资源、技术、管理和人才等方面的综合优势，它是实现企业获得持续，超额赢利的源泉和动力，是企业核心竞争力的外在表现。但由于某某制造业缺乏品牌竞争力,并且严重阻碍了某某制造业的出口，使某某市在国际贸易竞争中处于不利地位。本文从某某制造业出口状况，与品牌竞争力对它的影响，来分析某某制造业出口企业在提升品牌竞争力过程中存在的问题，并对制造业企业如何增强出口品牌竞争力提供可参考的设想和建议，提高出口企业的品牌竞争力，增强国际竞争力。论文题目研究领域状况诸多经济领域
3、学者在如何提高品牌竞争力上，都提出了一些观点，我把这些观点综合如下：1构建有利于品牌竞争力提高的国家竞争政策体系2构建有利于品牌竞争力提高的产业政策体系3构建有利于品牌竞争力提高的财税政策和政府采购政策体系4围绕品牌忠诚，提高品牌整合管理能力5围绕核心技术，实现技术的持续创新6围绕组织和管理的根本变革，建立双层品牌管理体制7完善企业制度安排，健全企业家“选择、激励和约束机制 这些研究虽意义重大，但都是从国家宏观角度分析问题。本文在借鉴这些理论根底上，运用具体问题具体分析的方法，结合某某制造业出口状况和产品缺乏品牌竞争力，更具有具体性和针对性的采取相应的解决措施。内容提要或实施方案我国参加WTO
4、后,中国企业已完全从国内竞争转向国际乃至全球竞争。在全球竞争时代，中国企业不缺乏产量优势,而是缺乏品牌竞争力优势，某某制造业出口企业也更是如此。品牌竞争力让竞争对手无法复制,无法共享,从而保持自己的竞争优势。品牌竞争力,通过对资源的有效配置和使用,使其品牌比竞争对手的品牌更好地满足消费者的需求,从而在扩大市场份额,获取高额利润方面与竞争品牌在市场中产生的比拟能力。本文主要从某某制造业缺乏品牌竞争力的问题来探讨有效的方法,以此来增强某某制造业企业的国际竞争力,使企业能处于国际竞争的优势地位。主要观点或主要技术指标在市场经济条件下，某某政府作为社会经济中的宏观管理主体，在促进某某制造业出口企业品牌
5、竞争的提升中的作用是间接的。提高品牌竞争力的政府对策是在宏观上为企业创造良好的外部环境条件，而企业对策是从微观上促进企业品牌竞争力水平的提高。政府方面: 1. 构建有利于品牌竞争力提高的市场环境 2. 构建有利于品牌竞争力提高的法律环境企业方面：1.挖掘西部本钱潜力 2.技术创新 4.改变企业落后的经营方式，加快向现代企业制度转变主要参考文献1.许基南.品牌竞争力研究M.经济管理,2005,65 2.柳罗.民营企业文化建设解困.中国人力资源开发网. 2004 3.欧阳翰夫.某某企业国际经营中贴牌战略的思考J.中国民营科技与经济,2005,10:63 4.何芬兰.外贸出口从贴牌走向创牌J. 在
6、线国际商报,2006 5.包昌琦.加强建设企业文化提高企业品牌竞争力J. 中国科技信息,2007,6:1706.某某政府200万奖励企业上市J.证券日报创业周刊,2006 7.河沙洲.大虎打火机燃向高原J.某某新闻网-经理日报讯,2007 8.陆娟.现代企业品牌开展战略M.某某大学出版设，2005 9.胡飞航.某某人生意经的经济学解读M.某某:某某大学,2006 10.东西部鞋业“角力：一半是冰、一半是水,中华纺织网 biztell/html/news,2008 11.黄益涌.实施品牌某某战略的对策和建议J.经济师，2007,7 12.钟毅恒.某某企业创立品牌之路浅说J.经济前沿,2005,1
7、2:6213.吴云贝.某某民营企业文化建设的理性对策J.经济师,2006,1:208209 14.De Chernatory, L.and McDonald,M.(1986),Creating Powerful Brands ,Oxford: Butterworth-Heinermann.15.Feldwick, Paul(1996), “What is Brand Equity Anyway, and How Do You Measure it ? Journal of the Market Research Society, Volume 38 Number品牌竞争力对某某制造业出口的影响
8、与对策分析摘 要品牌竞争力是企业长期积淀下来的能力，它是企业所独具有的，具有差异性的能力，是竞争对手难以模仿的能力，并且也是企业核心竞争力的外在表现，品牌竞争力的提升对出口企业带来了很大的影响。因此，应当认识到品牌竞争力的影响因素，与提升品牌竞争力时存在的问题并提出相应地对策是相当必要的，它对于促进某某制造业出口企业在国际竞争中处于优势地位意义重大。【关键词】某某制造业 品牌竞争力 出口 ABSTRACTBrand petitiveness is the ability of the enterprise what has accumulated for a long time. It is
9、the patent ability of an enterprise with difference and difficulty to be imitated by petitors, and also it is the enterprise core petitiveness of the external performance. The enhancing of the Brand petitiveness has brought great impact on the export pany. Thus, it is so possible that we should reco
10、gnized that the impact of petitors brands and the existing problems when enhancing the petitiveness of the brand. It has great significance for the promotion of Wenzhou export manufacturing enterprise in international petition in dominant position. KeywordWhenzhou Manufacturing ，Brand petitiveness ，
11、 Export / 目录引言1第一章某某制造业概况1某某制造业总况1某某鞋业、打火机业主要制造业状况1第二章品牌竞争力概述3品牌竞争力3品牌竞争力的影响因素3第三章某某出口企业在提升品牌竞争力过程中存在的主要问题6企业价格、本钱优势降低6企业核心技术薄弱63.3 企业缺乏自主品牌73.4 出口企业的经营方式存在问题73.5 缺乏企业文化8第四章提高某某品牌竞争力的政府和企业对策94.1 提高某某品牌竞争力的政府对策94.2 提高某某品牌竞争力的企业对策10完毕语15参考文献16致谢17引言中国自2001年11月参加世界贸易组织以后，开始逐步融入世界经济体系正在逐步开展成制造业大国，很多工业品的
12、产量已经位居世界前列，然而中国品牌与外国品牌相比存在很大差距。中国还没有世界品牌,中国还没一个品牌与“万宝路 、“雀巢、“可口可乐、“百事可乐、“索尼、“松下等国际名牌相抗衡。在全球竞争时代，中国企业不缺乏产量优势,而是缺乏品牌竞争力优势，某某制造业出口企业也更是如此。本文主要从某某制造业在提升品牌竞争力的过程中存在问题的分析，以与政府和企业采取的对策，以此来增强某某制造业出口企业的国际竞争力,使企业能处于国际竞争的优势地位。第一章 某某制造业概况某某世界制造业基地，中国轻工业之都。在这片充满生机与活力的热土上，生产出了占全国市场份额10%的服装、20%的鞋、60%的剃须刀、65%锁具、80%
13、的眼镜、90%的金属外壳打火机和90%的水彩笔，此外电器、泵、阀、拉链、五金制品、汽摩配件、厨卫、家具、塑料、陶瓷制品、纽扣、礼品、文教具等支柱产业在国内也有十分重要地位。并且某某“中国制造业拥有工业生产企业8万余家，产品出口量占全国15%以上，其中以鞋业、打火机业最为显著资料来源:盘点某某制造业KI:ISSN:1005-1635.0.2002-15-012 中国期刊全文数据库。1.2某某鞋业、打火机业主要制造业状况制鞋行业是某某规模最大的传统产业。某某市现有制鞋企业4500多家，其中皮鞋企业3000多家，童鞋企业900多家，胶鞋企业600多家；鞋类产品有皮鞋、胶鞋、童鞋、运动鞋、工艺鞋、雨靴
14、等。2000年全行业从业人员35万多，产值达283亿元，出口交货值58亿元；皮鞋产量6亿多双，占全国市场份额的20%；童鞋在国内市场占有率达20%左右，而且6成出口海外。 打火机行业是某某上个世纪90年代以来崛起的重要特色产业，在鹿城区和瓯海区集中了打火机生产基地，主要生产防风打火机。在90年代初，某某打火机企业曾开展到1000多家，但该行业一度受到由于产品质量低劣和仿冒严重的严重影响，使得市场声誉一落千丈。经过一番治理整顿后，2000年，某某打火机生产企业为300多家，其中年产值超1000万元企业20家、超5000万元企业3家，出口交货值在1000万元以上企业15家、3000万元以上4家；有14家企业为省、市、区重点骨干企业。大虎打火机厂1999年被列为某某省“五个一批重点骨干企业，并被国家轻工总局评为全国打火机行业最强企业。某某鞋业拥有的中国名牌、中国著名商标、中国免检产品、中国真皮领先鞋王、十大真皮鞋王和真皮名鞋，以与省、市级获奖产品等品牌，占全国同行各大品牌总数的半壁江山。已拥有“中国名牌7家康奈、奥康、红蜻蜓、吉尔达、蜘蛛王、人造革、华峰集团，“中国著名商标6家康奈、东艺、吉尔达、红蜻蜓、奥康
