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1、大连啤酒节策划方案【篇一：啤酒节活动方案报告】 2012年盘锦昆仑杯雪花啤酒节活动报告 一活动背景： 1、田家镇 辽宁省盘锦市大洼县田家镇位于东北松辽平原南端、辽河下游的盘锦市南郊，居全国第三大油田辽河石油管理局总部仅5公里。田家镇是一个集政治、经济、文化、教育、集贸、科技为一体的综合型、城乡结合型小城镇。区域总面积76万平方公里，辖12个行政村，23个直属企事业单位。昆仑商厦位于田家镇，该镇是经国务院批准全国乡镇城市化改造试点乡镇之一，辽宁省仅两家。 田家镇交通十分便利，国道305线从我镇中心南北贯穿，盘海高速公路在境内横贯东西。田家镇镇区内设有盘锦市职业中专、私立实验中小学、镇属初级中学、
2、中心小学。水利、电力、通讯等设施现金齐全。工商、税务、银行、电讯、邮政等行政部门愿为投资者提供优质服务，并给与相关优惠政策，为投资者制造一个宽转的环境。田家镇人民政府热情欢迎国内外有识之士来此投资，携手共谋发展。 盘锦市大洼县田家镇坚持以人为本、发展与生态保护并重原则，全面开展环境乡镇创建活动，实现了人与自然、环境与经济协调发展。 2、昆仑商厦 昆仑商厦位于盘锦田家向海大道、庄林路之间，学府路交叉口。交通便捷，人口在飞速增长，商业潜力巨大。项目总投资4.5亿，占地面积70亩，总建筑面积9万平方米，项目建筑整体呈围合式排列，分为a区的5层大型主力店；b区的4层时尚精品商城，；c区的三层独立店铺。
3、配以美式风情步行街，共同组成的集文化、娱乐、休闲、餐饮、购物、服务6大功能于一体的主题商业中心。它是盘锦市城南首席唯一商圈，堪称盘锦市市南商业的缔造者。 昆仑商厦规模大、业种全：北京正天五星级影城、大盘连锦婚庆广场、佳慧盈餐饮有限公司、国美电器、庆客隆超市大卖场、星光大道量贩式ktv等主力商铺；还有儿童乐园、电玩、网吧、台球、旱冰、健身、足道，金店、珠宝、化妆品、美容院等各种特色店专营店；有手机广场、流行男装、时尚女装、皮具商城、童装、儿童玩具、学习办公用品等内涵丰富的业种。是一个以文化、娱乐为主题，集休闲、购物、餐饮为一体的一站式购物天堂。 3、大盘连锦婚庆广场、佳慧盈餐饮有限公司 大盘连锦
4、婚庆广场、佳慧盈餐饮有限公司以弘扬中华民族婚庆餐饮文化为己任，以“诚信为民，造福百姓”为宗旨，与各大星级酒店强强联手，更有毕福剑、侯耀华、师胜杰、陈寒柏、李金斗等明星大腕儿的倾情加盟和鼎立相助。一流的明星主持阵容，优秀的管理团队，着力打造盘锦首个集婚姻登记、摄影、庆典、婚宴、聚会、旅游等多项仪式与宴会于一身的最佳、最理想场所。 佳慧盈餐饮有限公司创建于2009年，总部设在浪漫之都，北方香港大连。公司以弘扬中华民族餐饮文化为己任，以“集天下美食文化之精髓，创永恒味中精品，奉大众百年口福”为经营理念。公司自开展加盟连锁事业以来，以“诚信双赢”为合作理念，用火锅的热情带客，以餐饮王牌的风范立商界。短
5、短3年时间迅速崛起，并拥有了多个为连锁店提供后续保障的服务部门。做最地道的民族特色餐饮是佳慧盈的发展目标。 佳慧盈餐饮有限公司盘锦昆仑店面积约7000平，是盘锦最大的，含中、西方多民族的美食天地。佳慧盈餐饮有限公司盘锦昆仑店下设昆仑佳慧盈美食广场及喜中喜宴会城。喜中喜宴会城是佳慧盈在盘锦立店的重磅之作。它与盘锦婚庆广场及各大星级酒店联手，着力打造盘锦首个集举办传统拜堂式、西方礼堂式、冷餐式宴会、家庭聚会、生日宴会等多项宴会于一身的最佳、最理想场所。 二活动目的及意义： 1、进一步提升田家镇、昆仑商厦、和大盘连锦婚庆广场、佳慧盈餐饮有限公司的形象和品牌； 2、对大盘连锦婚庆广场、佳慧盈餐饮有限公
6、司昆仑店开业的扩大宣传； 3、与周边城市的婚庆餐饮文化交流，优势互补； 4、培育客户对大盘连锦婚庆广场、佳慧盈餐饮有限公司品牌的认知度和忠诚度； 5、增添田家人气，引领大众时尚消费 三活动形式： 雪花啤酒节 四活动主办方与协办单位： 主办单位：盘锦市田家镇政府、大盘连锦婚庆广场、佳慧盈餐饮有限公司 五活动时间： 2012年6月至8月 六活动场地： 昆仑商厦外广场 七可行性分析： 1、市场可行性： 目前盘锦还没有大型啤酒节或美食街，以昆仑商厦即将启幕为契机，及政府的大力支持，此次啤酒节定能在受众心目中留下深刻印象，并提高田家在商业中的地位，更能增加大部分客流，扩大大盘连锦婚庆广场、佳慧盈餐饮有限
7、公司的知名度和品牌效益，故而稳固和提升公司形象和美誉度。 2、经济可行性： 正值启幕的红火阶段，此次活动不仅能把各商业同盟联系的更紧密，建立长期稳定的合作关系，还能增加大盘连锦婚庆广场、佳慧盈餐饮有限公司与周边城市的学习交流，更能增添田家镇的边缘客户和潜在客户，从而使田家镇的经济日益发展壮大，节节攀升，为城市南区新商圈的形成与发展奠定基石。【篇二：啤酒节策划执行方案执行方案】 首届南昌红谷滩啤酒节策划执行方案 第一部分 关于首届南昌红谷滩啤酒节 第二部分 媒体宣传 第三部分 啤酒节活动串串烧 第四部分 啤酒节展示安排 第五部分 招商项目 第六部分 首届南昌红谷滩啤酒节期间广告管理规定 第一部分
8、 关于首届南昌红谷滩啤酒节 一、目的和意义： 首届南昌红谷滩啤酒节是在南昌市政府的大力支持下成功启动，南昌首届红谷滩啤酒节旨在通过多层次、多领域、多形式的经贸、旅游、文化活动，展示南昌动感都会的新形象，浓缩南昌历史文化的精华，提升南昌的城市文化品位，体现南昌的地方文化个性，围绕“新、奇、特”拓展南昌市会展经济的新里程。 1、优化西安城市形象，打造人文化、国际化城市。 西安作为西部重镇，在政治经济和文化方面都具有其独特的优势。而长期以来形成的太多古朴、朴素的传统文化，亟须注入新的、时尚的、国际化的元素作为有利的补充，才能将西安的城市激活，展示出大都市的风采，形成良好的投资环境，推动西安经济未来的
9、发展。啤酒节作为泊来的都市化节日，经首届啤酒节的验证，它对吸引眼球，拉动相关行业介入，启动城市新形象有着不可取代的功能。 2、对西安市民生活品质的提高和生活品位的提升将起到标志性、示范性的效应。 作为古都，作为内陆大都市，西安市民的生活方式略显传统，较沿海城市生活时尚化和国际化有很大距离。啤酒节作为融人文化、都市化、时尚化、国际?quot;四位为一体的节日，在每一年的参与过程中，将潜移默化地为夏日的生活带来一种新鲜的感受和体验，让市民的 1生活更有品位。 3、促进繁荣西安市场经济，拉动啤酒饮料生产商、供应商、经销商的销售增长，提升城市品牌形象。 4、为相关行业和产业带来难得的市场商机。 西安啤
10、酒节的生命力源于其既尊重啤酒的核心理念，也强调本土化的特质，有的喝、有的玩、有的看，还要有的吃，因此，相关产业将会在啤酒节大有用武之地。此外，随着第二届西安啤酒节的成熟，这一文化节日将成为西安的一笔重要旅游资源，吸引全国各地的游客积极参与，对激活西安传统旅游市场，刷新西安旅游形象起到现实的推动作用。 二、目前西安地区啤酒消费及啤酒产品的推广情况： 1、啤酒饮料的最大获利空间。 据统计，西安市拥有固定人口约700万人，流动人口约200余万人。2003年西安市市民人均可支配收入约7748元，啤酒饮料类销售保持了大幅的增长趋势，其中啤酒年销量逾60万吨，是西部啤酒饮料厂家的天然宝藏，亟待挖掘。 经权
11、威机构调查证实，西安地区啤酒销售零售价格与全国市场平均水平相比为最高，市场经济回报较相同地区高出近400%，市场潜力极其诱人，已经成为西部最大、经济效益最好的啤酒饮料消费市场之一。 2、目前各厂商在西安地区的推广情况。 目前，虽然众多啤酒厂商已经意识到西安具有得天独厚（西北最大，经济效益最好的消费市场）的市场地位，但在常规媒体与老套促销推广手段的限制下，仍不得不眼睁睁的看着巨额广告宣传费被吞噬、浪费。即使有的啤酒品牌组织大型啤酒互动活动，也由于得不到政府相关部门及媒体的鼎力支持、整体规模小、缺乏严密组织等原因，造成宣传效果差、促销推广不理想等结果。相反，在竞争更加激烈的大连、青岛等地，在其软硬
12、宣传推广的配合下，五花八门的啤酒活动越来越深入人心，已经取得了巨大的经济与社会效益。 一言以敝之，本次西安啤酒节的召开，必将对消费者的消费选择产生不可估量的影响力，带动西安地区新一轮的啤酒饮料消费热潮。 三、夏绿激爽啤酒节主题词与主题口号： 西安啤酒节已固化为一种特定的节目，每年举办一届。因此，就应奉行与时俱进、因时而动的理念，为一年一届的啤酒节注入新的内容，以保持节目的持续生命力和广泛的市场吸引力。 1、主题词：夏绿激爽 旨在强调西安第二届啤酒节大水、大绿的风采，呼唤市民的参与意识。夏绿蕴含西安城市对城市经营大水、大绿的不断追求；激爽则将啤酒、啤酒节、啤酒文化带给都市市民，尤其是新生代、新人
13、类强烈的心理体验-动感、健康、活力四射完美诠释，同时充分展现 2西安的风采。 2、主题口号： 西安，与激情相约，为绿色喝彩！ 旨在强调本届啤酒节的核心主题-让西安绿起来，让都市火起来。 在全球经济一体化的今天和未来，释放西安的热情、激情和豪情。 四、时间和地点： 1、举办时间： 2004年8月13日（星期五）-8月20日（星期五）（共七日） 2、举办地点： 展示地点：西安兴庆公园 洽谈地点：西安市建国饭店 五、本届啤酒节的特点： 1、组织更权威、科学。 本次大会得到了西安市人民政府的大力支持，由西安商业联合会主办，西安市丰润广告有限责任公司承办，陕西多家媒体单位共同参与协办的大型啤酒盛会，其组
14、织更加权威、科学、严密。 a、政府大力支持。本届啤酒节得到了西安市人民政府的高度重视与大力支持，政府相关部门的关注度与参与程度，使本届啤酒成为西部地区规模最大、影响力最强的啤酒饮料盛会。政府的全面参与同时也强化了本届啤酒节的政府指导作用，将有效促进企业与政府之间的沟通、协作。 b、主管部门牵头主办。本届啤酒节由行业主管部门-西安商业联合会主办，一方面，突显政府主管部门对行业的管理、扶持力度；另一方面，形成了啤酒节政府搭台，企业唱戏，消费者满意的良好格局。 2、啤酒节位置极佳。 本次啤酒节选择西安市市民最集中，最喜爱的休闲娱乐场所-西安兴庆宫公园举行，从地理位置来看有着无可比拟的先天优势。 a、
15、位于西安市东门外柿园路与咸宁西路之间，占地面积880亩，距钟楼仅五分钟车程，处于市区核心地段。周边商业发达，休闲消费异常集中。 b、作为历史文明遗址的兴庆公园是中外游客至西安的必看的景点之一。 c、公园日均人流量大，节假日期间，人流量平均在4-5万人次/天。 d、主要消费群体与啤酒饮料类之定位群体非常吻合，除早间晨练外，公园游客绝大数为年龄在16-40岁的啤酒饮料消费人群。消费群的职业范围也非常广泛，包括公务员、私企业主、职员、工人及学生等。 e、场地大，绿化好，便于各厂商根据自身特色进行全面包装展示。 3f、市政府投入巨资兴建的点亮工程使夜间也成为极佳的推广宣传时机。 3、时间安排合理。 a、本次啤酒节选择在2004年8月13日至20日举行，而8月中旬期间为西安历年的酷暑阶段。据统计，在此阶段的日平均啤酒、饮料消费量为全年最高； b、8月中旬没有大众性节日，避免了与其他大型民间节日、活动的冲突，是促销推广的最佳时机； c、与其他省市啤酒节不冲突，方便了各地厂商参展促销； d、活动从8月13日（周五）下午开始，横跨整个周末，既调动了市民参与啤酒节的积极性，也为各参展商带来了巨大的展示宣传空间。 4、活动更加多样与丰富。 本届啤酒节期间，组委会安排了大量文化艺术活动，即丰富了消费者的文娱生活，也为各参展商参与活动搭好了平台。 啤酒节期间，组
