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1、好文章中小企业宣传片就是广告片中小企业的宣传即广告众所周知：广告不是万能，但没有广告却万万不能。央视每年的广告招标是全国大企业广告盛会，一掷千金，挥金如土。历经十余年的发招标活动，让多企业生生死死好不热闹。因此又了“做广告找死，不做广告等死”。广告活动无外乎，塑造企业形象，提升产品知名度的作用。而不能单以央视媒体的投量标准来判断企业的大小，如果说所谓大企业是用钱砸出来的，那么不企业的广告才更能体现广告的价值。正如白岩松老师所讲，在央视黄金时间时段放条狗，一个月它就成一条明狗。媒体的力量不能与广告的创意划等同处理。中小企业的广告，除了大众媒体广告形式外，另外还有一种广告形式也不可轻视。那就是多媒
2、体广告，企业通过策划制作的多媒体来进行广告宣传。企业宣传片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简单。企业制作宣传片的最终目的是传播企业形象，销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动，更要求能够统一企业形象和产品特点。这种多媒体宣传片的特点是投入小，受众针对性强、播放地点灵活等。企业宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品
3、，营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。相对于大众广告的即央视，卫视广告的活动，宣传广告的活动范围更小一些，但针对性较强，与受众即合作对象，或销售对象群体沟通性更强。对内容把握，传播的力度更深入，因为时间的宽松，讲得也会更透彻。总之宣传与广告是两个概念，但有一个共同的目的，目标。需要区别对待也要综合应用。只是大企业有广告也有宣传，而小企业更多以宣传的途径兼带一些广告的痕迹。如果认真对待宣传片的策划，创意，执行，宣传片也会有不错的广告效果。企业做宣传片首先重中之重的第一个问题就是要有明确的目的性，漫无
4、目的的心态只属于个人的生活状态，对企业来说则是极其危险的一种状态。那你做宣传片是为什么？在我们接触过的以往客户中，大致有几种需求背景。企业形象的塑造传播，关于产品功能的介绍，更多的是两者兼而有之。或者说又要形象又要功能的需求是最为普遍存在的一种市场状态。这种需求无可厚非，但各有侧重就，有舍有得就显得格外重要，这也是客户主智慧的体现。结合自身的情况，以客观的标准对待宣传片策划，创意，制作，是减少合作双方无用功消耗，并为最终成片质量负责的最为直接的，最为有效的方式方法。比如现在多数的中小企业，自身的形象其实并不清晰，更谈不上突出，人治的因素的符号充满企业各个部门，环节，流程上。在企业内部对自身没有
5、一个统一个的认识，同样，在企业外部，渠道和消费者中也没有形成影响与共识，甚至基体的认识也欠缺，这对企业发展来是极不利的。对于这种企业来说，首要的任务就是将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的企业形象。形象是依靠气质体显的，企业形象是策划出来的，气质表现更多则要借助视觉语言，就是通常所说的镜头。另外一种则产品直销片，同样需要前期的策划，而有效策划要建立在对市场，对消费洞察基础上的，策划的核心工作就是信息传播的精准，给他们想看的，想要的，想了解的。结合产品的功能与定位同时也不要忘了产品也有产品的形象，如果产品形象不清晰，又何来品牌的形象，只能通过产品这种表现的载体，从品质，到品味，再到品形最终实现
6、产品品牌的过渡。明确了宣传片的需求的目的，在合作双方共识基础上，一个支成功的宣传片才可以发挥他本身具有的价值，顺利的帮助企业实现招商渠，经销商代理，零售商信心经予，消费者信任的效果，只能同产品一起到达终端，才可算一次完整的消费流程。对于宣传片普遍存在的大而全的需求问题，我们建议企业形象服务，产品形象，同时，产品形象要与产品功能协调一致风格，调性。做到相互统一，协调形成清晰，简单的传播理念，才能集中优势形成合力，达到宣传效果的最大化。探索宣传片的用武之地明确目的，清晰用途，确定宣传片的用武之地同样重要。宣传片是用来促销，参加展会还是招商，新品发布，学术性峰会，论坛。所到之处的皆是宣传片接受环境，
7、这里边涉及到播放载体，受众平均水平集中度等，都需要在策划阶段考虑进去。安帝影视广告的王元导演就曾参与世博会中国馆开幕式宣传片前期创作开作，包括西安杨森20周年司庆宣传片，两个项目的共同之处在于终端播放载的特殊性，多屏幕组合，穹形屏幕环视，更为神奇的是湖南馆的魔比思环播放屏。终端播放载体的不断创新，对于宣传片的创意，宣传片制片，镜头设计有着直接的关系。另外需要考虑就是终端播放环境，人。安帝影视广告宣传片导演王元，在前不久刚刚结束的亚太室内空间设计师峰会的终端VCR创作过程中，曾就宣传片的受众问题和中装协徐会长做过讨论，国际顶端的设计师云集，依他们的审美基础为参考，对片子的质量应做何方向把握，有过
8、一致的看法。最鲜明的一次创作经验莫过于王元导演在02年创作的关于中国农业论坛的终端VCR，面对到场的千八百的农民兄弟，阳春白雪的文案，大气国际时尚的真理真得起不到任何作用，实实在在的解说，明明白白的镜头，真真切切的沟通才是宣传片成功的基本保障。除了这些特殊的考虑因素，一般的我们也不能轻视，常规性的表现对于稍微有些经验的导演，或宣传片创作团队都有涉及。比如产品发布会，招商与会议等专题片，要重点介绍的是企业实力，传播新产品信息。如果是全新品类，市场认知还处于认知阶段，在宣传片中要尽量做到详尽，卖点突出清晰。如果企业是在现有渠道中统一形象，目标受众有一定的认知基础，这样的宣传片就应尽量的精练。大家都
9、很忙，点到为止。总之，企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况，明确目标和用途。不能为了做宣传片而做宣传片。每支宣传片都有它用武之地，事过境迁后，不可再用或需做部分修改，否则水土不服，效果打折扣。宣传片供应商的选择问题现在，宣传片的供应商基本可以分为广告公司，文化类公司，工作室，还有大量电视台流放出的挣脱外块的人群。电视台的外块团伙最为活跃，关系网铺的很大，人脉基础厚实，最重要的是价格，他们多借用台里的机器，成本几乎为零，只需要几个人，挤点时间就OK。这类市场满足多是小企业，几千块四季不停的播放，美滋滋的。安帝影视广告公司楼下的沃尔玛美食广场上有块大屏幕，美食城的宣传片基本属于这种情况，
10、家庭DV就可以解决，标准软件模版转场，随便一条音乐铺设就攒成一条片子。这类市场需求找工作室都是浪费。工作室多以是导演牵头，组织运营状态处于原始资金积累阶段或为理想买单的处景。成本不高，质量难保障，处于中间状态，上下都很困难。这类宣传片创作力不强，执行力过强，多是导演的试验品。从片子的质量，包括信息的有效性上都存有一定的风险。文化类公司与广告公司的区别并不大，只是工商注册上的有所差别。文化类公司作高品质的宣传片不多，广告做低成本的宣传片不少。足以说明宣传片市场的不稳定性，从策划到创意，执行，拍摄都想要有突破，但又舍不得花钱。造成了市场的扭曲和混乱。从制作方的角度也是多无奈，关键看市场客户的价值观
11、。企业宣传片毕竟不只是技术上的一个拍摄和光盘制作。它是企业的一种广告方式。需要精心的策划，分析，创意。企业选择什么样的宣传片供应商取决于企业自身对宣传工作的重视程度。毫无疑问，选择一家具有策划，创意的公司合作，对宣传片的宣传质量与片子的成片质量都有很大的帮助。价钱当然也会高一些，也是值的的。宣传片的三忌忌一视同仁企业对于不同的区域市场所使用的宣传片也应该有所不同，地区特色因素只是其中一个原因，更多的要考虑到市场的成熟程度，简单划分则分为成熟市场和新市场，切忌一视同仁，理应区别对待。在成熟的市场各级客户对企业和产品都有了一定的认知，针对他们所做的宣传片是要将他们现有的认知系统化，统一化。而对新市
12、场来说，主要是将企业形象和产品功能特点等传达出去，先获得认可和接受。我国地域辽阔，各地经济水平，消费市场高低各不同，一张光盘打天下必然行不通。针对全国性的宣传，建议企业宣传定位为散文式宣传法，“形散而神不散” 在每个宣传片里要贯穿同一根筋，那就是企业的神。从理念到行为到视觉，这一套是不能随便更改的。当下国产小电影中，地方语言及文化越来越多，包括一些卫视的个别栏目也开始尝试方言主持，从艺术到传媒都为宣传片的多样性提供了另外一种创意的参考。安帝宣传片导演王元认为宣传片的沟通如果能从语言方面突破，将是一个企业创新形象最为鲜明的表现形式。将镜头语言与宣传用语有效结合，势必会产生意想不到的效果。忌喋喋不
13、休宣传片时间的长短是个相对的概念，适合最为好，结合所宣传的主体，逻辑清晰，结构合理，形象有所升化，又言之有物，给人明白就可以。不过有很多企业主认为花了钱，就越多越好，喋喋不休讲个没完没了，那就事倍功半了。有成本预算的意识存在，一般的宣传片会出现两个情况。时间过长，就是放到电影院的环境里播放，也很难有人从头看到晚，人的集中力有时限的，效果定然不理想。有的宣传片时间则过短。60，90秒的广告越来越多，就是因为创意故事完整性。宣传片太短了，章节内容只能一笔带过，蜻蜓点水般，宣传目标自然也达不到。企业宣传片拍摄的长度应根据具体情况来定，一般在1020分钟为最合适。忌喧宾夺主企业宣传片作为营销的辅助手段
14、，不能单一存在。如果仅仅依靠一套宣传片进行企业形象，产品宣传那肯定是不行的。忌喧宾夺主，宣传片必有用武之地，但不是放之四海皆可。总之，企业宣传片较之传统文本式宣传有直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。而相对于影视广告来说，企业宣传片成本较低，受众明确，展示的场合和时间随意性也比较强。企业宣传片看似简单，但对很多中小企业来说，用好了，同样可以对营销产生积极的影响。宣传单 中国国家形象宣传片 国家形象宣传片 企业宣传片 魔兽世界宣传片 CF宣传片 宣传片制作 企业宣传片制作 城市宣传片 梦幻诛仙宣传片 梦幻诛仙宣传片下载 北京申奥宣片 诛仙2宣传安帝宣传片 撰好文章
