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1、全彩LED显示屏广告的可行性分析报告一、项目提出的理由和特点近年来随着政府全面加大对文化、公益事业及城市亮化等市政建 设的投入，户外广告也进入了一个崭新的发展的阶段 ,人们对户外广 告媒体的要求也越来越高，户外广告的形式已从过去单一的文字性平 面广告向多功能三维立体、图文音效合一的动画广告发展。传统的路 牌、灯箱、单立柱、霓虹灯等表现形式单一的户外广告媒体已经无法 满足受众的需求。户外广告市场上的竞争将是品牌价值、客户管理和 专业品质的较量，而全彩 LED 大型显示屏广告的出现，正好符合这 种现代的广告传播形式，更能充分的利用现有的户外告牌版面发布更 多的广告信息。LED大型显示屏是科技与媒体
2、的完美结合，能把该 理念充分发挥，当仁不让地成为未来户外广告媒体发展趋势。二、LED 的原理和广告特性全彩 LED 全彩显示屏是近年来在全球迅速发展起来的新型信息 显示媒体，它利用发光二极管构成的点阵模块或像素单元组成的大面 积显示屏幕，结合了微电子、光学、计算机、信息处理等诸多现代高 新技术，具有环境适应能力强、高节能、寿命长、多变幻、利环保、 高新尖等一系列优势。全彩LED显示屏不仅画面亮度高、对比度大， 色彩鲜艳，而且可显示动态画面和文字，它主动光发，远距离分辨率 高，即使在百米以外，视觉效果跟在家里看电视一样，已广泛用于人 流量多的公共场所、交通要道。三、全彩 LED 大屏幕户外广告牌
3、的优势和公益作用。进入二十一世纪，广告媒体随着科学的发展和信息时代的到来 也在发生着极大的变化，虽然出版业还占据着广告市场的领导地位， 互联网的兴起更为广告媒体增加了新的活力，但是传统的户外广告由 于其覆盖率高、观看机会多、时效性长、大的户外广告有着大的视觉 冲击力等显者特点仍就发挥着巨大的作用。而户外大型电子媒体“全 彩 LED 显示屏广告”更是结合了各种广告媒体之所长，备受广大客 户的青睐。全彩 LED 显示屏广告牌具有其色彩靓丽、图文音效并貌、 传递信息快、传播内容多的特点，除了可以播出一些商业广告宣传外， 还可以免费传递各种公众信息及公益广告，如交通信息、天气、空气 指数等，丰富了人们
4、的文化娱乐生活，是观众喜爱的信息传播媒体， 有着巨大的社会效益。 LED 显示屏的设立，代表着一个城市户外广 告的繁盛与否，更为城市亮化建设增添了一道靓丽的风景线。四、LED户外显示屏广告市场预测 据专家预测，今后几年全球各类 LED 显示屏需求每年均会达到 几十亿美元，而且还在逐年递增。而在中国，据全国光学光电子行业 协会 LED 显示屏分会统计，去年 LED 显示屏全行业的销售额约为 40亿元，随着加入WTO,又借助2008奥运会和2010年上海世博 会带来更多的眼球经济，以及国家对环保问题的重视等多种利好因素 的影响下， LED 显示屏在体育、户外广告、交通等诸多领域的市场 将有显著的增
5、加。专家预测认为：国内市场 LED 全彩屏需求增长率 将高达 30%以上。五、LED显示屏广告市场需求随首我国市场经济的深入，无论是制造业还是零售商，广告主都 在继续增加广告费用来推销他们的产品，塑造企业形象，第二产的迅 猛发展更是为广告市场融入了新的活力，银行、金融、建筑、保险、 通讯业等也在积极利用广告这种形式树立形象迎接市场的挑战，公益 广告、政府广告和教育广告等也在广告市场上异军突起，这些都为我 们做好LED显示屏广告提供了一个广阔的市场空间。六、具备的条件深圳市联诚发有限公司是具有独立法人资格的私营公司，是专业 生产LED显示屏制造商，专业从事LED显示屏的制作、安装、调示 及广告设
6、计。公司现有员工500 人其中专业技术人员20 名，能够独 立进行 LED 显示屏工程的施工。近期我们又进行了广泛的市场调研 和分析，已具备大力开发LED显示屏广告牌的基本条件。七、资金投入我们预计设立的全彩户外LED显示屏位于我市龙岗区中心城清 林西路龙城工业园楼体正立面，面积200 预算投资160万元，由 深圳市龙之盛物业管理有限公司全额投资，用于LED显示屏的制作。 显示屏所有权归深圳市龙之盛物业管理有限公司所有。【LED户外广告显示屏投资收益前景】下面我们来分析一下户外商业LED广告屏成本以及运营费用以及收 益比例。我们以一块联诚发户外P10全彩显示屏为例，假设面积为200平方米。 安
7、装方式为贴墙安装。按照市场目前价格，P10户外全彩LED电子 屏（静态实像素）价格在4800-5500左右。我们以4800元/平米来计 算，200平米的话，显示屏屏体造价在96万元。我们再来算算辅助 材料价格：1、控制系统：大概在2.6万兀左右。2、电脑、音响功放、配电柜、空调（3台4P）、避雷器这些材料总 价在2.65元左右。3、钢架结构以及外装饰材料以及人工：根据平常经验，如果是由厂 家设计施工图纸，自己在当地买材料制作，我们可以算出费用大概在 1300元每平米，200平米也就是26万元。供应led室外超大电子显 示屏广告收益，投资成本价格。4、运输费用：从深圳宝安到龙岗运输到浙江，200
8、平米的LED显示 屏费用大概在6000元左右。LED广告显示屏造价=96万+2.6万+2.65万+26万+6000=127.85万元（不含税，不含电费）我们再来看看广告屏的收益：假设该显示屏一天播放十个商业广告 片，一个广告片播放一月的收益在200元/分钟*365天*12小时*60分 钟，一年的广告收入在5256万元（以上数据为大概估算，各地区有差 别）再来说电费，200平米P10户外LED彩屏每小时耗电大约84KW, 假如一天使用12小时，则一天的电量为1008度，电费在1008元左 右，一月电费在30240左右。一年的电费在362880元。由此可见，在一年内的时间，客户可以回本，鉴于LED
9、显示屏的长 寿命，即使使用8-10年，收益也是相当可观的。LED显示屏采用了低电压扫描驱动，具有耗电省、使用寿命长、成 本低、亮度高、视角大、可视距离远、防水、规格品种多等优点，可 以满足各种不同应用场景的需求，发展前景非常广阔，被公认为最具 增长潜力也是发展最快的的LED应用市场。2008年LED显示屏市场 规模约100亿元。随着北京奥运会、上海世博会、广州亚运会等重大 赛会的举办和筹备，体育场馆、机场、车站、银行、医院、公共广场、 商业场所、居民社区的大面积应用，LED显示屏的市场应用空间不 断扩大。此外，已架设的大型LED显示屏幕每10年将进行一次换屏 潮，随着人们生活水平的提高，户外l
10、ed显示屏将逐渐应用于各个行 业。日前，某广告市场研究机构透露，到2015年，中国户外LED显 示幕广告市场规模将超过27亿元人民币。LED户外广告的高速扩张 将进一步挤压平面户外广告生存空间。LED户外广告由于其冲击力 强、具备互动性等特点，近年来在户外广告中市场份额呈两位数增长。 2011年中国LED户外电子显示幕广告市场规模达到12.15亿元，较 上年增长了 35.5%。而2011年中国户外广告投放总额达515亿元， 同比增长14%，远低于LED户外广告增长。业内人士预测，LED户 外广告市场规模今年可望达到15.5亿元人民币，同比增长27.6%。 供应led室外超大电子显示屏广告收益，投资成本价格。
