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1、竭诚为您提供优质文档 /双击可除手工艺品宣传广告词篇一：ocTopus手工坊广告创意策划方案ocTopus手工坊广告创意策划方案刖言在当今这个具有浓厚现代感的繁华都市，淳朴自然的风 气正在逐渐减少。科技的进步使得机器制造普遍取代了手工 制作。人们的生活节奏加快，人们的衣着，饰品都越来越趋 于多样化，追求个性的人也越来越多，喜欢个人化的定制产 品。为了凸显这种私人化、 个性化，很多人选择了自己动手。 将传统的手工艺术与现代与时俱进的审美观念结合起来，纯 手工制作独具特色的成品。但大部分的人经常没有足够的时间去自己制作，为了满 足人们的这种需求，我想到了开这样一家“ ocTopus手工坊”。策划方
2、案的主题是“我们的世界，你来吗？”。通过开业时的现场选择材料自己动手，让消费者参与手工制作。使 他们与ocTopus手工坊有首次的近距离接触，从而建立起 ocTopus手工坊在他们心中的形象，使广大现场参与者及参第i页共仃页观者产生购物欲望。通过ocTopus主张我们的世界，你来吗？ ”的理念，个性的设计，合理的价格，使ocTopus手工坊成为创意人士的首选个性品牌。通过此次策划方案，将ocTopus手工坊首次推向市场，让ocTopus成为家喻户晓的形象，让想象创意围绕在人民的 身边，让每个人都像 ocTopus 样敢想敢做，相信自己拥有 八爪鱼一般无限的能量和潜力。让人们更深刻的体会动手带
3、来的快乐，打造中国人最喜爱的手工品牌。一、商品概述1. 商品介绍随着科学科学技术的不断发展，越来越多的产品成流线 型成批产出，样式、材料如出一辙，大众化到没有丝毫心意 可言。虽然这些高科技产品对我们的生活而言是必不可少的， 但与之相对的，越来越多个性化物品被人们所追求。个性的 手工制品也越来越流行，越来越时尚，因为它的独一无二， 别出心裁。自己使用个性的手工制品，不用害怕满大街都是 和你一样的，制作个性的手工制品送人，也是颇具新意、意 义独特。随着经济飞速发展，人民生活质量不断提升，各种消费 也随之全面升级。手工制品需求从过去仅仅追求新颖性，向 注重产品的质量与审美发展。“ocTopus手工坊
4、”专门打造个 性、时尚的手工制品。第2页共仃页2. 商品特征ocTopus手工坊主要特征就是个性、创意、与众不同。二、商品定位1. 商品预期定位现今社会，随着科学技术的不断发展，越来越多的产品 成流线型成批产出，样式、材料如出一辙，大众化到没有丝 毫心意可言。虽然这些高科技产品对我们的生活而言是必不 可少的，但与之相对的，越来越多个性化物品被人们所追求。 个性的手工制品也越来越时尚，越来越流行，因为它的独一一 无二，别出心裁。自己使用个性的手工制品，不用害怕满大街都是和你一样的，制作个性的手工制品送人，也是颇具新意、意义独特。手工制品需求从过去仅仅追求新颖性，向注重产品的质量与审美发展。ocT
5、opus手工坊专为人们打造个性创意的手工制品。打造个性、时尚、富有创意、别具一格的手工作坊。2. 消费者分析把在14 30岁的少年和青年男女作为目标市场。(1) 该年龄段是重度消费者，占据较大的市场份额。该目标群体能够形成做够大的市场规模，并具有一定的发展 潜力。(2) 现在消费者追求个性创新意识较强。第3页共仃页(3) 该群体为不定型消费者，追求时尚，比较乐意尝试和接受新产品。3. 竞争对手分析随着机械工业的发展，手工艺品已越来越少的出现在市 场上，部分商家利用这个缺口，对于手工艺品的投入力度逐 渐增加，目前，市场上比较有实力的手工艺品主要品牌有：哈布该品牌地理位置位于市级城市的经济发展中心
6、，那里人 流量大，消费者集中。哈布早先进入市场，在消费者心中已 留下深刻的印象，现今已形成一定的规模，并开设了分店。 但ocTopus手工坊相对哈布销售方式多样，手工教授个性丰 富，所以存在相当的可比性。三、广告目标诉求策略l.swoT分析如今随着经济发展带来社会生活水平的不断提高，人们 对手工制品的消费需求也发生了明显的改变。总体的消费态 势，消费者进入全面参与时代，今天的中国消费者不管消费 不消费企业的产品也要评头论足，消费者不再处于被动，他 们希望随时与企业对话，并且不相信权威，更相信直觉和口 碑，预示着产销合一的时代已经到来。(1) 优势ocTopus手工坊出售的是纯手工制品，相比机器
7、批量生第4页共仃页产的，更为精致细腻，更具有心意。且现在的市场(：手工艺品宣传广告词)对于手工艺品一块并没有特别的细分，多数 是一些私人店面制的， 并没有一个相对健全的体系；ocTopus 手工坊产品主要针对个性、创意，部分产品针对简单易学等 特点成为独特的卖点。(2) 劣势ocTopus手工坊作为一个新兴的品牌，在这一领域知名 度不高，受众还没有完全了解，购买的欲望不强烈。应大量 挖掘潜在消费者，针对他们推出适应市场的产品；有些负责 的产品消费者不太花时间去学习。(3) 机遇13亿的中国人口，目标消费者所占比例较大，使ocTopus 手工坊具有可观的消费群体。给了 ocTopus很好的市场机
8、遇； 现今人们对手工艺品较为感兴趣，市场潜力巨大。(4) 挑战现阶段消费者均是有创意，有想法的一代人，他们成长 于经济飞速发展，社会压力较大的时代，与前辈们不同的是： 他们眼界开阔，观念超前，眼光独到前卫，且文化水平较高， 对个性创意商品尤为钟爱，不仅看重款式和也注重制作工艺的过程，大部分人乐于参与其中。“ocTopus手工坊”不仅对于款式，也对产品质量严格把关，让更多消费者认同 这一品牌。第5页共仃页2. 策划目标一个创意难以适合所有的人。根据不同类顾客的不同需 求，ocTopus手工坊推出了不同方式的销售方式。成品销售、店内教授、个性定制、个性 DIY。店内首推为店内教授及个性定制，我们手
9、工坊制作的每 个手工艺品数量都有限制，而且对于顾客要求定做的商品我 们将禁止做出同款在店内销售。并且我们ocTopus手工坊承诺顾客，本店制作的手工艺品不论实在外观，质量还是价格 方面都能够满足广大消费者的需求，让每个消费者的生活多 一份大自然的艺术气息，也给送礼物的朋友们更增加一份独 特。3. 诉求重点由于人们对个性化物品的追求，创意个性日益重视，越 来越多的消费者越来越看重创意、个性、设计实力、文化、 售后服务等。俗语说“艺术源于生活，高于生活”，人们对艺术的追求越来越多，例如说到画画就会想到梵高、毕加索，提到音乐就会想到贝多芬，ocTopus手工坊将会在手工领域力争做到更好、更专业。四、
10、广告创意策略1. 广告主题“我们的世界，你来吗？”篇二：第三届手工艺作品展第6页共仃页第三届手工艺作品展活动策划书主办单位：共青团成都医学院委员会承办单位：社团联合会手工艺品协会协会 20XX年12月20日第三届手工艺品展览会策划书一. 活动背景手工艺品协会迎来了新一批成员，我们的队伍明显壮大， 协会有许多同学多才多艺，为了和其他同学分享 DIY的乐趣， 沿袭了上一届的传统，我们特此举办盛大的手工艺作品展。二. 活动主题本次活动主题是：展示与教学；游戏三. 活动目的本次活动的目的是：1、使大家对DIY的认识更加深刻，并学会一些简单的 手工艺技巧，充实我们的课外生活。2、宣传手工艺品协会。3、由
11、于靠近平安夜，借由这次活动为大家提前做好过 节和一些节日可以送朋友的小礼物（通过参加游戏和抽奖获 得）,给大家增添一些大学生活的色彩。四. 主、承办单位第7页共17页主办单位：共青团成都医学院委员会承办单位：成都医学院社团联合会-手工艺品协会五. 活动对象手工艺协会成员以及全校师生六. 活动时间、地点报名时间：20XX年12月20日（周五）地点：食堂门前七. 活动流程（一）前期1.20XX年12月04日晚开骨干大会讨论具体的举办时间， 各个项目的负责人，整体流程。2收集作品，需要提前 3天收集结束，然后骨干成员开会，从中选出优秀作品进行展示。3. 宣传工作，海报三张，展板的事情待定，作品展前四
12、天贴出来，交给策划部，材料费协会出。4. 借场地，借首箱。5. 游戏中所需要的礼品得买好。（二）中期1. 活动当天上午七点半集合，涂茂婷组织人员，可以找 各个组织部的人员（严重考虑到大一新生没有什么机会逃 课），但是具体的计划分布还是有涂茂婷及其他人员决定。2. 十点四十必须布置好（桌子要1011张，尽量要蓝第8页共仃页 色，不能不一致，每张放大约4个作品，桌子的放一大长排，就是可以从头看到尾；帐篷）3. 十点五十开始活动，如果允许可以放一些耳熟能详的音乐，不需要很大声。4. 每2个桌子旁边一个人，负责解释和保护作品安全。5. 通知中午所有到场的人员，告诉他们晚上下课后有盛大的手工艺交流会（主
13、要是教大家手工技巧），主要通知形式是海报挂在作品走廊的中间。6. 十二点半吃饭，协会管饭（也可以自己付钱，到时骨干外出烤肉可以协会添钱），严重提醒大家不要在大家参 观的时候吃东西。7. 中午轮换找几个人看着，到大家都上课的时候开始准备晚上盛大的手工艺品交流会（可以另外取名字）8. 下午四点开始晚上的活动，分成四大社团，化妆编织丝网纸艺，分别由社长带领几个人教大家一些简单的各个方面的技巧（材料问题，找外联或到时候大家交一小部分钱再我们提供材料或只是教不提供材料）9. 下午五点开始抽奖活动，抽到的前10位可以得到精美礼品一份。抽奖结束后开始有奖问答的活动，通过一些小游戏获得一个问题，回答正确就可以得到一个小礼品一个。10. 晚上六点半结束，收拾场地（这个人员就好办了）（三）后期第9页共仃页
