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1、镇江旅游产品发展目前状况与周边城市旅游营销整 合对策论文导读：本论文是一篇关于镇江旅游产品发展目前状况与周边城市旅游营销整合对策的优秀论文范文, 对正在写有关于镇江论文的写作者有一定的参考和指导作用, 论文片段：引游客。5. 近年来，外国旅游者入境旅游越来越热，可以针对镇江打造相应的历史文化之旅，彰显地域特色。威胁：1、各种新型旅游业的兴起，对于仅仅以历史文化为主打的镇江来说也是不小的威胁。2. 周边旅游城市抢占旅游市场，常州已打造成大都市形象，扬州古色古香，南京旅游品牌由来已久，镇江目前尚未形成自身的旅游特摘要：近年来，随着经济的发展以及人民生活水平的提高，旅游产业的发展日趋走向成熟，并且已
2、经成为推动国民经济发展的战略性支柱产业。对于拥有旅游资源的地区以及城市来说，加快推动旅游产业升级，着力构建大旅游发展格局已逐步提上日程。作为拥有独特历史人文资源的江苏省镇江市，近几年来，旅游产业的发展之态势同周边地区相比尚存在诸多的不足之处, 尤其是在整个长江三角洲地区，镇江的特色模糊，亟待进一步发展。关键词：旅游文化 特色研究目的：带动镇江旅游产业资源的转型升级，进一步提升特色，顺应旅游产业发展潮流，从而带动地区经济发展。研究作用及价值：充分利用资源优势，优化资源配置，提高地区知名度，提升地 镇江旅游产品发展目前状况与周边城市旅游营销整合对策由优秀论文网站 http:/ 提供 , 助您写好论
3、文. 区经济效益。研究策略：文献归纳法，调查统计法，swot型分析镇江简介中国优秀旅游城市，国家历史文化名城，全国卫生城市，是江南水乡的起点、吴文化的发源地之一。拥有独特山水风光和丰富珍贵旅游文化遗产的历史文化名城镇江，自古以来，就已经成为文人墨客，英雄豪杰驻足留情之圣地。镇江自古山水形胜，向来以“天下第一江山”的独特风格名动于世。镇江旅游产品饮食：以淮扬菜系为特色，兼收南北风味。美食有“三鱼、三怪”之称。“三鱼”即“长江三鲜”鲫鱼、刀鱼、蒯鱼；“三怪”则为肴肉、香醋、锅盖面。镇江香醋先后荣获5 次国际金奖，3 次蝉联国家金奖，是我国惟一荣获国际国家双金奖的醋类产品。娱乐：拥有省级重点文物保护
4、单位15 处，还有市级重点文物保护单位84处，4A级风景名胜区8处。交通：是长江与京杭大运河、吴文化与楚文化、上海经济圈和南京都市圈的交汇点，区位优势突出，水陆交通发达。目前状况，09 年 10 年旅游业持续较快发展。2009年，全市接待国内旅游者人数2242万人次，比上年增长17.8%；国内旅游收入 234.3 亿元，比上年增长26.6%。接待海外旅游者人数58.9 万人次，比上年增长10.0%，其中外国人46.4 万人次；增长12.6 %；港澳台同胞12.5 万人次，增长1.4%；国际旅游外汇收入4.54 亿美元，增长8.1%。旅游市场持续升温。2010年，全市组织开展“魅力东方迎世博走进
5、镇江”系列旅游推荐活动，与央视走遍中国栏目组拍摄 7 集镇江专题旅游片，成功举办“迷笛”音乐节、“春风又绿江南岸”旅游节。年末全市拥有国家A级及以上方g游景区30家。其中，国家4A级旅游景区8家拥有旅行社84家（其中国际社3 家）；旅游星级饭店50 家（其中四星级以上9 家）。全年接待旅游者人数2780 万人次，实现国内旅游收入316 亿元，比上年增长24.0%和34.9 %。全年接待入境旅游者人数63.1 万人次，实现国际旅游外汇收入4.99 亿美元，比上年分别增长7.1%和 10.0%。图表分析周边城市营销整合策略及分析扬州优势：人文资源丰富，底蕴深厚；自然景观优美，生态良好；旅游产业化优
6、势但是，鉴于扬州市旅游发展目前状况，依然存在城市旅游形象定位不够明确，城市旅游产品结构单一现象；旅游产业缺少龙头企业；旅游从业人员素质有待提高等理由，有待进一步改善与完善。南京优势：南京得天独厚的地理位置和丰富的旅游资源，以及丰厚的历史文化底蕴；政府引导，行业运转管理规范有序；旅游配套设施完善，安全保障机制健全，服务质量高，市场监管力度强，交通便利。但其旅游产品缺乏深度，新兴旅游产品发展不足，同时旅游资源开发用地受到约束，资源整合缺乏力度，城市旅游尚未形成品牌，郊区县旅游发展落后，旅游购物、美食、娱乐发展相对滞后。常州优势：政府高度重视常州旅游业，凸出重点项目开发和旅游市场拓展两大主线；全方位
7、开展旅游宣传促销，客源市场不断拓展；创新旅游行业管理，文明优质服务不断升级；加强人才队伍建设，完善旅游公共服务体系；强化旅游的组织领导和旅游质量监督工作，发挥政府、企业、中介组织的优势；有所侧重，突出重点开发文化旅游和休闲度假，与国际接轨，主题乐园已打造成为一大特色。常州旅游业的发展也存在着一些理由，城市知名度不高，旅游产品竞争力不强，旅游景区文化内涵挖掘不够，境外客源市场开拓不力等。对镇江进行SWO模型分析优势：1. 地理位置优越，交通便利，拥有丰富的历史文化资源，为旅游业的发展提供了良好的条件。2. 拥有独特的历史人文特色，以及相应的宗教文化，是不可多得的优势特色资源。3. 生态旅游，观光
8、旅游有独特的气候条件。劣势：4. 与周边城市相比，经济条件相对较弱，投资力度不够，有待进一步加强。 07年来，常州，扬州分别投入20亿元、 8 亿元，相比之下镇江没有较大规模的投入，制约了旅游产业发展的后劲。5. 城市规划发展相对滞后，缺乏规划和特色。6. 旅游配套设施相对落后，与旅游相关服务产业滞后，缺乏配套的饮食、住宿等优质服务，服务条件及质量都有待提高。近十年来，相比周边地区镇江旅游接待能力发展十分缓慢。机会：1、第三产业兴起并作为未来的主导产业，近年来旅游业兴起，并且在第三产业中占有很大的比重，发展潜力巨大2、人民生活水平的提高对旅游的需求和要求大大提高，而且镇江处于经济相对发达的地区
9、，人员密集，市场前景良好。3、随着近年来第三产业的迅速发展，各高校培育了一大批旅游管理和服务等方面的人才，为旅游产业的发展提供了智力支持。4、电视媒体等产业发展迅速，可利用此机会与各大媒体公司合作，提高知名度，吸引游客。5. 近年来，外国旅游者入境旅游越来越热，可以针对镇江打造相应的历史文化之旅，彰显地域特色。威胁：1、各种新型旅游业的兴起，对于仅仅以历史文化为主打的镇江来说也是不小的威胁。（ . 周边旅游城市抢占旅游市场，常州已打造成大都市形象，扬州古色古香，南京旅游品牌由来已久，镇江目前尚未形成自身的旅游特色，面对严峻的竞争压力。（ . 周边地区对旅游业的宣传力度远远大于镇江，相对知名度镇
10、江正在走下坡路。镇江旅游业发展策略（ 1）加大政府支持力度，将旅游事宜做到实处，合理规划。改善多头管理，各自为政的现象。例如，政府可以加大监管力度，加大投资，把旅游业当成重点来抓。（ 2）加大宣传力度，可就镇江的历史适当做些宣传纪录片，对于以后的发展十分有利，提高知名度。尤其三山资源，可以进行系列纪录片的制作，再现乾隆当年下江南场景。（ 3）投资多样化，完善融资模式，发展适合不同群体旅游的项目，打造属于自身文化的主题乐园。在此方面，可以向常州借鉴。（ 4）完善陈旧设施，打造主题酒店或宾馆，可将历史文化融入到酒店当中，打造出镇江旅游产业的魅力。例如，可以打造乾隆当年特色的具有历史性质的酒店，装潢
11、以及服务可以依据古代的风格，给游客带来穿越的乐趣。（ 5）将入境旅游打造成为一大特色，与周边城市合作，共同开展专线历史文化之旅，开拓文化、农业生态、休闲度假旅游。（ 6）旅游产业加强管理，进行规划，形成整体规模效益，突出品牌。例如，南山竹海资源以及旅游度假配套设施有待进一步完善。结语与苏杭相比少了份秀气，多了份阳刚；与锡常相比，多了份人文，少了份现代。“城市山林，唯我镇江”，愿这一拥有 2500 多年历史的文化名城能够重 拾昨日的光辉，重塑“天下第一江山”的美誉，祝镇江的明天更加美好。参考文献：2010镇江统计年鉴，2011镇江统计年鉴，2010江苏省统计年鉴，镇江“十二五”规划作者简介： 师国建，男，江苏镇江，1990.08.14 ,江苏大学,本科生 人 力资源管理。
