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1、南开大学22春广告学原理综合作业一答案参考1. 广告文案的英文对应的是copy一词，所以文案工作本身不是创意而是复制。( )T、对F、错参考答案：F2. 就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于( )口号。A.形象建树型B.号召行动型C.优势展示型D.观念表现型参考答案：A3. 杂志属于小众传播媒体。( )T.对F.错参考答案：F4. 社会控制包括市民团体或消费者团体对广告活动的监督。( )T.对F.错参考答案：T5. 公元1445年，德国人( )发明了金属活字印刷，从此西方活字印刷技术被广泛应用，开辟了印刷广告的时代。A.阿尔伯特莱斯克B.威廉伯恩巴克C.谷登堡D.乔治戈里宾参考答
2、案：C6. 根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。( )A.错误B.正确参考答案：B7. 共鸣策略是指通过广告情节与诉求对象生活经历形成共鸣的一种策略。( )T.对F.错参考答案：A8. 国际广告的主要作用包括( )。A.树立品牌形象B.提高东道国产品的竞争意识C.降低广告费用预算D.反应和引导市场需求E.促进国际间文化交流，提升东道国企业提高竞争意识参考答案：AD9. 移动式广告画面可大可小，它会在整个屏幕里有规律的移动，同时会闪烁出一些好看的颜色，具有干扰度低，吸引力强的特点。( )A.错误B.正确参考答案：A10. 广告是艺术也是科学，一些自然科学的研究方法同样适
3、用于广告学科。( )T.对F.错参考答案：A11. 下列因素中属于市场营销环境中可控因素的是( )。A.产品B.渠道C.定价D.广告参考答案：ABCD12. 连接消费者过去经验与广告的( )也会影响消费者对品牌的态度和行为。A.情感广告B.迁移广告C.认知广告D.信息广告参考答案：B13. 国外广告的历史源远流长，公认的现存最早的文字广告是公元前( )年，它是在埃及尼罗河畔的古城底比斯发现的写在羊皮纸上的广告。A.1000B.2000C.3000D.4000参考答案：C14. 广告媒体有很多类型，一般以( )媒体为主。A.大众B.广播C.报纸D.电视参考答案：A15. 广告的( )又称广告的行
4、业内环境，它对广告活动的影响更加直接和具体。A.宏观环境B.中观环境C.内部环境D.微观环境参考答案：D16. 我国最早的印刷广告出现于_。A、唐朝B、宋朝C、元朝D、明朝参考答案：B17. 广告目标按市场营销策略可划分为( )。A.创牌广告目标B.保牌广告目标C.说服性广告目标D.竞争广告目标参考答案：ABD18. 色彩心理感觉是指具有很强的象征性和情感性，它能调动起人的微妙情感和种种联想，由此产生不同的心理感受。( )A.错误B.正确参考答案：B19. 宝宝金水聚焦于儿童花露水市场获得了成功，这体现了( )理论的价值。A.USPB.品牌形象C.定位D.整合营销传播参考答案：C20. ( )
5、是一种避开现有既定的思考和认识，去寻找新思考和新认识的发散性思考方法。A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.六顶思考帽参考答案：B21. 下列属于直接式标题的是( )。A.力士香皂，国际著名影星的护肤秘密B.我探出了琼的底细C.我的朋友乔霍姆斯，他现在是一匹马了D.热气腾腾，蒸蒸日上参考答案：A22. 广告主不是广告信息发出者，而是策划者。( )A.错误B.正确参考答案：A23. 一般人的视觉中心大约在整体报纸版面中心上面的( )处。A.1/8B.1/5C.1/4D.1/3参考答案：A24. 关于广告文案的说法正确的是?( )A、广告文案是指已经定稿的广告作品中的全部语言文字部分B、它
6、与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品C、在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕D、是广告内容的文字化表现参考答案：ABCD25. ( )是整个广告讯息创作任务中的第三个，也是最后的一个阶段。A.广告制作B.广告版位C.创意广告参考答案：A26. ( )也叫他律管制。包括法律管制和行政管制。法律管制包括各种法律、法规、规章。A.政府管制B.自律管制C.社会控制D.市场调节参考答案：A27. 按广告计划性质划分，可以将广告计划分为( )。A.战略性广告计划B.战术性广告计划C.单一性计划D.合作广告计划参考答案：ABC28. ( )广告目标的作用在某些产品开拓阶段极为突出，因为消
7、费者对产品的性能、品质和特点有所认识，才能对产品产生基本需求。A.信息性B.说服性C.完善性D.系统性参考答案：A29. 归因的对象包括( )。A.自我B.他人C.物体D.广告主E.广告受众参考答案：ABC30. 广告学的研究对象。参考答案：1)广告发展的历史2)广告人与广告人培养3)广告组织4)广告计划5)广告策略6)广告媒介7)广告管理法规。31. 大部分广告的目的主要追求( )。A.即时效果B.现场效果C.短期效果D.长期效果参考答案：A32. 以下有关名人广告模特的描述正确是( )。A.在品牌扩张时，始终利用同一名人模特，可以持续保持原有品牌的形象B.在众多的模特类型中，名人模特应该是
8、最引人注目的C.通过名人模特很难为抽象的服务赋予具体的形象与特点D.如果名人模特的形象与所代言的产品不匹配，也不会引起消费者的不一致感E.当名人模特出现性丑闻、吸毒、逃税等负面事件时，就会对所代言的产品形象造成极大的伤害参考答案：ABDE33. 对于广告的生命力，理解正确的是( )A、广告是个易碎品，很容易被人遗忘B、在互联网时代，广告只是短暂吸引人眼球的工具C、广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资D、广告一旦被刊播之后，就毫无价值了参考答案：C34. 杂志是最具灵活性的广告媒介。( )A.错误B.正确参考答案：A35. 从市场竞争力的观点来看，广告作为劝说性沟
9、通手段，降低了消费者对价格的关注。( )T.对F.错参考答案：F36. 广告业自律调整的范围比法律、法规调整的范围更加广泛。( )T.对F.错参考答案：T37. 理性诉求中的物的论据包括( )。A.实物演示B.列数字C.做比较D.意见领袖参考答案：ABC38. 就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买。( )A.正确B.错误参考答案：A39. 德国产的世界名车“Mercedes Benz”，进入中国市场，在翻译这一品牌时删除了复杂的Mercedes，而被译为“奔驰”，采用的是( )策略。A.广告创意的本土化B.广告形象本土化C.广告语言的本土化D.品牌名称的本土化参考答案：C40
10、. 广播电视受众测量包括对全国电视受众、地方电视受众和广播电台听众的测量调查。( )A.错误B.正确参考答案：B41. 全景是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。( )T.对F.错参考答案：T42. 以下哪个不是网络广告中常见的展示类广告?( )A、旗帜广告B、按钮广告C、插播广告D、SNS广告参考答案：D43. 我国的广告人才培养，实施的是学校教育与职业培训相结合，侧重在职训练。( )T.对F.错参考答案：F44. 广告环境的宏观层面主要包括( )等。A.经济环境B.社会文化环境C.人口环境D.竞争环境参考答案：ABC45. 影响女性消费者选择消费或接受服务
11、的外部因素中，以( )为最大。A.亲朋好友的口碑和推荐B.广告C.自主搜寻信息D.参加产品宣讲会参考答案：A46. 广告知晓度是指媒体受众通过多种媒体了解某则广告的比率和程度。( )T.对F.错参考答案：T47. 在动物模特广告中，可以通过暗示动物与产品之间的( )等间接的方式来比较或强调产品特点。A.内在属性B.友好关系C.类似属性D.亲密属性参考答案：C48. 在社会主义经济体制中，广告的作用是告知和说服，但在推广什么和如何推广方面要受到政府的限制。( )A.错误B.正确参考答案：B49. 实效的广告USP一书是李奥贝纳的代表作。( )A.正确B.错误参考答案：B50. 聚美优品CEO陈欧
12、为自己的公司代言，在这里陈欧属于( )。A.典型消费者模特B.最高经营者模特C.动画模特D.身体一部分模特参考答案：B51. 鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文刊物是( )。A、遐迩贯珍B、东西洋考每月统记传C、申报D、广州纪录报参考答案：A52. 按照使用媒介来对广告进行分类，我们可以把广告分为哪些?参考答案：印刷媒介广告(平面媒体广告)，电子媒介广告，户外媒介广告，直邮媒介广告(通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人)，销售现场广告(也称pop广告、售点广告，就是在商场或展销会上等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播)，数
13、字互连媒介广告，其他媒介广告。53. 非人物广告模特包括( )。A.动物模特B.最高经营者模特C.动画模特D.身体一部分模特E.典型消费者模特参考答案：ACD54. 国际广告媒体是指东道国面向本国国内的媒体。( )T.对F.错参考答案：F55. 广告学的综合性集中体现在( )A、广告学涉及的实践活动多种多样B、广告专业一般都教授多门专业课C、广告学不断的从其他学科汲取营养，借鉴多学科的理论和方法D、广告学的研究对象的类型多种多样参考答案：C56. Fishbein的态度模型先假设消费者对产品产生的友好态度直接联系到购买行为。( )A.错误B.正确参考答案：A57. 户外广告、交通广告和直邮广告的文本写作，一般依循所有印刷广告文本写作的基本原则。( )A.错误B.正确参考答案：B58. 带有过多性诉求色彩的广告在宣传效果上是利多于弊，在教育功能上也有利于青少年身心健康发展。( )
