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1、手机网游淬火重生 炙手可热的移动互联网,再一次点燃了业界对手机网络游戏的关注。对期望值一度高过PC网游的手机网络游戏来说,怎样才能实现真正的井喷? 可能是受3G的带动,进入2021年以来,中国手机游戏市场展现出快速升温的态势。易观国际汇报显示,今年第二季度,中国手机游戏市场规模已达亿元,现在年第一季度时这个数字还只有4500万元; 而且在未来几年中,短信游戏的增加速度将放缓,WAP、JAVA和BREW等手机网络游戏将继续展现较快速的增加。易观国际分析师认为,手机网游对终端的依靠程度低,游戏内容丰富且含有连贯性,能够有效地避免单机游戏的单调和反复,将逐步成为手机游戏市场的主流,对整个游戏市场规模
2、做出重大贡献。尽管5年前,中国手机网游的先驱们就相中了这块“金镶玉”,并不惜血本豪赌市场将快速爆发。但这么的市场表现,在几年前,甚至是一年以前,全部是中国的手机网络游戏企业难以想象的。很多当年的“预言家”,全部没能等到现在这个好年景,就在对井喷的漫长久盼中相继成了“先烈”。现在,手机网游再次火了起来,投资机构趋之若鹜,就连诺基亚也在投资空中网以后,又加大了双方在手机网游方面的合作。而伴伴随市场的追捧,部分新兴的手机网游企业也如雨后春笋般冒了出来。不但如此,中国PC网游厂商也开始全方面进军手机网游业。前很快,盛大网络以总价靠近4260万美元,溢价25%收购了华友世纪51%的股份。当初就有分析人士
3、指出,盛大网络的真正目标是手机网游市场,未来陈天桥很有可能将旗下手机游戏开发企业的资产注入到华友,以布局3G和手机游戏。而这一行动被业界视为传统PC网游厂商开始全方面进军手机网游的前兆。一度濒临生死边缘的手机网游行业又激情复燃,除了3G的召唤还有何内在原因?期望值一度高过PC网游的手机网游,再度入炉淬火后,是否能够真正取得重生?激情复燃5年前就有些人预计了手机网游将是中国IT市场未来的“金矿”,直到现在这一市场才将要被点燃。手机网游何以激情复然?市场环境和价值空间现在发生了怎样的改变?“第一轮中国手机网游被热炒,是三四年前的事了。”回想这几年中国手机网游行业走过的历程,北京掌上明珠信息技术有限
4、企业CEO高克家感慨万千。北京掌上明珠信息技术有限企业成立之初,正是中国手机游戏业刚刚萌芽的年代。在网易尝试放弃、美通发生裂变、魔龙保持低调,还有很多“先驱”以转型保“晚节”以后,作为现在中国手机网游行业为数不多的“老人”,高克家见证了这个行业的“大起大落”。据高克家介绍,2021年,中国手机网游用户仅有50万,但在3G马上发牌和“移动百宝箱”开启空中下载商业模式的刺激下,手机网游开始受到关注,大批企业扎堆进入这一领域。但在随即的几年中,手机网游业的发展速度并没有像投机者预期的那样快,到了2021年和2021年,大批曾经信誓旦旦要做中国最好手机网游的企业或关张或改行,大多再也没有出过什么声音了
5、。在高克家看来,2021年2021年的手机网游第一波热潮,确实存在很多泡沫。实际上,中国手机网游行业从表面上看,确实经历了大批企业的快速进入和快速退出,但市场却并没有大起大落: 2021年,中国手机网游玩家突破了百万,好的时候甚至达几百万; 随即在开始有游戏开发企业“出逃”的2021年,用户量则保持了几百万的增加; 而到了2021年,中国手机网游玩家增至千万; 2021年第二季度用户量已过亿。高克家说,不论外界怎么炒作,有研发实力和理想的企业一定会平静地继续做下去,“进来看看”的企业能够随时进入,也能够随时退出。现在,3G的推进、手机的智能化当然成了促进手机网络游戏市场快速增加的催化剂,但在高
6、克家看来,手机网游的高速发展和此并没有直接的关系。“没有3G之前,手机网游也一样在成长,未来3G也好、更智能的手机也好,一定会对此有帮助。但更主要的是,手机上网资费、用户付费等方面全部已经相对成熟,而且这个行业也有了部分成熟的商业模式。”高克家认为,手机网游的成熟是每一个有潜力行业发展的自然规律,不过即便如此,怀着投机心态进入行业而不能坚持的企业,仍然会被淘汰。以高克家观察,现在的中国手机网游产业环境确实和“第一波热潮时期”有了显著不一样。“看看我们用的手机就能充足说明问题。”2021年,用来玩网游的手机,像诺基亚6600就已经是很好的了,游戏产品的延时相当严重,而且屏幕还那么小,用户端全部不
7、能超出100K,怎么能够做出好东西呢?2021年,诺基亚7610成了主流,但仍然存在局限,用户要在手机网游里建一个“帮派”,在当初是不可能的。“终端产品的不足造成了游戏产品质量、用户体验大打折扣。”而到了2021年,我们用上了诺基亚6680、6681; 到2021年用的是诺基亚N70、 E61; 今年又要改用N73、N95,跟着手机终端的改变,手机网游的用户体验、市场人群、渠道全部改变很大。“3G时代临近,手机上网深入普及,资费深入下调,尝试使用手机进行娱乐互动的大家必定逐步增加。同时,伴随移动支付系统的成熟和盈利模式逐步清楚,我们有理由相信,手机以后会在大家的互联网娱乐生活中占据愈加主要的位
8、置。”作为中国第一代手机网游企业的北京随手互动信息技术有限企业的总经理张黎利指出,中国手机网游市场将会发生很大改变。第一,单机手机游戏和手机网游的结合产品将会出现。过去手机单机游戏发展不起来,关键是因为专业手机游戏盗版网站的存在。2021年以来,在我国厂商的维权行动下,这些盗版网站的产品开始以海外游戏和已倒闭企业的产品为主,手机单机游戏的生存环境有所好转。而单机游戏使用流量小、用户群大,和手机网游结合能够扩大用户群规模,同时深入处理盗版问题。第二,手机浏览器的发展将对手机网游的发展产生重大影响。即使手机浏览器在短期内还不会由一家厂商独占市场,不过作为浏览器,其支持的通信协议是有规范的,这将有利
9、于降低手机网游的开发难度,促进行业发展。第三,在应对运行商制约方面,部分游戏企业放弃了做平台的幻想,而是作为内容提供商和移动运行商合作,展现出很好的前景。移动运行商不会拒绝优异的内容,同时游戏开发商之间的竞争并不强烈,因为内容是不具有垄断性的。用户不会因为玩过一款好游戏而不再看另一款好游戏。伴随用户规模增大,全部优异的内容开发商全部会从中受益。突破瓶颈业界普遍看好中国手机网游的前景,关键原因在于,相对于PC游戏、各类掌机游戏和手机单机游戏而言,手机网游在技术、用户粘性、经营和盈利模式等方面全部存在优势。然而现在中国发展手机网游还有很多瓶颈,业界又将怎样处理呢?“我们相信极致的游戏才能取得成功,
10、最好的游戏体验才能赢得用户。游戏不能贪大求全,应该在游戏内容本质上多下功夫,让玩家真正感觉到愉快。为了这一目标,我们用两年多的时间开发了手机网游契约OL。我们认为最优异的游戏产品,才能取得最大的成功。”谈到瓶颈,北京数字顽石无线科技有限企业CEO吴刚表示,内容并不是限制企业发展的原因,而是实力的表现,设备多样化、运行商政策才是现在手机网游发展中最主要的瓶颈。对此,北京冰晶石信息技术有限企业总经理曾涛强调,中国手机网游的发展,最需要一个稳定的政策环境和运行商的大力支持。福建掌上世界信息技术有限企业讲话人对此表示认同,“手机网游井喷需要全方面合作、全员动员,全员推广。”也就是说,要手机网游开发商、
11、渠道商、媒体、电信运行商、代收费商等各方全方面合作,现阶段以推广应用为主导,降低盈利目标,排斥恶意竞争,集中力量向中国1亿多手机上网用户乃至5亿左右的手机用户宣传推广手机网络游戏。“必需让更多的手机用户了解手机网络游戏及其互动娱乐性、随时随地可玩性等优点。”而张黎利认为,瓶颈关键来自3个方面。首先,是来自于用户群规模的制约。现在即使用手机上网的用户规模不停增大,但常常上网的还极少,首先因为手机上网资费还是大大高于一般用户的承受能力,还需要深入下降; 其次,用户培养出手机上网的习惯也需要一段时间。其次,是来自于手机的制约。现在我国手机品牌和操作系统过多,屏幕大小也没有统一规范,造成手机网游的开发
12、和机型移植成本过高。另外,国产手机份额已经超出50%,同时还在不停增大,但这些手机大部分不支持Java或应用下载,没法运行用户端类手机网游。第三,是来自于移动运行商的制约。今天的移动运行商在行业内的话语权和心态全部和10年前的固网运行商有很大的差异。移动运行商掌控了无线互联网发展所需要的绝大多数资源,同时又主动地自己运行互联网业务,这些全部使得平台型的企业在移动互联网领域难以出现。所以,在中国手机网游领域出现盛大和九城那样规模的手机网游运行平台的难度很大。另外,3G普及尚需时日,网络网速对玩家体验游戏的顺畅感等有直接影响,间接影响在线时间、在线量等。尽管如此,吴刚也指出了手机网游的优势。她指出
13、,手机在中国的拥有量和其它设备相比有着巨大的优势。另外,手机上网、手机网络游戏不受场所和空间的限制,能够让更多的用户参加进来。在用户体验方面,手机网游和PC网游有本质上的区分,手机网游将关键强调玩家碎片时间的娱乐,将玩家短暂的空闲时间以最好的游戏体验形式充足利用起来。另外,摄像头、天然具有联网条件全部是其它设备所不完全具有的。曾涛也认为,网游本身就含有较强的粘性,玩家投入精力培养的角色在手机上随时全部能够被照看,而手机特殊的使用习惯也给网游也带来新的创新点,比如利用短信功效通知挚友上线,用高端手机的重力感应功效来操控游戏等等。另外,手机上固有的音乐下载、彩信、短信等计费业务全部能和游戏很好结合
14、,形成新的盈利模式。“最符合手机用户使用方法的、具有创新元素的小区类手机网游最具潜力,我们企业正以这个方向作为自己的奋斗目标。”至于怎样打破瓶颈,高克家认为,手机网游并不是像部分教授所说的那样,能够衍生出有别于PC网络上游戏产品的新模式和新类型。相反,掌上明珠经过多年业务积累发觉,玩家喜爱玩的手机游戏和PC网络游戏比,在题材、操作方法、游戏环境等方面大致相同。而影响玩家体验的仍然是网络基础环境和终端设备方面的问题。“这永远是一个问题,手机可用的不只是一个操作系统,终端类型也千差万别。但任何事情全部有两面,不好的一面是,这确实给整个行业造成了很大的麻烦,门槛太高了,成本也太高了; 好的一面是,我
15、们做了这么久,这个门槛已经不是那么高了。”高克家证实,掌上明珠已经有能力把开发每一款游戏过程中积累的跨平台技术经验,整理成类似模块化数据库的平台,以后开发新品或增加新机、调整网络环境,只需调用并补充即可。期待井喷怎样才能引爆手机网游的潜力?中国的手机网游行业何时才能井喷?掌上世界讲话人坚信,3年内手机网游市场规模、收入、用户等基础达成PC网游的水平,5年内市场及发展基础稳定。曾涛则不认可手机网游会有井喷的可能:“不会有所谓的井喷,PC网游从早期到现在,经历了5年左右的漫长时间。手机网游也将是一个渐进的过程。”张黎利则认为,手机网游的前景是很光明的,但必需耐得住寂寞才能成功。“手机网游的爆炸性增
16、加还需要很长一段时间,现在还有很多关键原因在制约着手机网游的发展。”同时,她还指出,现在业界普遍存在着浮躁的心态。而这种浮躁的集中表现,就是对“手机网游元年”的炒作。据了解,从2021年到2021年,每一年全部被部分行业内部人士和外部教授预言为“手机网游元年”。在这个概念的炒作下,每一年全部不停有两类企业进入手机网游行业。第一类为“概念炒作者”,为了企业上市来炒作手机网游概念,基础手段是把其它业务收入包装成手机网游收入,或经过自消费的手段来提升收入,骗取投资者信任; 第二类是“挣快钱者”。这类企业很多是SP企业,被所谓的教授和第一类的概念炒作者忽悠了,认为手机网游挣钱轻易,因此进入这个行业。通常来说,这两类企业全部会在进入12年后退出手机网游行业。概念炒作
