公共关系试卷

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1、公共关系试卷一一、单项选择题(1.5分X10=15分)1、艾维李是第一位将公共关系引上()轨道的人物。A、职业化B、系统化 C、程序化D、科学化2、公共关系学是研究()。A、人际关系的学科B、组织关系的学科C、 组织与其公众之间关系的学科D、 社会关系的学科3、任何因面临某个共同问题，有着某种共同利益而形成的社会群体，都表现出了这一公众群体所拥有的()特征。A、群体性B、同质性 C、多变性D、潜在性4、()的用人原则，是面向社会，根据人的能力广选人才的一种用人原则。A、 因人施任、任人惟贤B、 取人之长、忍人之短C、广选博择、正视能力D、发现人才、培养人才5、组织形象的内容是全面的，它可以通过

2、形象要素调查表来表示和说明，并通过()给予分析。A、知名度与信誉度形象地位分析图B、语意差别分析法C、形象地位的比较分析D、四区域形象比较分析6、20世纪初，由美国新闻界引发的指责美国企业界、资本家对 公众的愚弄，并谴责大财团不顾及公众利益的卑劣行径，史称为A、扒粪运动B、新闻活动C、传播运动D、民主运动7、组织为了加强与内外公众的沟通，经常编写、印发各种宣传 材料，其中，最主要的日常工作之一就是编写( )。A、公司简介B、财务报表C、公关工作计划D、企业刊物8、以()为公共关系目标，是初创的企业或组织大量公关工作的核心内容。A、改变态度B、引起行为C、信息传播D、联络感情9、企业()系统，是

3、企业文化在意识形态领域中的再现。A、经营理念B、经营哲学 C、精神口号D、价值观10、( )表现为以组织或企业文化为核心，以各项规章制度为 依据，来实施对组织或企业内部公众的协调与沟通工作；以赢得 社会公众的认可、接纳与支持为目标，来实施对外部公众的引导 与教育工作。A、公众导向规律B、管理职能规律C、行为约束规律D、舆论监督规律二、名词解释(5分X5=25分)1、公共关系职责2、公关评估3、CS4、社会组织5、政府公共关系三、简答题（10分X3=30分）1、如何制订社会赞助活动计划?2、简述突发事件引起危机的原因。3、选择新闻媒体的原则有哪些?四、案例分析（15分X2=30分）1、“请留心你

4、家的后窗” 20世纪50年代，好莱坞影片后 窗曾风靡香港，该片描写了一个脑部受伤的新闻记者，在家养 伤时闲极无聊，便买来一架望远镜，每日坐在屋子里从对面楼层 的后窗窥视住户的家庭隐私，从而卷入了一场谋杀案。影片上映 后，香港人竞相观看，形成了“后窗热”。这时，香港的一家生 产百叶窗的企业成功地抓住了这一事件。他们在报上连续刊登题 目为“请留心你家的后窗”的销售广告，其生意一下子兴隆起来。 试运用公共关系学中的相关知识分析评点这一案例。2、某大型商场开业在即，为使企业开业伊始便有较高的知名度， 企业策划了一个别出心才裁的活动，以期引起当地媒体的关注。 开业当天，在商场外搞抛发礼券活动，每张礼券5

5、00元，共抛售 1000 张。活动当天，先后有数万人参加了抢礼券活动。受活动 影响，商场周围交通被迫中断，结果导致市政当局和部分的不满。 同时，活动本身秩序失控，导致一些人被挤伤。对此，当地几家 媒体对活动所带来的问题进行了报道。尽管活动的开展客观上使 企业有了知名度，单知名度带给企业的却是企业不希望看到的结 果。试运用公关实务中的相关知识分析评点这一案例。试卷二一、单项选择题（1分X 15=15分）1在使用“公共关系”这一概念的时候，它表示一些不同层次的含义，在表示一种实际的操作实务时，指的是（ ）。A.公共关系观念 B.公共关系活动C.公共关系状态 D.公共关系传播2公关传播最基本的功能是

6、（ ）。A.淡化舆论，控制影响B.平息舆论，控制形象C.创造舆论，告知公众D.煽动舆论，误导公众3公共关系考虑形象问题的角度是（）。A.个别的、直接的角度B.全局的、具体的角度C.个别的、统一的角度D.全局的、统一的角度4公共关系传入中国大陆地区是在（）。A.20世纪50年代B.19世纪末 C.20世纪80年代D.20世纪初5在公共关系学科化的成熟阶段出现的与公共关系相关的著名人物是（ ）。A.铁路大王威廉 B.巴纳姆 C.艾维李 D.爱德华伯尼斯6公共关系经营管理的对象和内容是（ ）。A.产品产量、资金成本、技术水平B. 与组织生存和发展相关的公众舆论和公众关系、知名度、信 誉度等C. 生产

7、过程中有形的人、财、物D. 组织的无形资产之一一一“关系”7公众了解一个组织主要是通过组织的（ ）。A.成员B.服务C.产品D.领导人8下列不属于组织的无形资产的是（）。A.组织的关系网络B.组织的公众舆论C.组织的知名度及信誉度D.组织的股份9按关系的重要程度，公众可分为（）。A、顺意公众、逆意公众B、权力公众、社团公众C、个体公众、组织公众D、首要公众、次要公众10、公共关系成熟程度的一个重要标志是（）A、部分并列型公关机构的建立与发展B、公共关系委员会的建立与发展C、部门隶属型公关机构的建立与发展D、待业性公关协会的建立与发展11、下列与个人追求和向往的程度无关的是（）A、个人过去的成功

8、或失败的经验B、周围环境和生活条件对个人的影响C、个人的成就感和事业心的强弱D、来自上级的命令、计划等工作压力12、在公共关系沟通中信息反馈性最强的交流形式是（ ）A、面对面的言语交流B、人际传播C、非正式的沟通交流D、大众传播13、下列属于人的身势语言的有（）A、点头哈腰、手忙脚乱、眉目传情 B、嗤之以鼻、拍手称快、 指手划脚C、袒胸露臂、赤手空拳、袖手旁观 D、手足无措、巧舌如簧、 捶胸顿足14、公共关系管理过程的相关因素有环境因素、主体因素以及A、客体因素B、技术因素C、传播技术因素D、关键因素15、组织形象自身必须有个性特征，对目标公众要有鲜明的 （）A、时代感B、新鲜感C、针对性D、

9、历史性二、名词解释（5分X5=25分）1、组织形象2、决策咨询3、公共关系危机4、公共关系调查5、政府公共关系三、简答题（10分X3=30分）1、公共关系与人际关系的区别？2、公共人员应具备哪些公关意识？3、简述突发事件引起危机的原因。四、案例分析（10分+20分=30分）1、丑陋玩具风靡全美 美国艾士隆公司董事长布希耐有一次在效外散步，偶然看到几个 儿童在玩一只肮脏并且殿堂丑陋的昆虫而爱不释手。布希耐突发 异想：市面上销售的玩具一般都是形象优美的，假若生产一些丑 陋玩具，又将如何？于是，他让自己的公司研制一套“丑陋玩具”， 并迅速推向市场。结果一泡打响，“丑陋玩具”给艾士隆公司带 来了巨大收

10、益，并使同行们也受到了启发，于是“丑陋玩具”接 踵而来。如“疯球”就是一串小球上面，印上许多丑陋不堪的面 孔。又如橡皮做的“粗鲁陋夫”，长着枯黄的头发、绿色的皮肤 和一双鼓胀且带血丝的眼睛，眨眼时发出非常难听的声音。这些 丑陋玩具的售价虽然超过正常玩具，却一直畅销不衰，而且在美 国掀起了一场行销“丑陋玩具”的热潮。试运用公共关系学中的相关知识分析评点这一案例。2、“大红鹰”新时代的精神 浙江省某市大红鹰集团公司通过大红鹰经贸公司利用广播电视 广告、报刊广告等，经常性向社会公众传递一种信息，即就是“大 红鹰”新时代的精神，几乎地区内男女老少许多人都能背出 这条看去似乎简单的广告语。同时它也不断地

11、热情赞助体育、文 化事业，几乎全国性的大型文体活动开展时都有它的形象出现。 2019 年为了表达中奥的情感和强大的力量，专门组织一支队伍 由宁波出发到北京，一路上声势浩大地搞与人签名活动，热忱助 中奥，又使自己的组织形象得到广泛的播种和宣扬。问题：它属于哪一类公共关系活动模式?其特点和主要方式是什 么?试卷三一、填空题（每空0.5分，共15分）1. 公共关系的英文缩写是。简单的讲,公共关系是一个组织运用有效的传播手段，使自身适应公众 的需要，并使公众适应组织发展需要的一种思想、政策和。2. 公共关系的行为主体是，公共关系的沟通对象是，公共关系的工作手段是。3. 根据公众与组织发生关系的时序特征

12、分类，公众可分为、_和。4. 概括起来，人类早期的公共关系具有两个基本特点：首先存在明显的自发性和 ;其次，主要发生在领域。5. 公共关系主要有六大职能它们分别、咨询建议、和。6. 任何一个组织在设置公共关系部时，至少要考虑以下四项原则 ：、 整体协调性、和。7. 古希腊医学专家希波克拉特将人的气质分为、多血质、粘液质和抑郁质四种。一般认为类型的人更适合从事公共关系工作。8. 公共关系人员的角色大体上可以分为四种类型：、领导型角色、和事务型角色。9. 公共关系学中的“四步工作法”，亦即是公共关系活动的程序，分别为、和四步。10. 组织公共关系的目标，按其作用可以分为、增进感情、和四类。二、单选

13、题(每题2分，共20分)1. 组织公共关系属于较稳定和安全的状态，则其应处的形象 地位是( )。A.高知名度高美誉度B.高知名度低美誉度C.低知名度高美誉度D.低知名度低美誉度2. 公共关系作为一种职业和一门学科，最早产生于 ( )。A.美国 B.奥地利 C.英国 D.法国3. 公共关系学正式成为一门科学的时间是( )。A.20世纪初 B.20世纪20年代 C.20世纪30年代 D.20 世纪40年代4. 公共关系传入中国大陆地区是在()。A.20世纪初 B.20世纪20年代 C.20世纪60年代 D.20 世纪80年代5. 公共关系专著有效的公共关系在美国被誉为“公共关 系的圣经”，其作者是

14、( )。A.艾维李 B.卡特利普和森特 C.巴纳姆 D.爱德 华伯尼斯6. 在公关中，属于“必争之地”的是()。A.顺意公众B.逆意公众C.独立公众 D. 目标公众7. 中国最高的公共关系组织中国公关协会成立的时间和地点是( )。A.1985年在广州B.1986年在上海C.1987年在北京D.1988年在天津8. 某企业有一新产品刚投放市场，这个时候它应该选择的公 关行为方式是( )。A.建设型公关B.维系型公关C.进攻型公关D.征询型公关9. 组织的自我期望形象是其()。A.实际的社会形象B公众形象C.期望建立的社会形象D.过去已建立的社会形象10. CIS的核心与原动力是()。A.VIS B.BIS C.MIS D.NIS三、名词解释(每题4分，共20分)1. 公共关系状态2.赞助活动3.公关危机4. 公共关系广告5.社会名流四、简答题(每题6分，共计30分)1. 简要说明公共关系与庸俗关系的区别。2. 员工是企业的财富，在处理雇员关系时，应该从哪些方面 去考虑？3. 简述公共关系调查研究的基本内容和常用的方法。4. 说明公关危机事件的特点和基本类型。5. 简述公共关系策划的要素和基本特征。五、案例分析题（每题15分，共计15分） 某律师在消费当地一家颇有影响的食品企业所生产的食品 时，发现产品存在严重的质量问