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1、质量度优化质量度影响因素：1.账户历史表现：从推广上线以来，账户所有数据积累的表现2. 相关性：创意跟关键词的相关性，网页内容与关键词的相关性3. 创意撰写质量：创意集中围绕关键词来写，重点突出产品优势4. 点击率：简单地说，就是点击量/展现量优化1 ：保证关键词完全飘红.根据账户情况确定转移关键词至新单元还是在原有单元下围绕一颗星关键词撰写创 意。在新单元创意中插入通配符，且通配符内的默认次为单元内字长最长的关键词，能 有效插入通配符可以获取完全飘红，从视觉上吸引眼球，从而提升质量度。2 ：提升创意通顺度。3 :提升相关性.4 :提升创意的吸引力。提升推广信息与目标URL的相关性：避免目标网
2、页和关键词、创意关联度低甚至完全不想 管的现象。提升词本身与网站业务的相关性：选择商业意图明显的关键词。如何提升吸引力？创意吸引力是一个相对的指标，指相对同行业的创意，是否对网民更有吸引力。因此，创 意吸引力，没有最好只有更好。1) 创意形式提升吸引力：多处合理嵌入通配符，多次飘红语句创新：短语句、疑问语句的应用标点符号，英文字母，数字的应用使用完整的域名作为显示URL2) 创意内容提升吸引力：研究网站，研究同行创意，提炼不同与同行的独特的，容易吸引网民关注的卖点。排除法:一般而言，竞价账户单元都会有几个不同的创意，当关键词质量出现下降情况时，可不必着 急修改或者整改创意，而更多的去观察，可先
3、通过搜索质量度下降的关键词，将关键词展 示创意进行下线，继而查看关键词质量度是否有上升，如无再搜此词查看第二次展示的创 意将其下线，并上线之前下线的创意，依次操作。若是此情况下质量度还没上升，可以开 始尝试同时下线两组创意，方法如上，你不会发现某些情况下，只需要停掉某个创意，你 的质量度就会上升。当然这方法还需要参考一下创意的展示和点击转化等数据。整改法：如果通过排除法没能让关键词质量度得以回升的话，那我们就可以通过修改创意中的关键 词(即通配符部分)，以核心关键词为中心，添加长尾关键词或或者相关关键词，通配符 只含核心关键词，如此就可以在更改创意的情况下，让创意多飘红，且飘红越多，一定程 度
4、上说明相关性越好，有助于质量度的提高。分析法：根据客户搜索与匹配无相关性，对匹配方式进行调整，若因此降低了流量或者咨询量，那 可将其添加到否定关键词里面，从而降低成本，提高精准度。默认关键词设置规则：1) 如果推广的关键词针对性都比较强，通过广泛匹配去匹配其他的相关长尾词，那么 每个单元创意的默认关键词应该设置为单元里面字数最多的关键词，以保证每一个 关键词都能插入。2) 如果推广的关键词匹配太多的搜索词过长而且明显超过其他的词，那么这个时候设 置的默认关键词需要设置单元里面病种治疗欲望相关性最高的词，当搜索长尾词不 能替换时，显示该词带来的效果也能很好。3) 特别是当一个单元里的长词基本无展现，短词展现高的时候，就把长词移出独立建 单元，在原单元中创意中以短词作为默认关键词。
