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1、南开大学21春广告学原理在线作业二满分答案1. 创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。( )A.错误B.正确参考答案：B2. 不少老年人对一些广告中所描述的老年群体的形象表示不满，因为这些广告把老年人描述为( )。A.听力不太好B.心态积极C.爱管闲事D.喜欢过时产品E.办事认真参考答案：ACD3. Darry Ring是一个浪漫的珠宝品牌，主打求婚钻戒，开创了男士凭身份证一生仅能定制一枚的广告诉求，是针对人们的什么需要?( )A、归属和爱的需要B、自我实现需要C、自尊需要D、安全需要参考答案：A4. 影响女性消费者选择消
2、费或接受服务的外部因素中，以( )为最大。A.亲朋好友的口碑和推荐B.广告C.自主搜寻信息D.参加产品宣讲会参考答案：A5. 下列属于夸张这种创意表现手法的是( )。A.销售概念的重复B.功能特点夸张C.产品业绩夸张D.使用效果夸张参考答案：BCD6. 英国伦敦的_(BMB)广告公司的创始人之一、广告专家_于60年代在广告领域率先使用了广告策划这一概念。 博厄斯马西来波利特 大卫奥格威 斯坦利波利坦A、B、C、参考答案：B7. 广告艺术创作是对( )艺术化过程。A.广告作品B.广告主题C.广告文案D.广告标题参考答案：B8. 消费者对某一特定品牌的倾向程度被称为“品牌价值”。( )A.错误B.
3、正确参考答案：A9. 下列不属于理性诉求方式具体策略要点的是( )。A.要供购买理由B.拟定说服的重点，切记泛泛而谈C.论据比论点、论证更重要D.广告诉诸不同种类情感参考答案：D10. 政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于商业广告。( )A.错误B.正确参考答案：A11. 大部分广告的目的主要追求( )。A.即时效果B.现场效果C.短期效果D.长期效果参考答案：A12. 下列属于小众广告媒体的是( )。A.广播B.电视C.杂志D.DM参考答案：D13. 广告媒体有很多类型，一般以( )媒体为主。A.大众B.广播C.报纸D.电视参考答案：A14. 蒙牛广告宣称自己是“来自大草原的牛
4、奶”体现的定位方法是( )。A.产地定位B.成份定位C.使用场合定位D.使用者定位参考答案：A15. 就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于( )口号。A.形象建树型B.号召行动型C.优势展示型D.观念表现型参考答案：A16. 下列属于印刷品广告媒体的是( )。A.报纸B.电视C.杂志D.网络E.海报参考答案：ACE17. 广告媒体的功能中不包括服务功能。( )A.错误B.正确参考答案：A18. 按广告计划性质划分，可以将广告计划分为( )。A.战略性广告计划B.战术性广告计划C.单一性计划D.合作广告计划参考答案：ABC19. 以下哪个不是网络广告中常见的展示类广告?( )A、旗
5、帜广告B、按钮广告C、插播广告D、SNS广告参考答案：D20. 贝塔斯曼通过直接寄广告传单、产品目录、定购单给客户的形式属于( )广告。A.销售现场广告B.直邮广告C.新媒体广告D.礼品广告参考答案：B21. 广告标题创作的原则包括( )。A.避免使用否定词B.长度适中C.避免使用概括性很强的词语D.尽量把新的内容引入标题E.用否定之否定来强调肯定参考答案：ABCD22. 下列属于20世纪早期硬性销售派的代表人物的是( )。A.约翰肯尼迪B.阿尔伯特拉斯克尔C.克劳德霍普金斯D.西奥多麦克玛纳斯参考答案：ABC23. 近现代广告媒介包括( )。A.报纸广告B.广播广告C.霓虹灯广告D.交通广告
6、参考答案：ABCD24. 定位战略排斥其他创意战略。( )A.错误B.正确参考答案：A25. 在大多数情况下，幽默性广告只适用于推销高档商品，不适用于推销低档商品。( )T.对F.错参考答案：F26. 在社会主义经济体制中，广告的作用是告知和说服，但在推广什么和如何推广方面要受到政府的限制。( )A.错误B.正确参考答案：B27. 中国广告的起源最早可以追溯到奴隶社会末期。( )A.错误B.正确参考答案：A28. ( )年，被称为我国的“广告元年”。A.1979B.1985C.1992D.2008参考答案：A29. 具有负面意义的形象不能用做一般商品的商标和包装。( )A.错误B.正确参考答案
7、：B30. 广告的经济效果测定的重点是，在投入一定广告费用及广告刊播之后，广告活动所引起的产品销售额与利润的变化情况。( )A.错误B.正确参考答案：B31. 六顶思考帽思维方法中，红帽思维代表的是( )。A.事实和数据B.感觉与直觉C.警告和关键性判断D.思维过程的控制与组织参考答案：B32. 网络广告策划的第一个阶段是( )。A.设计制作阶段B.测试评估阶段C.筹备阶段D.实施阶段参考答案：C33. ( )可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。A.杂志广告B.网络广告C.电视广告D.报纸广告参考答案：B34. 2016年我国广电总局规定单条食品、药品的电视广告时长不
8、能超过( )。A.15秒B.30秒C.45秒D.1分钟参考答案：D35. Fishbein的态度模型先假设消费者对产品产生的友好态度直接联系到购买行为。( )A.错误B.正确参考答案：A36. 宝宝金水聚焦于儿童花露水市场获得了成功，这体现了( )理论的价值。A.USPB.品牌形象C.定位D.整合营销传播参考答案：C37. 捷豹轿车“常人无法抗拒的外在美/常人无法体会的内在美”，所用的广告标题创作形式是( )。A.陈述式B.抒情式C.借喻式D.反衬式参考答案：B38. 根据广告主进行分类，广告可以分为( )。A.产品广告B.制造商广告C.中间商广告D.合作广告参考答案：BCD39. 广告调查在
9、调查消费者时需要调查( )。A.品牌现有消费者B.品牌潜在消费者C.消费者对品牌的认知态度D.消费者的购买动机与行为参考答案：ABCD40. 在广告传播中，广告传播对象和目标市场总是完全重合的。( )A.正确B.错误参考答案：B41. 很多研究已表明，( )广告比一般广告更容易引起消费者的“疲劳效果”。A.幽默B.温馨C.夸张D.明星代言参考答案：A42. 广告的( )是广告活动最佳效果的体现，它集中反映了企业在广告促销活动中的营销业绩。A.沟通效果B.经济效果C.社会效果D.心理效果参考答案：B43. 所谓分级管理，就是按照广告活动的性质和设计的范围，由不同级别的工商管理部门实施管理。( )
10、A.错误B.正确参考答案：B44. 下列因素中属于市场营销环境中可控因素的是( )。A.产品B.渠道C.定价D.广告参考答案：ABCD45. 在动物模特广告中，可以通过暗示动物与产品之间的( )等间接的方式来比较或强调产品特点。A.内在属性B.友好关系C.类似属性D.亲密属性参考答案：C46. 广告信息处理的传统模型是( )。A.广告品牌的认知态度的形成购买行为B.广告态度的形成品牌的认知购买行为C.广告购买行为品牌的认知态度的形成D.广告品牌的认知购买行为态度的形成参考答案：A47. 近代中国的相声广告与什么媒介联系密切?( )A、报纸B、路牌C、广播D、电视参考答案：C48. 下列被爱德华
11、波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是( )。A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.六顶思考帽参考答案：B49. 国际广告的特殊性主要体现在( )。A.经济环境的特殊性B.社会文化环境的特殊性C.政治环境的特殊性D.法律环境的特殊性E.科学技术环境的特殊性参考答案：ABCD50. 关于广告文案的说法正确的是?( )A、广告文案是指已经定稿的广告作品中的全部语言文字部分B、它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品C、在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕D、是广告内容的文字化表现参考答案：ABCD51. ( )的广告管理模式，是目前国内外较多采用的一种模式，企业的广
12、告组织从属于企业的销售部门，其主要作用在于销售配合。A.营销管理型B.销售促进型C.公关宣传型D.销售配合型参考答案：D52. 鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文刊物是( )。A、遐迩贯珍B、东西洋考每月统记传C、申报D、广州纪录报参考答案：A53. 下列因素中属于市场营销环境中不可控因素的是( )。A.产品B.社会C.政治D.经济参考答案：BCD54. 理性诉求中的物的论据包括( )。A.实物演示B.列数字C.做比较D.意见领袖参考答案：ABC55. 广播广告的制作，应根据不同的广告文案形式，加配不同的音乐和音像效果，选择不同的人来演播，采用不同的录制合成方式，这样才能起到较好的宣传效果。( )A.错误B.正确参考答案：B56. 下列不属于户外广告的是( )。A.路牌广告B.公交车广告C.霓虹灯广告D.直邮广告参考答案：D57. 下列属于广告调查方法中投射法的是( )。A.深度访谈法B.完成技法C.联想技法D.讲故事参考答案：BCD58. 分类广告的三大类别是招聘、房地产和汽车。( )A.错误B.正确参考答案：B59. 制订创作战略的目的是，指导广告创作的工作，它必须清晰无误而又面面俱到。( )A.错误B.正确参考答案：A60. 广告审查制度主要采取广告经营者、广告发布者自查的方式。( )A.错误B.正确参考答案：B
