《广告摄影引领视觉消费》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告摄影引领视觉消费（3页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、广告摄影引领视觉消费吴丹（南京林业人学艺术设计系研究生2 10037）摘要根据调查数据显示，消费者越来越喜欢的感觉是视觉的放纵，他们不单使用视觉、 利用视觉，他们也喜欢消费视觉。广告对商品的销售及销售能力有着至关重要的影响。广告 摄影作为视觉艺术的表现手段，从属于整个广告活动，是人类视觉最直接、最容易识别和记 忆的信息载体。作为对人的视觉产生重要影响的广告摄影图像，无时不刻不在左右着人们的 生活方式，引领消费者完成他的视觉消费。在中国人的传统消费观念中，“美观耐用”成为购物的一个十分重要的标准。消费者对商品的 消费，不仅限于物品的使用价值（“耐用），而且也包括对商品的审美鉴赏，即视觉消费r美
2、观。事实上，几乎所有的物品消费都涉及视觉消费，因为物品不仅是拿来用的，而月.由 于它们构成人们视觉环境的一部分，影响着人们的日常感觉和心理。1、视觉消费时代的到来“视觉是最强的销售力”。没错，通过眼睛，我们能够体验大干世界，对周围一切产生真实、 深刻的主观意识和感受。广告踪迹更是随处可见，深入人心。户外广告，报纸“告，橱窗 广告等等，他们以不同的风格向人们灌输自身的商品内涵。根据调查数据显示，消费者越来 越喜欢的感觉是视觉的放纵，他们不单使用视觉、利用视觉，他们也喜欢消费视觉。广告对 商品的销售及销售能力有着至关重要的影响。消费者会花钱买带给他们最大视觉冲击力的产 品，享受视觉带来的愉悦感受。
3、2、广告摄影存在的必要性广告摄影作为视觉艺术的表现手段，是从属于整个广告活动的，是人类视觉最直接、最容易 识别和记忆的信息载体。走在大街上，我们无法逃避缤纷影像对视觉的冲击，新潮的图片用 一双无形的手呼唤着我们的视线。就是这些眼花缭乱的影像已经说明了它的存在一广告摄 影。如果没有它我们就看不到美丽的图片，无法了解想要的商品。可见发展到今天，在。 告活动中，超过95%的广告采用摄影的手段，其重要性不可言喻。3、广告摄影的视觉特征广告摄影之所以能够引起人们对它广泛的兴趣，主要在于它是以科学的手段去记录对象，又 是以艺术的角度去创造对象，同时以直观的，富有吸引力的效果去引导对象。（1）视觉冲击力强市
4、场调查表明，如果用一篇文章和一幅广告摄影作品作者来表达相同的促销内容，90%以上 的人会接受图像的传播的方式。当然，人们选择图像的方式去认识产品，与消费者的视觉惰 性也是有关的。人们在接受外界大量信息的时候，会进行有选择的接受，人们更愿意去接受 这种视觉冲击力极强的图象去了解产品。随着高科技的发展，使得图像越清晰逼真，色彩还 原性更好，很容易一下子就抓住受众的视线。康定斯基在艺术的精神中指出：“只要有 明亮的色彩，眼睛就会慢慢被强有力地吸引住”。可见，一幅优秀的广告摄影作品在商业销 售上起的作用是不可低估的，它很有可能引领消费者去完成他的视觉消费。（2）真实，可信度高摄影作为一门瞬间艺术，它的
5、首要特点就是真实可信，镜头能够分辨出被接受物体的造型特 征、质感和影调效果。随着数码技术的发展，这个方面的优越性更加突出，这是任何人都改 变不了的事实。摄影的特性、特点决定了被摄体表现的真实性效果很容易抓住受众的视线， 符合人们的视觉心理感受。同时摄影制作材料的发展，提供给了广告摄影更多的选择性，使 得真实可信得到充分的体现，无意中增加了消费者对产品的信赖度。在这个视觉消费的年代， 这种可信度很容易推动感性消费者的购买行为。（3）直观性强摄影被广泛应用于广告最重要的原因在于它够直观。它可以在极端的时间内了解产品的型 貌、质量、功能等信息，也可以在第一时间获悉商家新的推销手法，感知商家的形象。这
6、一 基本原则符合人们的认知规律，即通过感性、形象而具体的对象，提高受众的兴趣和积极性。 我们所处的图像化时代，生活的节奏很快，人们没有过多的时间和精力去文案中寻找信息， 却能够主动或被动的关注到直观的影像。留意我们周围的广告，处处充满了摄影的表达方式， 一切都印上了快速直观的痕迹，可见摄影给广告带来的好处是显而易见的。（4）广告摄制造美的工具如果说电影是知道梦幻的工厂，那么广告摄影就是在合情理的“造美”，制造具有真实感的虚 幻美。如今已不再是“酒香不怕巷子深”的年代了，市场运作机制的Ej益完善导致商品之间 的竞争也日益激烈，“同质化”现象严重。消费者没人愿意花钱购买不精美的、劣质的、不新 鲜的
7、产品。这时感官上看起来更“美”，更具“个性”无疑更具有优势。在这种诱惑面前，消费 者很有可能以“貌”取“物”，这也是人追求美的本能体现。（5）广告摄一一引领时尚文化广告摄影的时尚性所强调的是摄影的大众性、当代性和新颖性。时尚性的追求使摄影最终具 有鲜活的当代流行活力。人们追求时尚消费，追求的是一种超越物质需求的高层次的消费行 为，它注重的是形式而不是内容，注重外观而不是实用，注重视觉的感官享受而不是实际需 要。可见一张广告摄影照片要想引人注意，就必须具有新颖的时尚特征，从画面构图到色彩 设计给人新鲜的感觉。同时，广告摄影也最易受到时尚文化，流行文化的影响，通过传达时 尚，使自己本身成为时尚文化
8、的一部分。因此，我们可以在广告摄影中看到最新的摄影技术， 最大胆的视觉元素，最新锐的时尚潮流。结语为了满足和引导消费者的需求，广告摄影师每时每刻都在创造着大量的广告图像。在我们居 住的城市乃至边远的乡村，广告图像都在以几何级数载增长和蔓延。和其他艺术相比较或实 用门类的图像相比较，广告影像从来没有像今天这样“触目人心”。面对纷至沓来的广告图像， 做为受众究竟会受到什么样的影响呢?就像林路的广告摄影中提到的，我们是静态的， 而广告却是活动的，它好想驰向远方的特快列车，无法让我们静下心来。虽然我们已经熟悉 了这个“狂轰滥炸”的广告时代，也学会了视而不见，但是当我们走在大街上，一不留神就会 被橱窗中的广告摄影图像所吸引，它像有魔力一样，引领着我们一一步步完成视觉消费的过 程。所以，我们不可否认，作为对人的视觉产生重要影响的广告摄影图像，无时不刻不在左 右着人们的生活方式。1林路.广告摄影.上海教育出版社，2008. 06.王天平.广告告摄影教程.复旦大学出版社，2006.3 连维建.广告摄影.天津大学出版社，2009. 04.4 王传东.广告摄影教程.华中科技大学出版社，2008. 1 I.5 余源.广告摄影：被消费的视觉.安徽美术出版社，2008. 05.6 刘杰，宋世佶.广告摄影构成.新华出版社，2007. 12.7 楚萧龙，王西亚薇拉摄影工作室http:/
