《SWATCH手表2004雅典奥运VS杭州地区水上推广活动策划案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《SWATCH手表2004雅典奥运VS杭州地区水上推广活动策划案（8页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、精准计时，见证奥运 SWATCH 2004雅典奥运VS杭州地区推广方案一、活动时间：7月底至8月初周末的一天（具体日期待定）二、活动地点：瑞鼎休闲健身中心内的游泳馆（下属杭州报业集团）三、主办单位：瑞表国际贸易（上海）有限公司斯沃琪分部四、协办单位：浙江一品堂广告有限公司浙江教育科技频道新青年制造栏目组五、参加人员：SWATCH浙江省内各地经销商、媒体代表与记者、世界冠军、VIP顾客（由经销商提供名单）、演出人员及专程前来的广大SWATCH FANS（含活动推广期间在各售点购买SWATCH奥运系列腕表的消费者）等。六、活动目的：在重点市场进一步提升品牌价值，全面呼应产品四大主题之一“运动”；让
2、更多人知晓SWATCH作为奥运会官方合作伙伴的特殊身份；积极鼓动全民参与四年一度的全球体育盛事，并以时尚的眼光关注与支持。七、活动思路：紧密围绕奥运主题，针对盛夏时节，进行一场别开生面的关于运动精神与新款腕表的展示活动。八、活动主题：精彩表现，如鱼得水九、活动流程（红色字体部分的活动细节请参见十二节说明）：19：30 由滚石新近签约的本土歌手演唱2004雅典奥运会主题曲19：35 主持人进行开场演说19：40 仿人体雕塑的男性展示者们佩戴SWATCH奥运新款腕表陆续出场，并在各自指定位置上摆出奥运相关项目的模拟造型。19：45 由瑞表国际贸易（上海）有限公司的首席执行官（或相关市场负责人）宣布
3、SWATCH作为奥运会指定官方合作伙伴的身份，并简要陈述双方的合作史及SWATCH在国际体育事业及运动精神倡导上所做的贡献。19：50 发言完毕，位于现场两侧的液晶显示屏开始播放SWATCH奥运期间的宣传片。 （仿人体雕塑的展示者们退场）19：51 世界冠军出场，向在场所有观众致意。19：53 与冠军同台竞技的游泳比赛即将开始，与参赛者分别换装上场。19：55 发令枪响，泳者纷纷入水，三轮非正式的100米游泳赛正式开始，按男子、女子、混合的顺序依次进行。（现场喝彩与助威者不断，活动进入第一轮高潮。）20：10 比赛结束，按照记时结果，从与耗时差距最小的参赛者中分别评出一、二、三名，获全场“最具
4、挑战精神奖”。 （获奖者除可得到SWATCH提供的三款价值不同的新款腕表外，还可当场与世界冠军合影留念。）20：20 “腕表水上秀”开始：身着运动短装的模特们由台阶缓缓步入水中，至水位齐胸处返回。20：35 “夺表”行动开始：参赛者分乘四个橡皮艇从赛场的四个角向中心处划进，领先到达者将抢得放在中央浮盘内的SWATCH新款奥运腕表，战利品就是胜利者的奖品。（比赛共分三轮，活动进入第二次高潮）20：48 在本土著名乐队演奏的奥运主题曲中， “夺表”选手们将SWATCH2004奥运腕表拼接成一个奥运五环图案，浮于泳池中央，与另一侧的SWATCH LOGO相映生辉。21：00 （活动圆满结束）十、活动
5、要点1、所有来宾均要求身着运动夏装，活动中如需入水则可裸足。2、现场水池的一方用KT板进行SWATCH LOGO的展示，图案下方同时出现“奥运会官方指定计时器”字样（字体上涂以荧光粉，在水中提亮）；一侧用五支立柱展示历年奥运腕表产品（作围绕状）。十一、个项建议1、在与世界冠军同台竞技的游泳赛中，建议由SWATCH提供记录比赛时间的触摸板。直接展示SWATCH作为官方合作伙伴为奥运所做的贡献之一。让受众对SWATCH的产品认识有所延伸。2、在活动尾声五环图案的拼接中，建议由SWATCH提供真实的腕表产品。显示SWATCH的实力与其产品的出色防水性能，令人叹为观止。与背景板相呼应，奥运与SWATC
6、H的再次巧妙结合。十二、精彩透视亮点一：活动地点选定为硬件一流的室内游泳馆在酷热的夏季为活动参与者带来凉爽与清凉之感，助于调动活动热情。便于活动与水上运动项目相结合。别出心裁，倍受关注，易成为媒体争相报道的热点。亮点二：现场主背景板为横置的大型SWATCH腕表，表面部分为SWATCH全球通用的奥运宣传图片，表带部分图案待定，整只“表”呈弧状围合。造型新颖出彩，是全场的静态亮点之一，易成为活动拍摄的首选视角。主画面为标准竞跑项目，而板形则为全球消费者熟悉的表样，奥运与SWATCH从一开场就有机结合。亮点三：仿人体雕塑的展示者们出场时全身涂满泥土色油彩（包括脸部），并穿着同色运动短裤，腕上则佩戴S
7、WATCH新款奥运表。油彩的色调有如历史镌刻，直接产生古希腊文明的联想，将观众的记忆带回到奥运盛火的发源地。其它可能吸引观众注意力的元素被一并弱化，更有助于展示产品本身，效果醒目突出。亮点四：游泳运动的热衷者与世界冠军同台竞技。体育明星亲身参与，有利于振奋现场气氛，增强全场感染力。同时展示SWATCH集团值得信赖的计时设备与器材。亮点五：模特们在水中进行新款奥运腕表产品的展示。超越传统的T形台，令人耳目一新。展示效果出众，成为媒体拍摄的又一极佳素材。亮点六：活动参与者借助橡皮艇运动进行“夺表”之战。创意发想源自德国人气颇旺的传统水上竞技项目“夺标”，非正式比赛，却具有极强的参与性与感染力。“夺
8、表”取“夺标”之谐音，将相同的运动性质融入到SWATCH的产品推广中。亮点七：“夺表”选手们用SWATCH腕表拼接奥运五环图案。始于动，而止于静，完美的活动状态组合。奥运与SWATCH的再度融合，活动拍摄的绝好影像素材。十三、媒体配合活动热身期（活动正式开始前一周）平面杭州报业休闲杂志 活动预告（同时征集“与世界冠军同台竞技”的挑战者）佳音速递杂志电台经济之声 整点活动预告 分18：00与20：00两次播出（同时征集“与世界冠军同台竞技”的挑战者）现场在杭州市各大商场内SWATCH专柜设置POP或赠发精美宣传单页，发布活动信息（针对意向人群或购买者）。在活动前夕购买SWATCH雅典奥运腕表的消
9、费者均可获得入场券一张。活动当天电台经济之声 现场直播 19：3021：00热力保持期电视（专题报道）浙江卫视 时尚百分百（每周五晚22：00） 实播3分钟教育科技频道 新青年制造专辑 实播12分钟 周一至周五，共五个时段播出，正常节目时间为22：30，重播时间分别为17：30、1：15、7：45、14：15。（其中17：30现与招考热线临时节目发生冲突，可能暂时取消，具体实施待定。） 可制作一或二期专辑，第一期以SWATCH为主题；第二期以STAR体育明星为主题。杭州生活频道 都市生活（每晚19：30播出，21：45重播） 实播5分钟平面钱江晚报今日早报都市快报每日商报 活动软文报道 篇幅为
10、500字左右配图片两张 时尚版青年时报杭州日报网络浙江在线 专题报道 篇幅约为500字配图片四张 时尚版块备注：1、活动费用预算详见附件一2、邀请出场的世界冠军备选者名单详见附件二3、报纸具体版面现无法确定，但可确保媒体参与者必发稿。4、现场布置及平面分布图请参见附图。附件一（Swatch现场秀预算表）：1、视频部分设 备数 量DVD、VCD、录象机各一台视频切换台一台等离子电视四台2、音频部分设 备数 量Ramsa音响一套皇冠功放一台24路调音台一台无线话筒、有线话筒各二支CD、MD各一台3、摄像部分设 备数 量专业摄像枪二支 小计：10000元会场布置 1、舞台台阶造型2、产品展示3、迎宾
11、及签到处形象背板4、主形象背板及两侧宣传背板小计：34000元会场装饰及会务用品条幅装饰条幅邀请函工作证签到册/笔指示牌胸花嘉宾胸贴等小计：8000元现场导演、指挥、演出项 目费 用模特8000元乐队2000元演出人员（歌手、造型人物）6000元现场导演6000元小计：22000元媒体费用项 目费 用电台直播、主持人、前期预告8000元媒体8000元小计：16000元其它项 目费 用现场场租费10000元游戏3000元奥运明星交通及住宿6000元小计：13000元策划、代理及不可预测费用 20000元费用总计：149000元（注：项目操作前预付60%，此预算不包括奥运明星邀请费用，只包括出场交
12、通及住宿费用。不包括方案中要求Swatch公司提供的手表道具、展示品及奖品费用。）附件二（世界冠军备选名单）：陈桦1982年出生，杭州籍。擅长中长距离自由泳。身体条件并不突出，但训练刻苦，外号“猛女”，创“陈桦精神”。 1999年、2000年、2002年，三次在世界短池游泳锦标赛上获得女子800米自由泳冠军。目前随国家队训练，备战2004年奥运会。罗雪娟1984出生，杭州籍。国际健将。擅长短距离蛙泳。2001年世锦赛50米、100米蛙泳冠军。个人最好成绩：50米蛙泳30秒47（短池世界纪录）。现为国家集训队队员，正在备战7月13日的巴塞罗那世锦赛。杨雨1985年出生，杭州籍。杨雨是中国泳坛的一颗新星。擅长短距离自由泳。2000年，她获得世界短池锦标赛女子200米自由泳冠军；2002年，作为中国队一员，获4200米自由泳接力冠军。现在国家队，是世锦赛和2004年雅典奥运会重点夺金人物。汤景之1986年出生，杭州籍。擅长中距离自由泳。2001年友好运动会中，获得女子400米自由泳冠军；2002年，在世界短池游泳锦标赛上，作为中国队成员，获得女子4200米自由泳接力冠军。现在国家队，是中国游泳队的主要成员。
