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1、-试论公益广告招贴之?节能减排?摘 要是与其它广告形式相比，具有画面面积大、容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈等特点。招贴是一充满信息情报的画面，它具有设计上独特的手法和情感，优秀的招贴可以跨越国境，促膝谈心，相互理解。当前伴随着社会开展，物质水平的提高，我们人类生存的地球环境也逐渐遭到严重破坏，大面积的森林被乱砍乱伐，水资源遭到严重的污染，水质恶化，给海洋的生物生存带来威胁。人口的不断增加，大气、森林、河流的破坏程度明显加重。由于生活水平的提高，人们对节能减排也提出了要求，为此，人们必须保护好绿色的生存空间，面对如此大的重任，公益广告招贴则起到相当大的作用。通过公益广告的宣传，来警示人们增
2、强生态环保的意识，才能有助于生态环境向好的方向开展。关键字：公益；广告招贴；节能减排AbstractCharacteristics pared with other forms of advertising, with a large screen area, wide-ranging, rich in artistic e*pression, and strong hyperopia effect. The poster is a screen full of information and intelligence, it has a unique design approach and
3、emotional, outstanding bills can cross national borders, Cu*itan*in, mutual understanding. Acpanied by social development, substance raising the level of the current, we human beings to survive Earths environment has gradually been severely damaged, large areas of forest deforestation, water resourc
4、es was a serious pollution, deterioration of water quality to marine creatures to survive with to threaten. The increase in population, the e*tent of the damage of the atmosphere, forests, rivers significantly worse. Due to the improvement of living standards, energy saving requirements, people must
5、 protect the green living space, the face of such heavy responsibility, public service advertising posters play a considerable role. Through public service advertising campaign to alert people to enhance the ecological environmental protection awareness, in order to contribute to the development of
6、ecological environment in the right direction.Keywords:Public; Advertising posters; Energy saving. z-目 录摘要IAbstractI前言11.招贴的概念与功能21.1招贴的概念21.2招贴的产生与开展21.3招贴的流派与风格31.4招贴的功能31.5解析选题确定41.6?节能减排?平面招贴设计的功能52.?节能减排?平面招贴筹划62.1?节能减排?设计理念6设计理念与调研资料相结合6确立设计主旨73.?节能减排?平面招贴设计构思与方法说明83.1?节能减排?主题广告要素分析83.2?节能减排?主
7、题广告设计构思8?节能减排?色彩确立8?节能减排?字体设计9?节能减排?图形分析9?节能减排?文字分析10?节能减排?整体构图103.3优秀作品的设计分析104.结论12致13参考文献14. z-前 言公益广告作为宣传的一种手段，承当着重大的责任，就是要向受众传达对其有益的社会观念。公益广告是指，“不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变。招贴是一充满信息情报的画面，它具有设计上独特的手法和情感，优秀的招贴可以跨越国境，促膝谈心，相互理解。招贴与其它广告形式相比，以突出的商标、标志。标题、图形、比照强烈的色彩，或大面积空白、简
8、练的视觉流程成为视觉焦点，具有画面面积大、容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈等特点。招贴的远视效果强，为了使来去匆忙的人们留下印象，除了面积大之外；招贴设计还要充分表达定位设计的原理。伴随着社会开展，物质水平的提高，我们人类生存的地球环境也逐渐遭到严重破坏，大面积的森林被乱砍乱伐，水资源遭到严重的污染，水质恶化，给海洋的生物生存带来威胁。人口的不断增加，大气、森林、河流的破坏程度明显加重。由于生活水平的提高，人们对生存环境质量也提出相当的要求，为此，人们必须保护好绿色的生存空间，面对如此大的重任，公益广告招贴则起到相当大的作用。通过公益广告的宣传，来警示人们增强生态环保的意识，才能有助于生态
9、环境向好的方向开展。国家“十一五规划中，环境污染和气候变化问题也成为经济社会开展面临的重大挑战。伴随着当前国际油价高企，威胁着我国能源平安，国家节能形势十分严峻，已经将单位GDP能耗降低20、主要污染物排放总量减少10作为约束性指标明确提出来。除了必要的行政手段、法律手段、经济手段，为了实现这一约束性目标，公益广告招贴宣传也越来越重要。油价和物价的飙升令众人不得不思考“不节能，自己将最终变得无能。 “节能减排就是这样一个千载难逢的好契机和好平台。因为这是一场举国之力而推行的运动，是顺应全球开展趋势并为广阔人群所承受的。 “节能减排四个字的提炼令环保不再只是个遥远的概念，而是贴近生活，需要自己亲
10、身参与的项活动。进人21世纪以来，公益性传播的重要性及高效性越来越成为营销中的一个重要载体，但是其大投入及效果不可预测的风险又令很多企业望而却步。其实，只要抓住个好的契机，站上一个好平台，就能得到小投入、大回报的宣传效果。因此，公益广告招贴之?节能减排?是节能减排具体形象化，令更多人认识到，环保不仅是生产之事，亦为生活之事，不仅是企业之责，亦为个人之任。. z-1.招贴的概念与功能1.1招贴的概念招贴亦作“招帖。写印在纸上供贴宣传用的文字、图画。招贴按其字义解释，“招是指引注意，“贴是贴，即为“招引注意而进展贴。招贴的英文名字叫“poster，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Plac
11、ard displayed in a public place)。在伦敦“国际教科书出版公司出版的广告词典里，poster意指贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。也有人根据poster的词根构造及掌故来剖释招贴的词义，认为poster是从“post转用而来，“post词义为柱子，故poster是指所有贴于柱子上的告示。随着世界经济的飞速开展，创意设计也越来越受到艺术界的重视，招贴是现代广告中使用最频繁、最广泛、最便利、最快捷和最经济的传播手段之一。招贴设计作为高校艺术设计类专业的主要课程和其他设计一样，能恰当的点破主
12、题、提供新颖的表现手法，引人入胜，最重要的是有一个好的创意。一具有高超技巧而没有创意的招贴。因此，高校中的招贴设计教学环节，招贴的生命和灵魂在于创意思维的培养，变成一项越来越重要的任务。创意是招贴创作的核心，它能使招贴的主题突出并具有深刻的涵，招贴能否在瞬间吸引观众，已成为招贴作品获得成功的最关键因素，也是现代招贴最主要的特征之一*凯. 浅谈招贴设计J. 现代装饰(理论),2021,(9).。1.2招贴的产生与开展世界上最早的一招贴广告是英国军队在埃及古城底比斯遗址发现的一份3000年前的建立用纸帅尼罗河上游的芦苇类植物“纸莎草精制成的文字招贴，现保存于英国伦敦博物馆，招贴主愿意悬赏一个金币捉
13、拿“逃跑的奴隶。这种招贴纸幅尺寸只有2025cm，只有富商才用得起它，当时这种手工纸很贵。国外最早一通过印刷手段完成的招贴，德国的谷登堡又于1450年创造活字印刷后才出现的。当时英国第一个印刷家威廉凯克斯首先采用了中世纪传入欧洲后中国的印刷术制成招贴，并将这种招贴沿伦敦大街和教堂门口贴，以向牧师兜售复活节用的教规书籍，从此印刷形式的招贴大为流行。15世纪的美国，招贴是除了口头宣传外的唯一广告形式。据我国考古发现，我国最早出现的一11世纪(我国宋朝)家功夫针铺的一印刷招贴比英国印刷家威廉凯克斯创制的印刷招贴还要早400年左右。这一广告物的印刷用铜版列在中国历史博物馆邵婷. 浅谈色彩对于广告招贴的
14、影响J. 青年文学家,2021,(22).。随着经济的开展，招贴市场也由卖方市场转变为买方市场，作为广告的表现形式之一不再只作为单纯而孤立的推销手段，而作为现代市场营销战略中的一局部而发挥使用，成为市场营销组合之中的有机一环。这个明确的观念首先来自美国，我国自20世纪80年代引入西方市场学之后，90年代开场对包括招贴在的各种广告形式的市场营销观念有初步认识，正待进一步吸引、消化和完善。1.3招贴的流派与风格新艺术运动的产生背景与1860年至1890年左右在英美两国的美术工艺运动很相似，是十九世纪末，二十世纪初在法国产生和开展的一场运动。其容都是反对维多行亚风格的矫揉造作及过分装饰，提倡师法自然
15、，从自然形态中提取新风格的视觉表现元素，否认直线，用富有在活力的曲线和有机形态来表现形象。影响很大，涉及的国家达十个以上。代表人物：穆夏Alphonse Maria Mucha穆夏的作品对后世的商业绘画有着极大的影响并曾经在二十世纪六七十年代重新掀起一股热潮，教堂保存着丰富的巴洛克风格的艺术品，每次穆夏进入这所教堂，都会被这些美妙的艺术深深感染。创作经历几乎就是“新艺术运动的一个缩影，他的创作涵盖了招贴画、油画、雕塑、书籍插图、建筑设计、室装饰、首饰设计、彩色玻璃窗画等许多艺术领域，其中他那些被称为“穆夏风格的招贴画展现了成熟的追求极端唯美的新艺术曲线装饰风格，几乎成为新艺术招贴画的同义词。穆夏的作品用感性化的装饰性线条、简洁的轮廓线和明快的水彩效果创造了被称为“穆夏风格的人物形象。吸收了日本木刻对外形和轮廓线优雅的刻画，拜占庭艺术华美的色彩和几何装饰效果，以及巴洛克、洛可可艺术的细致而富于肉感的描绘王贇,*星. 招贴设计中图形创意的思维与表达J. 现代装饰(理论),2021,(9).
