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1、北京理工大学珠海学院2020届本科生毕业论文我国影视文化产业出口的现状及对策分摘要 随着经济的高速发展，提升国际文化形象也成为了我国在国际发展中一个重要部分。对于传播我国优秀文化我们有着迫切的希望。而我国影视文化产业出口对于我国经济和文化的发展就有双重意义，在带来经济利益的同时也向世界传播属于中国的价值观和思想。如今我国的影视文化产业还处于发展中，不少方面并不健全，以至于贸易额处于逆差状态，本文将针对影视产品出口提出一些个人的见解。 通过分析中国影视文化产业发展的现状和出口存在的问题，可以了解到我国影视文化产品存在贸易逆差，出口地区单一和作品题材单一的现状，以及存在文化折扣，海外营销障碍，产品
2、质量低，成本投入畸形，产品供需失衡，资本投入无回报等问题。为解决这些问题，本文运用了SWOT分析法，通过分析我国影视文化产品出口的优势，劣势，机会和威胁，进而针对不同的情况制定战略，最后一部分是促进我国影视文化产业出口的方法和建议，这一部分借鉴美韩两国的影视产品出口的优秀经验，包括政策支持，法律法规的完善，先进的国际营销手段，投融资体系的完善，衍生物产业链等几方面；结合上述分析的现存问题，对中国影视产业的出口从多方面提出了建议和解决措施，包括加强政府支持，建立完善的知识产权保护体系和投融资体系，提升我国影视产品的国际竞争力和重视培养专业人才等对策。关键词：影视文化产品出口，SWOT分析，措施建
3、议The present situation and countermeasure analysis of the export of Chinas film and television culture industryAbstractWith the rapid development of economy, the promotion of international cultural image has become an important part of Chinas international development. We have an urgent hope to spre
4、ad our excellent culture. The export of Chinas film and television cultural industry is of double significance to the development of Chinas economy and culture, which not only brings economic benefits but also spreads Chinese values and ideas to the world. Now Chinas film and television cultural ind
5、ustry is still in development, many aspects are not sound, so that the trade is in deficit state, this paper will put forward some personal views on the export of film and television products.Through the analysis of the status quo of Chinese film and TV culture industry development and export of exi
6、sting problems, and can learn Chinese film and TV culture products trade deficit, the status quo of the single and work with a single in export, and the existing cultural discount, overseas marketing, product quality is low, the cost input deformity, product supply and demand imbalances, capital inv
7、estment has no return. To solve these problems, this paper USES the SWOT analysis method, through the analysis of Chinas film and television culture product export advantage, disadvantage, opportunities and threats, and strategies according to different conditions, the last part is to promote the ex
8、port of Chinese film and TV culture industry method and the suggestion, draw lessons from this part of the two countries outstanding film and television products export experience, including policy support, the perfection of laws and regulations, advanced international marketing, the improvement of
9、the investment and financing system, the derivatives industry chain and so on; Combined with the existing problems mentioned above, Suggestions and solutions are put forward for the export of Chinas film and television industry from various aspects, including strengthening government support, establ
10、ishing a sound intellectual property protection system and investment and financing system, enhancing the international competitiveness of Chinas film and television products and attaching importance to training professional talents.Key Words：The export of film and television cultural products, SWOT
11、 analysis, Recommendations for measures 目录一、引言1（一）选题背景和研究意义11. 选题背景12. 研究意义2（二）国内外研究综述31. 国内研究现状32. 国外研究现状4（三）研究内容和方法51. 研究内容52. 研究方法5二、中国影视文化产业现状分析6（一）宏观环境概述61. 政策环境62. 产业环境和技术水平6（二）我国影视产业出口现状和国际交流71. 出口现状概述72. 国际交流8三、中国影视文化产业出口存在的问题8（一）文化折扣现象8（二）产品质量问题9（三）成本投入畸形10（四）海外营销障碍10（五）影视产品供需失衡11（六）融资体系缺陷1
12、1（七）无回报的资本投入12四、中国影视文化产品出口的SWOT分析13（一）内部能力因素：13（二）外部环境因素：13（三） SWOT战略分析14五、促进中国影视文化产业对外贸易的发展建议16（一）借鉴国际经验161. 美国影视文化产品出口经验162. 韩国对外影视贸易经验17（二）中国影视文化产品出口的对策建议191. 加强政府支持192. 建立完善的版权权保护制度和投融资体系193. 提高产品的国际竞争力20六、 结论22参考文献23致谢25一、引言（一）选题背景和研究意义1. 选题背景 自改革开放以来，我国社会经济和现代化建设都迅速发展且取得了巨大的进步，国民经济上升，国民对精神文化和娱
13、乐消遣的需求增长，推动了文化产业的发展。自2013年开始，第三产业对国内生产总值的拉动程度超过第二产业且稳定增长，而文化产业作为第三产业中的重要一部分，在国民经济中的比重不断提高，是衡量国家综合国力、提高国际竞争力的重要部分。中国陆续出台了各种关于促进文化产业发展的政策，在“十三五”明确表示要大力发展文化产业，推动文化产业成为我国国民经济支柱型产业，并且针对文化产业及与之相关的其他产业的界定和发展颁布了许多政策以支持。影视文化产业作为文化产业重要的一部分已经成为各个国家发展的重点产业，推动了世界经济的发展和文化交流与传播。随着改革开放的进一步深化发展，市场化加强，政府对于影视文化产业发展的支持
14、力度增大，影视文化产业基础设施逐步完善，我国的影视文化产业得到了很大的发展。但是随着发展的增快，不可避免的逐渐暴露出了一些问题，我国影视业产品的出口与进口不成正比，一直处于贸易逆差状态。因此，研究并寻找改善的措施，对于未来我国影视文化产品出口的增长和可持续发展有着深远的意义。 1 图1 2013-2018年国产电影与进口电影的票房对比（数据来源：国家数据库） 图2 2006 - 2016年国产电影海外票房情况（数据来源：一起拍电影） 从实际数据来看，2016年，我国电视节目出口总额为36909.13万元人民币，相比上年下降了14422万元，而2016同年电视节目进口总额为209872.46万元
15、，约为出口额的5.6倍，可见中国影视产品进出口规模不对等，存在非常大的贸易逆差。图1为2013年到2018年国产影片与进口影片的票房收入的对比，我们可以看到进口片票房收入占全国电影票房总收入的比例在这几年间一直处于一个很高的状态，在37%46%间波动；图2为国产片海外票房收入情况，我们可以看到2016年国产电影在海外的票房收入仅占国内票房的8.37%，海外票房收入情况非常不理想，对比电影出口成熟的美国的电影海外收入和其国内收入基本持平。可见我国影视产品的出口还存在很大的进步空间。 在这种背景下，作者搜索了国家统计局，国家数据库，国家广播电影电视总局等发布的数据，在了解了国内外大量相关研究的之后，分析研究我国影视文化产业目前发展的状态，针对影视文化进出口贸易情况，探究阻碍我国影视文化产业出口的因素，同时分析美国，韩国影视文化产品出口的成功案例，借鉴其有效的方法，寻找改善或解决我国存在问题的方法，提出我国影视产品走向世界的策略。2. 研究意义 首先，中国是一个具有悠久且深厚的历史文化的文化大国，从内部来看，我们具有庞大的文化艺术资产，以及非常强大的文化艺术创造活力，拥有非常丰厚的文化产业力量。我们需要释放出文化产业所积累的力量，将出口转化为生产
