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1、贝特手机游戏开发有限责任公司创业计划书 创业计划书分工说明分工部分执行总结项目背景市场分析公司战略市场营销技术与生产组织与人力资源财务风险管理目录1 执行总结11.1 公司简介11.2 公司优势11.3 市场分析11.4 投资与财务21.5 组织与人力资源22 项目背景32.1 项目的提出原因32.2 行业背景32.3 项目优势分析32.4 项目运作的可行性42.5 项目的独特与创新分析43 市场分析53.1 手机游戏市场概况53.2智能手机的硬件（手游终端）53.3 智能手机的操作系统63.4 基于操作系统的应用开发能力分析63.4.1 苹果IOS系统63.4.2 谷歌Android系统63
2、.4.3微软Windows Phone 7系统73.5国内应用商店发展的方向73.5.1 商业模式本地化73.5.2推广方式的发展创新83.6 手机游戏用户群体分析93.6.1 性别103.6.2 年龄&职业&收入113.7 用户行为习惯123.7.1 参与手机游戏的时长123.7.2 参与手机游戏的地点133.7.3 手机游戏中的用户偏好143.7.4 手机用户的付费习惯163.8 手机游戏的发展方向174 公司战略194.1公司概述194.2总体战略规划194.2.1拓展战略194.2.2投资战略194.3发展规划194.3.1近期规划(1-2年)194.3.2中期规划(3-5年)204.
3、3.3远期规划(5年以后)204.4经营战略规划205 市场营销225.1市场状况225.2手机游戏市场优缺点分析225.3.1营销宗旨225.3.2产品定位225.3.3价格策略236 技术与生产246.1 技术246.2 生产247公司的管理体系257.1 组织形式257.2 部门职能简介258财务分析278.1投融资估算278.1.1固定资产估算278.1.2流动资产278.1.3人力资源投资288.2.1人员设置288.2.2成本费用预测中的财务假设288.3预计财务报表298.4公司未来五年内相关财务指标分析308.5财务总结309 风险及对策319.1 价格风险319.2 市场风险
4、319.3 创新和服务风险319.4 管理风险319.5 人力资源风险321 执行总结1.1 公司简介贝特手机游戏开发有限责任公司是一家着力于手机游戏的研发的公司，公司秉承“活力无限”的宗旨，让我们的游戏带领玩家在游戏中尽情畅游。 公司人员为计算机专业的大学生，已具备相关的理论知识水平，并已具备一定水平的手机游戏研发能力。公司主要业务包括2D游戏的研发，主要为休闲型游戏为主，另外从长远角度，公司将根据技术能力，逐渐发展3D游戏的研发，除了本公司自己的手机游戏研发外，还包括游戏软件外包，为其他手机游戏公司设计游戏框架以及蓝图。1.2 公司优势人员配备：都是计算机专业的毕业生，具有相当的理论知识和
5、一定的实际开发经验，能吃苦。管理：公司创业阶段人员比较少，管理简单，结构简单，公司产生分歧比较少。资金配备：由于公司规模小，所以启动资金也比较小，公司可以很灵活使用资金。技术：由于都是计算机人员，技术上比较完备。1.3 市场分析 智能手机游戏的发展为手机游戏的发展有提供了很好的性能保障。另外手机操作系统的出现也是手机游戏得以普及的又一重大因素。高性能的智能手机保障了手机游戏的流畅运行，而操作系统为手机游戏的开发提供了更为便捷的方式，所以手机游戏的普及将是一个比不可当的趋势。2011年1月19日，CNNIC发布了第27次中国互联网发展状况统计报告，报告中提供了这样一组数据：截至2011年12月底
6、，中国网民规模突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万。互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。，中国手机网民规模达到3.56亿，占整体网民比例为69.3%，较上年底增长5285万人。乍一看，数目很大，不过根据CNNIC的报告分析，手机网民中，大约有25.8%，大约为8500万人会使用手机玩游戏。国内目前在整个手机行业中用户下载的应用软件近80都是手机游戏，手机游戏产业将成为国内移动互联网最亮丽的子行业。1.4 投资与财务旅行社设在鞍山市高新技术产业开发区内，根据税法有关规定，对大学生创业实行所得税免税3年的优惠，公司成立初期共需11万元，购置固定资产4万元，办公用房2万，
7、其他支出2万元。公司注册资本3万元。资金来源由大学生投资10万元，国家贷款5万。公司估计年底开始盈利。1.5 组织与人力资源公司初期采取矩阵制组织结构，所有权和经营权分离，实行总裁负责制。目前，公司下设五个部门：财务部、销售部、研发部、人力资源部。创业小组成员将参与公司的计划调度、市场营销、财务管理及铲平研发等工作。贝特手机游戏开发公司的组织机构如下图所示。2 项目背景2.1 项目的提出原因手机游戏目前在手机市场应用方面已十分广泛，并且正在以惊人的速度增长。特别是伴随着智能手机的普及，目前手机游戏的需求供不应求。还有就是目前在手机游戏设计软件方面技术已相当成熟，如目前炙手可热的android、
8、其次还有J2ME、windows mobile等。所以成立手机游戏开发公司有其广泛的前景。2.2 行业背景 手机游戏开发是个新兴行业。 伴随着智能手机的普及，目前手机游戏的需求成直线增长。从事手机游戏开发的公司也很多。而大多数手机游戏开发的公司没有为其他类似公司提供手机游戏设计蓝图和游戏框架的业务。2.3 项目优势分析 我公司具有多项优势。 在人员上，我们公司主要由大学毕业生组成，我们不会对环境有过多的要求，有坚韧不拔吃苦耐劳的干劲。我们都希望有一个平台来大展身手，展现自己的价值我们有足够的激情、热情、精力来做好我们第一份正式的工作。在技术方面，我们公司人员初始阶段都是大学本科计算机专业毕业生
9、，虽然经验可能不足，但大学四年我们积累了相当多的理论知识，在某些方面还是很有实力，有足够的能力开办并运营手机游戏设计公司。 在资源方面，我们公司开办初期不需要很大的场地，因此不需要投入大量资金来建设办公场地，初期可以根据公司人员数目租用一个适合的办公场地，如此可以为公司省出很大一部分启动资金，为其他方面赢得资金。 目前国内为其他手机游戏开公司提供设计蓝图和游戏框架业务的手机游戏开发公司不多，我们开办手机游戏开发公司的一项业务就包括为手机游戏开发公司提供设计蓝图和游戏框架，在另一方面，许多非手机游戏开公司需要开发某些特别的手机游戏，我公司可为其他公司提供外包服务。 在管理方面，因为公司起始阶段在
10、人员、场地的方面的规模都不大，有基本的管理体系就能有效的管理好公司，而且后期我们会不断强化这方面。 因此有如上的一些优势还有依靠厚积薄发的实力，开办手机游戏设计公司在市场立足不是难事。2.4 项目运作的可行性 根据目前的技术水平，手机游戏的开发技术已相当成熟，还有开发资料的齐全，开发高质量，高可玩性的手机游戏完全可行。开办手机游戏开公司设备需求基本上只要几台电脑就足够，目前正版手机游戏开发软较多，在价格方面比较合理，因此购买正版手机游戏开发软件的资金不会很高。公司人员都是本科毕业生，而且平时都有大量训练，在技术上都有一定过硬本领。2.5 项目的独特与创新分析我公司不仅自己开发手机游戏，为一般用
11、户提供手机游戏服务；其次就是为其他手机游戏开公司提供手机游戏设计蓝图和手机游戏基本框架业务便于其他公司快速开发；还有就是为许多非手机游戏开公司开发某些特别的手机游戏提供服务，我公司可为其公司提供外包服务。我公司在游戏设计方面侧重于游戏者身体与游戏的互动。游戏的较多细节都通过多种传感器与游戏者的实体动作联系起来，使游戏的操作的趣味性，真实体验性明显提高，同时还锻炼了身体。（如支持实战野地训练，独特的3D视觉显示眼镜显示模拟场景，实体位置通过GPS进行定位，等等，具体将在技术与生产部分介绍）3 市场分析3.1 手机游戏市场概况2011年1月19日，CNNIC发布了第27次中国互联网发展状况统计报告
12、，报告中提供了这样一组数据：截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万。互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。，中国手机网民规模达到3.56亿，占整体网民比例为69.3%，较上年底增长5285万人。乍一看，数目很大，不过根据CNNIC的报告分析，手机网民中，大约有25.8%，大约为8500万人会使用手机上网玩游戏。国内目前在整个手机行业中用户下载的应用软件近80都是手机游戏，手机游戏产业将成为国内移动互联网最亮丽的子行业。相关统计数据表明，国内手机游戏在2011年第三季度盈利9.1亿元，预计全年盈利在34亿左右。2012年全球产值将达到6
13、5亿美元，中国手机游戏市场规模将达41.3亿。3.2智能手机的硬件（手游终端）2010年是智能手机井喷式发展的一年，各大手机厂商高中低端智能手机产品的全线发展，智能手机的销售量也不断攀升。2009年全球智能手机销量为1.74亿部；2010年全球智能手机销量为2.7亿部；而2011年全球智能手机销量预计将达5亿部。智能手机的广泛普及，为基于智能手机的无线网络应用（特别是游戏）提供了良好的终端基础。2011年智能手机终端将呈现两极分化的情况：高端智能手机和中低端智能手机。高端智能手机代表智能手机的发展方向，双核处理器、3D影像技术、兼容准4G等等将在2011年得到应用；中低端智能手机是智能手机普及
14、的主力军，随着技术的发展和成熟，其价格将有望降到1500元人民币左右（注：中国移动首款千元Android智能TD手机将于2011年3月初上市）。2011年智能手机厂商之间的竞争也将更加激烈，这一年也可能是手机厂商重新排定行业地位的一年。厂商将在硬件配置、终端价格、操作系统及相配套的应用商店等方面展开竞争。在手机操作系统逐渐呈现苹果IOS、谷歌Android和微软Windows Phone 7鼎立的局面，如何在同质化的操作系统上创造出特有的、个性化的东西，将是这场博弈最关键的部分。3.3 智能手机的操作系统随着2010年Android的崛起，可以预期，未来国内智能手机操作系统的大部分市场将由Android、IOS和WP7占据，而JAVA平台、塞班（Symbian）等将退出主流平台的竞争。苹果IOS系统将继续走高端路线，而和NOKIA联姻之后的Windows Phone 7也将在高端市场上占有相当的份额。高端路线的操作系统将向时尚化方向发展，侧重于创新、追求与最IN时尚元素的结合应用，以求引领智能手机及相关应用的潮流。和高端路线的竞争局面不同，中低端市场，Android系统或将呈现一只独秀的局面。系统开源将成为中低端操作系统的发展方向
