苗族银饰系列化包装设计 分 类 号 密级 公开苗族银饰系列化包装设计研 究 生 姓 名:王超指导教师姓名、职称 : 刘小玄 教授学科专业 : 艺术设计研究方向 : 包装艺术 设计湖 南 工 业 大 学 二零一三年五月 六 日 分 类 号 密级 公开苗族银饰 系 列化包装 设 计 Miao silver series packaging design研 究 生 姓 名:王超指 导 教 师 姓 名 、 职 称 :刘小玄 教授学科专业:艺术设计 研究方向:包装艺术 设计论文答辩 日期 答辩委员会主 席 湖 南 工 业 大 学二零一三年 五月 六 日 湖 南 工 业 大 学 学位 论 文 原 创 性 声明本人郑重 声明: 所 呈交的学 位论文 , 是本人在 导 师的 指 导下, 独立进行研 究工作 所 取得的成 果 除文 中已经注 明引用 的 内容外, 本 论文不含任 何其他 个 人或集体 已经发 表 或撰写过 的作品 成 果 对本 文的研究做出 重要贡 献 的个人和 集体, 均 已在文中 以明确 方 式标明 本 人完全意识 到本声 明 的法律结 果由本 人 承担。
作者签名 : 日 期:年 月 日湖 南 工 业 大 学 论文 版 权 使 用 授 权书本人了解 湖南工 业 大学有关 保留、 使 用学位论 文的规 定 , 即: 学校有权保 留学位 论 文, 允许学 位论文 被查阅和 借阅; 学 校可以公 布学位论文的 全部或 部 分内容, 可 以采用 复印、 缩印 或其他 手 段保存 学位论文;学 校可根 据 国家或湖 南省有 关 部门规定 送交学 位 论文作者签名 : 导师签 名: 日期:年 月 日摘 要苗族银饰 的艺术 成 就在中国 是首屈 一 指的银 饰的锻 造 技艺不仅是国家级 非物质 文 化遗产, 更是有 着十 分悠久的 历史背 景 和耐人寻 味的审美价 值 所以 长期以来 深受人 们 的喜爱和 追崇 苗 族银饰工 艺源远流长, 但 是随着 社会的发 展和时 代 的变迁, 苗 族的银 饰已由单 纯的追求吉祥 、 保平 安 、 驱邪和 祈福的 作 用, 转变 为装饰 和 审美需求 中不可或缺的 标志了 本文主要 分为三 个 部分,论 述苗族 银 饰包装的 创意方 案 和实施手段 第一, 针对原 有市场进 行定位 分 析 其次, 采用比 较研究方 法来分析原有 包装设 计 中的优势 和不足。
确定包装 的结构、 材质的选 用以及盒型 最后, 采 用绿色环 保的理 念 作为整体 设计的 前 提条件在苗族人 的日常 生 活中, 银饰 起着十 分重要的 作用 在 了解了湘西地区银 饰锻造 工 艺的基础 上, 探究 其银饰所 需的包 装 , 包装上采 用的色彩、 文 字及图 案, 揭示文 化底蕴 , 对我们深 入、 全 面、 系统的 了解苗族银 饰所具 有 的思想是 大有裨 益 的 佩戴着银 饰的苗 民 们越来越 热爱银 饰, 银饰则以 另一种 姿 态走出苗寨, 走出中 国, 走 向世界 通过 这次的 设计实践 能推动 产 品的发展 ,同时对银 饰包装 行 业也有一 定的影 响 关键词: 苗 族银饰, 包装,设计 IABSTRACTMiao silver art achievement is come first on the list in china. Forging technology of silver is not only a national intangible cultural heritage, but also has a very long history background and afford much food for thought of aesthetic value. So long been loved by the people and pursue. Long Miao silver technology, but with the development of society and changing times, Miao silver has been changed from the pure pursuit auspicious, safe, evil and the role of blessing, into a decorative and aesthetic needs an indispensable symbol This paper is divided into three parts, discusses the ideas of Miao silver packing and means of implementation. First, based on the original market positioning analysis. Secondly, adopting the comparative research method to analyze the advantages and disadvantages existing in packaging design. Determine the selection of structure, the packaging material and packaging. Finally, the use of green environmental protection concept as a precondition for the overall design In the Miao people's daily life, silver plays a very important role. Based on understanding the process of silver forging Xiangxi area, explore the silver required packaging, color, pattern and words on the packaging, revealing the cultural heritage, to our in-depth, comprehensive, systematic understanding of Miao silver has the IIthought is be of great advantage Wearing a silver Miao people who love more silverware, silverware on a different attitude to go in, come out of China, into the world. Through the design practice of this can promote the product development, but also has some influence on the silver packaging industryKey words: Miao silverware, packaging, designIII目 录摘 要 I ABSTRACTII 第一章 绪 论1 1.1 研究背景. 1 1.2 研究目的及研究意义 1 1.2.1 研究目的1 1.2.2 研究意义21.3 国内外研究现状及水平2 1.3.1 国内研究现状 2 1.3.2 国外研究现状. 2 1.4 研究思路与方法3 1.4.1 研究的基本思路3 1.4.2 拟采取的研究方法 3 第二章 品牌选定和品牌定位. 4 2.1 品牌的选定. 4 2.2 品牌定位. 4 第三章 设计过程分析. 6 3.1 银饰的分类. 6 3.1.1 银饰的分类 6 IV3.1.2 银饰的分类与设计创作相结合7 3.2 包装材料. 7 3.3 包装品牌标志设计8 3.4 包装装潢设计 9 3.4.1 主色的确定 9 3.4.2 装饰图形的设计. 10 3.4.3 文字的运用10 3.5 结构设计11 3.6 招贴海报设计. 13 第四章 结语14 参考文献15 附录 17 致 谢18 V 硕 士 毕 业 论 文 第 一章 绪 论 1.1 研究背景 苗族人酷爱银饰, 不管在哪里生息繁衍, 服饰特别是银饰都成为当地的亮点和 人文景观。
左汉中在《笔随阁雨花》一文中提到苗族银饰冠于 55 个少数民族之 首, 世界上恐怕也没有其他任何民族的银饰艺术能与之相媲美 当你到苗寨去过节, 看到苗族姑娘全套盛装配着满身光华熠熠的银饰品欢歌劲舞之时, 你会 觉得她们是世界上最富有、 最欢乐的民族 随着湘西旅游业的蓬勃发展, 苗族 银饰也越来越深入人心, 成为当地旅游业中不可或缺地支撑部分 现代, 银饰在其他民族同样深受女性的喜爱, 现代的女性也越来越爱佩戴银饰制品, 其包装就变得更加重要了, 而且产品在流通和推广的过程中也需要一定的包装 各式各样的图案、款式的银饰造型,正面向全世界发展为一块中华民族的招牌苗族历史上就一直有 “金银情节”, 苗族是一个酷爱艺术的民族, 并且在很早 就掌握金银的冶炼技术,金银在苗族先民的社会生活中有着举足轻重的地位,在历史的长河里, 每一个时代的文化都在苗族银饰的造型、 结构及工艺上留下了深刻的印记 随着生产力水平的进步和生活水准的提高, 佩戴银饰的苗民们 越来越普及 这源于一种精神力量的驱动, 他们代代相传, 根深蒂固 苗族同 胞们也相信,银饰会带给他们神圣的力量,使佩戴它的人获得护佑,防止阴气 的 侵害。
1.2 研究目的及 研究 意义 1.2.1 研究目的 通过对苗族银饰中老凤凰银号的包装设计, 将其打造成为苗族银饰里一个知名的具有影响力的银饰品牌 在竞争日益激烈的包装 市场中占有一席之地 在一定程度上改变饰品传统包装的设计观念, 在于 文化发展相结合的基础上, 建立品1苗 族 银 饰 系 列 化 包 装 设 计 牌理念,强化品牌形象,提升市场竞争力,促进地区的经济发展 1.2.2 研究意义 在苗族, 银饰具有浓郁的民族风格和地方特色, 反映着独特的历史和审美意蕴 漫长的进程中, 苗族银饰在款式、 造型及锻造工艺上也在不断的进步、 交汇融合、 兼容并蓄, 在继承中有所发展, 在 稳定中有所变化, 这就要求其包装成系列化、整体化来满足银饰本身的发展脚步同时苗族银饰也有很高的艺术价值,是苗族文化, 也是中华民族文化的重要组成部分 苗族银饰是多元的, 这种多元的民族文化并非一成不变, 也在不断的相互影响、 借鉴 利用这次设计创作统一该品牌市面上现有的包装现状, 在包装材料上呼应绿色包装, 拒绝过度包装 通过这次设计创作使苗族银饰走出苗寨、走出国门,树立品牌 印象 1.3 国内外研究 现状 及水平 1.3.1 国内研究现状 银饰是苗族人最喜爱的传统饰物。
据初步调研, 苗家银饰的经营现多为小型、散乱, 其包装缺 乏或较为混乱 没有形成一个突出苗寨区域文化、 地域特色的整体 系列化成一定 规模的 包装 包装材料的选择也比较随意, 从纸质包装到木质包装再到塑料包装各式各样的材料都有在银饰包装上出现 包装结。