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1、媒体资源整合媒介投放建议采用平缓持续的投放策略,以电视和户外为主攻媒介，网络及广播等侧 面配合，保持好来居形象的持续吸附力及活动影响力。综合泰兴市场、好来居市场以及好来居 市场商户意见反馈的实际情况，经研究 2011年广告投放各媒介做如下具体执行：1）、电视媒介： 聚合、持续攻击，较高的投放频次，以市场形象推广为主，并配合各促销节点事件活 动的展开，高效直击、形象巩固,对客群针对性传播,高到达率、高反馈率,提升活动影响 力同时对好来居形象进行必要的维系。媒体投放形式投放优势投放价格联系人联系方式备注有线台音画视频大众覆盖 转台广告： 多路角标： 游动字幕：长期投放结合活动促销；可转租给市场商家
2、使用；无线台音画视频大众覆盖*栏目：活动促销2）、电台媒介:投入费用少，影响力度大、宣传范围广.单一传播，定点突破，针对项目客群拥有私车的共同性及收听习惯性，利用交通广播的市场主导优势进行特定形式的包装推广，核心点为活动媒体投放形式投放优势投放价格联系人联系方式备注交通音乐台音频大众覆盖针对性 全年：（30秒广告/小时）， 短期：（30秒广告/小时），建议：做短期活动讯息传达；节点的新闻信息广播。3）、网络媒介: 投入费用少，影响力度大、宣传范围广。全方位铺垫，对活动推广进行前期预热，对事 件活动进行前期宣传、后期报道，对市场进行侧面深度解读，积攒业界名声，带动口碑传播。 网络媒体利用形式为：
3、网络广告链接、网络新闻专题、论坛博客撰文三种，投放时机主要配合 事件及活动节点进行，相比其他媒介，性价比较高。媒体投放形式投放优势投放价格联系人联系方式备注建材论坛网络广告/专题炒作大众覆盖 首页置顶广 告，2万/年； 首页链接广 告：1。2万/年；建材浏览量 最大的网站， 比较专业，建 议做短期活 动讯息传达；地方论坛网络广告/专题炒作大众覆盖 首页置顶广 告：6万/年； 首页链接广告：5000/年；地方论坛建议做短期活动讯息传达；其他官网企业形象、市场动 态、行业属性展示/ 网络广告/专题炒作 /活动策划综合性网站制作2。5万综合服务平 台、提升市场 形象、方便商 家、消费者；4）、户外媒
4、介： 直观性强,大众化、广告效应持久性强,可直接提升市场品牌形象与市场影响力,提升品牌的“知名度” 、“影响力”， 直接影响市场在大众消费者心目中的地位与形象 ,充分体现公司 的服务优势，刺激顾客消费欲望。媒体投放点投放价格联系人联系方式备注户外大牌公司品牌形象、服务优势、业务范围公交车公司品牌形象、服务优势、业务范围LED电子屏*大厦/国美电器半个月：4500元公司品牌形象、服务优势、业务范围三个月：25000元全年:80000元小区广小区暂定公司品牌形象、服告务优势;业务范围墙体广告墙面位置4000元/块/年公司品牌形象;服 务优势、业务范围5）、自有资源：媒体投放形式备注UPIC官网网络
5、广告/专题炒作/活动策划网站开发及维护短信平台活动策划新交付小区业主号码，需公关物业，无定价。LED电子屏硬广/软文/专题炒作/活动策划每期5000-10000份，全年费用5万元.活动策划制作及安装，全年4000元.7、整体费用预算:媒介投放额投放周期备注电视/电台广告元有线台转台全年元/月滚动字幕4期（每期7天）元/期无线台8期（每期3天）元/期音乐台4期（每期7天）元/天户外广告全年网站广告元全年首页链接广告元/年全年首页链接广告元/年购物指南元全年印刷+发放，每期500010000份其他元全年小区公关及其他总计如何整合媒体资源 提升企业价值？第二个议程设置的安排者。这是指什么呢？指的媒体
6、可以通过提供那些新闻信息,怎么 安排这些新闻信息，来有效的左右人们去关注那一些社会现实.大家平时谈论的经常都是媒 体上报道的一些东西，所以媒体可以提供哪些信息，或者怎样安排信息，可以牵引人们关 注社会现实。刚才说到非典，我们知道在非典当中，最后非典是落的沸沸扬扬,连全世界重 要媒体都报道了中国的非典情况，我记得在伊拉克战争结束之后,在战争进行中，西方的媒 体要忙着报道战争情况，但是战争一结束了，媒体总是要做事的，总要找一些新闻，媒体 的一个特性就是常常求新，当然作为新闻价值来说，一些重要的关系到生命安全的,媒体肯 定也是关注的，非典弄不好要死人，所以在伊拉克战争结束之后，西方的媒体也开始报道
7、中国非典问题，比如说纽约时报、美国新闻周刊等，美国的媒体做的很恶毒，将我们的国 旗打上SARS，还有毛主席戴上大口罩了，也就是说中国病了。西方的媒体总是挑我们的毛 病，张文康卫生部长 4 月份有一个很大的新闻发布会,当时因为非典这个事情，出现了一些 情况，国外一些旅游者感到这个问题不是太清楚，所以中国卫生部可能也是在政府的要求 下召开新闻发布会，请来中外记者，张文康作为卫生部长，他在会上第一句话说非典已经 在中国得到有效控制。这句话就说错了，他其实是说来华旅行可以安心。但是 301 医院医 生对媒体说看在非典不断的死人，伊拉克战争一结束，马上报道密集的火力对准中国，而 且劲找茬，所以媒体可以牵
8、引你的注意力,我们来看非典,其实在非典的过程中，当然政府 非常关注，也动员了各方的力量，大家做好防范，阻截传播,非典中国公布的数字,是三百 多人，那一年因为流感死亡的人远远超过三百多人，但是流感大家一般熟知不会被关注， 所以媒体作为社会议程的安排者，可以将人们的注意力牵引到特定的现象和事实上，这是 媒体的力量，也是媒体的重要资源。当然重要议程安排的功能，也就是说媒体可以左右人 们去想什么，比如说一段时间全社会的注意力都注意到非典上,但是具体怎么想，媒体的力 量还是有限的，但是想什么，这个力量已经够大了。第三个作为媒体的独占性资源，那就是公共宣传的主渠道，或者说平台。媒体的重要 性,尤其体现在社
9、会公共信息、公共宣传的渠道，而且是主渠道、主平台。公共信息指哪些？ 公共信息指涉及到社会政治经济文化社会生活，以及关系到整体社会的公共利益的公共安 全的一些重大问题。比如说南方都市报今天对东莞光天化日下的抢劫，至少是那个镇局部 社会的公共安全的一些重大问题。这些信息的披露和报道,就是一些重要的公共信息。我确 实感觉到这个报道是有一股正气的。在广州火车站也好，东莞这个广场的抢劫事件报道也 好，我觉得这些事情的报道，也是当前非常重要,也是普通老百姓都关注的问题,你看香港 的电视台,他们经常也会报道这个方面的情况,比如说香港电视台，他们经常每个星期，我 印象他们都是有警讯，我们的媒体其实空间很大，就
10、是在公共信息，尤其是关涉到整体社 会利益、整体公民利益的报道，这些是很有空间的，媒体可以和一些安全保卫部门建立联 合报道的机制，就像香港警讯所传达的讯息，可以对公民起到很好的防范教育作用，而且 对犯罪团伙也有威慑力,我想媒体开辟这样的专栏,对公共安全部门和媒体都是有益的，中 国的公共安全部门可以通过媒体这样的平台,报道一些重要的信息，有关安全保卫方面的信 息,树立清明的姿态，加强中国公众对安全保卫工作的理解和合作.对于媒体来说，也可以 说是承担了自己的职责，提供了一些有关社会整体的，有关国家安全、公民安全的一些重 要信息，也尽到媒体的职责，更好的树立媒体的形象。媒体是公共信息的平台，也是公共宣
11、传的主渠道，这些公共信息,实际上他们在媒体的 平台上被披露，也是公共宣传的过程。当然我讲关于社会的政治经济各方面的信息，披露 的渠道很多，政府有的时候可以通过网站，也可以召开一些座谈会，或者是一些新闻发布 会，直接的面对公众，当然政府有些新闻发布会,它往往还是通过媒体，往往发布会往往主 要邀请的是媒体，通过媒体再去做扩大政府的公共信息、公共宣传的传递.所以谁的信息被 新闻媒体传递,以新闻信息的形式表现出来，谁就获得了公共宣传的机会。张家界老总策划 的活动，由于是以新闻报道的形式而传递的，所以获得了广泛的公共宣传的机会。可以这 么说，一些企业的产品，一些企业的生产经营管理等情况，如果进入了新闻报
12、道的视野， 企业就获得了公共宣传的机会,这比做广告宣传，可以说是广告宣传难以攀比的，因为从信 息的角度来说，新闻信息的可信度远远超过广告信息。第四是特许性,不是谁都可以做媒体，谁都可以做的，并不多,所以这对社会来说是特 许性的稀缺资源。自营性资源包括什么呢?信息内容，比如说独家新闻就非常值钱，这是非常有价值的. 受众资源,受众面的大小、层次，高端读者、低端读者,拥有多少读者，以及读者的层次面， 这方面的资源好,也可能使你的社会影响力不同。还有版面，还有做活动的能力。还有品牌 形象资源、社会关系资源，人才资金技术设备资源。南方都市报作为南方日报报业集团的 一个重要成员,拥有非常好的社会关系，所以
13、媒体所拥有的不同社会关系，这都是重要资源， 比如说人民日报、中央电视台等社会资源非常广，做的活动策划可以到很高层次。刚才王 总也说到人的资源，看看现在人的结构,采编人员的素质,你可以看到媒体的未来，看到媒 体进一步发展的潜力。媒体品牌传播的渠道很多,有人际关系传播，有组织传播,也有现场的广告等，为什么 我们在这里说要借助大众媒体的影响力，这跟大众媒体在现代社会的影响力分不开,人们所 了解的真实所了解的社会，是大众媒体构造出来的，只有媒体掌握了向公众阐述现实的话 语权，现在这个时代，媒体渗透的环境里，作为企业来说你的输赢很大程度取决于你和媒 体的合作。如果善于和媒体合作，尤其是和那些有影响力的媒
14、体合作，你就像是搭上了顺 风车，有利于品牌的成长.去年中央电视台的标王是宝洁公司,花了 3.8亿夺得标王的位置， 那是因为中央电视台的影响力高，宝洁公司作为一家有 160 年历史的公司，还是要占领中 国的市场，一直跟有影响力的媒体建立战略合作关系，也非常注意媒体宣传工作，宝洁有 一句话，对企业来说，媒体就像是沃尔玛、家乐福这样的零售商一样，是展示我们产品的 一个大货架，我们希望在这个货架上能够拿到抢眼的位置,以吸引消费者的关注与青睐。宝 洁公司提供的经验并不复杂，他主要还是做广告,可以说他的经验是资源与资源的交换，并 不需要太多的智慧和心计，而我们需要的是什么呢？要更讲效益,以更低的成本去利用
15、媒体 的资源和影响力，用好用足媒体的独占性资源，这是唯媒体才有的,我有人无的稀缺资源， 用好媒体的独占性资源，最简短的,你的企业你的品牌能够以新闻进入媒体的视野,媒体主 动的报道，这是非常低成本的品牌扩张，这就是被公共宣传的一个机会。在这个方面有一个非常好的案例，非常有意思，911，纽约市长朱利安的表现，这之前 他的形象非常不好，媒体将他称之为纽约老色鬼，他这个人非常聪明，但是人也是很复杂 的,私生活不好，但是可能他作为一个市长,在这个危难时刻他要挺身而出,他是作为纽约市 的一面旗帜，是一个领军人物,不能躲在办公室躲在家里，一定要到最困难的第一线去。911 事件以后，媒体可能会出现在现场，媒体的镜头也好，记者也好，一定会在灾难的现场， 朱利安实际上是媒体到那里他就到那里,所以媒体的目光永远对着他，一
