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1、社会公益活动策划 社会公益活动是以赞助社会福利事业为中心开展的公关促销活动， 比如赞助社会 福利、慈善事业、 资助公共服务设施的建设等， 通过这些活动， 在社会公众中树 立企业注重社会责任的形象，提高企业的美誉度。社会公益活动从近期来看， 往往不会给企业带来直接的经济效益， 而且使企业付 出额外的费用， 但是，从长远来看， 通过这些公关活动， 企业树立了较完备的社 会形象，使公众对企业产生好感，为企业创造了一个良好的发展环境。 策划社会公益性活动，可以从以下几个方面考虑：（一）社会公益活动策划的准备性工作 在着手进行社会公益活动策划之前，应首先做好以下两项准备工作： 1企业形象现状及原因的材料
2、分析。它要求策划人员在进行策划之前，对策划 所依据的材料进行一次分析、审定。调查材料必须真实、可靠，否则，再好的策 划也不会取得成功。2确定目标，这是社会公益活动策划的前提。社会公益活动的具体目标是同调 查分析中所确认的问题密切相关的。 一般来说， 所要解决的问题也就成了社会公 益活动的具体目标。（二）社会公益活动的对象选择 企业促销的具体目标不同， 选择社会公益活动的对象也不一样。 虽然社会公益活 动总体上是以资助或赞助某一项活动为主要特征的， 但是，社会公益活动的对象 不同，其赞知动的内容、 形式、特点及效果也不同。 下面就目前几种主要的社会 公益性活动进行分析： 1赞助体育活动。体育运动
3、目前成为全民性运动，特别是一些国际性的体育盛 会，可以超越国家、 民族和文化等各种界限， 吸引成千上万的人们注意。 企业向 这类活动提供赞助， 可以迅速地提高企业知名度， 扩大产品销售。 健力宝正是靠 大力赞助全运会、 亚运会、 奥动会等举世瞩目的大型体育运动打响品牌， 创立名 牌，塑造善尽社会责任的优良企业形象。 因此，健力宝在这方面堪称最典型的一 例。2赞助灾区活动。资助灾区，为灾区人民排忧解难是社会公益活动的一个重要 内容。中国人素有 “一方有难，八方支援 ”的传统美德，当灾情到来之际，企业能 够适时地组织此项公关活动， 就会极大地触动社会公众的情感心弦， 使社会公众 产生共鸣。科龙集团
4、对革命老区江西采取的千万元扶贫力行动，筹建 “科龙村 ”， 既扶持了贫困地区的经济发展，又扩大了企业的社会影响。3资助社会福利事业。企业选择对各种慈善事业、社会福利事业进行赞助，比 较容易获得社会各界的普遍好感。 金利来、 康佳、健力宝等企业， 在这方面均有 出色表现。4赞助文化教育事业。文化教育事业是一个国家的立国之本，中国人素来对资 助文化教育事业的人和事迹称赞为 “尊师重教，功泽三秦 ”。企业通过资助 “希望 工程”，设立教师或教学奖励基金等各种赞助活动，可以塑造企业形象中的民族 大义和社会责任感。 这类公益性活动不是肤浅的， 稍纵即逝的， 它对企业的影响 是深厚的。（三）社会公益活动的
5、运作技巧 虽然上述各种公益活动不会给企业带来直接经济利益， 但是，在实施过程中， 企 业还是要运用各种有效的公共关系技巧，来扩大公益活动在社会上的影响。 1举办隆重的赞助仪式。2新闻发布会。 3传播传奇故事。4邀请社会名流给予评价。我们以康佳为例。 康佳在营销、 公益活动等方面， 将产品宣传融入形象之中， 提 高了广告、宣传的品位档次，产品更加轰动的社会效应，把 “康佳产品遍四方， 售后服务到府上 ”作为企业理念的延伸， 也是对广大用户的承诺， 通过举办 “康佳 质量万里行 ”等大型活动来增进与用户之间的感情。另一方面，捐资在延安兴办 “深圳康佳希望小学 ”，参加电视扶贫活动，树立良好的企业形象；开展 “全国家 电维修技术能手大赛 ”等，对潜在的市场起到导向作用。 康佳通过一系列活动的目的在于， 向内外公众树立优良企业形象： 康佳不仅生产 销售高品质的彩电， 而且奉献一种优质的服务， 展示一个大型企业振兴民族经济 及回报社会的高层次文化度， 使消费者广泛认同， 最终使之感受到拥有康佳， 不 仅仅是领略清晰的画面、 悦耳的声音等高科技， 同时享有品牌文化附加值所带来 的满足和自豪。总之，企业在开始社会公益活动运作时， 可以采取各种技巧和方式， 大造公益活 动声势，以此震撼社会公众，从而使社会公益活动形象生动
