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1、 10、发展策略适用的战略业务单位包括： A 问题类 B 明星类 C 金牛类 D 狗类 E 两低的业务单位 多选题：（共10题 每题2分）1特许经营对受许人的不利之处 A 缺乏自主权。 B 特许人决策失误会牵连受许人 C 受许人选择特许人存在风险 D 受许人受合同限制，退出或转让困难 E 公司声誉和形象会受个别经营不好的加盟店的影响 2现代营销理念的发展趋势是： A 从关注营利性交易向关注顾客终身价值转变 B 从企业价值最大化为目标向以顾客满足为目标转化 C 从传统的依靠单一营销向整合营销转变 D 从供应标准化服务向供应定制化转变 E 从营销人员从事营销向公司里人人关注营销转变 3SWOT分析
2、法是从哪几个方面对企业进行分析的？ A 优势 B 劣势 C 机会 D 威逼 E 政策 4营销渠道宽度策划的策略包括： A 密集性分销 B 垂直分销 C 独家分销 D 多渠道分销 E 选择性分销 5生态营销理念、人道营销理念和绿色营销理念都不属于：（ ） A 生产理念 B 产品理念 C 推销理念 D 市场营销理念 E 社会市场营销理念 6依据竞争程度，可以把市场划分为哪几种类型？ A 完全竞争市场 B 完全垄断市场 C 寡头垄断市场 D 垄断竞争市场 E 消费者市场 7新产品的定价策略包括： A 撇脂定价 B 渗透定价 C 组合定价 D 尾数定价 E 折扣定价 8营销策划的实施原则是： A 以消
3、费者需求为导向的原则 B 不断创新的原则 C 调试性和敏捷性的原则 D 综合性的原则 E 规范性的原则 9营销策划信息收集的基本要求是： A 要力求全面性和真实性 B 要保持系统性和连续性 C 要作到刚好性和有效性的结合 D 要保持市场信息的可操作性 E 要确保信息收集的安排性 10品牌命名的一般原则是： A 易读易记 B 含义深刻 C 启发联想 D 影响深远 E 适应性强多选题：（共10题 每题2分）1选出市场营销理念的代表口号。（ ） A 酒好不怕巷子深 B 顾客是上帝 C 产品质量第一 D 顾客是企业的主子 E 皇帝的女儿不愁嫁 2营销策划的实施原则是： A 以消费者需求为导向的原则 B
4、 不断创新的原则 C 调试性和敏捷性的原则 D 综合性的原则 E 规范性的原则 3放弃策略适用的战略业务单位包括： A 问题类 B 明星类 C 金牛类 D 狗类 E 两低的业务单位 4营销渠道宽度策划的策略包括： A 密集性分销 B 垂直分销 C 独家分销 D 多渠道分销 E 选择性分销 5按市场营销策划的主体的不同，可以把市营销策划划分为: A 企业内部自主型策划 B 战略策划 C 渠道营销策划 D 企业外部参加型策划 E 策略策划 6具备以下哪些条件的新产品适合于采纳撇脂定价策略？ A 市场要有较多的价格承受实力较强的高端消费者 B 消费者对于新产品的需求价格弹性较小 C 新产品投放市场的
5、一段时间内，不会面临激烈的竞争局面 D 产品的质量、性能和形象必需能够支持产品的高价格 E 新产品的需求弹性较大 7放弃策略适用的产品类型包括：（ ） A 问题类 B 明星类 C 金牛类 D 狗类 E 两低的产品 8可供选择的品牌家族策略有： A 个别品牌名称策略 B 各大类产品分别运用不同品牌名称策略 C 统一品牌名称策略 D 企业名称与个别品牌名称并用的策略 E 多品牌策略 9策划的三要素是: A 明确的主题目标 B 精确的市场预料 C 新奇的构思创意 D 严谨的组织体系 E 可操作的策划方案 10现代营销理念的发展趋势是： A 从关注营利性交易向关注顾客终身价值转变 B 从企业价值最大化
6、为目标向以顾客满足为目标转化 C 从传统的依靠单一营销向整合营销转变 D 从供应标准化服务向供应定制化转变 E 从营销人员从事营销向公司里人人关注营销转变多选题：（共15题 每题2分）1新产品价格策划主要包括： A 全新产品的定价 B 新引进产品、连续性产品的定价 C 撇脂定价 D 渗透定价 E 中间定价 2无店铺零售业态的主要类型 A 电视购物 B 邮购 C 自动售货机 D 网上商店 E 电话购物 3营销策划的原则 A 超前性 B 刚好性 C 效益性 D 应变性 E 创新性 4特许经营对特许人的不利之处 A 受许人难以限制 B 公司声誉和形象会受个别经营不好的加盟店的影响 C 无法更换不能胜
7、任的加盟店 D 受许人选择特许人存在风险 E 受许人受合同限制，退出或转让困难 5营销策划的实施原则是： A 以消费者需求为导向的原则 B 不断创新的原则 C 调试性和敏捷性的原则 D 综合性的原则 E 规范性的原则 6放弃策略适用的产品类型包括：（ ） A 问题类 B 明星类 C 金牛类 D 狗类 E 两低的产品 7现代营销理念的发展趋势是： A 从关注营利性交易向关注顾客终身价值转变 B 从企业价值最大化为目标向以顾客满足为目标转化 C 从传统的依靠单一营销向整合营销转变 D 从供应标准化服务向供应定制化转变 E 从营销人员从事营销向公司里人人关注营销转变 8企业的品牌决策包括： A 品牌
8、化决策 B 品牌负责人决策 C 品牌家族决策 D 品牌质量决策 E 品牌重新定位决策 9放弃策略适用的战略业务单位包括： A 问题类 B 明星类 C 金牛类 D 狗类 E 两低的业务单位 10依据特许权授予方式的不同,可以把特许经营分为: A 商标特许经营 B 一般特许经营 C 托付特许经营 D 发展特许经营 E 复合特许经营 11具备以下哪些条件的新产品适合于采纳渗透定价策略？ A 生产和销售成本随销售量的增加而削减 B 消费者对于新产品的需求价格弹性较小 C 新产品投放市场后的较短时间内，会面临激烈的竞争局面 D 产品的质量、性能和形象必需能够支持产品的高价格 E 新产品的需求弹性较大 1
9、2广告策划的类型选择包括： A 目的型广告 B 形象型广告 C 战术与战略型广告 D 理性诉求广告 E 情感诉求广告 13依据竞争程度，可以把市场划分为哪几种类型？ A 完全竞争市场 B 完全垄断市场 C 寡头垄断市场 D 垄断竞争市场 E 消费者市场 14找寻和搜集新产品构思的主要方法有: A 产品属性排列法 B 强行关系法 C 多角分析法 D 聚会激励创新法 E 征集看法法 15特许经营对受许人的优势 A 选择特许经营可以避开风险。 B 受许人可以获得系统的管理培训和指导 C 受许人可以集中进货，降低成本，保证货源 D 受许人可借助总部的商标和服务 E 受许人较易获得总部和银行的财政帮助多
10、选题：（共10题 每题2分）1生态营销理念、人道营销理念和绿色营销理念都不属于：（ ） A 生产理念 B 产品理念 C 推销理念 D 市场营销理念 E 社会市场营销理念 2企业的微观营销环境分析包括： A 企业内部部门分析 B 消费者分析 C 竞争者分析 D 供应商分析 E 营销中介分析 3依据代理商代理的对象不同，可以把代理分为： A 销售代理 B 生产代理 C 选购代理 D 售后服务代理 E 佣金代理 4营销渠道宽度策划的策略包括： A 密集性分销 B 垂直分销 C 独家分销 D 多渠道分销 E 选择性分销 5无店铺零售业态的主要类型 A 电视购物 B 邮购 C 自动售货机 D 网上商店
11、E 电话购物 6公关活动的策略选择包括： A A“焦点”策略 B B“扩散”策略 C C“明确”和“非明确”定位策略 D D“直入式”策略 E E“介入式”策略 7渠道结构策划的基本原则是： A 经济性原则 B 目标差异性原则 C 适应性原则 D 维护信誉原则 E 价格弹性原则 8特许经营对受许人的优势 A 选择特许经营可以避开风险。 B 受许人可以获得系统的管理培训和指导 C 受许人可以集中进货，降低成本，保证货源 D 受许人可借助总部的商标和服务 E 受许人较易获得总部和银行的财政帮助 9新产品的定价策略包括： A 撇脂定价 B 渗透定价 C 组合定价 D 尾数定价 E 折扣定价 10策划的三要素是: A 明确的主题目标 B 精确的市场预料 C 新奇的构思创意 D 严谨的组
