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1、长沙职业技术学院毕业论文（设计） 大学生毕业论文（设计）仟吉西饼长沙市场中秋节促销活动策划姓 名：成瑶学 号：201005040032所在院系：经济贸易管理系学科专业：市场营销指导教师：肖芳二一三年五月前言武汉仟吉食品公司是一家民营股份制公司，公司是一家专注于烘焙食品生产与销售的连锁企业。至2010年底，公司已经在武汉、长沙、郑州、合肥等四个省会城市开设70家连锁专卖店。“仟吉”品牌创立于2000年，2000年元旦，襄樊仟吉连锁超市有限公司成立，从事连锁超市经营，在董事会的领导下，“仟吉”成为襄樊地区的知名连锁零售超市。“仟吉”品牌的产品是定位于注重生活品质和时尚品味，注重健康饮食的消费者市场
2、。面对现今西饼市场的激烈竞争，为了应对竞争、争取客户，提高在长沙市场的销售量，扩大销售。因此制定一个完整的2013年长沙市场中秋节促销活动策划。II目 录一、活动主题.1二、活动目标.1三、时间地点.1四、选择对象.1五、活动方式.1六、活动安排.2七、广告宣传.2八、经费预算.2九、风险评估.32一、活动主题“情系仟吉，幸福中秋”。二、活动目标1.提高在长沙的市场的销售量，扩大市场。2.提高公司的知名度，企业品牌形象。3.通过活动，吸引新顾客，让越来越多的消费者认识仟吉西饼。 4.节日促销，感恩新老顾客，提高公司的美誉度。三、时间地点时间：2013年9月16日9月22日地点：长沙各大仟吉西饼
3、连锁专卖店、黄兴步行街、五一广场、火车站、烈士公园等。四、选择对象1.长沙市民（1）自己消费，多以购买散装为主。（2）送人，多以包装精美的大盒月饼为主。2.长沙各大企业单位节日福利，发放给单位员工，需求量大，多以散装为主。五、活动方式1.“中秋献爱心，西饼大义卖”活动时间：2013年9月16日9月22日活动内容：西饼大义卖，围绕“买一盒西饼，献一份爱心”主题活动。2013年9月16日到九月22日这期间，每天拿出66份数量的西饼，将所卖的钱捐献给希望小学。2.中秋节西饼打折促销（1）打折促销、特价促销活动时间：2013年9月16日9月22日活动内容：指定西饼打折8.8折，部分西饼打特价。（2）限
4、时购买西饼，赠送精美礼品 活动时间：2013年9月16日9月22日活动内容：每天固定半个小时，顾客在这半个小时内购买西饼均可获得精美礼品一份。六、活动安排因为这次活动设计很多部门，所以事先需做好准备工作。对于人员分工需明确、详细。企划部负责这次活动的整个流程与运行，包括活动的时间地点，广告的宣传，礼品的准备，商场的布置，海报的设计等等。储运部门负责西饼的货量，西饼的检查，及时补货。销售部负责人员的培训，西饼的促销，卖场的秩序等。七、广告宣传1.传单提前3天聘用学生到各大人流量大的超市门口、黄兴步行街、五一广场、火车站、烈士公园等发放传单。2.海报在活动前的一个礼拜将海报粘贴到公交车上，让大家知
5、道仟吉西饼中秋做活动这一信息，起到宣传作用。3.广播在公交车上进行广播宣传，提高知晓度。让大家知道仟吉西饼这次促销活动。4.报纸提前2天在长沙晚报、潇湘晨报刊登活动信息。让更多消费者知道仟吉西饼在中秋节将有这样一个促销活动。八、经费预算项目经费（元）传单费用1500发单员工资1500海报费用5000广播费用5000报纸费用2000礼品费用2000其他费用3000总计20000九、风险评估本次活动应注意天气因素，人员的调动等。应极力避免一切可能导致该次活动无法正常开展的因素。对于一切可能出现的问题应事先做好应对方案，以便此次活动能顺利进行。本次活动意在为了应对竞争、争取客户，提高在长沙市场的销售量，扩大消费市场。提高公司的知名度，美誉度，让越来越多的消费者走进仟吉西饼。
