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1、编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页 共1页愈夜愈美丽媚惑57系列主题推广案 本案定位说明：在与美丽57酒吧完成前期的合作商洽及立项规划后，本月开始，南宁电台将以合作伙伴的身份正式介入美丽57的经营中，全力负责宣传策划推广方面工作。关于这场营销战，我们先定位，再出击。美丽57酒吧曾经红极一时，可是长江后浪推前浪，今日的没落究其原因，不是装修不到位，音乐不到位，或者地段不到位，关键在于，没有真正的酒吧文化。没有自己的文化，自己的优势就很容易被别人所COPY，在激烈的商战中只能随大流，大家都在一个残酷的层面中竞争，最终演变成疯狂装修或者价格战，结果可想而知。所以
2、我们面临的第一个课题是，美丽57酒吧需要什么样的文化，这个文化的定位一定是别人COPY不来的，起码不是那么轻易能COPY的。就目前南宁的泡吧人群而言，酒吧还要有新鲜的，好玩的，时尚的东西才能吸引他们，在整合了多方想法后，我们给美丽57酒吧的文化定位就是，利用南宁电台的资源优势，把美丽57酒吧转型成为一个时尚潮流发布基地。怎么做呢？我们发现，目前很多酒吧都只是注重场内怎么搞，怎么玩，跟观众互动，而很少做场外的功夫，这个被忽视的市场很适合我们切入来传播酒吧的文化和品牌。具体来说有两方面：一方面我们应该走出去，多做外围的活动和场内的活动结合起来。举例，酒吧每月一个主题，如九月的教师节，在全市范围内搞
3、一场麻辣教师的评选，该月符合我们限定条件的女教师在57酒吧消费不但免单，还可享有一定数额（如300或500元）的签单权等。还有，与其它商家的联盟，如交广车友俱乐部、电影院、民航（搞空姐活动时）等，这些商家联盟搞活动秀时，派送相应的57酒吧的消费券等等，总之立足于南宁电台的资源及众多合作联盟，尽可能多地将外围的活动与酒吧结合起来，最大程度推广57酒吧。另一方面，多将外面的潮流时尚的东西带进来，带进酒吧。如明星的见面会，日韩的潮流音乐，季节性的潮流品牌秀，品牌商的发布会/酒会，全国范围内有影响力的选秀活动（如超女/快男南宁赛区评选）等等，基于南宁电台的资源，这些都不是能轻易COPY的，活动慢慢多了
4、，多样化了，我们的消费群体就会知道，57酒吧的活动很多，很新鲜、很好玩，慢慢地人气就会起来了，品牌打出去了，品牌是为销售服务的，好的品牌本身就具备销售能力。 第一阶段的宣传规划：从即日起至12月底定为第一阶段，也就是起步阶段，试水阶段。我们要规划宣传资源，整合外围资源，团体的磨合分工，定期主题策划，寻找适合放在57推广的项目等等，慢慢将这些工作导入正轨，这样双方在以后的合作都能省心省力又达到想要的效果。 运作说明：明星经济是目前较好的切入口，明星的商演效果直接，社会效益大。因此在具体运作时，我们设想分成两部分。一部分：每个月安排一场明星秀（或者地面活动秀）；另一部分每个月推出不同的主题作为常规
5、的宣传方式。以活动带每月主题，每月主题深化活动，点面结合，有持续性，逐步挽回57的人气。 主题月定调： 越夜越美丽媚惑57 十 月主题人物：媚惑“夜艳空姐”十一月主题人物：媚惑“白衣天使”十二月主题人物：媚惑“白骨精” 十月活动构思时间：即日起至10月31日明星秀：韩国“媚眼天使”SARA；主题月：来自头等舱的夜艳第一部分：韩流来袭韩国“媚眼天使”SRAR即将登录57一、基本要素时间：2008年10月30日（星期四）晚地点：美丽57酒吧明星：成龙大哥力捧的“龙女郎”、韩国“媚眼天使”Sara二、明星简介 中韩合力打造的韩国“媚眼天使”SARA，时尚青春气息势不可挡。这个唱功舞艺实力超群的精灵将
6、彻底颠覆国内乐坛个人时尚歌手的现状！中国最年轻的跨国制作班底三年倾心打造出了这个最具国际化气质的青春活力偶像女子。作为中国打造的第一位韩国艺人，媚眼天使SARA在国内的发展可谓风头日劲。加盟成龙大哥公司，成为地道“龙女郎”后，SARA更是挟着第一张国语专辑命运在国内歌坛占领一席之地。她性感与可爱兼具的独特魅力，也让她成为各大时尚杂志争相拍摄的新宠儿。SARA有无数种不同的感觉，她的首张专辑命运融入了多种音乐元素，融合了诸多的情感、思想，经过SARA独特的、具有穿透力的声音加工之后，再附之以多种风格与炫彩夺目的舞蹈，给中国流行乐坛带来了一股全新的活力与激情。虽然SARA年纪不大，但是对于歌曲风格
7、的把握十分的到位，用她自己的话说就是“我需要的不是简单的震撼，更多的是感动。正是她的自信，也给整张专辑增色许多。 在SARA小的时候，就表现出她在舞蹈上的天赋，经常自编自演，而且总能获得他人的好评，这些为她打下了很好的表演基础，在她的现场表演中，有不少就是她自己编排的舞蹈，非常的自然，顺畅，她的舞蹈充满了一种快乐。在她的表演当中，你能感受到一种揉合现代与古典、动与静、飘逸与坚强的复杂风格，这就是SARA的舞蹈，属于精灵的炫舞！ 三、行程安排：29日到达南宁 13：00 午餐14：00 休息、化妆15：00-15：45 新闻发布会下午参加电台通告、电视台专访、网络和平面采访29日下午16：00-
8、17：00 音乐下午茶节目访谈17：00-18：00 录制节目和宣传ID18:30 晚餐30日中午11：0011：50 参与风行东盟动听榜通告 12：30 到达百佳汇流行前线休息间简单午餐、补妆30日 13：00-14：00 百佳汇流行前线全城最OK通告 15：00-16：00 电视台通告16：00-18：00 休息补妆18：00 用餐 19：30-20：30 短暂休息、试音21：00 歌友会正式开始四、节目流程：主持人开场Sara出场，献花，主持人与Sara聊新专辑，引出第一首歌曲第一首表演曲目（Sara穿空姐制服）现场互动环节，空姐秀，主持人介绍空姐月活动第二首表演曲目南宁电台的主持人互动
9、环节，联唱歌曲，推介各自的节目第三首表演曲目歌迷互动环节 第四首表演曲目现场互动环节 第五首表演曲目主持人介绍接下来57的系列活动，过度收场五、酒吧布置： 为了配合活动，需要对美丽57的硬件环境上相对做一些小的改动，总体原则是轻松、明快，紧密结合主题，形成主题表现，并且突出隆重感，形象地传达视觉效果。1、街道口指示宣传牌、Sara的海报；2、酒吧门口布置气球/或花球拱门；3、酒吧前设活动背景板、Sara的海报等；4、酒吧内遍贴Sara海报，及主题LOGO，桌面，椅子背面，卫生间，墙面等等，舞台周边还可装饰彩带、气球等；5、因Sara带有舞者，需要把舞台扩大，尽量腾出最大空间，或者把另外两个圆型
10、独立的小舞台腾空出来；6、其它营造气氛的布置，购买一定的荧光棒、哨子、纪念小礼品、献花等；六、需要57酒吧配合部分： 1、提供休息间；两间，舞蹈和艺人各一间独立化妆间 2、安全保卫工作；出保安预案、并安排10名保安负责现场秩序。3、所有服务人员结合当晚主题配合服装和口号统一提前培训。4、当晚的DJ音乐配合，营造韩流气氛。5、其它，具体执行过程双方沟通。第二部分：来自头等舱的夜艳美丽57十月主题推广活动一、基本要素时间：即日起至10月底；主题人物：空姐、空少在男人眼中，空姐一词具有极度的诱惑力,别致的制服和独特的系扣丝巾搭配在一起,严谨而又不单调。所有偏爱制服的男人，都会觉得最具诱惑性的是空姐制
11、服。大部分空姐制服都是为了凹凸身材而设计，单看头部以下都蛮吸引人的，曲线玲珑，令人浮想联翩。十月推出媚惑航空之旅，制造一种愈夜愈美丽、艳遇空姐的暧昧情调，相信可以招揽到一批抵制不住空姐诱惑的消费者。二、运作思路活动主题定为“来自头等舱的夜艳”，头等舱就点明了空姐的主题：愈夜愈美丽艳遇空姐。以此为宣传的噱头带动消费，具体有两方面：一方面通过广告宣传告知受众群体，本月57酒吧将会有很多空姐、空少光临。另一方面通过人力公关，组织不同的空姐、空少光临57酒吧，同时持有效证件到酒吧者，每晚前15位空姐、空少可享有300元的签单权；三、活动推广方式 1、主体宣传；制作一条活动主宣，在电台播，刻成碟，放在5
12、7随时播，让更多的人了解57每月一主题的活动；节目配合宣传，每天有两至三档节目进行介绍，尽量带动听众到57； 2、外围活动推广； 外联支持。由电台出面做南方航空公司的公关工作，说明此次活动的主题，予以相应配合支持，派发相应的消费券，拉揽一批空姐、空少到57玩，为活动打基数； 外围宣传。将本活动的宣传海报以易拉宝（或海报）的形式呈现在公众场所（万达广场 交广车友俱乐部 裕丰商场 百佳汇流行前线 香榭里酒店 ），跟可以协商的场所商议配合方案，主要目的是扩大活动的辐射面，到处招蜂引蝶。 四、酒吧内的工作1、首先在现场布置上，体现航空之旅，体现空姐的诱惑，体现一种享受蓝天白云带给你的视觉感；2、酒吧的
13、工作人员、歌手、伴舞，通过服装以及仪态的变化营造美丽57酒吧的整体人性施展出的空姐之家；3、现场安排穿插活动环节制服秀，DJ用一种航班解说词的调调来营造空姐月的气氛（欢迎您乘坐FC57美丽号航班，我们的目的地将抵达南宁快乐谷）；4、当天到场的空姐、空少，得有识别标记，统一购一批营光扣，通过身份识别的可以带在身上，相应获得签单权，具体签单的权限及金额，与57再议；5、其它第三部分：南宁电台宣传报道宣传平台：南宁电台交广音乐（FM107.4）宣传方式：硬广+节目配合+其它（如户外直播室，交广车友俱乐部）一、宣传定调 主打“媚惑”的感觉，关键字：诱惑、暧昧、夜色、同乐、异域。二、宣传文案文案一：（营
14、造在航班上解说词感）女士们，先生们欢迎你乘坐南宁电台交广音乐1074航班前往民族大道57酒吧，抵达时间是2008年10月30日晚上9点。时尚韩流 空中来袭 请您回到原位坐好，系好安全带，并将座椅靠背调到正常位置成龙家族成员之一，韩国当红性感女星SARA，将为各位提供及时周到的服务，你准备好了吗？文案二： 时尚韩流 袭卷全城 成龙家族成员之一 韩国当红性感歌手SARA 10月30日晚，畅响交广音乐十年乐章第一章。 特别鸣谢：愈夜愈美丽，民族大道美丽57酒吧，百佳汇流行前线，年轻人的中央休闲街区，唯一指定下塌酒店：航洋国际香榭里酒店。唯一指定用餐机构：好友缘国宴。 交广音乐，畅响十年。三、硬广告（媚惑主题宣+ SARA活动宣）广告文案：媚惑计划1+2播出时长：30秒+40秒播出时段：8：30 9：30 11：3013：30 14：30 16:00 17：00 19：30 20：00 21：30 22:30四、节目配合11：00-12：00好友缘国宴风行东盟动听榜13：00-14：00百佳汇流行前线最城最OK16：30-18：00逍遥吃喝玩周末16：00-18：00裕丰潮流周末兴以上四档节目的主持人在节目开专栏介绍活动，个别节目可视情况派发消费券跟观众互动，在尽可能全面深入地推介57活动同时
