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1、南开大学21秋国际市场营销学在线作业一答案参考1. 所谓产品组合的( )，是指产品大类中每种产品有多少花色、品种和规格。A.长度B.宽度C.关联度D.深度参考答案：D2. (2007年4月)是企业管理体系中最重要的组成部分。(2007年4月)是企业管理体系中最重要的组成部分。正确答案：企业高层管理企业高层管理3. 在选择包装策略时应考虑到目标市场的( )。A.经济发展水平B.地理位置C.文化背景D.法律制度E.生活习惯参考答案：ABCDE4. 标准化营销计划相对于分散化营销计划成本低，并且更能适应不同国家的市场环境。( )A、错误B、正确参考答案：A5. 在全球通信产品市场上，摩托罗拉、诺基亚
2、、三星、西门子等跨国公司，采用( )的市场定位战略，通过技术领先，在手机、IP电话等领域不断为本公司的产品回注入新的特性，以吸引顾客，赢得竞争优势。A.服务差别化B.产品差别化C.人员差别化D.形象差别化参考答案：B6. 市场营销信息系统由四个子系统构成。其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金、应收账款等反映企业经营现状的信息的子系统是( )。A.市场营销情报系统B.市场营销调研系统C.市场营销分析系统D.内部报告系统参考答案：D7. 企业进入特定的国外市场进行就地生产可以有几种选择( )。A.装配业务B.合同制造C.许可贸易D.合资企业E.独资企业参考答案：ABCDE8. 无差异性营
3、销策略和差异性营销策略都是企业面向整个世界市场或其中大部分子市场。而采取集中性营销策略的企业则把自己的目标集中在一个或几个子市场上。( )A.错误B.正确参考答案：B9. 在产品组合定价策略中，根据补充产品定价原理，企业经常为主要产品制定较高的价格，而对附属产品制定较低的加成。( )A.错误B.正确参考答案：A10. 人均收入并不是影响所有产品的销售量，有些产品的销售量与人均收入相关程度较低。( )A.错误B.正确参考答案：B11. 有效的市场细分必须具备以下条件：( )A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小B.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性C.市场具有可测量性、需求大量性、效
4、益性、应变性等D.要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力参考答案：D12. 世界经济全球化和地区经济一体化在全球经济规划方面存在难以协调的障碍。( )A、错误B、正确参考答案：B13. 社会的经济发展，使得( )。A.白领需求增加B.蓝领需求减少C.城市人口增加D.农村人口下降参考答案：C14. 影响国际分销渠道策略决策的因素有( )。A.产品的类型B.用户的要求C.进行分销的具体市场情况D.政府规定参考答案：ABCD15. 一个国家和地区的经济规模，一般要看国民生产总值、国内生产总值、人均国民收入和个人消费模式等有关购买力的变量。( )A.错误B.正确参考答案
5、：A16. 企业选择目标营销策略应考虑的因素包括企业的资源能力、产品同质性、产品寿命周期、市场的同质性以及竞争对手的营销策略。( )A.错误B.正确参考答案：A17. 企业的基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，目前这方面最主要的威胁来自于为环境目标所采取的贸易措施越来越多。( )A.错误B.正确参考答案：A18. 在完全竞争情况下，由于某一商品完全被一个垄断组织所控制，该垄断组织就有较大的定价自由。( )A、错误B、正确参考答案：A19. 尾数定价法属于( )定价策略。A、心理定价策略B、折扣定价策略C、新产品定价策略D、价格调整策略参考答案：A20. 产品定位是对目标
6、市场的选择与企业产品结合的过程，也即是将市场定位企业化、产品化的工作。( )A.错误B.正确参考答案：B21. 人员推销的特点有( )。A.灵活性B.针对性C.交易及时D.范围小E.说服力强F.成本高参考答案：ABCDEF22. 时令产品的售价往往较高，厂商采取的定价策略是( )。A.顾客差异定价策略B.地域差异定价策略C.时间差异定价策略D.产品差异定价策略参考答案：C23. 某些基本的市场竞争战略不会随时间、地点、竞争者等状况而改变。( )A.错误B.正确参考答案：B24. 选择托盘要考虑的因素有( )。A堆存货品的体积、形状和重量B托盘运输过程中，前端和后端客户使选择托盘要考虑的因素有(
7、 )。A堆存货品的体积、形状和重量B托盘运输过程中，前端和后端客户使用的托盘类型C托盘的使用寿命D托盘的材料E托盘的规格正确答案：AB25. 企业进行国际市场营销活动过程中，常用的国际广告策略包括( )。A.顺应民俗策略B.迎合消费心理策略C.突出产品特色策略D.针对竞争策略E.准确定位策略参考答案：ABCDE26. 市场营销环境是影响企业营销活动的( )的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。A.可改变B.不可控制C.可控制D.不可捉摸参考答案：B27. 新产品战略中，新产品的来源或者是技术，或者是收购的战略是( )A.适应战略B.保持地位战略C.革新战略D.冒险战略参考答案：D28. 世界上
8、基本的物质资源分为( )几种类型。A.取之不尽用之不竭的资源B.较少但可以更新的资源C.有限又不能更新的资源D.各主权国家特有的资源E.世界各国气候地形所形成的资源参考答案：ABC29. 广告的选题与创意的5P标准是( )。A.peopleB.pleaseC.progressD.problemE.promiseF.potential参考答案：BCDEF30. 企业选择一类市场，经营多种这个市场需要的产品。这是( )。A.多重选择B.专门产品选择C.专门市场选择D.单一选择E.全面选择参考答案：C31. 国际服务商品市场包括哪些内容?参考答案：(1)从一国的国境内向任何其他国的国境内提供的服务。
9、(2)从一国的国境内向任何其他国的服务消费者提供的服务。(3)一国的自然人在任何其他国境内提供的服务。(4)服务一国法人向任何其他国境内存在的人与物提供的服务。32. 在国际营销中，( )可以说是与文化联系最为紧密地一环。A.产品策略B.价格策略C.分销策略D.促销策略参考答案：D33. 某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的( )阶段。A.投入阶段B.成长阶段C.成熟阶段D.衰退阶段参考答案：B34. 品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分，叫做( )。A.品牌化B.品牌名称C.品牌标志D.商标参考答案：C35. 对于初次问津国际市场，缺乏国际广告经验
10、的企业来说，可采用( )来确定广告预算。A.量力支出法B.销售比例法C.竞争对等法D.目标与任务法参考答案：C36. 企业进入国际市场的方式，可以分为三种对国际型企业具有不同成本和利益的进入模式，它不包括( )。A.出口进入模式B.进口进入模式C.投资进入模式D.合同进入模式参考答案：B37. 国际营销学与国际贸易学的区别( )。A.性质不同B.方式不同C.过程不同D.动机不同参考答案：ABCD38. 进口附加税又称( )。 A. 报复关税 B. 反补贴关税 C. 特别关税 D. 保护关税进口附加税又称( )。A. 报复关税B. 反补贴关税C. 特别关税D. 保护关税参考答案C39. 七喜将自
11、己定位在非可乐饮料上用的是( )A.跨种类定位B.价格定位C.多重定位D.产品特色定位参考答案：D40. 在美国，同时订购三条船给予8%的折扣，同时订购十条船给予17%，这种折扣是( )A.现金折扣B.数量折扣C.季节折扣D.促销折扣参考答案：B41. 在考虑降价策略时，必须考虑以下几方面的影响( )。A.降价对产品定位的影响B.降价对一条产品线上其他产品的影响C.降价对公司利润的影响D.降价抑止竞争对手参考答案：ABC42. 消费者在购买活动中通常可以扮演的角色有( )。A.倡议者B.影响者C.决策者D.购买者E.使用者参考答案：ABCDE43. 宾馆通过有偿许可使用其经营体系和知名品牌，建
12、立覆盖广泛的连锁店网络，此种营销属于( )。A.推销观念B.社会营销观念C.绿色营销观念D.市场营销观念E.关系营销观念参考答案：E44. 不管企业规模大小，资本拥有多少都可以选择自建渠道，这样可以获得更多的利润。( )A、错误B、正确参考答案：A45. 在目标市场营销过程中，衡量各个子市场的吸引力，选定一个或多个子市场作为企业的目标市场的是( )。A.市场细分B.市场营销C.市场选择D.市场定位参考答案：C46. 国际市场细分概念的理论依据是市场需求的异质理论。( )A.错误B.正确参考答案：A47. 2000通则中的D组贸易术语，属于象征性交货。( )2000通则中的D组贸易术语，属于象征
13、性交货。()错误48. 一项战略性的市场进入计划，一般综合了一切营销要素，包括( )A.产品B.价格C.分销D.促销E.公关参考答案：ABCD49. 电子产品制造商的电视接收机为核心产品，进而发展到录像机。音像设备等多类家用电子产品。这属于产品多样化策略中的( )A.纵向一体化B.同心多样化C.复合多样化D.产品差异化参考答案：B50. 在国际市场营销的产品、价格、分销和促销四个可控制因素中，( )是核心，其他三个策略都以其为基础。A.产品策略B.价格策略C.分销策略D.促销策略参考答案：A51. 一般日常生活用品，适合于选择( )做广告。A.专业杂志B.电视C.人员D.广播参考答案：B52. 随着产量增加，平均固定成本( )。A.固定不变B.先下降后上升C.不断下降D.决定一个企业的关门点参考答案：C53. 在市场营销调研中，收集第一手资料通常花费大、周期长，难以掌握市场的即时信息。( )A.错误B.正确
