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1、目 录第一章 VI设计综合概述51.1 VI的定义51.2 VI基础要素系统设计表51.3 VI应用要素系统设计表51.4 VI设计的基本原则6第二章 设计软件介绍72.1 设计软件介绍7第三章 第一套多福中式快餐VI设计基本思路93.1 多福VI设计基本思路93.2 企业标志设计过程详细介绍93.3 企业中文主体全称字体设计选择103.4 VI设计辅助色设计思路113.5 标志在不同底色上的使用113.6 VI辅助图案设计思路113.7 应用部分企业服装的设计1123.8 应用部分企业服装的设计2143.9 办公用品信封设计153.10 办公用品名片设计153.11 员工吊牌设计153.12
2、 快餐纸杯设计16第四章 第二套多福中式快餐VI设计基本思路184.1 第二套多福有限公司设计基本思路184.2 企业标志设计过程详细介绍184.3 企业中文主体全称字体设计选择194.4 VI设计辅助色设计思路194.5 标志在不同底色上的使用194.6 VI辅助图案设计思路204.7 应用部分企业服装的设计1214.8 应用部分企业服装的设计2214.9 办公用品信封设计224.10 快餐瓷杯设计224.11 快餐包装袋设计23第五章 另两套多福标志设计鉴赏25附录或相关资料26致谢26多福中式快餐企业视觉识别系统【摘要】本次设计为多福中式快餐有限公司设计标志和一套VI。陆续设计了包括：办
3、公用品系列、标识系列、广告系列、服装系列等多件产品，合成为一套完整的VI设计。整套产品具有着鲜明的行业特征，无论从颜色和样式上都比较生动。本设计主要运用了CorelDRAW 这一款平面设计软件。完成了全部的矢量图形的绘制。一共设计了四种不同企业标志。总体都是传统与时尚结合中西合并的概念，但一种偏向中国风，设计了以毛笔字体“多福”为主体，结合竹子剪影的标志；和另一种以碗筷剪影为主体，“福”字和明日相配的设计。另一种偏向西式明快的风格，设计了以筷子夹取食物为主体和将“多”变形设计的两种标志。【关键词】VI设计 标志 产品 矢量图形第一章 VI设计综合概述1.1 VI的定义 VI即（Visual I
4、dentity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。1.2 VI基础要素系统设计表1.企业标识 2.产品商标 3.企业标志释义 4.标志制图法5.标志的使用规范 6.标志的色彩规范 7.中文标准字（横式）8.中文标准字（竖式） 9.英文标准字 10.中文指定印刷字体12.企业标准字 13.企业辅助色 14企业象征图案1.3 V
5、I应用要素系统设计表1.待客用项目类洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。 商品及包装类商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。2.符号类公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。3.服装类男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等4.印刷类股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。5.大众传播类报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。6.SP类
6、产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种POP类。7.证件类徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜。1.4 VI设计的基本原则VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。1. 风格的统一性原则2. 强化视觉冲击的原则3. 强调人性化的原则4. 增强民族个性与尊重民族风俗的原则5. 符合审美规律的原则VI系统千头万绪，因此，在
7、积年累月的实施过程中， 要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。企业视觉识别系统中的基本要素与应用要素的内容、形式，需要根据企业经营的内容与服务的性质来决定。其内容、项目的多少，一般说来，是与企业识别系统开发设计工程的大小和实施程度而成正比；其风格与特色也与企业产品、经营特色及企业识别系统在应用中的展开程度而不同。另外，企业在实行视觉识别系统时，还应考虑到企业费用和时间的问题，逐步改善企业的设计并使之统一化。因此，视觉识别系统的实施、设计，还应该根据企业识别系统逐步实行，只有这样，才能真正发挥视觉识别的功效。第二章 设计软件介绍2.1 设计软件介绍本组设计主
8、要用了两种平面设计软件，是CorelDRAW。这是款很经典的平面设计软件，在介绍我们的具体设计之前，首先向大家大致介绍一下它：CorelDRAW是什么CorelDRAW是加拿大Corel公司的平面设计软件。 CorelDRAW是Corel公司出品的矢量图形制作工具软件，这个图形工具给设计师提供了矢量动画、页面设计、网站制作、位图编辑和网页动画等多种功能。 CorelDraw图像软件是一套屡获殊荣的图形、图像编辑软件,它包含两个绘图应用程序：一个用于矢量图及页面设计，一个用于图像编辑。这套绘图软件组合带给用户强大的交互式工具，使用户可创作出多种富于动感的特殊效果及点阵图像即时效果在简单的操作中就
9、可得到实现而不会丢失当前的工作。通过CorelDRAW的全方位的设计及网页功能可以融合到用户现有的设计方案中，灵活性十足。 Coreldraw软件套装更为专业设计师及绘图爱好者提供简报、彩页、手册、产品包装、标识、网页及其它。Coreldraw提供的智慧型绘图工具以及新的动态向导可以充分降低用户的操控难度，允许用户更加容易精确地创建物体的尺寸和位置，减少点击步骤，节省设计时间。 CorelDRAW界面双面打印精灵：这个精灵有助将打印双面文件的作业最佳化。 CorelDraw是基于矢量图的软件色。它的功能可大致分为两大类：绘图与排版。 CorelDraw界面设计友好，操作精微细致。它提供了设计者
10、一整套的绘图工具包括圆形、矩形、多边形、方格、螺旋线，并配合塑形工具，对各种基本以作出更多的变化，如圆角矩形，弧、扇形、星形等。同时也提供了特殊笔刷如压力笔、书写笔、喷洒器等，以便充分地利用电脑处理信息量大，随机控制能力高的特点。 为便于设计需要，CorelDraw提供了一整套的图形精确定位和变形控制方案。这给商标、标志等需要准确尺寸的设计带来极大的便利。 颜色是美术设计的视觉传达重点；CorelDraw的实色填充提供了各种模式的调色方案以及专色的应用、渐变、位图、底纹的填充，颜色变化与操作方式更是别的软件都不能及的。而CorelDraw的颜色匹管理方案让显示、打印和印刷达到颜色的一致。 Co
11、relDraw的文字处理与图象的输出输入构成了排版功能。文字处理是迄今所有软件最为优秀的。其支持了大部分图象格式的输入与输出。几乎与其他软件可畅行无阻地交换共享文件。所以大部分与用PC机作美术设计的都直接在CorelDraw中排版，然后分色输出。 CorelDRAW让您轻松应对创意图形设计项目。 市场领先的文件兼容性以及高质量的内容可帮助您将创意变为专业作品：从与众不同的徽标和标志到引人注目的营销材料以及令人赏心悦目的Web图形，应有尽有。 CorelDRAW界面设计友好，空间广阔，操作精微细致。它提供了设计者一整套的绘图工具包括圆形、矩形、多边形、方格、螺旋线，等等，并配合塑形工具，对各种基
12、本以作出更多的变化，如圆角矩形，弧、扇形、星形等。同时也提供了特殊笔刷如压力笔、书写笔、喷洒器等，以便充分地利用电脑处理信息量大，随机控制能力高的特点。 为便于设计需要，CorelDRAW提供了一整套的图形精确定位和变形控制方案（可精确到小数点后6位）。这给商标、标志等需要准确尺寸的设计带来极大的便利。第三章 第一套多福VI设计思路3.1多福VI设计基本思路我们这次是为一家快餐食品公司做VI设计。首先，我们调查了各类食品公司的各种广告、宣传等涉及到VI方面的案例，然后又在网上搜索了大量关于服装行业VI设计中所牵涉到的知识、需求；在调查中积累了一定的经验后，我们开始对这家公司的性质进行分析：突出
13、“中式快餐”中“中式”的概念，将东方、古典传统的与时尚典雅想结合。而将“中式快餐”作为表现的重点和设计中艺术感的寄托。将“中式”的古典传统与西方快餐本身相驳的两件东西产生极大的反差，反衬出公司产品与理念中传统与潮流结合的独树一帜，而用中国风的韵味和表现手法来设计标志最完整最形象的表现这些概念。继而确定了完整标志的设计方向：传统、典雅、东方、中国风，时尚。在设计了多个标志，放在一块进行比较、讨论，最后，经过反复讨论、修改，最后确定了“孙过庭草体书法的毛笔字体的多福”作为公司的标志。用毛笔字体表现，东方韵味更浓，中国风表现的淋漓尽致，形象，好记，富有极深的美感，普遍为大众所熟悉，更有广泛的群众基础
14、，易于辨认与推广。而用黑白相间的配色，虽然简单，但在完整保留中国韵味的同时用通过极强的色彩对将两个字分割，设计感陡增，色彩与面的构成给了标识极大的现代潮流内涵，并且同过竹子的剪影，将中国传统古典风与现代平面艺术过渡，达到了一个艺术性极高的高特征的标志。这就我对标志的整个设计过程。企业标志确定下来以后，我们就开始了整个VIS的基础系统和应用系统部分的定义和设计，以下就是我们最后设计出来的样稿。3.2 企业标志设计过程详细介绍 如图3.1所示图3.1多福中式快餐标志标识的寓意：利用黑白色块的对比，把白色与黑色有机结合起来。象征这中国传统文化中的精髓，水墨。中文字运用孙过庭草体表现中国毛笔字体，将中
15、国风展现的淋漓尽致，形象的表现出中国传统饮食文化及其底蕴中国传统文化。而在黑白色块中为了减弱与食品行业不相称的过度对比，于是加入另一种中国文化的代表竹子，用竹子的剪影来弱化对比，作为一定的过渡，并作为另一个中国特色的亮点。为了突出与左边草体字的区别右边公司名称等中文字体用时尚新字体，象征着企业传统与现代兼顾并行的准则，这种协调性的搭配，颜色与字体的相呼应，又体现出企业蒸蒸日上的发展势头，给人一种张扬的活力和跳跃的激情。在“多福”字体的创作时直接在CorelDRAW软件中导入“孙过庭草体”的字体，转换为曲线后，用形状工具修改字体，使得修改后的毛笔字比划更加奔放自然，笔触更加尖锐，犀利。并加入竹子的剪影，与字体图案通过“修整”命令来作出黑白对比反显的效果。如图3.2所示。图3.2标志的详细制作过程在标志整体定位在“传统，中国风
