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1、北京理工大学22春市场调查与预测离线作业二及答案参考1. 面谈访问的技巧包括( )。A.说B.听C.离D.电话参考答案：ABC2. 市场调研具有3种功能：描述、诊断和预测。( )A.错误B.正确参考答案：B3. 采用分群抽样其特征是：不同群体之间是相似的，同一群体的样本个体之间是差异化的。( )A.错误B.正确参考答案：B4. 试点调查的任务( )。A.对调查方案进行实地检验B.组织具有丰富经验的人士，对调查方案进行初步研究和判断C.检查调查方案是否符合逻辑和清理D.了解调查工作安排是否合理，哪些是薄弱环节E.为取得实践经验，把人们对客观事物的了解推进到一个更高阶段参考答案：ADE5. 问卷中
2、能够通过直接提问方式得到答案的问题是( )。A.间接性问题B.假设性问题C.直接性问题D.开放性问题参考答案：C6. 我们知道样本量为10的一组数的平均数，那么这个样本量的自由度为( )。A.1B.9C.8D.10参考答案：B7. 一般情况下，应被放在调查报告首页的内容是( )。A.呈送函件B.扉页C.目录D.提要参考答案：AB8. 下列不属于成本控制过程内容的是( )。A.系统能够准确捕捉每日与调研有关的成本数据B.快速识别超预算情况并发现原因C.想联络人每日报告成本数据D.对文字图形进行校对参考答案：D9. 对不同的被调查者所提问答题的表达形式不一样所产生的误差是( )。A.答案提示误差B
3、.记录误差C.理解误差D.提问误差参考答案：D10. 在市场调查过程中问卷的作用主要是( )A.收集信息的正式一览表B.提供标准化和统一化的数据收集程序C.作为一种质量控制工具D.协助调研员询问问题参考答案：ABC11. 频率分布分析指出每个问题中各备选答案被选择的( )。A.战略B.种类C.数量D.质量参考答案：C12. 对定性资料进行分类和汇总，不可进行复合分类。( )A.正确B.错误参考答案：B13. 零售商店销售量调查，是指以零售商店为调查对象，从中抽选样本，固定下来，长期持续地调查它的销售量。( )A.正确B.错误参考答案：A14. 德尔菲法中，对于数量和时间答案的统计处理可以通过(
4、 )。A.求中位数B.求算术平均C.计算四分位数D.求极差E.卡方检验参考答案：ABCD15. 集合意见法最明显的优点是( )。A.节省时间B.成本低C.集思广益D.应用广泛参考答案：C16. 二手数据获得的方式不包括( )。A.搜索引擎B.政府数据C.博客D.实地调查参考答案：D17. 顺序量表之所以较之等距量表具有更高等级，是因为顺序量表不仅可以用数字代表特征还具有数据排序功能。( )A.错误B.正确参考答案：A18. 投射法指通过使受访者将情感“投射”到无限制的情景中来了解其内心深处的情感的方法，以下属于投射法的有( )。A.照片归类法B.深度访谈C.词语联想法D.漫画测试法参考答案：A
5、CD19. 因特网是寻找各种主题的调研参与者的较好方式。( )A.错误B.正确参考答案：B20. 对所提出的问题并不列出所有可能的答案，由被调查者自由作答的问题是( )。A.封闭性问题B.开放性问题C.间接性问题D.假设性问题参考答案：B21. 对比类推法就是德尔菲法。( )A.正确B.错误参考答案：B22. 市场调查的结果仅限于提供给企业内部各类管理者。( )A.错误B.正确参考答案：A23. 自变量和因变量之间的关系有( )。A.强正线性相关B.完全抛线相关C.负曲线相关D.无相关关系E.负线性关系参考答案：ABCDE24. 量表应答式问题的缺点是( )。A.编码困难B.需要追问C.应答者
6、的误解D.访问员误差参考答案：C25. 抽样调查存在着抽样误差。( )A.正确B.错误参考答案：A26. 只要做好市场调查，就会做出正确的( )。A.决策B.计划C.理论D.案例参考答案：A27. 根据文献记载最早的大规模的调查来源于( )美国的一场对总统当选的选票调查，这是美国一家报纸进行的。A.1824年B.1825年C.1924年D.1925年参考答案：A28. 定性预测法有很多的( )，但也有其不足的地方。A.情况B.期望C.成本D.优点参考答案：D29. 通过零售店销售量调查，有助于取得购买频率低的商品的( )。A.销售量B.价格C.成本D.利润参考答案：A30. 当问卷获得管理层的
7、最终认可后，可以直接用于调研。( )A.正确B.错误参考答案：B31. 全球调研的需求趋势有( )。A.使用者越来越广泛B.市场调研边界拓宽C.国际化D.衰退减少参考答案：ABC32. 神秘购物法属于以下哪种调查方法?( )A.文案调查法B.观察法C.德尔菲法D.投影技法参考答案：B33. Q分类法的目标是揭示那些在评价时具有相似态度的个体群。( )A.正确B.错误参考答案：A34. 下列关于试探性调研叙述正确的有( )。A.较少用于大规模定量研究B.必须采用严格样本分析技术C.属于探索性调研的一种形式D.通常采用小样本参考答案：ACD35. 按照问题的性质，通常把问题分为( )等几种类型。A
8、.事实性问题B.态度性问题C.行为性问题D.动机性问题参考答案：ABCD36. 消费者是市场经营活动的裁判员，但是消费者不能最终裁定企业经营的成败与得失。( )A.正确B.错误参考答案：B37. 时效性原则是科学性原则。( )A.正确B.错误参考答案：B38. 销售试验包括( )。A.商店试销B.地区试销C.企业D.市镇试销参考答案：ABD39. 观察调研法最大的优点在于我们可以看到人们实际做了些什么，而不必依赖他们所说的。( )A.正确B.错误参考答案：A40. 把各种形式的问句归纳为( )问句。A.开放式B.封闭式C.量表式D.图式参考答案：ABC41. 以下属于抽样设计需要考虑的问题有(
9、 )。A.抽样框误差B.样本量确定C.无回答问题D.敏感性问题E.样本轮换参考答案：ABCDE42. 封闭式问句就是指是否式问句。( )A.正确B.错误参考答案：B43. 面谈调查法的缺点包括( )。A.费用高B.时间长C.管理困难D.询问偏见参考答案：ABCD44. 下列关于影响调研方法选择的因素叙述正确的有( )。A.抽样精度不高则可选择费用低的抽样程序B.预算应该合理控制C.问卷长则不适于邮寄、电话和街上拦截调研法D.调研时间短则宜用邮寄调研参考答案：ABC45. 编辑工作中的问题包括( )。A.假答案B.自相矛盾的答案C.不完全的答案D.无法读懂的答案参考答案：ABCD46. 量表应答
10、式问题的缺点是( )。A.应答者的误解B.编码困难C.访问员误差D.需要追问参考答案：A47. 典型的市场测试目标有( )。A.决定购买频率和目的B.决定零售渠道C.决定产品购买者的特征D.估计份额和销售量参考答案：ABCD48. 对市场调查方案进行可行性研究的方法有( )。A.逻辑分析法B.试点调查法C.经验判断法D.定量研究方法E.小组座谈会参考答案：ABC49. 非随机抽样技术又称非概率抽样技术。( )A.正确B.错误参考答案：A50. 市场预测的第一步是( )。A.收集分析资料B.建立经济模型C.确定预测值D.确定预测目标参考答案：D51. 频率分布分析，它可以指出每个问题中各备选答案
11、被选择的质量。( )A.正确B.错误参考答案：B52. 采用背对背的函询方式，进行专家调查的方法是( )。A.德尔菲法B.深层访谈法C.小组座谈会D.投影技法参考答案：A53. 三年以上的预测一般称为长期预测。( )A.正确B.错误参考答案：B54. 街头拦截的调查方法为哪种抽样技术?( )A.方便抽样B.滚雪球抽样C.配额抽样D.判断抽样参考答案：A55. 宏观环境是指全面、直接地影响企业长远发展的外部因。( )A.正确B.错误参考答案：B56. 当影响应变量变化的因素有多个时，一元线性回归模型就可以准确地判断多个变量之间的关系。( )A.正确B.错误参考答案：B57. 调查前的准备阶段包括确定( )来源。A.信息B.时间C.数据D.设计参考答案：A58. 同一测量表所得结果也可能不同，以下指出的原因不存在误差问题的有( )。A.被测量的特性存在真正的差异B.由于短期的个人因素引起的差异，如当时的心情C.由于应答者稳定的特征导致的差异，如个性、价值观、知识因素等D.调研访问时的环境参考答案：ABCD59. 运用分群抽样技术抽取样本，抽选工作比较繁杂。( )A.正确B.错误参考答案：B60. 决定采用何种调研方法的因素包括( )。A.抽样精确度B.预算C.数据质量要求D.问卷长度参考答案：ABCD
