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1、食用油市场调研报告 篇一：食用油市场调查报告 塔里木大学 作品题目: 福临门玉米油在阿拉尔地区的品牌推广”策划案-首届“CEM”市场营销大赛作品团队名称： “蛹”往直前 申 请 者：马具全 蔡莹莹 丁海波 任俊昭 孟智慧 所在学院：经济与管理学院 指导教师：塔里木大学经济与管理学院 “福临门玉米油在阿拉尔地区的品牌推广”策划案 摘要 福临门玉米油是由中国粮油食品（集团）有限公司推出的新型油种产品。好街坊粮油超市专营店成立于2011年5月，粮油销售主推福临门玉米油。通过对阿拉尔市10家粮油店，3家超市的调研发现，福临门玉米油在阿拉尔地区的食用油市场上是新型产品，市场占有份额不高，品牌知名度不高。
2、但是福临门玉米油的独特魅力是其它的食用油无法媲美的，其产品的市场前景非常广阔。超市将福临门玉米油以家庭、都市单身男女、餐馆酒店、学生及企事业单位食堂为主要的目标顾客，为其提供优质的玉米油的同时， 还为其提供方便满意的服务。超市将通过各种方式宣传福临门玉米油，运用多种形式推广福临门玉米油的品牌，以灵活多变的方式促销福临门玉米油，开拓其广阔的市场，尽力满足顾客多样化的需求。超市运用的各种策略必将在阿拉尔食用油市场上掀起新一轮的市场竞争狂潮，必将在阿拉尔地区食用油市场上上演一场革命，改变人们传统的用油习俗，引导广大消费者从食用散装油的生活方式过渡到食用绿色健康的福临门玉米油的生活方式.目 录 一、
3、市场分析1 （一）企业的目标和任务1 (二) 市场现状和策略1 （三）主要竞争对手及其优劣势2 （四）市场机会分析4 （五）营销外部坏境分析4 （六）内部环境分析5 二、营销策略6 （一）营销目标6 （二）目标市场描述6 (三)市场定位7 （四）营销组合描述8 三、行动策划案13 （一）制定活动步骤14 （二）评估流程15 四、参考文献16福临门玉米油在阿拉尔地区的品牌推广 一、 市场分析 （一） 超市的目标和任务 好街坊粮油超市专营店，成立于2011年5月份，位于阿拉尔市江泰商贸城A-180，粮油销售主推福临门玉米油。在阿拉尔市有众多的粮油店，但都只是些很小的粮油代销商，以销售市面上不同品牌
4、的食用油，并且种类复杂多样，质量没保证，价格波动大。福临门玉米油是中粮油有限公司监制的食用油，质量可靠，价格优惠，因此在阿拉尔地区食用油领域树立起福临门玉米油独特的品牌形象，将此品牌迅速普及到整个市场已经成为是迫在眉睫的问题。 好街坊粮油超市将不断提高专业化的核心竞争力，以实现品牌专一化，给消费者带去最营养、最健康、最实惠、最安全放心的食用油为竞争目标，通过大量的市场调查和对消费者目标群体的整体调研，通过大力宣传和推广活动，逐步把店面规模做大做强，实现经营专业化及一体化的可持续发展战略。 超市以方便消费者生活，以服务于消费者生活，给消费者营造快捷便利的生活方式为经营理念，满足广大顾客的多样化需
5、求，努力提高消费者的生活质量，让消费者从此享受绿色、健康、安全无忧的食用油带来的品质生活。并希望通过全体员工自己的不懈努力，打造阿拉尔市唯一一家具有规模的大中型粮油专营店，更好的推广绿色健康安全的福临门玉米油。 （二）市场现状和策略 我国的食用油行业是一个永不消亡并且发展迅猛的行业，根权威部门统计，我国的食用油市场早在2005年就已经达到1000万吨市场规模。我国人均年耗油量为10公斤左右，发达国家为30-35公斤。目前我国食用油销量正以每年超过5%的速度迅猛增长，预计到2007年，我国人均年用油量将达到15.6公斤以上，整体消费量也将超过1410万吨以上。而目前，瓶装装食用油仅占其市场总量的
6、18%左右。随着人们生活水平的提高，瓶装装食用油因其营养、天然、美味、卫生、安全等特点受到越来越多中国家庭消费者的喜爱，瓶装油也正以高于整个食用油市场3-5个百分点的速度快速增长。正因为此原因，市面上经常会出现各式各样品牌的食用油，相关行业组织和部门也在向消费者大量推广知名品牌的食用油。各种食用油便在消费者眼前频频出现，甚至有地沟油的出现，这就要求我们不断擦亮双眼去挑选健康安全，质量信得过的食用油。而追求营养价值高，健康无污染的食用油便是市场消费者需求的现状之一。 通过对这一现状的了解和调查后，好街坊粮油超市为了满足消费者的需求，专门选择一种独具以上特色的福临门玉米油提供给广大消费者。 玉米油
7、是从玉米胚中提取的油。玉米胚中脂肪一般在17%45%之间，大约占玉米脂肪总含量80%以上，所以，玉米胚是一种很好的资源丰富的制油原料。玉米油是一种高品质的食用植物油，它含有86%的不饱和脂肪酸，其中56% 是亚油酸，人体吸收率可达97%以上;它含有丰富的维生素E，而维生素E是一种天然抗氧化剂，坚持食用可有效降低人体血清胆固醇，降低心血管系统疾病的发病率。我们利用玉米油的这一营养价值优势，结合外部和内部的市场环境，调整战略，运用新型有效的营销战略，设计出新颖的销售活动，提供给消费者良好的购物环境，让消费者尽可能得到最大的满足。 （三） 主要竞争对手及其优劣势 玉米油为新兴的瓶装食用油品种，在国内
8、炒作已经有9、10年的时间，如今整个市场还处于培育启蒙阶段，消费者对玉米油的认识还不充分，尤其是在阿拉尔地区的市场，但整体市场潜力巨大。目前在阿拉尔地区暂无领导和强势品牌，主要的竞争品牌有金龙鱼、福临门、天山骄子、康味缘、赛里木、香满园、裕牌等。 在实地调查和网络资料的查询过程中，我们发现金龙鱼食用油在阿拉尔地区的市场上销售量是数一数二的品牌，在终端形象、价格上都高于对手一筹。但也存在诸多不足之处，在阿拉尔地区产品宣传不深入，消费者只是受到电视广告的影响，对产品了解甚少；曾经曝出过负面新闻等，除此之外，金龙鱼还是外资品牌，它的进入，对中国本土食用油的发展产生了严重威胁。现将各品牌情况介绍如下（
9、重点介绍营销动作比较大的金龙鱼）： 篇二：2015年中国食用油市场深度调查报告 2015-2020年中国食用油市场深度调 查及未来前景预测报告 中国产业信息网 什么是行业研究报告 行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。 企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。 行业研究报告的构成 一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业
10、研究的目的及主要任务 行业研究是进行资源整合的前提和基础。 对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。 行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。 行业研究的主要任务： 解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据2015-2020年中国食用油市场深度调查及未来前景预 测报告 【出版日期】2014年 【交付方式】
11、Email电子版/特快专递 【价 格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元 【订购电话】400-600-8596010-60343812 【报告编号】R303701 【报告链接】/research/201501/303701.html 报告目录： 第一部分 食用油行业及市场分析 第一章 食用油行业概述 1 第一节 食用油定义和特性 1 一、食用油的定义 1 二、食用油行业特性 1 第二节 食用油的分类 2 一、按油料作物产品分类 2 二、按脂肪酸类别分类 3 三、按食用油的来源分类 5 第二章 2013-2014年全球食用油市场分析 6 第一节 2013-2014年世界食
12、用油市场发展分析 6 一、世界食用油市场发展总体状况分析 6 二、俄罗斯继续对食用油采取低进口关税措施 7 三、2014年马来西亚食用油市场分析 7 四、2014年巴基斯坦食用油产量情况 8 五、2014年印度食用油进口情况及预测 8 六、2014年印度食用油市场前景稳定 9 第二节 2013-2014年全球食用油市场分析 10 一、2014年全球食用油发展形势分析 10 二、2014年国际菜籽市场和油脂油料市场状况 11 三、2014年全球油籽市场价格情况 11 第三节 2013-2014年全球食用油市场预测 13 一、全球经济形势向好，油脂宽幅震荡为主 13 二、2014年豆类及油脂类品种价格走势展望 14三、2014年全球植物油价格展望 20 第三章 2013-2014年我国食用油行业发展分析 26 第一节 我国小包装食用油行业发展分析 26 一、国内小包装食用油发展概况 26 二、2014年中国小包装食用油现状 28 三、2014年小包装食用油价格变化情况 28 四、外资已占据小包装食用油八成市场 29
