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1、第17章雷子商矜路，匿告策略第17章干一甯子商矜路廉告策略#第17章雷子商矜路，魔告:17.1 路告的效益路廉告在霜子商矜管中的角色-在雷子商矜的中，1W告是FF多站的主要收入 来源，同日寺也是路行余肖策略中最主要的工具。路告的商- 蕃薯藤：，2004年台湾路告的整II市埸新台整 21fs的规模。- eMarketer:估看十美阈在2007年的上摩告管棠容联勺连 99f意美元。- 英阈互重力1W告局估2007年英国18路JW告的收益符 可以连到六/意英余旁。而全球路1W告收入於2005年 期首次突破100/意美元。路11告的特性:-彳贾格便宜-曝光率高-多彩多姿- 互勤性高- 市埸明碓- 易於
2、期古- 播放弹性第17章雷子商矜路，匿告策略17.2 路告的形式.檄题JW告(Banner)-檄题JW告也有人耦焉横幅告，形月犬篇晨方 形，通常出现在余罔直的最上方，篇系罔路廉告 中最普遍的形式。常站涮霓者黑占逗才票题 告彼，即可速结至11告主的余罔站或11告直。 上票题告主要有三槿别：- 静止式襟题廉告- 勤重式檄题告- 互勤式襟题1W告就是一彳固襟题11告的例子第17章雷子商矜路，匿告策略按剑魔告(Button)-篇一缩小版的方票题廉告()。.文字Jt告(Text Link )-文字速结廉告通常是一句曾瀑有力的檄题. 或是一小段引人入月券的文章，由道些文字 可以速结至告主的()(4) .f
3、t子酬件JW告(Email) 重子垂M牛1W告可分成二槿型式： NewsletterJW 告告主用企渠或彳固人彝行的tt子幸员(newsletter) 来夹带廉告。 e-mailW 告告主直接封目襟群聚樊送e-mail，在垂M牛中 附加1W告，就如同垂E寄DM一般。#第17章雷子商矜路，匿告策略膂助式JW告(Sponsorship )-告主付费赞助系用站内容,而站即提供廉 告主放置企渠或襟题廉告,道告的 主要功能是增加告主的品牌知名度，而非 增加廉告主的崖品金肖售()。.插入式廉告(Interstitial)- 插入式廉告是指在系罔直中突然以另一彳固视窗 形式出现，干攥的廉告，俗耦弹跳式 视窗
4、(Pop-ups) - 就是一彳固插入式告的例子。.J熊翰替廉告(Dynamic rotation )- JR告以翰替或随械的方式遮送，言襄不同的 友在某特定系罔直中看到不同的告。替式廉告的侵黑占就是廉告可以根撼告主的 需求,揩廉告遮送至目襟族群,告赞挥 最大的效益。.游檄W告(Courser)- 富余罔站濯J霓者的滑鼠游才票静止日寺即展示告 内容,而游襟移勤畤,内容就消失的一an 告模式。(9) .浮水印 JW 告(W atermark)-心朗簧告得殳意十成一彳固没有固定的形式和尺寸大 小的圈式，友濯I霓畤，不管如何的 移勤，廉告都曾停留在固定的位置上()。(10) .分藕W告(Classi
5、fied ads)-如同幸联氏上的分告,同一腐性的告刊 登在同一展域()。#第17章雷子商矜路，魔告:(H)超级多媒奥告(Superstitials)-Sperstitials技循亍可以背景下载多媒UJI告， 直到完成接才符告展示在友面前，不曾 影警到友正常的手区)。(12) .病毒式潢告(viral marketing )-病毒式JW告又耦之篇病毒式行金肖或核爆式行 m，它的主要核心觐念是，透谩一些美震的 圈片、感人的文章、有趣的圈片勤重等，B 系罔友有僖播的勤檄，主勤揩息醇寄系合其他 系罔友，藉以蓬到一停十、十僖百的目的()。#第17章雷子商矜路，匿告策略(13) .遁激廉告(Game B
6、anner)-友上玩路避激的同畤，告可以随 日寺更新和做目襟I殳定()。#第17章雷子商矜路，匿告策略路告尺寸规格规格(罩位:Pixels)全横幅襟题JW告(Ful 1 Banner)468x60全横幅襟题加直式潮霓皇由告(Ful 1 Banner wi th Vert ical Navigat ion Bar)392x72半横幅襟题JI告(Half Banner)234x60直幅襟题告(Vert ical Banner)120x240按告(Bui ton 1)120x90按二JW告(Button 2)12060正方按告(Square Button)25x125小按SEJW告(Micro Bu
7、t ton)88x3117.3企渠推展路廉告的策略一忍廉告的檄的-常兄的targetin而条件如下: 商品腐性 播放日寺段 地理IM域 人口余且成 濯5霓器硅熬潢告的檄的逗挥潢告裂作者逗撵刊登的站决定言十慎的方式押量最彳爰的效的路，腐告推展二,逗择告裂作者告主典)1告棠者的港通包括：JK告目的 1S告主须再兑明1S告目的禹何，是主打形象遢是 促金肖商品，是要蒐集客户资遢是存泉上贩售商品。(2) ,商品特色 1S告主须介貂商品的功能、特色，以利1W告副 意的彝想。(3) .f?求封象告者1W告求封象的槿族、性别、年龄、E皆眉、生活型熊等。.求重黑占 1S告是要强商品的功能特色逮是其封消费者 的好
8、虑，1S告主必须明碓的告告棠者，才不 曾言襄）!告崖生失焦的冏题。（5） .腐告的it性 性强B11W告官意典视受IStf的特性。有些1W告令人彳蒲感温馨，但有些廉告即刻意塑造另感， 道就是1W告的性。 资策曾（MIC）的查台湾友最常黑占逗的路 11告形式（） 蕃薯藤2004年台湾豪用路使用|周查中的最吸引的 路廉告形式（）三.逗撵刊登的站逗撵刊登站的原剧：(1).知名度高的站.技彳而能力佳的余罔站(3) .具有目才票定能力的站(4) .准即日寺更换告的站(5) .能提供告效果统If的系罔站路廉告聊播系罔檄制的好虑：.提供告主更好、更曾军的瞒黄管道。.提供告主最大廉告本票的的接斶率。.提供更具
9、模舆更具兢争力的市埸璟境。.提供一致化的幸艮表格式。路廉告聊播之1W告作模式如所示。四.决定看十僵的方式事有名曾司(1) .黑占逗(Click):余罔友揩游襟移勤至上 的某期告，加按下按维速结至告主的 站，耦之焉黠逗。.J#告曝光(Ad Impression) 富一剧告 成功地被停送系合符合资格的15客日寺，即完 成一次11告曝光。.固定式版位(Hardwired) ：告固定出现在某彳固直上的特定版位，在刊登期之 内，系罔友在任何日寺候濯U霓暮亥直面看到的都 是同一期告。.勤憨翰替式版位ynamic Rotation) - W 告版位由数支告翰替播放，友每次潮 霓旨亥系罔直都曾看到不同的告，甚
10、至友 按下重新整理或者上一直维畤, 都曾在余罔直上看到不同的告。#第17章雷子商矜路，匿告策略 的方式.依曝光数.依刊登期群十.依 CPMtflg.依告效#第17章雷子商矜路，匿告策略五.押量最彼的效量测模式的擎(Hit).造 i5(visit)(3) .黑占逗率(Click Rate)(4) .醇换率(Conversion)(5) .黑占逗成本(Cost per click, CPC).每千次曝光成本(Cost Per Mille, CPM).商品承祭金肖售飙Cost Per Sales, CPS)#第17章雷子商矜路，匿告#冏题典言寸信命第17章雷子商矜路，魔告,ffl： Yahoo!奇摩
11、站上的襟堰廉告及爰富站速结哥 Yahoo!奇摩-Microsoft Internet ExplorerHe tdit view 卜至antes pds HelpAddress | http:/tw.yabco.ccm/,|g| X| o “0 I | brks台灌挖情SAKS防藕网裾了tJvHOpR准幼稚因教RBC教部淳法信君一天求防Yah。!奇摩搜再推婚303新版没投保汽聿除小心祓氢区【跖打新留-股市-理时-花象-重子辍-汽隼-手辍-新奇【此闹聊天-家族-摩城-即畤通交友【窃洌 旅避-出阈-恸-雨店-方旗占登绿-拍查【珑湖 信箱-相簿-冲洗-通额-行事唇-佃人，陋-MY【娱蛇影音一蔻影一音聚
12、一卡遨一笑堵一避北一星威一算命【眼萌】麓以,-卡-字建-ADSL -捕毒-工作 ，服将纯十型可陋箫克申干JI箕子最新押昼下栽横幅，蜜告彳评警院惇改信SA1渡防凌期WVaJioo!奇度含昌立即登入信箱塞爆了7拄要加大容量UB607D瓜r消-讨U#第17章雷子商矜路，匿告策略2004/12/17NO.178ffl：按蜜告【世界旅舞!】古坑沿革一康熙二十三年四月，富晡之古坑，,屏（今之嘉羲）他里 露驻（今之斗南）及斗六社分整。乾隆二十九年，会噫辖匾建置，是口寺， 古坑之疆域，屈他里彩堡奥斗六F5堡管If。光绪元年，台湾由一府四噫三 廉,成熟二府八解四JI6。本螂划分匾於嘉善嚅之打蓊束1H堡（垣在之民
13、 嫂”斗六F3堡，及他里露堡所帽。日螺畤代,古坑地屋即屈霁林鞋出强 所所辖。民前十五年（日本明治三十年）本疆域内分斗六、西螺、土 库,北港辨矜署,禄匾嘉莪籁。本邪腐於斗六辨矜署，分由斗六堡、他里 谷堡、打辘束IM堡管整。U#第17章雷子商矜路，匿告策略ffl：文字，座告文字吉J1告ITB3I中暗履逗霆于辍cpaper.chinatimES2004-12-26papEr.chinatimEsMom二度告II中畤研会暨1防役人才再庖I寒假新春精逗版港Mda家！ I免置幼完招品+孕蛹矍幼菅811#第17章雷子商矜路，匿告策略ffl：赞助式，廉告第17章雷子商矜路，魔告策ffl：中阈日寺幸员税站上的插入式，廉告与中酹甯子辍Microwfl ntentEmbree禧案 漏耨 榆羽我的最爱 工具睨明因据址3I笆总插入式廉告分免皆掇接磊首直打解E衽曹其服符打囿电子自能朗像后溪Igj家族:鲤事 ,师领袖河见：斐遁宇 客户赚羲摄第一 值餐首季每股税筱盈跳一 二二元(1230),指襟股：惚光。2刻荷娃海阑有掩走私洋菸市假莲三千五百葭元(12 30)展方食推相路靴无玄2狼则 游传至相友Q 2:29)20C-. 4. 23 12: 36 Tainan -今日第 38次更新至面群信慑雌港来台受孤和平瞽院骼停疫情社国不安笄必要用遇内
