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1、南开大学21秋国际市场营销学在线作业一答案参考1. 需求富有弹性的商品可以薄利多销。( )需求富有弹性的商品可以薄利多销。()正确2. 以下哪些属于品牌策略( )。A、统一品牌策略B、多品牌策略C、签注式品牌策略D、公司品牌策略E、联合品牌策略参考答案：ABCDE3. 一般日常生活用品，适合于选择电视做广告。( )A.错误B.正确参考答案：B4. 简要回答从当代国际经济环境看我国走跨国经营道路的必然性。参考答案：(1)跨国经营已成为当代国际竞争与合作的重要方式;(2)当代科技革命深入发展的客观要求;(3)地区集团化与贸易保护主义挑战;(4)服务产业的国际化发展。5. 虽然说国际市场信息调研比国
2、内市场信息调研更复杂，但二者的程序是一致的，一般包括确定营销中所存在的问题、制定营销调研计划、执行营销调研计划、分析和解释调研结果并撰写调研报告等几个主要步骤。( )A.错误B.正确参考答案：B6. 企业制定战略计划时，需要考虑( )等方面。A、企业外部环境B、组织C、企业的策略D、利益相关者价值E、企业目标参考答案：ABD7. 电子产品制造商的电视接收机为核心产品，进而发展到录像机。音像设备等多类家用电子产品。这属于产品多样化策略中的( )A.纵向一体化B.同心多样化C.复合多样化D.产品差异化参考答案：B8. 企业的分销策略通常分为( )。A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.直销E.特
3、许经营参考答案：ABC9. 由于国际营销环境的特殊性，决定了国际营销学与市场营销学之间，无论在外部环境的分析上，还是在制定营销策略和规划上，都有着明显的区别。与市场营销学相比，国际营销学特别强调的是对( )的分析。A.产品B.环境C.价格D.消费者参考答案：B10. 在目标市场营销过程中，衡量各个子市场的吸引力，选定一个或多个子市场作为企业的目标市场的是( )。A.市场细分B.市场营销C.市场选择D.市场定位参考答案：C11. 在销售渠道中，中间商起着简化交易过程，沟通供给和需求，促进商品销售，提供生产及市场信息等作用。( )A.错误B.正确参考答案：B12. 制定战略计划的步骤包括( )。A
4、.确定公司使命B.制定目标企业C.设计业务组合D.规划营销和其他功能战略参考答案：ABCD13. 国际服务商品市场包括哪些内容?参考答案：(1)从一国的国境内向任何其他国的国境内提供的服务。(2)从一国的国境内向任何其他国的服务消费者提供的服务。(3)一国的自然人在任何其他国境内提供的服务。(4)服务一国法人向任何其他国境内存在的人与物提供的服务。14. 按照企业的广告目标进行分类的广告宣传也包括诱导性广告。( )A.错误B.正确参考答案：A15. 企业商品出口战略的类型，按照产品、市场的不同组合形式，可以将其分为( )四种进入模式。A.无差别市场型的商品出口战略B.差别市场型的商品出口战略C
5、.产品开发型的商品出口战略D.投资进入型的商品出口战略E.综合性产品出口战略参考答案：ABCE16. 格兰仕借助欧美跨国公司向中国转移制造业，给对方贴牌生产微波炉产品，有六成产品贴国外品牌的商标，这种进入国际市场的途径是( )。A、由出口商或进口商进行分销B、国内企业同外国企业进行营销系统的置换和共享C、中国企业自己在境外建立营销网络D、OEM(贴牌生产)参考答案：D17. 国际销售渠道的策略是指企业根据自己的( )对本企业在该市场的销售渠道模式进行选择和建立的活动。A.销售目标B.能力条件C.产品特征D.目标市场渠道特点E.目标市场渠道持续性参考答案：ABCD18. 在需求层次论中，属于心理
6、需求的是( )。A.社会需求B.受尊重的需求C.安全需求D.自我实现的需求E.生理需求参考答案：ABD19. 实地调研法一般会采用抽样调查方式进行调查，用问卷技术进行资料的收集，主要原因是( )。A、成本低B、便捷C、回馈迅速D、成功率高参考答案：A20. 明星类战略业务单位的特征是( )。A.高市场增长率与低相对市场占有率B.高市场增长率和高相对市场占有率C.低市场增长率和高相对市场占有率D.低市场增长率和低相对市场占有率参考答案：B21. ( )占国民生产总值的比重是国际上衡量一个国家科技投入规模和科技实力的重要指标。A.进出口总额B.对外直接投资额C.科研经费D.教育经费参考答案：C22
7、. 如果对每个目标市场采用最佳进入模式，可以节约搜集可供选择进入模式资料的成本以及评估这些模式的时间和成本。( )A、错误B、正确参考答案：A23. 按照国际产品生命周期为基准的定价策略一般包括( )。A.投入期的定价方法B.成长期的定价方法C.成熟期的定价方法D.衰退期的定价方法E.退出期的定价方法参考答案：ABCD24. 在选择包装策略时应考虑到目标市场的( )。A.经济发展水平B.地理位置C.文化背景D.法律制度E.生活习惯参考答案：ABCDE25. 产品就是由企业生产出来的具有某种特定的形状和用途的物体，如一台收录机。( )A.错误B.正确参考答案：A26. 刺激反应策略是在不了解顾客
8、的情况下，推销人员运用刺激手段引发顾客产生购买行为的策略。( )A.错误B.正确参考答案：B27. 在产品系列定价中，出售一组产品的价格一般( )单独购买其中每一种产品的费用总和。A.高于B.等于C.低于D.不一定参考答案：C28. 对目标市场进行细分人文标准包括( )。A.民族差异B.职业特点C.教育程度D.性别E.生活习惯参考答案：ABCDE29. 时令产品的售价往往较高，厂商采取的定价策略是( )。A.顾客差异定价策略B.地域差异定价策略C.时间差异定价策略D.产品差异定价策略参考答案：C30. 企业定价目标主要有( )。A.利润最大化B.实现预期投资收益率C.市场占有率最大化D.巩固竞
9、争地位E.维持营业参考答案：ABCDE31. 国际营销学主要采取的是宏观经济的研究方法。( )A.错误B.正确参考答案：A32. (2007年4月)是企业管理体系中最重要的组成部分。(2007年4月)是企业管理体系中最重要的组成部分。正确答案：企业高层管理企业高层管理33. 将企业注意力集中于领导企业所忽视的产品和顾客上，这属于跨国公司市场竞争战略中心的( )A.差异化战略B.低成本战略C.空缺定位战略D.兼并战略参考答案：C34. 制造商品牌策略可分为( )。A.多产品品牌策略B.多品牌策略C.品牌组策略D.无品牌策略参考答案：ABC35. 国际市场销售渠道(名词解释)参考答案：指商品从一个
10、国家的生产企业流向国外最终消费者或用户的流程，是商品所有权的转移必须经过的途径以及相应设置的中间机构。36. 目前，国际国际市场普遍采取的产品定价策略主要有( )等。A.以国际产品生命周期为基准的定价策略B.心理定价策略C.折扣和折让定价策略D.调价策略E.规避国际市场价格升级的策略参考答案：ABCDE37. 只有降低价格才能增加产品的销量。( )A、错误B、正确参考答案：A38. 服务是一种无形产品，它向客户提供产品的( )，并不涉及所有权的转移。A.管理权B.保护权C.占有权D.使用权参考答案：D39. 在原有产品中增加一个或几个产品大类，这种做法属于( )。A.产品线延伸策略B.产品差异
11、化策略C.扩大产品组合策略D.多品牌策略参考答案：C40. 对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用人员推销方式促销。( )A.错误B.正确参考答案：A41. 在交易中，被许可方有权允许第三方在规定地域内使用其所购得的技术。这种许可协议是( )A.交叉许可协议B.可转让许可协议C.普通许可协议D.独占许可协议参考答案：B42. 属于人口细分的变量有( )。A.生活方式B.年龄和生命周期阶段C.性别D.社会阶层E.人格参考答案：BC43. 所谓企业的国际市场营销活动，是指企业根据全球市场需求情况，有计划地组织企业的整体营销活动，为组织者提供满意的的商品和服务，以获得最大限度地利润。要
12、想实现这一目标，企业的整体营销活动至少包括( )几个目标。A.产业策略的研究与制订B.生产过程的科学管理C.流通领域的研究D.国际营销因素组合的研究E.企业营销组合与管理的研究参考答案：ABCDE44. 某些基本的市场竞争战略不会随时间、地点、竞争者等状况而改变。( )A.错误B.正确参考答案：B45. 国际营销学是从( )入手，发现需求的主体、需求的客体、需求的数量、需求的时间和地点、满足需求的方式和条件以及满足消费者需求的市场营销环境。A.市场调查B.产品需求状况C.竞争对手分析D.价格竞争参考答案：A46. 国际服务市场的形成与迅速发展的原因主要有( )A.生产社会化发展的必然结果B.世
13、界经济一体化与跨国公司的发展结果C.国际旅游业的蓬勃发展D.政府的大力支持E.和平的环境参考答案：ABC47. 政府干预国际市场价格水平的手段一般有( )A.制定最高价格B.制定最低价格C.实行政府补贴D.政府垄断E.设置关税壁垒参考答案：ABCD48. 简述国际技术转让中，若采用提成价格定价方法，双方都必须考虑的四个因素。参考答案：在提成价格的计价方法中，双方都必须考虑四个因素：提成基础。可按产品产量、净销售额或利润额三种基础来确定，实践中应用较多的是以净销售额为基础。提成率。提成率的大小与产品的销售量直接相关。销售量大的，提成率低;销售量小的，提成率高。提成期限。提成期限取决于技术的性质。影响提成的因素。49. 有效的市场细分必须具备以下条件：( )A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小B.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性C.市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等D.要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力参考答案：D50. 国际营销学的4Ps组合是指广告、人员推销、营业推广、公共关系。( )
