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1、大连理工大学21春市场营销在线作业二满分答案1. 某种程度上，可将市场组合视为市场营销组合。( )A.错误B.正确参考答案：A2. 组织是人群的有机的集合。( )A.正确B.错误参考答案：A3. 社会文化环境的概念是社会文化环境是指一个社会的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、伦理道德、教育水平、语言文字、社会结构等的总和。( )A.正确B.错误参考答案：A4. 赞助与销售促进的最大区别在于( )。A.被赞助的活动并不构成赞助者商业行为的主要部分B.二者的成本费用不同C.赞助需要费用较大，销售促进需要费用较小D.以上都有可能参考答案：A5. 汽车市场需求调查是汽车市场调查的最主要内容。(
2、)A.正确B.错误参考答案：A6. 由于每个竞争者的经营哲学、企业文化、价值观念不同，它们对竞争对手的反应模式概括起来有哪四种?( )A.选择性竞争者B.凶狠性竞争者C.从容性竞争者D.随机型竞争者参考答案：ABCD7. 应就某一客户可能提出的特定技术性要求，例如，特需的照明要求或供暖、通风，以及空调系统等，同餐饮部进行沟通。( )A.错误B.正确参考答案：A8. 组合促销策略的作用有( )A.传递信息B.诱导需求C.扩大销售D.沟通情况E.降低费用参考答案：ABCD9. 能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。A.愿望B.平行C.产品形式D.品牌参考答案：B10. 经纪人和代理商属
3、于( )。A.供应商B.零售商C.中间商D.批发商参考答案：D11. 某拖拉机制造商决定自己生产轮胎，这属于发展新业务方法中的( )。A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.水平多角化参考答案：A12. 工业产品的促销一般多采用( )的方法。A.营业推广B.人员推销C.公关D.广告参考答案：B13. 在渠道成员的管理工作中，如果出现激励过分的失误，则结果会( )。A.销售量提高，利润下降B.销售量提高，利润上升C.销售量下降，利润下降D.销售量下降，利润上升参考答案：A14. 矩阵型组织的缺点是( )。A.双重领导，过于分权化B.稳定性差C.管理成本较高D.以上都是参考答案：D15. 广
4、义的文化是指人类精神活动所创造的成果，如哲学、宗教、艺术、科学、道德等。( )A.错误B.正确参考答案：A16. 品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。A.品牌B.商标C.品牌标志D.品牌名称参考答案：D17. 产业就是生产相同产品企业的集合。( )A.正确B.错误参考答案：A18. 专业性很强，很复杂的商品最宜人员推销。( )A.正确B.错误参考答案：A19. 某服装公司把其女性消费者分为女童、青少年女孩、中老年妇女三种，这是市场细分中的( )A.地理细分B.心理细分C.人口细分D.行为细分参考答案：C20. 销售指标可以是也可以是，但无论哪一种指标，永远都应以量化表示( )。A.长期性
5、指标B.短期性指标C.宏观性指标D.微观性指标参考答案：CD21. 新产品开发风险非常大，特别是改进型新产品。( )A.正确B.错误参考答案：B22. 利用别人已有的调查资料展开调研，被称之为( )。A.定性调研B.定量调研C.一手调研D.二手调研参考答案：D23. 在消费品市场上，如果制造商通过批发商和零售商将产品销售给顾客，那么该制造商市场营销渠道层次的数目是( )。A.1B.2C.3D.4参考答案：B24. 市场营销成本中，属于直接推销费用的是( )。A.推销人员的工资和奖金B.推销人员的交际费C.推销人员的培训费D.以上都是参考答案：D25. 市场营销学是20世纪初在日本产生的。( )
6、A.错误B.正确参考答案：A26. 需要与需求都是由欲望引起的。( )A.正确B.错误参考答案：B27. 互联网营销特征包括( )。A.影响面大B.成本低C.具有公众性D.顾客可直接参与参考答案：ABCD28. 广告包括两种类型，即传统广告和新型广告。( )A.正确B.错误参考答案：A29. 新产品在试销时，市场上呈现高试用率和低再购买率，则表明( )。A.这种新产品还需进一步观察B.顾客对新产品不满意，必须重新设计或放弃这种新产品C.这种新产品很有前途D.这种新产品应果断放弃参考答案：B30. 批发商最主要的类型是( )A.经纪人B.代理商C.制造商销售办事处D.商人批发商参考答案：D31.
7、 一辆小汽车标价4000元，顾客以旧车折价500元购买，只须付给3500元。这种以旧换新的策略称为( )。A.功能折扣B.促销折扣C.数量折扣D.季节折扣参考答案：D32. 从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和( )两大部分。A.宏观环境B.微观环境C.企业不可控因素D.营销组合参考答案：D33. 市场占有率是指企业占有市场范围的大小。( )A.错误B.正确参考答案：A34. 细分市场结构性吸引力包括( )。A.规模B.成长性C.盈利率D.风险参考答案：ABCD35. 现代动机理论不包括( )A.马斯洛的需求层次论B.诱因理论C.双因素理论D.显示性需求
8、理论参考答案：B36. 产品市场定位是指针对竞争对手并在顾客心智中占有独特位置的行动。( )A.正确B.错误参考答案：A37. 35岁的一中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地，他在羽毛球和网球运动中选择了去体育馆打羽毛球，则这两种运动之间是( )。A.愿望竞争者B.属类竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者参考答案：B38. 分销渠道中每个层次使用同种类型中间商数目的多少称为分销渠道的( )。A.长度B.宽度C.深度D.密度参考答案：B39. 随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等。( )A.错误B.正确参考答案：B40. 没有得到某些基本满足的感受状态称作( )。A.需要B
9、.欲望C.需求D.产品参考答案：A41. 上海第一百货商店在建店40周年纪念之时，提出了“不惑之年，赤诚之心”的广告口号。这属于公共关系广告中的( )。A.塑造广告B.倡议广告C.影响广告D.致意广告参考答案：A42. 销售数量与产品差异化这两个要素可以组合产生完全竞争，垄断竞争，寡头垄断，完全垄断四种行业竞争结构类型。( )A.正确B.错误参考答案：A43. 社会购买力受到( )等因素的影响。A.居民收入B.币值C.消费者储蓄D.消费者信贷E.消费者支出模式参考答案：ABCDE44. 当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为( )，并将这种情况称为相互市场营销。A.市场营销者B.相互市场营
10、销者C.生产者D.推销者参考答案：A45. 系列性广告主要用于：( )A.汽车工业B.海外市场C.旅游业D.住宿业参考答案：AB46. 在消费品的哪一生命周期阶段，促销目标主要是宣传企业产品特色，以增进顾客对本企业产品的购买兴趣?( )A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期参考答案：B47. 差旅经费相对无限制的差旅型旅游者，对价格的敏感程度通常高于其他类型的差旅型旅游者。( )A.错误B.正确参考答案：A48. 定位于产品特色的策略有( )。A.特征定位B.接近比较定位C.使用者定位D.远离比较定位参考答案：ABD49. 如何选择目标市场，应根据企业的实际而定，如果企业的资源雄厚，可以考虑
11、实行集中营销。( )A.正确B.错误参考答案：B50. 传单是一种通知型印刷宣传品，通常印制出来供迅速散发，以刺激人们对某一特别活动或促销活动的兴趣。( )A.错误B.正确参考答案：B51. 能够用以满足人类某种需要或欲望的任何物品称作( )A.需要B.欲望C.需求D.产品参考答案：D52. 某国际大酒店在其施工工地树一广告牌，上书“建立卫生城市，争做文明市民”，使其文明形象深入人心。这属于公共关系广告中的( )。A.塑造广告B.倡议广告C.影响广告D.致意广告参考答案：B53. 数据库营销中，下列选项中哪些是正确的?( )A.将含有价格打折信息的直接邮寄品，寄给价格敏感型的人B.将含有廉价和
12、朴实无华产品信息的直接邮寄品，寄给那些注重自我和地位的人C.将含有“二收一”优惠信息的直接邮寄品，提供给那些注重自我和地位的人D.将含有春季度假包价产品的直接邮寄品，提供给强调价值与嬉戏的大学生参考答案：AD54. 对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望称作( )A.需要B.欲望C.需求D.产品参考答案：C55. 汽车市场预测的要求是准确性;可靠性;整体性。( )A.正确B.错误参考答案：A56. 某企业某年的年终销售额增加了，这可能是由于( )。A.企业所处的整个经济环境发展了B.该企业的市场占有率提高了C.以上两种情况都有可能D.与以上两种情况都无关参考答案：C57. 消费者从众行为的表现形式不包括( )。A.从心理到行为的安全从众B.内心接受，行为不从众C.内心拒绝，行为从众D.内心拒绝，行为不从众参考答案：D58. 挨门挨户推销属于无商店零售商形式中的( )A.直复市场营销B.直接销售C.自动售货D.购物服务公司参考答案：B59. 若企业的税后利润是8000万，企业总资产是20000万，负债总额是4000万，则企业的净资产收益率是( )A.200%B.100%C.50%D.25%参考答案：C60. 新产品在市场成熟阶段的特点是产品的市场普及率迅速上升，消费者对该产品已经有了足够的认识。( )A.错误B.正确参考答案：A
